基于網絡發展的新媒體時代播音主持創新發展路徑

馬維明

[摘要]面對快速變革的媒體形勢，播音主持依然需要把握時代脈搏，在發展中不斷求變、求新，從而實現播音主持的創新與發展。基于此，本文從當前播音主持的新特征入手，對實現創新與發展的路徑進行探討。

[關鍵詞]網絡新媒體 播音主持 創新發展

隨著新媒體的發展，廣播播音主持也必然須要打破傳統的形態，走出以往的流程與格局，重新定義和完善主持風格、方式及身份，以適應新變化，在創新中探索出一條適應社會媒體發展的新路徑，從而形成主動創新、創造的發展模式。

一、網絡媒體時代廣播播音主持的新特征

1.平臺多元化

眾所周知，在傳統媒體的傳播模式下，播音員主持人大多比較“官方”，給受眾一種嚴肅認真的感受。然而，隨著社會認知以及科學技術的發展，越來越多的個性化新媒體相繼推出，并快速獲得了大量用戶的追捧，也衍生出大量追求“個性化”的播音員主持人。同時，伴隨著移動電子設備的普及，直播平臺、網絡自媒體等形式的出現，更是為播音主持提供了更豐富的展現平臺。

2.形式多元化

廣播播音主持形式多元化相對突出，相較于傳統播音主持的觀念，當下播音員主持人的任務已經不再是單一化的，而是需要與廣大受眾進行更多的互動，尤其是在新媒體時代，避免“喧賓奪主”的思想一去不返，取而代之的是播音主持的互動性，在特定環境下播音主持甚至可以成為關注的中心，而這一變革可謂是顛覆性的。

3.身份多元化

基于網絡媒體視域下，播音員主持人的身份也發生著巨大的變化，傳統媒體主持人基本是科班出身，具備豐富的主持經驗與專業素養，并根據專業方向進行了主持內容的側重與劃分，如體育、娛樂、新聞等。但是在新媒體追求“個性化”的背景下，很多播音員主持人也開始轉型，“跨界”成為當前播音主持行業的普遍現象，并且在實踐中取得了較好的成效，因此也被視為一種新媒體時代的嘗試。

二、網絡媒體時代播音主持創新發展的路徑

1.實現業務能力上的創新

信息的快速傳播是網絡信息時代下的主要特征，這對于廣播播音主持而言可謂是一項新的挑戰，它要求播音員主持人具備更為快速的反應能力與信息綜合收集處理能力，尤其是對于新聞類的素材要求更為嚴苛。因此，在這類節目的播音主持過程中，需要播音員主持人能夠迅速掌握和了解新聞事件的來龍去脈，并進行深入調查與分析，依托網絡媒體的便捷性與時效性進行報道，從而占領收聽率或收視率的先機。這一過程不僅要體現播音員主持人的實際操作能力，更考驗播音員主持人的專業素養。在進行播音主持的過程中，大多都需要根據事件發展進行臨時的發揮，這就要求在播音主持中語言簡潔、重點突出、評價客觀、邏輯準確、視角全面，以滿足受眾的心理需求，充分體現播音主持的專業性與時效性。

2.實現主持風格上的創新

在新媒體時代，更需要牢牢把握受眾的心理與習慣，在主持風格上盡量迎合受眾的需求，從而獲得更多的認可與支持。在當前“個性化”需求嚴重泛濫的時代，更需要播音主持把住專業底線，在創新實踐的過程中保持正確的價值觀，將創新與嘩眾取寵區分開來，在轉變播音主持風格的同時傳播社會正能量。就專業的角度來看，播音主持的風格需要根據內容進行適當調整，在國內形勢分析中要秉持嚴肅正式的主持風格，在生活五味的敘述中可以注重情感抒發，而在娛樂趣事方面則可以融入個性幽默，使播音主持能夠更加接地氣。

3.實現媒體形式的創新

網絡媒體在給人們生活帶來便利的同時，也為傳統媒體的創新發展創造了機遇，傳統媒體可以借助網絡優勢，將節目進行多渠道的延伸，從而提升宣傳面與傳播縱深。如同中央電視臺，既保持了傳統電視傳播途徑，又開辟了央視網、公眾號等，結合多渠道傳播實現著轉型與升級。播音主持也需要在不同的平臺中進行創新，其中最突出的特點就是網絡互動模式，在互動中可以提升受眾的參與感，通過即時評論、彈幕等形式快速發掘受眾的興趣點，從而幫助播音員主持人在主持的過程中不斷完善。

結語

總之，網絡媒體時代的到來為未來媒體發展提供了更多選擇，播音主持作為其中重要的因素，必須要把握發展節奏，依托新形勢、新任務不斷進行創新，從而在實踐中提升專業素養與思想內涵，快速適應時代的變革與發展，為打造出喜聞樂見的節目奠定基礎。