試析新時代傳統曲藝如何市場化

李明陽

摘 要：當下，傳統曲藝在推廣和發展過程中存在的問題主要有：曲藝創作形式單一，同時代發展相脫節、曲藝缺乏新意性，受眾群體有限和政府投資力度不足，缺乏保護繼承意識。新時代，應從推動曲藝表現手段的創新、創作受眾喜聞樂見的作品、實施靈活的市場營銷策略和加大政府的投資力度等方面尋求傳統曲藝市場化推廣策略。

關鍵詞：新時代;傳統曲藝;市場化

一、傳統曲藝發展的基本概述

傳統曲藝是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是我國人民的智慧結晶，是抒發情緒情感的有效途徑之一，是傳統曲藝創造者的寶貴精神財富。然而，伴隨社會主義現代化的持續推進和改革開放程度的不斷加深，人們逐漸接受到多元的文化色彩，而且西方國家也不斷進行文化滲透，嚴重沖擊著傳統曲藝的發展，擠占著傳統曲藝的市場份額，導致傳統曲藝面臨著巨大的生存和發展危機。新時期，傳統曲藝創作者要緊跟時代發展的潮流，與時俱進，不斷實現曲藝的創新性發展，在吸收、保留傳統曲藝精髓基礎上，積極融入時代化元素，創作大眾喜聞樂見的曲藝節目，提高傳統曲藝的市場占有率，提高傳統曲藝的影響力。

二、傳統曲藝在推廣和發展過程中存在的問題分析

傳統曲藝在推廣和發展過程中存在的問題主要從曲藝創作形式單一，同時代發展相脫節、曲藝缺乏新意性，受眾群體有限和政府投資力度不足，缺乏保護繼承意識等方面展開分析。

（一）曲藝創作形式單一，同時代發展相脫節

新時代，傳統曲藝的創作形式依舊沿用傳統的舞臺表演形式，依托廣播電臺和電視節目等媒介載體進行曲藝節目的宣傳和表演，同時代發展嚴重脫節。當下，互聯網時代的發展，弱化了廣播電臺和電視的即時性和交互性，不利于拉近受眾同曲藝節目的距離，容易給受眾營造一種可望不可即的錯覺，制約著傳統曲藝的發展。同時，從事傳統曲藝表演和創作的從業者受知識水平和專業水平的限制，往往不能有效將生活與曲藝密切結合，使曲藝作品脫離生活實際的支撐，難以激發受眾的情感共鳴，弱化了曲藝作品的感染力和凝聚力，進而造成受眾的流失，降低了傳統曲藝的影響力。

（二）曲藝缺乏新意性，受眾群體有限

受流行音樂、西方文化等方面的影響，導致傳統曲藝行業的發展狀況不容樂觀，進而影響著曲藝從業者的經濟收入，無法吸引年輕人、曲藝愛好者等新鮮血液融入到傳統曲藝隊伍中，導致傳統曲藝的發展后勁嚴重不足。專業性人才的缺失和匱乏導致曲藝作品缺乏新意性，難以調動受眾的興趣。更有甚者，部分曲藝創作者為了創造出新的吸引眼球的作品，胡亂改變傳統曲藝的風格和曲調，將傳統曲藝改的面目全非，反而誘發了曲藝愛好者的逆反情緒。而且，傳統曲藝具有一定的文雅性和高尚性，對欣賞者要求較高，而且并不符合快節奏的生活節拍，導致曲藝的受眾群體有限，無形間弱化了傳統曲藝的影響力。

（三）政府投資力度不足，缺乏保護繼承意識

社會主義市場經濟背景下，人們更注重對經濟價值的追求，紛紛尋求事物背后的利潤，對傳統曲藝的態度亦是如此。相較于流行音樂、影視文化等方面而言，傳統曲藝的市場占有率有限，其背后蘊含的經濟價值有限，致使某些政府部門忽視了對傳統企業的投資力度。同時，由于傳統曲藝的創造性轉化和創新性發展需要大量的資金支持，而政府財政收入卻較為有限，導致對曲藝行業的投資力度不足，不利于傳統曲藝的可持續發展。而且，文明多元背景下，人們接收著多元文化的沖擊和熏陶，快音樂、流行音樂等文化符合受眾的情感需要。社會大眾對傳統曲藝的認知有限，導致對其缺乏足夠的保護繼承意識，不利于傳統曲藝的良性發展。

三、新時代傳統曲藝市場化的推廣策略探討

新時代傳統曲藝可以圍繞推動曲藝表現手段的創新、創作受眾喜聞樂見的作品、實施靈活的市場營銷策略和加大政府的投資力度等方面尋求傳統曲藝市場化的推廣。

（一）推動曲藝表現手段的創新

新時期，傳統曲藝的創作要充分依托聲音、文字和視頻等載體形式，提高曲藝作品的感召力，調動受眾的多感官參與，引發受眾的情感共鳴，進而增強受眾對曲藝作品的關注度。曲藝作品的創作要在繼承傳統曲藝精髓的基礎上，積極挖掘時代化因素，將其有機融合在曲藝作品中，增強作品的趣味性。互聯網時代，傳統曲藝要充分借助信息技術的支持，依托網絡空間提高曲藝作品的曝光率，使受眾能在第一時間內欣賞到最新的曲藝作品，滿足受眾的精神需要。同時，增設互動交流途徑，及時掌握受眾的意見和要求，為今后的曲藝創作指明方向。

（二）創作受眾喜聞樂見的作品

改革開放背景下，文化是沒有國界的。傳統曲藝的發展要沖破空間距離的限制，創作受眾喜聞樂見的作品，擴大傳統曲藝的影響力，增強市場競爭力。傳統曲藝要吸收文化造詣高的曲藝創作者加入到創作隊伍中，提高傳統曲藝的文化底蘊，增強作品的內涵。同時，曲藝創作者要注重生活體驗，挖掘生活中的文化元素，將其合理的融入到曲藝作品中，提高曲藝作品的接地氣性。而且，傳統曲藝創作者要了解社會發展潮流，洞悉大眾的文化興趣和關注點，廣泛收集大眾的建議，進而有針對性的進行文藝創作，賦予傳統曲藝以時代化氣息，滿足受眾的文化需求，提高市場競爭力。

（三）實施靈活的市場營銷策略

實現傳統曲藝的市場化，不能缺少靈活的市場營銷策略。首先，制定合理的門票價格。前期通過大量的市場走訪、調研，結合曲藝作品的藝術性和創作成本等方面，對門票進行合理的定價。其次，充分發揮網絡、電視和廣播等載體的效用，進行必要的市場宣傳和炒作。在售票期間、曲藝作品演出之前，可以通過互聯網和電視等途徑宣傳作品背后的歷史史實和文化底蘊，凸顯作品的價值性。同時，對表演者進行適度的包裝和推廣，以提高作品的感染力，進而調動曲藝愛好者的興趣，提高作品的上座率，增加經濟收入。

（四）加大政府的投資力度

傳統曲藝的發展離不開政府財政的支持，為曲藝行業的發展提供堅實的后盾支撐。在確保曲藝從業者正常薪資水平的基礎上，最大限度激發從業者的工作熱情和積極性，推動傳統曲藝的發展。同時，政府要制定適當的政策，鼓勵曲藝愛好者和專業人員加入到曲藝創作隊伍中，為傳統曲藝的發展提供雄厚的人才支撐，推動傳統曲藝的健康發展。

結語

新時代，我們要增強對傳統曲藝的重視程度和關注度，傳承中華優秀傳統文化。傳統曲藝創作者要緊跟社會發展潮流，與時俱進，挖掘生活中的曲藝元素，提高曲藝作品的生活性和時代性，創作喜聞樂見的作品，進而提高市場占有率，實現傳統曲藝的市場化發展。

參考文獻

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（作者單位：深圳市寶安區福永街道陽光曲藝團）