體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制

陳宇 謝回香 陳芯蝶

摘 要：體育產業和旅游產業的深入發展與融合，逐漸形成了以體育旅游產業為首的發展模式。隨著國家政策發展訴求的不斷更新和細化，以增加旅游度假型為比重，降低觀光旅游和體育實物用品銷售與生產的內容逐漸成為一種十分典型性的休閑業態。本文針對產業的融合發展為基本理論，通過對現階段我國體育旅游產業的發展現狀做出了概念的機械和路徑機制的分析，以期更好的服務于產業融合的良性發展。

關鍵詞：體育產業;旅游產業;產業融合;動力與路徑機制

1 體育旅游業的基本定義和概念

體育旅游業的組成部分分為“體育”和“旅游”，在產業的屬性上來看，體育為體育旅游產業提供了最為核心的資源，旅游為其提供了基本的市場，兩者相互促進和融合。這種具有雙面屬性的產業鏈中，以體育為產業核心的多功能活動，與其他體育類共同歸屬為體育產業。

產業間的互相關聯共同促進了產業的有機融合，作為“生活性服務”中重要的兩個模塊，旅游產業和體育產業互相都有著緊密的產業關聯，這種良性的互動，也為體育旅游業提供了尤為重要的產業發展基礎條件[2]。與此同時，以體育服務為基本的展示平臺，并將體育資源作為吸引消費者的核心，適當的發展娛樂和參與性都較高的休閑體育健身活動，并通過在線旅游代理商以及地接旅行社等為體育休閑資源提供一個可展示共享的市場化平臺，更好的促進雙方產業的不斷進步與融合[2]。

2 體育旅游產業融合發展的動力機制

簡單來說，體育旅游產業融合發展的內在動力機制來源于兩大方面，一是外在的旅游消費結構日漸攀升的拉動力，二是內在的體育資源所具備的資產通用性的推動力。旅游市場的多樣化升級，讓消費者更加注重體驗性和參與性，體育旅游業的參與廣泛，讓客戶黏性更加顯著[3]。以“商、養、學、閑、情、奇”為主的產業融合極大的促進了旅游消費層次的升級和轉型。與此同時，體育健身等休閑活動，為體育旅游產業提供了資產上的互聯互通，現階段，體育類運動項目活動設施在整個旅游度假產業中占據了相當大的比例，一些具有地方特色的體育競技賽事，也成為了支持和擴充體育旅游事業的重要內容，例如賽龍舟、賽馬等。兩者的共同發展為旅游產業的融合提供了不可或缺的內在動力機制。

3 體育旅游產業發展的最佳路徑機制

3.1體育旅游產業價值鏈的解構是開創路徑機制的基礎

產業結構的專業化細分也叫做產業價值鏈的解構，在不同的環節獨立工作的過程中，一些原有的價值鏈就會與某些價值環節進行新的融合，形成新的“價值單元”。旅游產業價值鏈圍繞著旅游服務的特定需求從旅游產品的開發至銷售等多個環節作出的整體建設和規劃，一般包括開發與建設、銷售與營銷、產品與消費等多個環節。體育產業價值鏈的網系則較為復雜，主要包括產業涉及、產業生產、產業銷售及產業消費等幾個部分。

3.2體育旅游產業價值鏈的重構是發展路徑機制的重要手段

在雙方產業資源重構的過程中，技術上的融合是重要的融合基礎。簡單來說，是指在體育產業價值鏈和旅游產業價值鏈上做出相關的規范和標準。并在標準的要求下，實現旅游產業和體育產業的雙方資源共享，將價值單元做出重構并加以實現。只有經技術與產業做出有效的融合，在規劃設計和標準的規范下，將旅游資源和體育資源有效整合，才可以在市場和業務兩方面雙管齊下，共同促進良性的發展。

經濟全球化的發展背景下，旅游產業與體育產業都面臨著十分大的競爭壓力，一方面，旅游與體育產業的合作在經濟效益實現最大化的同時，可以將產業進行多元化的交叉經營，為企業創造更多的新的消費路徑。與此同時，通過不同產業的競爭與合作，可以擴大體育旅游資源合理配置，研發出更加具有核心競爭力的體育旅游服務和產品，繼而全面提升企業的發展速度，加快雙產業間的發展與融合[4]。近年來，通過對國內一些雙產業集團的合并和重組，開拓了更多以體育旅游新業務為主的二級子公司，為體育旅游的產業價值鏈做出了積極的作用。

3.3發展旅游業和體育競賽表演業相融合的發展模式

賽事旅游是雙產業融合的一種新模式，這種產業的發展對產業價值鏈是一種對銷售和營銷的一種互補和延伸，形成一種有機的市場發展形勢。這種產業的發展為旅游業帶來了更多的觀眾和旅游者，為市場客源的擴展和融合提供了更多的可能。觀賞旅游模式主要是圍繞體育賽事，吸引旅游消費者，將傳統的旅行社開發出個性化和特色化的發展西安南路，促使此類產品更好的服務于體育旅游產業。

3.4旅游與體育主管部門規制的相互融合

產業間的互相融合可以有效將旅游產業與體育產業之間的管理進行條塊的區分，進而使產業間的利益爭端和行業壁壘有效的減少，進一步降低市場交易成本的同時，加強產業與產業間的互相合作。這種不同部門之間的有效融合，對產業融合和組織革新起到決定性的作用。因此，國家旅游局與國家體育總局通過對部門制度的改革研究，可以共同研制并建設全國體育旅游示范基地，探索并建立標準的體系和統一的指標，加強相關從業人員服務質量的提升。并按照國家發展戰略的統一需求，將“以體促旅，以旅興體”的總體發展方針，將工作做出協商和落實。

與此同時，還可以大力推廣以精品旅游項目為基礎的重點旅游示范基地，開展鄉村旅游運動休閑的相關項目。將“度假化”和“旅游化”作為體育旅游業態的核心產品，與賽事旅游等形成配套的產品鏈接，借鑒國外經驗的同時，針對市場不同的發展需求，共同促進體育旅游產業的有效融合。

結束語

體育旅游產業的融合和發展，不僅是未來雙產業的重要發展趨勢，更是適應和促進產業創新和變革的重要途徑。本文對體育旅游產業融合的內在發展動力和創新路徑機制做出了深入的探討和分析，并提出了針對性的發展策略和實施方案。為體育旅游產業做出了符合發展趨勢的理論基礎和實際依據的同時，更好的促進產業的積極融合和良性發展。

參考文獻

[1]常麗英，楊永強.我國體育產業價值鏈整合及其策略探討[J].北京體育大學學報，2011，34（4）：35-39.

[2]楊強.體育產業與相關產業融合發展的內在機理與外在動力研究[J].北京體育大學學報，2013，36（11）：20-24.

[3]王艷，劉金生.體育產業融合與產業發展——我國體育產業發展的新視角[J].成都體育學院學報，2009，35（7）：7-10.

[4]曉敏.大力發展體育旅游促進體育事業與體育產業協調發展——在 2012 年中國體育旅游發展論壇上的主旨演講[J].體育文化導刊，2013（2）：1-5.