新媒體時代中國動畫的發展探究

摘? 要：隨著社會科技的進步和信息技術的蓬勃發展，人們逐漸步入了新媒體時代。與傳統媒體相比，新媒體的興起與發展塑造了一個新的媒體傳播時代。隨著新媒體的不斷發展，媒體形式越來越多樣化，人們也逐漸被新媒體時代所包圍。在新媒體環境下，新媒體技術和新媒體藝術的發展應用也進一步促進了新媒體時代的繁榮，在兩者的推動下，我國的動畫產業也有了長足的進步。

關鍵詞：新媒體;中國動畫;新媒體藝術;新媒體技術

中圖分類號：J954;G124? ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）22-0197-02

Abstract：As the society makes progress in science and technology and gets vigorous in information technology，people have gradually stepped into the new media era. Compared with the traditional media，the emergence and growth of new media has shaped an innovative media communication era. With the constant development of new media，media forms become increasingly diverse，and people are surrounded by the new media era. In this environment，the development and application of new media technology and art further promote the prosperity of the new media era. And under the promotion of new media technology and art，China’s animation industry has made significant progress.

Keywords：new media;Chinese animation;new media art;new media technology

0? 引? 言

新媒體時代隨著網絡和科技技術的進步發展起來，是區別于傳統媒體的“第五媒體”，新媒體時代的到來不僅給我國的動畫產業提供了成熟的計算機技術、增強了動畫畫面的表現力、為觀眾帶來了更舒適的觀影體驗，還拓展了動畫的傳播途徑、擴大了我國動畫作品的影響力、帶來了更多的受眾、推動了動畫及動畫周邊產業的發展。

1? 中國動畫產業的發展歷史和現狀

中國第一部動畫短片是1926年萬氏兄弟制作的《大鬧畫室》，它開啟了我國的動畫之路。1957～1965年是中國動畫的第一個發展時期，這一時期誕生了《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等極具中國特色的動畫影片，也為世界動畫史增添了一抹獨有的中國色彩。1966～1976年是中國動畫的停滯時期。1976～1989年是中國動畫的第二個繁榮時期，這一時期制作出了《哪吒鬧海》《鹿鈴》《金猴降妖》《山水情》等一批中國動畫最高水平的影片。

隨著中國動畫體制的變革及外國動畫的沖擊，從20世紀90年代開始，中國動畫逐漸衰落。隨著信息技術的進步和計算機技術的發展，20世紀90年代末Flash動畫引入中國，網絡新文化一族開始興起，他們用動畫詮釋自己的想法和人生，產生了不同于以往中國傳統動畫的影片類型——網絡動畫，網絡動畫的親和力和較快的傳播速度更適應于正在發展的新媒體時代，也帶動了中國動畫再一次的發展小高潮。雖然當時因處于網絡發展的初級階段加上網絡動畫產業的不成熟，導致網絡新文化逐漸衰落，但其卻為以后中國動畫的發展奠定了很好的基礎，也促進了一批優秀的二維動畫的產生。隨著新媒體的穩定發展、計算機技術的進步、二維及三維動畫軟件的成熟，產生了一批較好的動畫作品，例如網絡動畫《畫江湖》《秦時明月》《刺客五六七》《鎮魂街》《魔道祖師》等，動畫電影《大魚海棠》《大護法》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等。

2? 新媒體環境對中國動畫創作的變化

新媒體環境下，計算機技術的發展、互聯網及移動設備的快速更新換代，為動畫的發展提供了更為先進的技術及傳播形式。新媒體時代即為動畫制作提供了重要的技術支持，為動畫創作者提供了豐富多樣的表達空間，同時又為動畫的傳播提供了多種途徑，為動畫發展開拓了更廣闊的領域，進一步促進了中國動畫的發展革新。

新媒體環境下快速發展的網絡信息技術打破了傳統的電視播放動畫的局限，為動畫的傳播提供了多種平臺，推動了動畫產業的再次發展，并根據不同播放終端的特點產生了新的動畫類型，例如網絡動畫、手機動畫、廣告動畫、交互式動畫等等。自20世紀末Flash技術傳入中國，隨之以老蔣、皮三、卜樺、白丁為代表的“閃客”一族涌現，一批Flash制作的動畫短片開始在網絡播放，開啟了網絡動畫在中國發展的先河，那一時期的代表作品有老蔣的《新長征路上的搖滾》、白丁的《少兒不宜》、皮三的《世界》、卜樺的《貓》等等。

隨著動畫技術的更新、計算機網絡的飛速發展以及大量新型視頻網站的涌入，以flash為主的網絡動畫逐漸淡出大眾視野。但是為了適應逐漸發展成熟的新媒體時代，其他類型的網絡動畫開始慢慢興起，如2009年阿貴的《瘋了！桂寶》，2011年MTJJ的《羅小黑戰記》，2012年由盧恒宇、李姝潔導演，改編自寒舞漫畫作品的《十萬個冷笑話》一在網絡上映便深受觀眾追捧，并且視頻播放平臺的彈幕語言互動模式更是加強了觀眾的參與交流感。這也帶動了中國動畫的快速進步，隨后，越來越多的網絡動畫涌入大眾視野。其中有北京若森數字科技有限公司在2014年推出的武俠類動畫連續劇《畫江湖》系列，如今在網絡上的播放量已過百億，在2018年推出的畫江湖系列首部大電影《風雨咒》，影片上映一周便突破了1億票房的好成績。2016年由杭州玄機科技信息技術有限公司出品的網絡3D玄幻類網絡動畫《天行九歌》，2018年便入圍播放前十的國漫之一。2019年《天行九歌（21—60集）》入選2019年第一季度優秀國產電視動畫片目錄。2016年由盧恒宇和李姝潔工作室制作，改編自許辰的熱血少年漫《鎮魂街》在優酷和嗶哩嗶哩網站播放，據統計2018年《鎮魂街》第一部已達到1億的播放量。2018年由北京視美精典影業有限公司負責制作的《魔道祖師》，上映第一年便一舉拿下了中國西安第七屆國際原創動漫大賽的“最佳新銳動漫獎”以及第十五屆中國動漫金龍獎的“最佳系列動畫獎”金獎，且第一部影片的播放量快速達到了15億之多。搞笑二維動畫《刺客伍六七》、競技類動漫《全職高手》、神魔類動畫《妖狐小紅娘》、冒險類動畫《一人之下》等都是近兩年在嗶哩嗶哩網站播放量排名前五的國漫。除此外還有正在國內興起的手機豎屏播放的動畫短片，例如，動畫《茶啊二中》出的番外小短片，以及模仿真人直播為動畫角色制作的交互式直播小視頻等等。

新媒體時代快速發展的信息網絡使得動畫影片的傳播更加國際化，讓中國動畫影片通過信息網絡再一次被世界熟知，也進一步刺激了中國動畫的發展。例如2019年1月上映的動畫電影《白蛇緣起》憑借其濃郁的中國風，自播放后便深受外網好評，也讓中國動畫越來越被認可。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》更是未播先火的經典案例，在國內上映后票房便一路飆升，8月21號，《哪吒之魔童降世》的票房已達42.4億的票房，升至中國電影史票房總榜第三名?！稄统鹫呗撁?》的導演羅素兄弟發來祝賀，稱期待《哪吒之魔童降世》8月29號在北美的上映，而這都源于飛速發展的網絡時代為中國動畫的發展提供了較為便利的傳播途徑。

3? 新媒體在動畫領域的應用

新媒體時代的到來刺激了動畫產業的發展，促進了動畫技術的發展。新媒體技術的成熟為動畫制作提供了更新的制作軟件，減少了動畫的制作成本。為動畫創作提供了更為便利的渠道和更加豐富的內容。新媒體技術的發展為中國動畫帶來了新的發展方向，注入了新生機。

由最初Flash技術引入誕生的閃客一族成為中國動畫史上短暫卻重要的一筆。其中2016年上映的動畫電影《大魚海棠》能夠呈現在觀眾面前，最初源于2004年導演梁璇、張春制作的Flash動畫短片《大魚海棠》，正因為中國動畫二維技術的發展成熟加上導演執著的夢想的推動才使得《大魚海棠》這部電影歷經12年呈現在觀眾面前。2017年不思凡導演的二維動畫電影《大護法》、2018年劉健自編自導的二維動畫電影《大世界》、2018年二維動畫電影《昨日青空》等都是近兩年中國二維動畫史上可圈可點的作品。

20世紀90年代末，三維技術傳入中國，雖然三維技術最初被應用于勢頭正火的中國房地產行業，但是它讓中國的三維動畫慢慢起步。隨著三維技術傳入中國并迅速發展，以及動畫制作人才的大量成長，一批批精彩的三維動畫作品相繼面世，其中2015年田曉鵬執導的三維動畫電影《大圣歸來》的面世給中國動畫界帶來了不小的鼓勵，更是被稱為中國動畫崛起的重要代表作。而后一批精彩的三維動畫電影便開始在中國問世，如2018年劉闊導演的《風雨咒》、2018年王微執導的動畫電影《貓與桃花源》、2019年而由餃子導演的《哪吒之魔童降世》更是將中國動畫推至國際，讓更多的人重新認識了中國動畫。而在如此數量多而精彩的動畫作品的誕生過程中，新媒體技術的進步發揮了極大的作用，它是推動中國動畫再次復蘇的重要一環。

新媒體藝術的發展是建立在新媒體技術的基礎上，它把科技發展同信息技術和藝術結合起來，在發展相對成熟的技術基礎上進行藝術的創新，讓動畫創作更加靈活。非線性編輯的出現在一定程度上促使了動畫敘事結構的變化，讓動畫不僅局限于傳統的線性敘述，而是打破時空的界限，進行多時空、多角度的敘事，讓動畫師能夠更加靈活的表達自己的想法，技術的進步及保證了對作品重新編輯又能保留作品極好的音頻畫質。新媒體藝術拓展了動畫的傳播形式，讓動畫的傳播更加的廣泛化、多樣化。形式和技術的創新打破了傳統的單項傳播形式，多種技術的融合讓動畫影片更加精美，越來越適合于當今快速發展的時代，讓動畫的播放變得更加普及，視聽感受上更加舒適。

4? 結? 論

新媒體環境下，為中國動畫產業的復蘇帶來了機遇，讓中國動畫重新充滿活力，同樣也帶來了挑戰，處在快速發展的新媒體時代，快餐式文化的盛行，容易導致中國動畫缺乏創造力和藝術性。所以在新媒體時代，中國的動畫創作者既要抓住機遇緊跟時代發展，又要堅守本心，做有中國特色的動畫。

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作者簡介：代麗茜（1992-），女，漢族，山東菏澤人，教師，助教，碩士，研究方向：動畫電影，數字媒體。