自媒體與受眾：規范性約束

王佳敏

【摘要】經濟全球化的高速發展與互聯網時代的飛速崛起，使得各地人民零距離的進行溝通，并發表自己的觀點。利用自媒體傳播信息，使得新聞或消息的傳播更為便捷，同時也產生了許多不容忽視的問題。在自媒體時代下，自媒體與受眾的關系更為緊密，如何正確的引導二者健康發展，需要全社會的共同努力。

【關鍵詞】自媒體 ?互聯網時代 ?受眾 ?規范性發展

一、自媒體的特征

與傳統傳播媒體相比，自媒體的信息制作和傳播行為具有如下顯著特點：一是傳播主體由“中心化”向“節點化”過渡。二是傳播方式由“單向性”向“交互性”發展。三是傳播內容由“系統化”向“碎片化”轉變。四是信息傳播內容的多樣化，由于傳統的傳播媒介具有特定的閱讀者和受眾。五是傳播的高速性。

二、自媒體對受眾的影響

（一）對政府的影響

自媒體的發展，使政府部門與民眾更加近距離的接觸。一方面自媒體的產生推動了政府決策的公開，增強了決策的公開度和透明度，提高政府公信力，進一步推動建設文明高效的政府;另一面，自媒體推動政務公開，讓公民清晰的了解政府的日常工作以及重大決策流程，更好地提高公民對政府決策的了解程度，從而更好地配合決策實施。同時政府能夠通過自媒體更加廣泛的了解民生民意，推動政府決策的準確性，為人民謀福利謀發展。

（二）對當代大學生的影響

自媒體為大學生搭建個性化發展平臺，大大改變了傳統媒體的信息傳遞方式，極大地滿足了自我意識越來越強烈的當代大學生。自媒體平臺已經成為大學生自主學習的重要工具，而且自媒體時代的信息傳遞模式提高了大學生社會交往的效率，為大學生發表自己的獨特意見提供了自由空間。但是自媒體的發展還給大學生的行為模式帶來了深刻的影響，這其中不乏有大量消極文化，一些垃圾信息、以及一些未經驗證的不嚴謹信息，給大學生帶來了嚴重危害。

（三）對社會上其他公民的影響

自媒體成為了公民發表自己意見的平臺，逐漸成為了公民行使自己參與權、監督權、表達權的新途徑。對于社會熱點問題，受眾可以通過自媒體積極主動地發表自己的觀點，公民參與度也得到了提高。政府領導也可以通過自媒體來廣泛聽取民意。自媒體所開啟的“社會圍觀”也對公民社會產生了極其惡劣的社會影響，很大程度上來說，這種過熱的社會現象已經危及到了國家的政治和經濟層面。

三、對自媒體規范性約束的必要性

（一）約束對象以及要求的二重性

（1）對自媒體：要求自媒體能夠發布積極向上的信息，堅決抵制不良信息流入自己的平臺，弘揚真善美，抵制假惡丑。自媒體平臺能夠對信息的發布承擔責任，提高行業道德標準。

（2）對受眾：要求受眾能有正確的價值觀，理性選擇自媒體平臺的信息。看到謠言能夠做到不信謠，不傳謠，并且積極向有關網絡管理部門反映相關情況。

（二）目前我國法律中涉及到有關規范管理網絡環境的相關條例

全國人大常委會在2000年頒布的《關于維護網絡安全的決定》和2000年9月20日國務院第31次常務會議通過的《互聯網信息服務管理辦法》，以及2004年出臺的《電子簽名法》等，都不同程度地規范了網絡的運行，同樣，自媒體與受眾也必須遵守這些法律法規。任何違反法律的行為，都將受到法律的制裁。

（三）規范性約束的意義

在政治方面，規范約束自媒體發展有利于政府與人民的溝通交流，提高政策下達的準確性，從而增強人民對有關政策的配合力度;在經濟方面，規范性發展自媒體行業，可以提高相關資源的有效配置，進一步節約管理成本，貫徹落實可持續發展理念;在文化方面，規范自媒體及受眾，可以推動中華傳統文化的繼承和發展，帶動當代文化的產生和興起，進一步提高受眾的科學文化水平，達到提高公民素質的目標;在教育方面，規范性發展自媒體行業，有利于減少網絡不良信息對青少年的負面影響，推動相關教育產業的健康發展，增強相關展業的專業水平，進一步提高媒體人的職業素養，從而形成良性循環;在社會生活方面，推動自媒體與受眾的規范性發展，可以提高網絡信息推送的質量，減少由于不規范報道而造成的社會秩序紊亂，有利于社會安定和進步。

四、對自媒體規范性約束的思考和對策

（一）對自媒體而言，需要通過各項努力，實現自律和他律的統一

（1）自律：一是通過嘗試成立自媒體的媒體人社會組織，加強對新聞媒體從業者的職業道德，增強其職業素養，達到自覺凈化網絡環境的效果。傳統媒體人的行業協會表明，成立屬于職業自身的行業組織，能夠有效的幫助管理媒體人，增加其職業道德修養，形成良好的職業道德規范。在自媒體時代下，媒體人也應成立相關社會組織，達到自律的效果。二是加強相關專業相關高校的建設，提高高校教育培訓水平，增強媒體工作者的專業素養。自媒體行業發展迅速，上升潛力巨大，各大高校應增加相關專業的設置，加大有關專業的教育投資，提高自媒體從業者的專業素養，避免應專業水平欠缺而造成的報道失誤，增加自媒體規范性約束的可能。

（2）他律：政府有力的監控，為自媒體網絡規范性約束鑄成一道堅實的防線。我國自媒體發展迅猛，但發展水平參差不齊，政府作為宏觀調控的有力大手，需要對自媒體及其網絡信息進行有效的管控。一是制定有效的法律法規，這個目標任重而道遠，需要全社會的默契配合，我國立法機構應將次列入日程，著手實施。二是在適當的時間建立專門性政府管理機構，推進自媒體管理針對性，統一性。三是推動和鼓勵自媒體相關行業協會的成立，通過協會自身對成員的管理，制定行業自身行為規范，推動自媒體行業規范性發展。

（二）自媒體用戶自身道德規范的自律約束與法律機構的他律行為，對自媒體受眾進行規范性約束

在自媒體時代，由于信息傳播成本的下降和信息輸出的碎片化，受眾在一定程度上也是新聞源。我國法律保護公民的言論自由，但我們應理性對待公民的言論自由權。在道德自律的層面，自媒體受眾應自覺維護社會主義核心價值觀。在法律法規他律的方面，我國《憲法》、《刑法》、《民法》等均有對新聞傳播的相關規定，公民一旦違反法律規定，都會受到法律的制裁。自媒體受眾從自身道德規范以及社會根本行為規范出發，實現受眾的規范性約束。