文化創意產業背景下的創新設計和實踐研究

周辰

摘 要：當代藝術品產業中存在的商品更多是以商業性的形式呈現，該商品雖然并非不具有存在價值，但卻會成為國內文化內涵缺失的引導者。因此在當前建立文化自信的背景條件下，文化創意產業便應該更新設計思想，盡可能用創新設計重新塑造文創產業。這樣才能保證整個創意產業能夠在更加具有中國文化內涵的狀態下持續發展。針對此，本文以三個角度對創新設計和實踐的方向進行了深入的研究分析。望文中內容能夠為研究人員提供一些創新設計方面的參考思路。

關鍵詞：文化創意產業背景 創新設計 實踐研究

在現代藝術產業中，意義單一的藝術產物已經不足以滿足當前大眾的消費心理。相比于單純的藝術產品，人們更加傾向于購買帶有文化意蘊的文化產品。這種消費心理上的改變實際上屬于一種必然現象，即產品產業飽和對人們的視覺需求以及精神需求造成長期影響。于是人們的藝術思想與藝術審美便會產生一定的變動。在當代，我們國家正要求各個產業以及國民群眾均要建立文化自信。因此在長期的傳統文化與民族文化熏陶下，人們逐漸更加看重帶有深厚文化色彩的藝術產品。而這種需求上的變動剛好成為了文創產業創新設計的契機。針對此，本文所選擇的對文化創意產業背景下的創新設計和實踐進行研究的這一方向便具有切實的研究價值。

一、文化創意產業內產品的基本概念

文創產品實際上屬于物質產品中的一種，但是其多數都不以功能作為核心用途，其更多的是要用物質的形式來傳達思想上的文化信息。也就是說，文創產品就是文化的另一種存在形式。但文創產品的存在狀態要比功能性產品更加豐富，其會相對的貼近于人們的日常生活，其觀感上的藝術素養卻遠遠高于一般產品。因此從定義上看我們可知，文創產品存在的意義就是其必須具有文化屬性，文化屬性才是整個產品的核心靈魂。一種不存在文化內涵的文創產品就不能夠成為文化產品，更不會帶有創意特征。也正因如此，才令過去的文化創意產業始終注重突出文創產品的藝術價值，而并未注重其功能性。

事實上，從文創產品多年來的發展過程中可明顯看出，文創產品的魂為文化，而形也要具有一定的實用價值。如若產品缺少任何一種元素，都會令其自身不具備商品價值。但在近年間，文化創意產品又進入到了單一發展的狀態中。也就是說，文化創意產品需要隨著時代的發展而變更設計思路，這樣才能保證產品時刻具有時代發展特征，可稱為代表文化、代表中國以及代表藝術的產業。

二、當前文創產業設計思路中存在的缺失現象

1.中國制造業的迅速發展導致藝術產業失去靈性

實際上，設計成果的質量與設計者個人的靈感有很大關聯。因此如若設計者不再輸出新設計思維，那么藝術產物也會失去生命力。但對于一個產業來說，銷量以及實際價值也處在需要著重考慮的范圍內。人們需要追求價值，就必須要輸出大量的資源來保證設計成果的價值。但當人們重視經濟時，管理者們便會生產大批量的“神似”產品，繼而減少設計過程中的成本輸出。簡單的說，設計具有創新價值的產品需要耗費大量時間和金錢，但生產類似的產品只需要在現有產品的基礎上稍作改動即可。因此在“中國制造”價值不斷提升的背景下，神似產品便逐漸產生，甚至已經占據了大多數的文化創意產業，令文創產品的輸出空間失去了大半靈性。

2.現代化技術的發展令設計者思路偏移

除了一些功能性的產品外，現代化技術的發展也會對文創設計產業造成一定影響。現代科技很明顯能夠對當代人的觀感造成刺激，且其也可以做到同時刺激多個感官。因此對于現代人來說，相較于靜態的文創產品，他們更加喜歡追求智能產業內催生的電子產品。于是在這種長期的刺激下，人們的思維便逐漸開始傾向于追求新產品。文創產業內只要產出具有新形式的產品，人們就會對其進行追逐和購買，而根本不注重產品本身是否具有藝術特征。這種思路作用下，設計者的思路也會朝著“新”方向偏移，而不再重視藝術產品的“質”。

3.傳統文化的應用過于單調

部分設計者已經在當前中國文化的加深建設下意識到了中國文化所獨有的藝術價值。因此他們便會在設計文創產品的過程中融入一些帶有中國文化特色的元素。但因他們在設計思路上仍然具有一定的錯誤，例如對于文化素材的應用過于單調，整體結構不夠靈活等。他們會認為直接在產品中融入文化元素即可，不需要考慮文化輸出的藝術形態。因此市面上便會出現色彩搭配十分鮮艷的艷俗產品，也會出現色彩單一且觀感極差的藝術品。這種藝術品打著傳播中國傳統色彩文化的名號進行推售，無論從觀感或藝術傳播價值上看均不具有實際意義，因此這種文創產品的創新設計思路明顯錯誤，不應被沿用。

4.短期獲利特征明顯

文化創意產品存在的實際價值中包含長效價值這一分支，也就是說，一種文創產品的誕生不但要風靡其誕生的當下，在未來的幾十年中文創產品也要保留一定的銷售空間，且當人們提到產品中的某一個元素時，人們仍然能夠以正面的心態看待產品，這才能決定產品的實際價值。例如國人在奧運會期間所涉及的奧運五福娃就屬于具有長效價值的產品，其不但成為了當年的熱銷文創產品，直至現今人們仍然認可其具有的商品價值和藝術價值。但當前，幾乎絕大多數的設計公司都會注重于提升商品的短期利益，即將設計產品與當下相對時興的元素結合。直至產生各類網紅商品。這種文創產品具有短期的傳播價值，但并不適合長期銷售。因此這種設計傾向實際上就屬于一種錯誤的思想，其所生產出的產品也極容易被社會所淘汰。

三、文化創意產業背景下的創新設計和實踐思路

1.將傳統元素妥善應用

首先，設計者必須要開始注重應用中國的傳統文化元素。中國傳統文化元素已經傳承多年，其具有深厚的歷史文化底蘊，有價值也有意義成為文創產品的核心元素。因此各個設計企業和設計者本人便可以將傳統文化元素作為應用元素。其次，在選擇元素的過程中，各個設計師以及企業人員可以把中國傳統的文化融入到其中，但要注意選擇與產品形式對應的中國元素。例如，設計師可以將中國的戲曲文化和地方文化融入其中，選擇戲曲文化中衣著服飾上的素材作為核心素材等。素材選擇的重點在于既要吸收元素本身所具有的藝術結構特征，又要令設計產品的呈現狀態能夠令民眾明確其承載了何種文化。只有這樣才能令設計產品具有雙贏特征，一方面能夠豐富產品自身的文化特色，另一方面也能夠將地方文化產業“活躍化”，令地方產業也能夠在文創產品的作用下重新擁有發展活力。

具體，設計者可以先定下想要設計的文創產品內容，例如家居產品、衣著服飾或單純的文創藝術品等，重點在于要確認文創產品的設計方向，這樣研究人員便能夠完善的進行設計，而不會產生設計偏離主題等現象。在確認主題后，設計者可以直接進入到當地采集地方文化素材進行創作。這樣一來，文創產品所具有的文化內涵便更加貼近地方特色。

2.適當融入哲學文化思想

哲學文化也是中國文化內容中比較常見的種類，且哲學思想所涵蓋的意義十分深刻，其一方面具有虛擬的思想內涵，另一方面也能夠呈現在現實空間中。因此哲學思想對于一些對思想有著深刻要求的消費者來說更加有吸引力。故針對此，國內的各個設計人員便應該適當在設計思路中加入哲學文化思想。以“道法自然”為核心，道法自然主張一切自然，所有的元素都應該以單純的和自然的形式呈現。因此在對其進行設計的過程中，設計師可以盡量減少設計元素中所加入的元素數量，盡可能用簡化的形式和色彩呈現出獨一無二的色彩結構。而這種極簡風格的文創產品則剛好可以融入到人們的現實生活中，以具有中國文化且符合生活實際的形象而存在。只要設計人員可以完善的應用設計產品，其就可以令文創產品具有暢銷的藝術文化價值。

3.加入情感生活元素

雖然文化創意產品需要具有文化價值，但實際上文創產品也需要滿足一般民眾的情感訴求。一般民眾對于藝術的理解并不深入，他們也并不明確長效藝術所帶有的含義，而他們之所以會購買文創產品，根本原因即為他們需要在文創產品中獲取到情感元素。因此設計者們便可以適當在產品中加入情感元素，一方面令人們產生情感共鳴。另一方面則能夠增強產品的功能性，令文創產品在實際應用的同時也能夠獲取到人們情感上的思想融入。針對此，設計師們便可以將生活用品作為核心的融入素材。例如以臺燈為主加入吊繩開關元素等。吊繩開關元素雖然看上去將臺燈的構造復雜化，但實際上卻也適當激發了人們內心深處對于“復古”物件的感情。因此這種加入情感生活元素的設計思路也能夠起到很好的創新效果。

結語

綜上，文章以文化創意產業為背景，對該背景下的創新設計以及實踐思路進行了深入的研究分析。文化創意產品具有劃時代的存在意義，而作為設計師，其若要提升文創產品所具有的現實意義，除了要提升其文化內涵外，更要保證文化產物能夠產生于實際而又超脫于實際。同時，在當前的文化自信建設背景下，文創產品也可以成為具有深刻中國文化內涵的傳承物質，故希望各個設計人員在閱讀本文后，能夠對文創產業以及設計思路產生更加深刻的印象。

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注：本文系杭州師范大學2018年教學改革項目（教學改革試驗實訓類）“創新型文化創意產業人才實踐培養模式基礎研究”教學研究成果論文。