新媒體環境下播音主持的創新發展研究

摘要：當前隨著互聯網技術以及設備的發展和普及，催生了新媒體這一新生事物，并且獲得了快速的發展，對于傳統媒體造成了巨大的沖擊。播音主持作為廣播電視節目中必不可少的構成部分，對于節目的效果有著重要的影響，但受新媒體發展的影響，播音主持也需要進行全面的革新，以適應當前媒體行業發展的現狀。文章簡要闡述當前新媒體環境下播音主持的特點，分析新媒體環境下對于播音主持的挑戰，具體探討新媒體環境下播音主持創新發展的途徑。

關鍵詞：新媒體? ?播音主持? ?特點? ?創新發展

當前，大眾傳媒方式在互聯網技術以及設備的推動下發生了極大的變化，電腦、智能手機等智能終端設備以及各種APP帶動了自媒體的快速發展。傳統媒體在這種趨勢下已經初顯頹勢，新媒體的發展使得播音主持人的身份、播音主持的形式、播音主持的平臺等都呈現出了多元化的發展趨勢，這對于傳統媒體的播音主持而言無疑是巨大的挑戰。傳統媒體要想在當前這種環境下生存和發展，創新是必經之路，順應行業發展的趨勢，強化對于現代先進信息技術的利用，不斷的提升播音主持從業人員的綜合素質，才能在當前的環境下獲得進一步的發展。

一、新媒體環境下播音主持的特點

（一）播音主持從業人員身份多元化

在傳統媒體當中，播音主持的從業人員基本都是具備良好的從業素養的專業人員，基本都接受過高等級的、專業的教育，并且具有相應的從業資格證，理論知識水平和實踐能力都相對較高。根據節目的類型播音主持大致可以分為新聞類、娛樂類、少兒類、訪談類等等，播音主持從業人員都是在各自專業的范圍內從事播音主持工作，很少涉及其他領域。但是當前新媒體環境下，播音主持從業人員的身份呈現多元化的發展趨勢，不同身份的人開始跨界從事播音主持工作，比如演員、學者等等，而且這種趨勢越來越明顯。這種趨勢是當前新媒體環境下播音主持工作的新的實踐嘗試，改變了人們對于播音主持工作的認知，使得各類電視廣播節目也出現的新的變化，風格更加多樣，形式和內容都出現的不同程度的創新。

（二）播音主持形式的多元化

在傳統的電視廣播節目中，播音主持的主要作用就是串聯節目的各個環節，控制節目進行的節奏，其重點在于節目本身，雖然播音主持人在一定程度上也會影響節目的效果，但是總體來看，無法對節目產生關鍵性的影響，而且在人數上也相對較少。但是在當前新媒體環境下，播音主持的形式發生的極大的變化，在整個節目當中，播音主持人員成為了關鍵性的因素，對于節目效果有著決定性的影響，播音主持人甚至變現出“喧賓奪主”的情況，這使得播音主持人成為了節目極為重要的部分。這種現象在娛樂節目中變現的尤為明顯，播音主持人通過會與節目嘉賓一起參與到節目的各個環節當中，其本身的作用并不僅僅局限播音主持工作，這使得播音主持工作在形式上發生極大的變化。

（三）播音主持平臺的多元化

以往播音主持的平臺主要是各級廣播電視臺，平臺相對有限，這也是以往播音主持從業人員相對較少的原因之一。而當先隨著互聯網設備和技術的發展普及，播音主持的平臺也呈現出多元化的趨勢，各種形式的網絡節目為播音主持從業人員提供了更廣闊的平臺。當前各種直播軟件、網絡視頻平臺以及廣播類軟件，如愛奇藝、騰訊、喜馬拉雅FM等等，這些新的平臺都有各自的節目，平臺資源相對較多。而這些平臺的出現也使得節目傳播平臺從以往單一的電視廣播向多元化的可移動設備轉移，并且在傳播過程中其受時間和空間上的限制也相對較小。在當前新媒體環境下，播音主持平臺的多元化也是媒體行業發展的新的嘗試，使得媒體行業的發展更加繁榮。

二、新媒體環境下對于傳統播音主持所造成的挑戰

（一）競爭壓力增大

就目前發展的情況來看，播音主持行業競爭壓力增大的原因主要是新媒體的發展，給播音主持從業人員創造了更多的從業機會，使得播音主持的從業人數急劇增加，大量的人才涌入播音主持行業，從而使得競爭壓力驟然增加。在以往想要從事播音主持工作必須要經過相應的專業學習，取得社會認可的從業資格證書，普通話必須具備較高的水平才能有機會從事播音主持工作，這就使得大部分人不符合要求，所以競爭壓力相對較小。而在當前新媒體環境下，給予了個人成就自身的機會，通過一些APP即可發布自己的作品，從事播音主持工作，這類平臺對于播音主持工作沒有嚴格的要求，這使得播音主持的準入門檻大幅降低，大量的非專業人員開始從事播音主持工作。在此過程中雖然受眾會自然淘汰一批，但是最終還是會留下諸多優秀的從業人員，在一定程度上還是讓播音主持的群體進一步擴大。

（二）新媒體環境下節目更加多元化

以往，電視廣播節目相對比較單一，無論是節目形式還是節目內容都相對中規中矩，缺乏一定的創新性。而新媒體的出現，由于從業人數的增加，為了搶占市場，迎合受眾的需求，節目在形式和內容方面都呈現多樣化的趨勢，這對于媒體行業而言無疑是注入了新的活力，同時也對傳統媒體提出了挑戰。從節目的種類上來說，以前的播音節目就是固定的幾類：音樂廣播、體育廣播和新聞廣播等。現在的節目類型多種多樣，大致有情感、戀愛、創業、體育、軍事、脫口秀、相聲、交通廣播、創業、選秀等。

（三）播音主持人與受眾的交流實時化

傳統媒體時代，電視廣播節目中播音主持人員與受眾的交流存在一定的難度，播音主持人無法實時了解受眾對于節目的要求和意見，這一定程度上制約了節目的創新。而新媒體的出現，可以使播音主持人與受眾實現實時的交流，在各類APP上，播音主持人可以實時看到受眾的彈幕消息，便于與受眾進行溝通，這是傳統播音主持所不具備的優勢，并且在不斷的發展過程中，逐漸形成了一種彈幕文化。這種現象雖然對于當前播音主持從業人員提出了更高的要求，但是長遠來看，這可以有效促進節目的良性發展。

三、新媒體新媒體環境下播音主持創新發展的途徑

（一）播音主持人員應強化自身素養，提升競爭力

當前，隨著新媒體的發展，諸多非專業人士開始涌入播音主持行業，而互聯網的包容性也使得諸多非專業人士在其中獲得了良好的發展，在市場主導下，不符合市場需求的人員逐漸被淘汰，留下的基本都是在某一方面或者多個方面具有一定優勢的。在此情況下，作為專業的播音主持從業人員必須要不斷強化自身的素養，包括職業素養、社會責任感、個人修養等，提高自身的競爭力。新媒體環境下，與傳統媒體時代有著極大的區別，播音主持人必須具備極高的專業素養才能為受眾所接納，同時在一定程度上也提升節目的效果，播音主持人要通過自身的優勢來吸引受眾，這樣才能媒體行業中獲得更好的發展。

（二）播音主持人員應在專業能力上創新發展

在進行播音主持的過程中，常常會遇到各種突發情況，需要播音主持人員隨機應變，化解各種難題，在一方面是考驗播音主持人員的專業素養，同時也是對其創新能力的考驗。播音主持人員需要在自身專業能力方面創新發展，通過自身的專業能力創造性的化解節目進行過程中可能遇到的突發狀況。譬如在某次頒獎頒獎晚會當中，由于在時間上控制不當，節目基本流程結束后出現了一段時間的空檔，黃渤就充分發揮了自身的優勢，通過積極與臺下的觀眾和演員互動度過了這段空檔，避免了出現冷場的情況。這不僅使得節目效果更好，同時也展現出了作為主持人的良好素養，而黃渤并非專業的播音主持人員，其這段經歷值得專業從業人員學習和效仿。

（三）播音主持人應在自身風格上創新發展

播音主持人的風格很大程度上會對節目的效果產生極大的影響，甚至部分受眾是基于對播音主持人的喜愛好收聽、看節目，所以播音主持在節目中的發揮極為重要。一個具備明顯風格特征的播音主持人會讓受眾產生更為深刻的印象，從而才能認真觀看節目，接受節目傳遞的信息。在自身風格上創新發展不僅可以使播音主持人自身獲得極大的發展，同時也能使節目獲得更好的效果。以董卿為例，其所主持的《朗讀者》、《中國詩詞大會》，很多受眾并非是因為節目而喜歡主持人，而是因為主持才喜歡上節目，這就是主持人自身風格特征對于受眾的影響。董卿自身知性、典雅、較高的文學修養以及職業素養等特點使其被受眾所認可，因而才關注節目的內容，接受節目中傳遞是正能量。

四、結語

綜上所述，在當前新媒體的環境下，對于播音主持人提出了更高的要求，播音主持人必須在其自身業務能力、風格特征上不斷創新發展，才能獲得更好的發展。

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（作者簡介：谷曉瑞，碩士，講師，單位：山東化工職業學院，研究方向，播音主持。）