淺議新媒體趨勢下中國數字動漫產業發展趨勢及對策分析

于小凡

【摘要】新媒體趨勢下的中國數字動漫產業呈現出手機動漫發展迅速、產業鏈條延伸、盈利模式多元化的特點，但也存在人才培養面臨挑戰的問題。為此，新媒體動漫產業應當在合理開展版權經營的同時進一步完善產業鏈條，多渠道培養專業人才。

【關鍵詞】新媒體;數字動漫;手機動漫

一、新媒體趨勢下中國數字動漫產業發展現狀及趨勢分析

數據顯示，2017年中國動漫產業總產值超過1500億元，預計2018年中國動漫總產值將達到1767.8億元。在新媒體趨勢下，中國動漫產業發展迅速，呈現了產值高、增長速度快的局面，體現出手機動漫產業發展迅速，動漫產業鏈條延伸，盈利模式多元化的特征，但也存在人才培養的問題。

（一）手機動漫產業發展迅速

中國的新媒體動漫產業起步于21世紀初，2010年后中國新媒體動漫迎來快速發展期，特別是手機動漫產業的迅速發展。隨著中國三大網絡運營商先后建立自己的動漫基地，手機動漫成為了中國新媒體動漫產業的新機遇。2017年3月，國際電信聯盟正式發布中國主導制定的手機（移動終端）動漫國際標準，為手機動漫產業的發展提供了規范。這一標準的制定有助于中國手機動漫產業的良性發展，同時隨著國際對這一標準的認可和通行，將有助于中國手機動漫產品走出國門，實現國際化。

中國正日益成為手機生產與使用大國，由于智能手機的普及，手機動漫正處于利好形勢，未來手機動漫用戶的增長潛力巨大。手機動漫發展迅速對數字動漫產業的發展提出了新的挑戰，要求內容創作、發行傳播、改編衍生等各個環節的產業運作能根據手機動漫用戶的特性做出迅速的轉變。

（二）產業鏈條延伸，跨界合作增多

目前，中國數字動漫產業的產業鏈條正不斷延伸。圍繞著動漫元素的衍生產品種類越來越多樣且運作方式日益成熟。動漫產業與游戲產業、視頻產業、文學產業有著千絲萬縷的聯系，泛娛樂模式在中國娛樂產業正方興未艾，圍繞著同一知識產權對象（IP）的協同開發和跨界合作也成為了發展趨勢。如中國原創動漫形象兔斯基利用新媒體平臺打響了知名度，在被美國華納公司買下版權后又延伸創作了動漫短片、大電影并開展商業授權合作。類似的產業鏈條上下游的合作已經有了較多成功的實踐。但是總體來看，產業鏈條仍有待進一步延長，產業運作規范仍有待建立。圍繞著同一知識版權作品的產業鏈延伸將是中國動漫產業未來的發展趨勢之一。

（三）盈利模式日益多元化

動漫產業的創作發行、商業授權及衍生品營銷是盈利的主要來源。目前，中國動漫生產和發行公司正努力探索新的盈利方式，并且初見成效。如騰訊動漫引進了韓國動漫產業的“等就免費”付費模式，用戶在觀看完免費開放的章節后，可選擇立刻付費觀看剩余內容或者等待1～3天繼續免費觀看部分章節。這一模式是對傳統固定付費模式的突破，利用了受眾生活節奏快、不想等待的特性。中國本土動漫公司正努力拓展業務線，使得盈利來源更加多元化，然而中國動漫產業目前資本投資較少，業務線的有效拓展和盈利模式的探索有賴于資本的投入。因此未來中國數字動漫產業盈利模式的探索仍有很長的路要走。

（四）人才培養面臨挑戰

自2012年《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》頒布以來，學術界和產業界都對動漫人才培養十分重視，但是目前中國動漫產業人才缺口仍巨大。不僅技術層面的人才缺少，具有動漫產品商業運作知識和創新創作能力的人才缺口也十分巨大。我國動漫人才的培養主要是通過高校，但是僅利用高校教育培養動漫人才是不足夠的。高校學生理論能力強、實踐能力較弱，在企業真正工作時，仍需要進一步培訓、歷練。短期來看，人才培養仍面臨巨大的挑戰。

二、新媒體趨勢下的中國數字動漫產業發展對策

總體來說，新媒體形勢下的中國數字動漫產業雖產值不斷增長，產業鏈條不斷完善，但仍處于成長期。人才缺口等問題仍將在短期內困擾動漫產業發展。新媒體動漫產業發展對策將可能有以下幾方面。

（一）合理開展版權（IP）經營

受泛娛樂模式影響，同一版權作品可以在多個產業內實現再創作。一方面，動漫公司和動漫創作者應當繼續鼓勵和踐行原創版權的創作，并通過版權的合理經營來加強品牌建設。針對版權作品，動漫從業者應當合理籌謀版權經營，通過深度的開發和營銷來更好的實現版權作品的文化價值和商業價值。動漫企業應當鼓勵跨界合作、國際合作，學習其他國家優秀的產業發展經驗。如學習美國迪士尼公司，在鞏固、挖掘動畫知識版權的同時，合理開展多種經營，在主題公園、動漫衍生品、廣告合作等方面拓展版權經營的可能性。

（二）進一步完善產業鏈條

要形成規模化、成熟的產業體系仍需要進一步完善產業鏈條。從漫畫的創作、發行、傳播到研發衍生品，再到開發其他形式的版權內容，動漫產業的上下游企業的溝通和銜接要更加順暢、高效。為了實現資源的合理配置，首先上游企業要用心創作高質量的動漫作品并做好發行和營銷每一個環節，使得核心動漫產品真正有價值、被受眾認可。下游企業應當針砭時弊，拒絕盲目、過渡的商業開發。在確認核心動漫版權價值并做好市場調研的前提下，合理開展衍生品開發，并大膽創新版權利用方式，展開深度商業合作。

（三）多渠道培養專業人才

中國動漫產業技術人才的培養需要加大力度，這不僅是高校和政府的責任，也是產業的責任。為了中國動漫產業的良性發展，社會教育機構和產業組織應當有針對性開設更多技術指導課程和培訓，通過社會教育和企業內部教育等方式多渠道培養專業人才。

另一方面，創意人才的培養對動漫產業的發展具有決定性的影響。創意性的培養不僅有賴于學校培養，也有賴于創意環境的影響和激發。培養創新意識和創意能力，要求動畫公司轉變經營理念，為創作者提供更加寬松的創作環境;也要求創意組織、創意社團、創意平臺的建立來聚集、定向培養創意人才。

三、結語

中國數字動漫產業發展潛力巨大，呈現了手機動漫發展迅速、產業鏈條不斷延伸、盈利方式日益多元化的特征。但同時，人才培養的挑戰是短期內中國數字動漫產業發展的問題。中國新媒體數字動漫產業未來應當深度開展版權經營、延長產業鏈條和多方式培養創意人才。

參考文獻：

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