有線電視行業財務分析工作水平的提升策略研究

張琬琪

摘要：當前市場環境下，有線電視競爭要素和運營模式都發生了改變。其需要對自身財務管理工作進行重新審視和定位。其中，財務分析工作非常關鍵，直接關乎有線電視行業財務決策、資本運作和經營管理等。文章簡要論述有線電視行業財務分析工作現狀，深入探討其財務分析工作水平提升策略。

關鍵詞：有線電視;財務分析;工作水平

有線電視行業財務分析工作受經濟環境和行業發展影響，財務管理、經營模式和運作機制都發生了明顯改變。依據財務管理工作要求，改變財務分析方法，使其與有線電視行業發展要求相適應，確保該項工作更加完善，為行業經營管理和預算規劃奠定良好基礎。

一、有線電視行業財務分析工作內容

（一）經營成果分析

收入結構。有線電視行業以廣告收入為主，以“二八原則”分類維護客戶。80%廣告營業收入由20%大客戶提供。該類客戶數據需要專門匯總比對，綜合分析，找出差異。安排營銷業務部門深入挖掘異常數據，明確癥結所在。還要及時與潛在客戶溝通，了解他們的需求。成本類別。有線電視行業重投入，輕產出，成本控制非常關鍵。其中，工資占比相對比較大。通過量化考核進行財務分析，定崗定薪，將營銷與創收結合起來，通過精簡人員、缺編補助節約成本。倘若設備一次性投入比較多，需要對其投入產出比進行科學分析，考量是否能夠尋求政府支持。

（二）資產負債狀況分析

資產結構。有線電視行業在固定資產管理方面仍存在諸多問題。明確財務分析責任主體，將到期固定資產清除，為年末財產清查核對提供便利。分析應收賬款時，將應收款項與責任主體薪酬關聯起來，提高催討積極性。貨幣資金分析過程中，涉及到冗余資金問題，可借助競爭性存款、協定賬戶，為資金保值增值。負債能力。結合有線電視行業特點，按照科學的比例分別對長、短期負債進行控制，避免因短期負債償還壓力過大，占用運營資金，出現經營、信用風險。一旦發生信用風險，要立刻分析是否能夠依托項目進行長期融資，并進行分期、分筆執行，緩解轉貸還款壓力，達到良好的節稅效果。

（三）關鍵指標分析

應收賬款周轉率。應收賬款周轉率關乎企業是否重視應收賬款，而應收賬款比率則指特定時期內將應收賬款轉化為現金的平均次數。有線電視行業營運資金使用效率與應收賬款周轉次數成正比。有線電視財務分析工作中，一定要關注應收賬款問題，科學匹配應收賬款周轉次數和客戶信用政策，創收的同時，把賒銷政策適當放寬，或者對提前還款給予適當現金折扣。通過該種方式，實現增收。速動比率。在短時間內速動資產可任意變現，使變現周期長、虛增資產等不良情況得到明顯改觀。有線電視行業可通過短期變現，有效償還短期負債。確保速動比率科學，對信用風險進行有效規避，并使資產增值方法更加多元。銷售毛利率。有線電視行業盈利能力和競爭力都取決于銷售毛利率。假使銷售毛利額不足，很容易對部門運行產生干擾。科學分析銷售收入和成本，便于對廣告業務費提成比例進行合理確定。

二、有線電視行業財務分析工作現狀

（一）定位過于片面

財務分析工作綜合性強，包含各類數據，定性分析和定量分析相結合，還要優選合適的財務分析方法。有線電視行業財務分析工作過于常規，忽略了非財務數據的作用和價值，以至于對該行業運營情況缺乏了解，而財務分析工作則過于片面。財務分析人員過度重視財務數據比率、發展變化情況等，很少將財務數據和非財務數據結合起來分析，很難達到預期財務分析效果。加之，財務分析工作系統性強，需要依據行業狀況、企業經營情況等進行動態調整。財務人員僅關注特定環節分析工作，不注重追蹤、調節和變通。

（二）分析過程模糊

財務分析工作具備完整性和程序化特征。但部分有線電視行業財務分析程序過于模糊，效率低，存在諸多問題和缺陷。具體表現為財務分析工作目的不明，僅衡量以往財務情況，沒有對未來財務發展情況進行預測。財務分析標準過于隨意，不能夠遵循既定原則，目的、歷史、行業等標準不清晰。財務分析方法過于單一，不夠靈活，沒有依據數字電視行業發展趨勢適時調整財務分析方法，分析結果不科學。

（三）資料來源和分析建議缺陷

無論數據資料，還是非數據資料，都是財務分析工作的前提，直接關系財務分析工作效果。完成財務分析工作之后，還要結合實際結果給出明確建議。但財務分析建議過于淺顯，不能夠解決實質問題。財務分析資料依據存在如下問題：各企業會計處理方法存在差異，會計報表內容、形式不一，使財務結果不準確，無參考價值。財務分析工作中多采用匯總數據，無法對企業財務情況進行直觀反映。經營資料和非經營資料存在差別，而財務分析人員水平有限，導致財務分析結果不合理。同時，財務分析結果、后續使用情況、各部門接洽等都存在疏漏，無法為后期決策、執行工作提供依據。

三、有線電視行業財務分析工作水平的提升策略

提高有線電視行業財務分析工作水平，對我國電視產業發展非常有利。有線電視行業要結合自身特征，科學執行財務分析工作，使企業各項資金得到合理應用。

（一）準確定位，優化財務分析效果

明確有線電視行業財務分析工作要求，在具體工作實踐中，把數據和非數據分析，定量和定性分析結合起來，達到良好的財務分析效果。以某有線電視短期償債能力作為案例分析，2014～2017年，其流動比率在2以上，相較于同行業，水平很高，具備短期償債能力。同時，考量其速動比率可知，它的速動比率比行業平均水平高，篤定其具備償債能力。通過深入調查它的經營細節和現金比率，其信用良好，又與政府關系密切，倘若有資金需求，可通過銀行貸款解決。與此同時，其賬面上資金存量很大，能夠應對突發情況，但也出現了閑置資金過度留存情況，降低資金使用價值。綜上所述，有線電視行業財務分析工作中，需要明確數據分析的重要性，靈活應用企業各類經營資料，使財務分析工作呈現動態化特征。

（二）提升效率，明確財務分析流程

有線電視財務分析工作力求規范、簡潔。因該行業財務分析程序模糊，需要明確財務分析流程，提高該項工作效率。首先，了解有線電視行業財務分析目標，為后續各項財務分析工作提供指導，熟練掌握財務分析工作細節;其次，確定有線電視行業財務分析工作標準，以此為前提，制定具體的財務分析程序。該過程中，不僅要對有線電視行業狀況進行考量，還要了解企業實際情況，使有線電視行業財務分析工作更加科學、有序;第三，在具體財務分析工作中，各環節不同，分析方法也存在差別，除了采用數據分析方法之外，也要依據有線電視行業財務分析工作要求，選擇定性分析方法。同時，還要對有線電視行業經營模式和未來發展前景進行考量。以此為依據，全面部署有線電視財務管理工作。

（三）完善財務分析資料來源

有線電視行業財務分析工作以相關資料為基礎和前提，除了明確資料來源之外，還要科學把控各類資料數據，從而使財務分析結果更加科學、準確。首先，開展財務分析工作時，既要對各類財務數據進行匯總，還要依據行業情況，對其進行細分，全面關注財務分析的總體結構和細節指導作用。以盈利能力分析為例，除了對比網絡運營服務，還要對比會計年度和企業平均水平，從而全面把握企業盈利情況，為有線電視行業預算管理和經濟決策奠定良好的基礎。部分有線電視企業傾向于同步分析現金流和經營情況，將現金流對企業運營的影響作為關注重點。該過程中，財務分析人員要結合有線電視行業運營發展背景，分別給出標準的結果、建議模板，確保分析結果可被直接應用。

四、結語

有線電視行業的運營及發展離不開財務分析工作。財務管理部門既要明確財務分析工作價值，還要了解該過程中存在的問題和缺陷，通過準確定位，使財務分析效果得以優化，明確財務分析流程，完善財務分析資料來源，使有線電視行業財務分析數據更加準確，便于企業決策。

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（作者單位：河南有線電視網絡集團有限公司）