淺談新時期做好國企宣傳思想工作的“三新”

岑琴

黨的十八大以來，意識形態工作被賦予極端重要的戰略性意義，宣傳思想工作在意識形態建設中的作用更加顯著。新時代新形勢下，承擔更多政治責任的國有企業有責任、有義務全面做好宣傳思想工作，更需要立足國企系統實際，增強“四個意識”，準確把握宣傳思想工作新形勢新要求，找準宣傳思想工作的價值創造路徑，實現國企意識形態建設和做強做優做大“雙豐收”。

一、新時期國企宣傳思想工作面臨的新形勢

當前和今后一個時期，正值“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯、實現中華民族偉大復興的關鍵時期。做好黨的新聞和輿論工作，關系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。關系到全黨和全國人民的向心力和凝聚力，關系到黨和國家的未來。宣傳思想工作受到黨中央的高度重視，體現了黨中央恢弘的戰略視野、深邃的政治考量以及強烈的歷史擔當。

國有企業是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量，國企作為黨領導下的經濟組織，是政治屬性和經濟屬性的統一。在深化國有企業改革這一歷史性命題上，堅持黨對國有企業的領導是重大政治原則，必須一以貫之;國企改革中如何處理公司治理與政治治理關系的重大命題，是對中國特色現代企業制度的重要完善。要注重政治治理，建設良好的政治文化生態，宣傳思想工作是最關鍵的平臺和載體。

因此，推進國企宣傳思想工作，迫切需要深刻理解宣傳思想工作取得的歷史性成就和歷史性變革，深刻貫徹關于新形勢下宣傳思想工作的戰略部署，深刻把握宣傳思想戰線階段性特征的重要轉變，深刻認識新時代宣傳思想工作的使命任務，堅定政治上的主心骨、思想上的定盤星、行動上的指南針，切實發揮宣傳思想工作的重大意義和作用。

二、新時期國企宣傳思想工作的新要點

堅持黨的領導是國有企業的獨特優勢，也是國有企業宣傳思想工作的邏輯起點。黨對國有企業的領導是政治領導、思想領導、組織領導的有機統一。新形勢下國有企業宣傳思想工作的著眼點和新要點，是要在國有企業改革發展中達成經濟邏輯和政治邏輯的統一、經濟責任與政治責任的統一、經濟目標與政治目標的統一。

切實堅持“黨建引領”。當前，國有企業改革正處于攻堅期和深水區，黨的領導只能加強，不能削弱。國企宣傳思想工作必須進一步壓緊壓實意識形態責任制，進一步管好用好輿論陣地，在服務黨組發揮領導核心作用、服務黨委發揮政治核心作用、促進基層黨組織發揮戰斗堡壘作用和促進黨員發揮先鋒模范示范作用上起到關鍵作用，用黨的理論創新成果凝聚思想共識，加強思想理論建設、黨的組織建設，著力營造有利于國企國資改革發展的良好輿論環境。打造忠誠國企、文明國企、陽光國企、和諧國企。

切實明確“價值創造”。實踐中對價值創造邏輯認識模糊是制約國企宣傳思想工作提高成效的一大障礙。國企宣傳思想工作要立足促進企業發展這一要務，從建設有中國特色社會主義市場經濟的角度加強對國企宣傳思想工作的理論思考，把握好宣傳思想工作創造價值的內、外部路徑，通過廣泛的群眾動員、理論闡釋、榜樣激勵、品牌塑造等措施，做管理層思想及決策落地的推動者，為企業生產經營鳴鑼開道，增強企業健康發展的“造血功能”。

切實服務“氛圍營造”。廣大干部員工是推動國企發展的主體力量，主觀能動性能否得到最大限度的發揮，決定著企業人力資源的價值發揮。國企宣傳思想工作要最大限度凝聚職工智慧和力量，增強職工對企業發展的信心，激發職工隊伍攻難克艱的勇氣，營造勇于進取、善于創新、昂揚向上的企業軟環境，促進職工經驗和智力成果交流互動，減少信息不對稱現象，提高企業運轉效率。

三、新時期國企宣傳思想工作的新路徑

理念、內容與渠道是宣傳思想工作的重要維度，創新是新時期做好宣傳思想工作的動力和源泉。當前，國企宣傳思想工作普遍在體制機制、內容形式、傳播路徑等方面相對保守，與新形勢需求不相適應，也不能很好地滿足員工日益增長的信息獲取需求。因此，要做好國企宣傳思想工作，需要充分解放思想，給予創新寬松的土壤;始終植根基層，給予創新不竭的活水;堅持與時俱進，給予創新充足的養分，以新路徑打造宣傳思想工作的新局面。

實現思想與宣傳的深度融合。國企要做好宣傳思想工作，需要把握新聞傳播特點，避免思想政治工作和新聞宣傳工作相對分離的情況，建立起國企宣傳思想工作新的話語體系，將思想政治工作更好地融入新聞宣傳內容中。在宣傳內容上，國企第一要務是加強正面宣傳和輿論引導，積極做好主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳“五項宣傳”。但是要主動接地氣，真正把筆鋒和鏡頭對準基層，積極宣傳黨建引領和企業創新實踐在基層的鮮活經驗和生動落腳;同時，要變文件體、講話體為新聞體，把黨的思想理論的宣傳闡釋，轉化為愛看、能懂、能感染的方式，產生思想共鳴，形成真正的主流思想引導。

建構適應國企的融媒體機制。所謂“融媒體”就是充分利用媒介載體，把既有共同點，又存在互補性的不同媒介，在內容、形式、話語體系、終端等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的共融體。融媒體的本質特征是“內容+”的構建邏輯，它是圍繞內容來整合資源，形成最優組合，達到最佳宣傳效果。企業要建立適應融媒體矩陣宣傳模式發展的組織機構與工作機構，組建專門技術力量、科學建構媒體矩陣傳播體系與管理體制機制。融合矩陣可以由兩大部分構成：一是固定性平臺，包括報紙、網站和微信公眾號等三個內部一級媒介平臺;二是靈活性平臺，由媒體報道、語音視頻、廣告宣傳、知識競賽等非固定媒介構成。在固定平臺宣傳的同時，針對重要性強、主題性強、互動性強的內容采用不同的組合方式，在不同的媒介上進行宣傳。另外，推進新媒體應用創新，提高新媒體應用水平，提升終端開發技術，大數據、云計算等數據處理技術，內容策劃和美工編輯等設計技術。通過推動新媒體技術創新與應用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業的宣傳工作格局，不斷提升國有企業宣傳思想工作的科學化水平。

結語：宣傳思想工作作為國企政治治理的重要內容，絕不是可有可無或者錦上添花，而是重要引領和文化軟實力。國有企業要做強做優做大，更需要從政治高度、全局高度來認識宣傳思想工作，主動適應時代發展規律和要求，不斷創新內容和方式，推進宣傳思想工作水平“更上一層樓”。