新媒體時代廣播電視與傳統廣播電視的融合研究

武曉東

【摘要】隨著數字時代的到來，各種新興媒體不斷出現，對傳統媒體造成了巨大的沖擊。傳統廣播電視必須要正確認識自身發展存在的不足，吸納新媒體的優勢與特點，實現自身的發展與創新，鞏固群眾基礎，確保傳統廣播電視滿足時代的發展需求。本文立足新媒體時代，分析傳統廣播電視與新媒體融合的趨勢，積極探索傳統廣播電視與新媒體融合的必由之路，為傳統廣播電視行業的發展注入全新活力。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播電視;傳統廣播電視;融合路徑

隨著4G技術的快速發展，智能設備已經成為人人必備的溝通工具，微博、微信已經成為人們獲得信息的重要途徑，直播、流媒體加強人與人之間的溝通和交流，促進信息化的快速發展。在新媒體時代，由于我國的網民數量不斷攀升，使得原本廣播電視受眾逐漸轉移至新媒體平臺，嚴重影響了廣播電視等傳統行業的可持續發展。在新媒體時代，傳統廣播電視必須積極轉變自身的發展理念，深刻反省自身發展的不足，加以改進，能夠滿足多樣化的市場需求，適應時代的發展。

1. 傳統廣播電視與新媒體融合發展的必要性

在新媒體時代，人們能夠在最短的時間內獲得最多的信息，極大的促進了信息技術的發展。傳統廣播電視的影響力也逐漸下降，但是新媒體的出現并不能夠完全撼動傳統廣播電視的地位，因為廣播電視具有其無法替代的獨特作用。

傳統廣播電視作為黨政機關的喉舌能夠發布各種權威信息，成為人們獲得國家大事的主要途徑，傳統廣播電視新聞的制作更加專業，能夠全面增強新聞的可信度，在短時間內必然會存在傳統廣播電視與新媒體并駕齊驅的局面。

由于現階段互聯網移動終端已經逐漸成為人們獲取信息的首要渠道，其自身的市場競爭實力更強，在這種情況下，廣播電視要想實現發展與創新必須要提高自身的核心競爭力，積極尋找全新的發展機遇，提高廣播電視的制作水平。通過引入先進的新媒體技術創新，提高傳統廣播電視節目自身的質量，保證整體播出效果，這樣才能夠顯著增強傳統廣播電視節目的發展水平。在新媒體時代，傳統廣播電視必須要與新媒體融合發展，增強節目自身的影響力。

2. 傳統廣播電視與新媒體融合的主要策略

2.1 遵循信息服務理念，創新媒體內容

在新媒體時代，人們獲得信息的途徑多種多樣，對于信息的需求量也在不斷提高，為了能夠確保信息推送更加的準確化，必須要以全新的眼光看待廣播電視的發展效果。

在廣播電視創新發展的過程中，通過運用云計算和大數據技術對用戶的信息進行深度挖掘，可以根據用戶的不同需求快速分析，并且制定更加精細化的節目內容，從而牢牢抓住受眾的眼球。運用信息服務理念，提高傳統廣播電視節目與觀眾之間的互動，充分發揮輿論導向的功能。在傳統廣播電視新聞傳播時，還應該根據實際發展的情況進行針對性的分析，提出更有深度和廣度的內容，根據新聞體裁的實際情況采取獨家播報的方式，增強新聞信息的傳播性。

總而言之，在傳統廣播電視與新媒體融合的過程中，必須要堅持以新聞信息為主，對電視新聞內容進行二次加工為輔，確保新聞內容形式更加的新穎生動，吸引廣大人民群眾的喜愛。

2.2 構建信息發布云平臺，促進信息傳輸全覆蓋

隨著我國大數據技術和云計算技術的快速發展，新媒體與傳統廣播電視媒體融合速度不斷加快。傳統廣播電視媒體必須要積極抓住機遇迎接挑戰，促進自身的全面改革與創新，抓住有利機遇，運用先進的數據處理方式構建云共享平臺，保證信息內容制作流程得到簡化，確保傳統廣播電視節目與網絡電視之間的有機融合。

充分運用手機APP直播等形式來增強與觀眾之間的互動和交流，及時了解觀眾的真實想法。例如，《主播說聯播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日推出的短視頻欄目，通過對當天的新聞聯播主要內容進行梳理，回顧當天重大事件和熱點新聞，利用主播個性化的語言進行傳遞。這一形象生動、內容風趣幽默的短視頻欄目一經推出便成為吸引無數網民熱議的焦點。

一直以來人們對新聞聯播的看法一直以來都是當做高高在上的傳聲筒，其發布的信息內容也多于政治相關，與普通老百姓之間的距離過遠，給人一種高高在上的感覺。而《主播說連播》實現了線上與線下的結合，走親民路線，拉近了與百姓之間的距離，主持人妙語連珠帶動了網民的參與熱情。在《新聞聯播》與《主播說聯播》兩者之間已經形成了新媒體與傳統廣播電視相融合的最佳典范。通過線上端莊嚴肅現象親民拉近距離，將對國家近期發生的重點、熱點事件進行點評，可以做到游刃有余、收放自如，更加貼合現代青年網民的實際需求。

2.3 切實增強公信力，掌握話語主動權

傳統廣播電視節目作為黨和政府的喉舌，其發布的信息具有權威性，傳統廣播電視節目的公信力不言而喻。

隨著新媒體時代的到來，每個人都可以成為新聞內容的生產者和消費者，如果傳統廣播電視節目沒有能夠真正的保障人民群眾的利益，沒有為百姓發聲，很容易導致傳統廣播電視節目公信力不斷下降。為此，傳統廣播電視必須要積極保障人民群眾的利益，及時對熱點事件進行跟蹤反饋報道，如實向公眾反映具體解決問題的過程與結果。通過多元化的方式對人民群眾的反饋意見進行收集與整理。例如，大同廣播電視臺《民生大同》節目自從開播以來，始終以貼近老百姓為欄目宗旨，深入采訪百姓身邊事、稀奇事、關心事。做到急百姓之所急，想百姓之所想。通過專業記者在現場進行跟蹤調查、走訪等方式，讓節目前的觀眾也能夠產生親身經歷之感。在對新聞的編輯中，更加注重新聞的實用價值、娛樂價值和情感價值。節目組還設立了24小時民生熱線，努力拉近電視與觀眾的距離。

2.4 完善保障制度，促進新媒體與傳統廣播電視的對接

在新媒體時代要想提高傳統廣播電視與新媒體之間的融合質量，最主要的就是構建完整的科學保障機制，促進自身的改革水平全面提升。是，首先要對各項媒體資源進行全面整合，構建完整的。媒體信息傳播途徑，促進新媒體平臺的運營與發展，讓廣大職工能夠樹立創新意識，構建合理的員工激勵機制，增強員工工作的主動性和積極性，其次，要積極加大對現有人才的教育和培訓力度，制定靈活的薪酬機制，為廣電事業的發展注入全新活力。

3. 傳統廣播電視與新媒體融合的路徑探索

3.1 開發獨立自有的新媒體傳播渠道

在傳統廣播電視與新媒體融合的過程中，我國有許多的媒體行業先行者走出了各自不同的新媒體傳播路徑。其中，湖南衛視芒果TV、中央電視臺CNTV等傳統廣播電視自身具有比較知名的品牌價值，所以在新媒體融合的過程中，積極發揮自身優勢，依托資源優勢、品牌優勢、受眾優勢等尋求獨立自主的新媒體融合創新之路。例如湖南芒果TV自從2014年4月20日上線以來，已經逐漸成為繼騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻之后的第四大國內視頻網站。根據相關數據統計結果顯示，2018年芒果出品的《明星大偵探第3季》，《聲臨其境》等熱門綜藝單集播放量達1.4億次，遠高于臺網綜藝平均單集播放量1.23億次的水平。在品質上精益求精，為廣大受眾提供真正符合的節目，獨立自主的開發、打造符合自身發展的新媒體團隊，在很大程度上贏得廣大受眾的認可。

3.2 廣電集團與互聯網公司合辦創新媒體

通過由廣電集團牽手各大互聯網公司共同創辦合作新媒體，能夠有效節省風險開支，可以促進兩者之間的信息化共享。但從目前來看，由于廣電集團在不斷發展的過程中缺乏專業技能型人才，數據信息并不具備吸引力，導致廣電集團與互聯網公司合作創辦新媒體的能力有限。目前，廣電集團通過覆蓋文化、娛樂、體育等行業的信息優勢，能夠與互聯網實現信息的共享與互動。

3.3 廣電集團對內部資源進行拆分，重構新媒體平臺

廣電集團對內部資源進行拆分，將具有價值的內容進行深度的整理與融合，結合自身社會價值定位來制定相應的節目，確保信息的二次加工創新，提高學習傳播的途徑。盡管新媒體的傳播范圍廣大，但并沒有一定的社會流傳性。廣電集團利用自身的價值經驗，采取開放式市場運營模式，實現信息的可持續發展，廣播電視臺要想獲得更多的資源和資金優勢，最主要的就是使自己成為信息的編輯者和生產者，加強對新聞信息真實性準確性的合理控制，提高自身的社會流傳度。

4 結束語

總而言之，隨著新媒體時代的到來，在今后廣播電視發展的過程中必須要加強自身的創新改革，通過改革傳統的采編播模式，積極與新媒體融合，保證新媒體與傳統廣播電視有機結合，促進信息的傳播水平全面提升。傳統廣播電視必須要正視自身的優勢與不足，充分認識到改革的重要作用，這樣才能夠走出一條適合自身的發展道路促進資源的全面對接提高傳統廣播電視自身的影響力和社會公信力，促進我國傳媒行業可持續發展

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