新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究

蘇曉嵐

【摘要】企業營銷是企業經營活動的重要組成部分，成功的營銷不僅可以有效地提高企業的銷售績效，而且可以促進企業的發展，提升資本利用率。它還能贏得更多消費者對產品的青睞和對企業的好評，幫助企業建立一個良好的公司，樹立企業形象，提升企業形象，增強市場競爭力。當前隨著市場經濟的發展步伐加快，我國的經濟發展形式已經進入了一個新的階段，在新的經濟背景下，企業應大力發展。根據新經濟背景下的發展要求，及時轉變傳統的營銷戰略觀念，更新市場新經濟背景下的可持續發展是通過對如何實現營銷目標的思考來實現的。在過去，營銷活動只是一種銷售方式，售出商業管理活動中的貨物。然而，營銷環節還沒有提升到企業發展戰略制定和管理的水平。在新的經濟背景下企業營銷的戰略思維和創新為企業的發展帶來了新的機遇。本文在分析當前企業營銷中存在的問題的基礎上，提出了企業營銷中存在的問題。論述了企業在新經濟背景下企業營銷戰略的變革與創新營銷面臨的機遇和挑戰，展望新經濟時代，提出了一些企業市場，制定新思想的戰略。

【關鍵詞】新經濟背景 ?企業營銷 ?營銷策略 ?新思維

營銷戰略的制定，直接關系到企業生產經營活動能否順利、有效地進行，直接影響到企業的生產經營活動，提高企業的管理效率和市場競爭力。因此，一個合理的營銷策略是非常必要的，在企業管理的過程中有必要制定一項科學、完善的工作。市場營銷戰略的制定和規劃是一項長期、全面的發展規劃。在新的經濟背景下，傳統的營銷戰略思維不能再適應市場經濟發展的需要。企業必須立足于當前的形勢，轉變創新規劃思維是市場發展的新要求，制定營銷策略。

一、當前企業營銷中存在的主要問題

（一）營銷模式注重形式

在經濟市場中，許多企業采用營銷策略模型來模仿市場上流行的營銷模式，或者在營銷過程中模仿一些較為成功的市場。為我國許多企業成功的引進的西方提供了營銷方法和理論，都是以他人的經驗為基礎的。它們只在實踐中使用，沒有結合企業的實際發展和企業本身生產的產品的特點，營銷模式太機械了，在具體操作過程中不能靈活使用。在這一階段，企業使用的營銷模式越來越流行，到處都是營銷模式。同樣，營銷優勢大幅度減少。為了應對這種情況，公司往往選擇降低產品的價格，以吸引更多的消費者和賺取更多的利潤，重獲市場份額。然而，嚴重的跟進只會導致企業利潤持續下降，產品質量得不到有效保障，在消費者心中形象差，企業遭受了巨大的損失。

（二）企業未改變其營銷理念的理念

過去，我國許多企業對市場營銷的概念一直模棱兩可，即對市場營銷的認識不夠深入，并一直處于美國的傳統市場營銷的成果。然而，隨著政治、經濟的快速發展，營銷越來越受到企業的重視。為了更好地發展企業，要充分發揮企業的作用，研究營銷策略，對營銷策略進行進一步創新。讓新的營銷策略更好地適應市場的新經濟背景。

（三）營銷觀念滯后

如果將當前的市場環境與以往的市場環境進行比較，我們會發現，當前的市場環境發生了很大的變化，增加了許多不確定性，這樣公司面臨的風險似乎有點弱。如果有些企業營銷方法跟不上時代的步伐，他們仍然在使用一些傳統的營銷方法。市場營銷上，那么這些企業在考慮問題時往往是不完整的。他們常常從自己的角度看待問題，而忘記考慮問題的變化。作為一個整體，這些企業的營銷模式一直存在問題。

（四）營銷手段落后

一些中小企業在營銷觀念上遠遠落后于大企業，雖然他們已經認識到營銷理念在營銷中的重要性，但也在營銷理念中存在一些問題。如果是他們的管理，企業就不會有競爭力。同時，在實際的營銷過程中，缺乏對整體營銷的認識，市場的發展，仍在使用傳統的營銷方法。經濟全球化，信息技術的深入發展，為企業的發展提供機會，企業營銷是企業發展的重要內容。相關營銷戰略思維的構建對促進企業發展具有重要意義。然而，我國企業營銷還存在一些缺陷，制約了企業的長遠發展。我們應積極開拓有效市場戰略，在新的發展環境下促進企業的發展。

二、企業營銷戰略發展現狀

（一）新經濟背景下企業營銷戰略新思維研究的重要性

隨著互聯網技術的不斷發展，人類社會已經進入了信息時代。在新的時代背景下，企業的發展環境和營銷市場也是如此，經歷了巨大的變化。作為一個以利潤為導向的活動集團，不斷發展企業的戰略和業務目標應基于消費者的需求。因此，企業有必要制定有針對性的以市場為導向的有效營銷策略。

良好的營銷策略可以促進企業的長遠發展，提高企業的競爭力。企業發展戰略與經營目標離不開市場的檢查和研究。通過運用營銷策略，可以有效地了解市場的變化、顧客的消費需求，從而更好地利用顧客的需求。對以往的市場研究資料分析、整理，以及運用大數據技術，可以有效地結合企業的發展情況，實際需求并制定了相應的市場發展戰略規劃。為了實現戰略目標，企業需要建立合適的營銷渠道，調整企業的產品價格，并適應它。對營銷人員進行培訓，優化傳統營銷模式，形成一套完整、合理、有效的營銷策略，實現企業的發展價值。

（二）企業營銷戰略發展現狀

改革開放以來，企業的發展發生了翻天覆地的變化，取得了巨大的成就和進步。然而，在職業發展的過程中，不可避免的是一些問題。

在營銷研究的早期階段，還存在著不足。企業在制定營銷計劃時，往往注重產品的促銷和銷售，忽視了產品的銷售。在市場研究的早期階段，他研究了產品和消費者的分布情況，他們以單一的方式進行了研究。不能反映市場情況，研究數據有偏差，很容易導致企業營銷策略的失誤。

傳統的營銷渠道花費了很多錢。在傳統的企業營銷中，他們大多采用現場營銷的方式，通過設立更多的員工柜臺來展示和銷售產品，如實體店、大廣場等。這種營銷方式容易增加營銷產品、人員、財力的消費，效果不甚理想。在一定的發展階段，市場判斷失誤容易發生，增加了企業庫存管理的難度，不利于企業的發展以及消費者的反饋。

缺乏相關的專業營銷培訓。在一般的市場營銷中，企業過于注重產品的開發和生產，媒體宣傳，以減少企業營銷實踐中的開支，而大多數普通的銷售人員都是兼職或自由職業者.與企業員工相比，他們在理解職業知識方面存在一定的誤區。他們宣傳的方式傾向于以銷售為目標，而忽視了產品生產概念的推廣，這使得消費者難以深入銷售。那么就不能成為企業產品后續消費者，導致客戶流失。

三、新經濟背景下企業營銷戰略的新思考

面對社會經濟的發展變化，我國企業營銷面臨著機遇和挑戰，如何突破傳統的營銷模式，在新的發展下利用信息優勢促進企業發展是一個新的命題？這就要求企業在新的市場環境下構建新的營銷戰略。

（一）使用大數據技術滿足消費者的個人需要

信息技術的飛速發展為新經濟背景下的企業營銷提供了重要的技術支持。對于企業營銷的研究，我們可以設置在一個電子信息平臺上，收集市場數據，發現消費者的消費狀況，關注市場動態，制定合理的市場營銷方案。同時，結合傳統的市場問卷等形式，為制定營銷策略提供數據支持。

（二）建立多元化的營銷渠道，以增強公司的影響力

針對傳統營銷渠道的不足，在互聯網時代，企業可以充分利用網上渠道和線下渠道進行營銷。網絡營銷可以依賴于公眾，這些新興網絡平臺，如淘寶、京東、等常見平臺，擴大了消費群體和更廣泛的產品銷售。線下可以完全保留以前的營銷成本、折扣、禮品等方式，在大型展廳舉行產品展示，消費者可以從實體店體驗，在網上下訂單，增強消費者的前改善產品庫存流動的周期。

（三）滿足人民的需要

這就滿足了人們無盡的需求，使每個企業的產品不斷更新，更新速度也越來越快。總之，一個成功的企業營銷國防部不能脫離成功的營銷。良好的營銷模式對于競爭激烈的市場具有很大的優勢，它既能適應新的市場，也能已經加入了新的市場，繼續提高企業發展速度，加強企業品牌建設，改變傳統營銷策略。據報道，在發展過程中，中國企業往往忽視品牌建設。針對這種情況，企業應加強品牌建設投資，利用網絡媒體的力量進行宣傳。同時，基于根據對消費者的需求，增加產品的投入和開發，增加對產品的跟蹤服務，形成長期的發展機制。

四、結束語

隨著市場經濟的快速發展，企業的發展不再是計劃經濟的發展，企業的發展更多地依賴于市場需求。在企業活動中，企業營銷更注重傳統企業營銷活動的發展，忽視了企業的建設。

在經濟全球化深入發展的背景下，本文論述了構建企業營銷戰略思維的重要性。本文結合我國營銷戰略發展的現狀，提出了企業營銷戰略的新思路。在新經濟時代的背景下，傳統的營銷模式已不能適應市場經濟的需要。發展企業應加強相關營銷戰略思維的建設，提供了時代發展帶來的優勢。在現有的基礎上，利用大數據技術加強了早期市場研究機制，加強對營銷人員技能培訓，進一步完善相關營銷策略，促進企業長期有序發展。

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