新媒體背景下現代視覺藝術中的版式設計

張鷺

摘? 要? 圖書、雜志等傳統紙質媒體面對現代視覺藝術的發展趨勢，在自我更新的同時，不斷尋找著新的突破口。其在版式設計上表現出了交互性、動態性、視覺唯上、高效傳播的新語言特征，以及審美的泛娛樂化、展示的虛擬化等新的發展趨勢。

關鍵詞? 新媒體;視覺藝術;版式設計;信息傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0140-02

新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體是相對于電視、報刊、廣播等傳統媒體而言的新型媒體形式的統稱，是通過移動網絡、數字傳輸等技術來實現，運用互聯網思維來運營，利用電腦、手機、電視等作為服務終端來為大眾傳播信息、提供平臺型服務的媒介載體。新媒體在不斷的發展過程中呈現出了多元化的發展生態，這種多元化的生態環境極大地改變了現代視覺藝術，劇烈地顛覆了人們的信息閱讀方式，也大大豐富了人們的視聽感受。

相較于傳統媒體，新媒體有著無可替代的獨特特性——大數據的超大信息載荷量、信息傳播的碎片化與交互性、信息消費方式的快餐化、傳播途徑的數字虛擬化，這些特征無不倒逼著傳統版式設計改變過去美學的設計理念，設計出在虛擬的時空中進行無障礙交流的動態的版面形象，以適應現代視覺藝術的傳播需求，這也使傳統版式設計突破了原有靜態的平面設計思維，向動態化、多空間的創作思維轉化。

1? 現代視覺藝術中的版式設計在新媒體背景下的新特征

1.1? 交互性

“電子版式區別于傳統版式最重要的一點就是互動概念的加入，互動性也成為電子版式設計的一個重要原則。互動性不單單表現在讀者在閱讀過程中參與進報刊的內容中，還能表現在讀者與其他讀者的連接交流中，甚至可以是讀者與設計者的交流互動。讀者在閱讀電子報刊時，能夠自主的探尋想要閱讀到的內容，通過鏈接、做測試題等方式，使讀者要通過一些努力才能獲取到信息的方法，能夠使讀者對閱讀有更深的了解，加深讀者的印象。”[1]

1.2? 動態化

在圖書出版行業向數字出版轉型之前，版式設計師設計紙質出版物的版式時，只需要考慮文字、圖形、圖片等純靜態的視覺語言元素，數字媒體的出現對紙媒的發展軌跡產生了巨大的沖擊和影響，它是“以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。”[2]自此，版式設計師們在進行版式設計的時候，不僅要考慮靜態的視覺語言元素，還要考慮動態化的視覺語言方式、空間形態以及與其他信息的鏈接方式。

1.3? 視覺唯上

在當下消費文化和新媒體文化的影響下，人們，尤其是年輕消費群體的消費習慣和審美喜好，更多的呈現出了一種享樂主義和泛娛樂化的趨勢特點，年輕人更加追求一種個性化的視覺標簽。所以，為了迎合他們的審美喜好，許多出版物在版式設計上開始大膽使用具有強烈視覺風格和個人標簽的圖片、圖形和文字等視覺符號，這些視覺元素色彩鮮艷、夸張，構圖的形式感和設計感十足，具有強烈的個性化、風格化的圖型樣式和視覺沖擊力，其中的文字版式多采用揮灑、肆意的手寫字體或設計感較強的原創字體，以較大的字號，鮮艷的色彩對比，充分彰顯了當下年輕人敢于表達自己個性化的觀點和主張的內心情感訴求。這種以個性化的視覺沖擊力為核心的版式設計恰恰反映了當代消費文化下人們快餐化的信息閱讀方式和處理方式對人們視覺審美習慣的影響，以及現代視覺藝術泛娛樂化的一種視覺審美的發展趨勢。

1.4? 高效傳播

信息的高效傳播是新媒體交互性的內在需求，也是現代社會信息流通、傳播的內在需求， 在新媒體與傳統媒體不斷融合的時代大背景下，全民閱讀、精品閱讀、按需閱讀時代來臨，特別是智能手機已經成為資訊首發和入口的重要工具，有超過65%的信息受眾通過手機上網獲取資訊，而作為物聯網重要的終端識別技術——二維碼技術又是紙質媒介轉化為電子媒介的重要入口，成為了傳統媒體和新媒體結合的切入點之一，它順應了受眾閱讀習慣的改變，也大大提高了紙媒的傳播效率。讀者用手機掃描二維碼即可獲得圖書相關信息，以及更為豐富的信息傳播手段，比如視頻、動漫，更為暢通便捷的雙向信息傳遞，如與讀者互動、調研等，國內的圖書出版業也越來越多地在圖書出版物中應用二維碼技術，特別是二維碼在信息交換、延伸閱讀、跨媒體傳播方面的便捷有效已經被大家所充分認可。二維碼技術儼然已經成為一種新的圖書營銷手段和圖書出版市場重要的流量導入方式。

2? 現代視覺藝術中的版式設計在新媒體背景下的未來發展趨勢探討

2.1? 審美的泛娛樂化

泛娛樂化已經作為一種市場趨勢，不可逆轉。當下的中國正面臨市場結構的巨大變革，“80后”“90后”正成為消費市場的消費主體，個性化的消費需求和追求品質的消費理念是這個群體消費價值觀的特征，這些特點投射在現代視覺藝術中，逐漸形成了一種以個性化的視覺沖擊力為核心的視覺語言風格—“視覺唯上”的視覺語言風格，這種風格具有強烈的個性化標簽、夸張的視覺體驗，它恰恰反映了當下“80后”“90后”所處的這個時代背景下，新媒體大行其道，社會的話語權由精英階層轉向大眾，人們在消費文化的影響下快餐化的信息閱讀方式和處理方式使人們逐漸形成了與之相對應的泛娛樂化的審美習慣。

2.2? 傳播的虛擬化

隨著物聯網、體感互動、虛擬現實、全息投影等互聯、互動新技術的發展，它們為現代視覺藝術的虛擬傳播提供了許多技術的可能性，而這對于現代視覺藝術中的版式設計來說無疑是顛覆性的。首先，它打破了過去平面化的設計思維，比如未來運用在VR、AR等新技術中的版式設計都是對三維空間的設計，這就要求設計師打破以往平面的設計思維，在三維的立體空間中重新考慮視覺語言的構成方式。其次，設計語言由靜態化向動態化轉變，如2011年微軟發布的可觸控互動全息投影技術，該技術創造性地在全息投影系統中加入了可觸控功能，不僅可以看，還可以點擊按鈕進行互動，還可以識別立體空間，檢測點擊和懸停的動作區別。這種交互式的展示方式，使得我們在版式設計中，必須要考慮設計語言動態化的運動方式和構成形式。

2.3? 語言的多元化

當下信息傳播的方式因為新媒體文化和互聯網思維的發展，早已由過去的單一、線性的傳播方式變為多渠道的交互式傳播了，動畫、視頻、聲音等多媒體的語言方式也早就被引入到現代視覺藝術的版式設計中，因為新的語言形式的介入，也使得現代視覺藝術的外在表現力煥發了新的活力，少兒出版物就因為聲音、視頻、動畫的介入，增強了它產品本身益智的功能性，豐富了消費者的閱讀體驗，讓原來普通的書變成“會說話的書”“會思考的書”“會動的書”，準確抓住了受眾對于少兒讀物這一市場的潛在消費痛點。

隨著物聯網和各種交互技術的發展，現代視覺藝術也會繼續和新技術進行結合，產生更多有意思的組合，VR電影的誕生已經充分說明了這一點，它在顛覆了觀影者的觀看感受的同時，使得VR虛擬、逼真的語言形式被帶入到電影的敘事當中，豐富了原有的電影語言形式。同時，他也是增強了電影的互動性，使得受眾在觀影時體會到一種純粹的沉浸感。

3? 結束語

新媒體在不斷的發展過程中呈現出了多元化的發展生態，這種多元化的生態環境極大地改變了現代視覺藝術，我們看到越來越多的出版物在電子化、網絡化，越來越多的影視作品在向短視頻化、泛娛樂化的方向發展，越來越多的廣告更加注重交互性和軟性植入，這些都是這種常態和大趨勢下現代視覺藝術為了適應當下信息社會新的語境所呈現出的新的表現形式。這也是現代視覺藝術為了繼續生存、發展的內在需求，只有抓住當下受眾主體的審美喜好、閱讀習慣、潛在需求，并將其創造性地和自身表現語言進行恰當結合，才能將現代視覺藝術中版式設計的語言潛力最大化地挖掘出來。

參考文獻

[1]郭雯璐.以人為本、體驗為重——電子報刊版式設計的比較研究[D].上海：上海師范大學，2015.

[2]董曉娜，李海英.數字媒體技術在高校實驗教學中的應用[J].中國科教創新導刊，2008（10）：157-158.