論融媒體時代地方電視臺的發展

摘 要：在融媒體時代，不同的媒體之間可以進行人力、宣傳等資源的整合，以促進媒體的快速發展。地方性電視臺，要認清融媒體時代下電視新聞傳播面臨的挑戰，緊抓機遇，提升采編人員綜合素質，積極運用現代融媒體技術提高受眾面，擴大影響力。

關鍵詞：融媒體;地方電視臺;挑戰;機遇;發展

融媒體是不同的媒體之間相互影響，將報紙、網絡、電視等媒介相互結合起來，利用它們之間的不同點進行互補的新興媒體。融媒體的特點，可以歸納為：主體一致性;影響力大;快速的采集與編輯信息的能力。

主體一致性是指融媒體要有一個統一的領導，是地市級黨委宣傳部，電視臺、廣播、地方黨報、微信、微博、公眾號“兩微一端”等。影響力大——融媒體就是同一條新聞通過不同的媒體利用不同的方式對資訊進行傳播，這無疑大大的加快了新聞的傳播速度，以及人們對新聞的瀏覽量。快速的采集與編輯信息的能力——隨著信息時代的到來，每天都會有大量的資訊向我們涌來。不斷變化著的信息，需要媒體們有快速整合、處理信息的能力不僅要把內容表達清楚，還要從感官上使觀眾得到愉悅，這就需要媒體具有快速處理文字與圖片以及視頻信息的能力。

一、融媒體時代地市電視臺發展特點

1.交互性發展增加了受眾的體驗性

在融媒體時代，地方電視臺在發展過程中逐漸呈現出明顯的體驗性，積極與受眾進行相互交流，改變了傳統的單一傳遞方式，呈現出互動性，以適應時代發展。地市級電視臺的轉型與突圍促使其自身注重與觀眾進行互動，以平臺為媒介，進行信息的傳遞，并引導人們進行評價，體現出民主性加強城市電視臺與受眾群體之間的互動，實現創新發展。

2.海量性的資訊信息，豐富了受眾的視野

融媒體的發展，促使現階段的信息獲取方式得到優化，實現了信息多渠道傳遞，以滿足不同的受眾需求。智能化技術的出現促使信息呈現出個性化，人們既是信息的傳播者，又是信息的生產者，地市級電視臺只有不斷提升自身的豐富性，才能促使其創新發展，才能為人們提供優質的信息資源，以滿足受眾的需求。

3.實時傳播模式，加強了受眾的親臨性

融媒體時代的創新發展，加快了信息傳遞速度，實時傳輸已經成為當前發展的主要方式，展現出時代特點。地方性電視臺在發展過程中，應創新自身的及時性能力，發揮出地市電臺的優勢，其為觀眾提供優質的節目，滿足其更直觀的信息需求，并強調其親臨性，促使受眾自身產生時代感，營造良好的城市電視臺形象，獲得觀眾的認可。

二、融媒體時代下電視新聞傳播面臨的挑戰和機遇

融媒體時代的到來是技術手段不斷進步促成的，是傳統媒體無法適應信息多元化現實決定的，是宣傳輿論領域日益復雜的現實倒逼的，更是廣大人民群眾快速增長的傳媒服務需求所需要的。融媒體時代對電視臺采編人員來說既帶來了挑戰，也提供了新的職業發展機遇，電視臺記者迫切需要尋找到融媒體時代的新的角色定位，讓這一傳統職業煥發出新時代的新光彩。

1.信息傳播方面的挑戰

隨著新媒體技術的發展，聲音，紙質，電視等傳統媒體的信息傳播載體日漸衰弱，人們更加的愿意在智能手機上獲取新聞信息。手機上獲取信息有著它特有的優勢，首先信息的傳播速度更加的快速，受眾可以隨時接收，更加的方便快捷。這導致了傳統的電視新聞觀眾越來越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，多媒體新聞包裝必須做出改變，以大毅力進行改革創新，在新聞傳播中得以發展。多媒體新聞包裝應當以巧妙融合為目的，實現資源技術的整合。電視臺要積極地面對挑戰，從不同的角度進行新聞傳播整合，來達到提高競爭力的目的。

2.經營模式的挑戰

電視發明以來，它形成了自己的固定傳播模式和經營模式。在融媒體時代，電視新聞傳播的局限性就暴露出來了，跟不上時代的發展。它的經營模式相對的有些落后，有些單一，沒有新意。以至于收聽觀看的人越來越少，廣告收入直線下降。這就倒逼電視媒體人需要創新發展。

3.融媒體時代新聞宣傳的發展機遇

（1）對資源技術的整合機遇。新媒體技術的發展日益緊密結合，處處滲入人們的生活。所以，傳統媒體新聞傳播應該吸取教訓與經驗，特別是電視臺在制作節目的過程中，加深與觀眾朋友的群眾基礎，提高影響力和關注度。要將各個綜合網站和網絡平臺有效的利用融合到一起，充分的利用網絡媒體的信息傳播能力將媒體新聞，近日重大事件新聞更加深入觀眾的內心。以視頻形式呈現的新聞包裝可以創立門戶網站或者應用程序，將自身的節目放在上面，而不再單一的在指定網站和某一特定的節目中進行播放。這樣一來，不但可以增加節目的收視率，而且還帶動了其門戶網站的發展。而且還得注重和視頻網站的連接，將視頻媒體播放和網絡播放的結合在一起，來達到提高收視率的目的，實現創新發展。

（2）將新媒體技術充分融合。創新融媒體新聞節目的播放形式，可以加強新聞節目的直播化發展。利用科學的思維角度，來審視新聞傳媒的發展趨勢。各平臺在新聞節目傳播中，想要進行創新發展，單單的資源技術整合是遠遠不夠的，還需要對新聞進行包裝。具體而言，就是將一些收視率好的節目進行優化，對一些無人問津的節目，進行修改，或者就直接關停。在新聞傳播中，需要及時的進行經營模式的改變，實現多元化的經營模式，使其更好地整合技術和資源，實現創新發展。具體來說，就是要把其資源通過無線網絡和有線網絡進行整合，把新舊媒體相互結合，實現創新發展。

三、加強電視臺影響力，提升記者新技能，發展融媒時代的電視事業

1.利用新媒體，擴大地方電視臺的影響力

隨著科技的發展，出現了大量的新型美體。例如，微信公眾號進行電視臺新聞的同步刊載。微信公眾號易于管理運營，而且制作運營成本遠遠要低于電視臺的成本，而且還可以讓在外省市或者國外的游子隨時隨地了解家鄉的變化來緩解自己的思鄉之情;利用抖音等小視頻APP，讓觀眾隨時隨地了解新聞背后的故事，探秘電視臺制作新聞的過程，以及電臺工作中的趣事，吸引觀眾的興趣;開通電視臺的微博，讓大家在微博底下暢所欲言，聽取觀眾對電視臺的意見和建議，不斷對電視臺內容進行改良和創新。

2.培養記者新技能

時代在飛速發展，知識技術的更新日新月異，作為站在時代前端的新聞工作者，只有與時俱進，才能跟上時代，引領潮流。這個更新能力包括知識的更新、技術的更新、思想意識的更新。新聞工作如逆水行舟，從業者要不斷提升綜合素質，時刻保持最新狀態，經常充充電，加加油。如果不能及時更新自己的知識技術和思維能力，沒有新的“加速器”，就會被融媒體的時代列車甩在后面。

3.提高創新能力

創新精神，永遠必不可少。當前，人們獲得新聞信息的渠道多種多樣，沒有新意的報道很容易湮沒在海量的數據流里。同一個新聞事件，如果不能挖掘出新意，不能有奪人眼目的標題，不能有新聞事實現場的照片或者視頻，就很難在競爭中獲勝。所以在內容創新方面，一定要學會擬定鮮活的標題，挖掘深度的內容，抓取現場感強烈的圖片或者視頻，編輯成圖文并茂、與眾不同的新聞稿件。

4.培養策劃能力

對一些可預知的新聞的來說，策劃能力必不可少。作為地市級媒體編輯記者，在策劃報道選題時，一定要選取群眾關心比較多、社會關注度比較高的熱點難點問題，找準影響力比較大、具有普遍意義的新聞事實，精心提煉，深度挖掘，有針對性地開展系列報道，這樣才能取得良好的社會效應。如，每年兩會期間，策劃對十大民生實事報道，增加稿件點擊量，增加電視臺的受眾面。

5.提升推廣能力

地方電視臺的新聞生產出來以后，也需要像商品一樣進行推廣，和產品營銷一樣，也需要去吸引大眾的注意力。如果只會生產精美的新聞產品，“養在深閨 無人識”，不懂得營銷和推廣，那么就失去了新聞傳播的意義。地市級電視臺要想提高自己的影響力，可以通過設立屬于自己的品牌。用品牌來推廣自身，提升電視臺的知名度。同時，知名度打響后不僅可以開發周邊產品進行創收，而且還可以吸引大量的廠商在電視臺以及相關媒體上投放廣告，獲得收入。

總之，電視臺做為傳統媒體，依然是社會發展中不可或缺的新聞媒體。融媒體時代，為了讓發展慢的地市電視臺不被時代拋棄，就需要對電視臺進行改革，不斷提升新聞采編人員的綜合素質，不斷利用融媒體進行創新，才能進一步豐富了人們的日常生活，帶動電視事業的發展。

作者簡介：

魏敏峰（1974--），陜西省咸陽市人，本科，咸陽市廣播電視臺編輯記者。