大數據時代新媒體新聞編輯觀的轉型

龔艷紅

摘 ?要：隨著大數據時代的推進，新聞編輯需要正確利用新媒體的優勢，完善編輯各個環節，強化對新聞內容的篩選和處理，使新聞適應于現今市場的發展形勢。因此，如何優化編輯工作，推動新聞編輯觀的轉型和發展是本文探討的主要話題。

關鍵詞：大數據時代;新媒體;新聞編輯觀;轉型

1大數據時代新媒體新聞傳播的特點

1.1信息龐雜，良莠不齊

在大數據時代的背景下，新媒體編輯人員面對的是比從事傳統媒體編輯工作更為龐大的數據信息，這些信息不僅海量，而且還良莠不齊，真假難辨。作為新媒體編輯，如何挑選和編輯新聞，是需要斟酌的。作為新聞受眾，也希望所閱讀到的新媒體能突破傳統媒體編輯手段的制約，以提供信息更直接、說明問題更直觀、查找信息更便捷的方式提供閱讀體驗，這就需要新聞編輯在收集信息的過程中具有敏銳的意識。

1.2評論自由，粘性互動

大數據促進了新媒體的發展，同時也改變了信息傳播的過程。隨著移動互聯技術的普及，新媒體的傳播方式具有了更強的互動性。在新聞傳播的過程中，受眾群體可以隨時隨地通過智能手機、平板電腦等移動終端閱讀新聞、查看視頻，同時還可自由地對新聞事件進行評論，與編輯或其他網友開展互動。這種互動具有粘性的特性，以至于一些讀者更重視看評論和參與互動，對新聞內容本身并不太關心。

2新媒體大數據時代新聞編輯觀轉型探索

首先，新聞編輯觀念轉型的必要性。立足傳統媒體，之所以強調新聞編輯觀念轉型，主要是從外部環境嬗變和產業可持續發展兩個角度考慮。一方面，傳統新聞報道模式已經不適應大數據時代，人們對于新聞的更新速度、傳播速度要求大幅度提升，而傳統媒體報道的滯后性是產業的致命弱點。另一方面，傳統新聞編輯形式十分單一、枯燥，難以和多樣性的新媒體新聞編輯形式相媲美。其次，新聞編輯觀念轉型的思維模式。所謂“轉型”并非是完全改變，傳統新聞編輯模式仍有可圈可點之處，對于自身的優勢要繼續堅守，如嚴謹性、專業性等方面。“觀念轉型”應強調適應性。最后，新聞編輯觀念轉型措施。新聞編輯觀念轉型可遵循“樹立大數據思維”“規避自身弱勢缺點”“提高新媒體適應能力”“促進媒體融合”的四個步驟。其中，樹立大數據思維是一個前提條件，如果依然用傳統媒體思維去開展新媒體時代的新聞工作，遠遠無法滿足新聞受眾的需求。

3大數據時代新媒體新聞編輯觀轉型對策

3.1轉變傳統思想

傳統編輯觀根深蒂固，工作人員應在新時期保持積極樂觀的態度解決編輯環節存在的各種問題，將受眾群體的心理需求作為改進方向，從其關注度出發，想讀者之所想、感讀者之所感、呈現讀者之所需。新聞資訊要有新鮮感和吸引力，所以要科學利用新媒體技術手段在網絡平臺上獲取相關信息，還要通過收視率來判斷新聞是否滿足讀者所需，進而掌握讀者心理，編輯更為優質的新聞內容。為及時獲取觀看反饋，編輯者可與讀者之間建立良好的交互關系，通過互動和交流深入了解讀者的認知和見地，加強改進和完善的步伐，確保大數據環境下信息的高效處理和傳播。除此之外，工作節奏的加快導致人們越來越適應快餐生活，相比于“長篇大論”更青睞于接受“碎片化信息”，所以編輯人員應打破傳統新聞工作的局限性，改進編輯方式，注重信息的處理方式，擴大受眾范圍，推動新聞事業的平穩發展。

3.2提高編輯素質

其一，數據搜集。網絡中的新聞信息魚龍混雜，編輯人員要具有敏銳的熱點觀察力和篩選能力，在海量數據中獲取有價值信息，有針對性的獲取優質內容，并不斷提高自身專業能力，為信息的搜集和篩選奠定良好的基礎。在網絡環境中，網民會積極主動的向平臺上傳新聞信息，編輯人員也能及時掌握新鮮資訊，原材料充足，但需要注意的是大眾文化水平參差不齊，部分數據會注重娛樂化，所以編輯者應擦亮雙眼，深入發掘數據內在潛力。

其二，數據整理。編輯人員應適應媒介融合環境，通過定期培訓教育強化對新聞專業知識的認知和了解，在實際工作中鍛煉采編技能，遵守相關法律法規，堅守職業道德，嚴禁為提升關注度和收視率發布虛假信息或夸張報道，要客觀公正，積極向上，熟練運用各種采編所需的工具和軟件，確保數據整理的實效性，還要具有深挖事件和編輯策劃的能力，在海量信息中脫穎而出，獲得市場競爭實力。

其三，數據呈現。數據的呈現方式多種多樣，尤其在新媒體環境下新聞內容可以通過視頻、音頻、文字和圖片等多種形式單一或結合呈現出來，使內容更為具體，形式更為生動。編輯人員要了解受眾群體的喜好和興趣，抓住重點完善數據呈現效果，確保報道的真實性和客觀性，使數據呈現效果更佳。

3.3確保內容真實

新媒體新聞內容的最大缺陷在于難以保證其真實性，所以新聞編輯觀還應堅持真實性和客觀性原則，并強化對新聞內容的判斷，切忌為獲得關注度和惡意炒作，給社會帶來嚴重的負面影響。例如2013年，某則新聞引發了群眾熱議，新聞內容以圖文的形式呈現出來，畫面是清潔工在炎熱的天氣中暑，小女孩為其撐傘遮陽，但路人冷漠以對。當群眾被女孩感動紛紛指責冷漠路人時，事件忽然發生反轉，原因是新聞內容并不真實，實際上是廣告的擺拍現場，雖然編輯人員已經澄清并道歉，但造成的社會影響力較大，因此應注意在新媒體環境中避免出現新聞失真現象。

3.4創新編輯方式

基于媒介融合環境下，新聞打破了傳統傳遞方式中單一文字、單一視頻或單一音頻傳播的局限性，可以將視頻、音頻、圖片以及文字等多種呈現方式結合生成，能提升新聞的吸引力，獲得穩定的收視群體。以往新聞收視群體集中在中老年人，但網絡技術發展的今天，眾多新聞App應運而生，人們可以隨時隨地點擊收看新聞，還可以根據個人喜好選取新聞形式，確保新聞報道方式的多樣化。以騰訊新聞為例，通過標題能了解其主旨，具有吸引力的標題能獲取更多的點擊率，所以編輯人員應加強對標題的篩選處理。另外，為滿足不同人群的收看需求，新聞采用了圖文結合以及圖文視頻結合的形式，使新聞具有更多不同的可能性。

結論

新媒體對傳統媒體所產生的巨大沖擊，導致原本的新聞產業生態系統不斷“崩潰”，新聞編輯從業人員必須轉變思想、創新思路，主動適應新媒體創設的新環境。通過不斷學習，一方面掌握新媒體的特征，結合傳統新聞編輯工作優勢，凸顯自身特色。另一方面，新媒體大數據時代的新聞編輯從業人員應具有創新意識，在實現觀念轉型的同時，具備新媒體操作技能，熟悉新媒體語境表達優勢，促進新聞媒體優質發展。

參考文獻

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