基于消費體驗下的紅色文化產品設計

代亞南

摘要：從消費體驗的角度出發，深度探索紅色文化產品設計。首先從紅色文化產品的現狀入手，進行調研分析，進而探討紅色文化產品與市場與消費者的關系。結合以上分析，提出了紅色文化產品設計與市場需求的轉化，并將如何與消費者需求結合，做出了自己的見解，力求設計出適合市場的紅色文化產品設計的設計。最后總結分析了紅色文化產品的價值與所受因素的影響，并希望可以從消費者的角度推動紅色文化產品的可持續發展。

關鍵詞：消費者;紅色文化;市場;設計;

紅色文化是指在革命戰爭年代的先進文化，但是對新一代年輕的消費者來說，紅色文化卻是雜亂、“陳舊”，距離生活越來越遠的。而紅色文化產品設計可以采用紅色文化的精神內核，利用設計、創新、科技等手段去滿足消費者需求的產品設計，同時也在設計紅色產品的時候，更加注重消費者的體驗感受。

1、紅色文化產品設計的現狀分析

1.1紅色文化產品的機遇

紅色文化是我國特有的在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，它流動在我們的血脈和基因之中。隨著我國經濟的發展，我國已經成為世界第二大經濟大國，80、90后已經占據主要消費市場，根據2018年文化旅游數據顯示，全國文物機構接待觀眾人次及未成年人人次逐年上升，他們雖然在物質上得到了極大滿足，但是在精神上卻漸漸失去了信仰。中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確提出了以政策升級助推紅色旅游發展，之后各政府部門開始重視紅色旅游的開發和應用。

1.2紅色文化產品所遇到的挑戰

缺少創新、產品質量差、產品附加值不夠、與市場需求聯系不緊密、對消費者需求認知不清晰、宣傳度不夠、缺乏地域特色等問題是紅色文化產品設計所存在的主要問題。

2、消費者需求與文化產品的關系

我國經濟消費是市場經濟，消費者是市場的主人。紅色文化產品是在紅色文化的基礎上所做的一系列關于紅色文化的設計，它既是為了讓紅色文化這種特殊時期的文化適應現代經濟快速發展下的人們的生活方式，也是紅色文化的物質表現。紅色文創產品既然是產品，而且要面向市場，就要適應市場的發展規律，不斷增強自身的吸引力，吸引更多消費者。只有這樣，才能與市場中的其他產品相抗衡。現在市場中的紅色文化產品主要有出版品類、展品仿制類、文化衍生品類和體驗類。

3、紅色文化產品的特點體現

3.1紅色文化產品的消費特點

紅色文化消費主要是豐富人們的精神世界，滿足人們在特定時期所需要的愛國主義、助人為樂、艱苦樸素等正能量的精神需求。所以，紅色文化消費從這方面來說，主要是滿足人們的精神需求。但是紅色文創產品作為一個產品，它應該所具有的就不僅僅是精神需求，更應該是具有產品所需要的實用性、紀念性、審美性等消費特點。

3.2、紅色文創產品的消費內容

紅色文化消費主要是精神的，但是紅色文化產品是有形的。紅色文化產品是人們借助紅色文化的載體創造出的文化產品設計。作為一個消費者來講，更可以借助這樣的產品獲得思想的啟迪和知識的豐富，了解歷史，磨煉意志。

3.3紅色文創產品的消費目的

紅色文創產品的消費是一種文化的消費，它消費的目的主要是精神的滿足，靈魂的塑造。通過紅色文創產品，消費者可以將中國共產黨優秀的作風通過潛移默化的形式影響到自己的身心，也有利于消費者對這段特定的歷史時期有更深刻的認識，并且這種認識與消費的價值不會應為消費過程的終止而結束，而是會在人們的腦海中長久的保存下去，久而久之對消費者的世界觀、價值觀、人生觀產生深刻的影響，從而達到消費的目的——靈魂的塑造。

4、如何獲得市場的認可并與時代結合

4.1審美趨勢與流行文化相結合

紅色文創產品在滿足人們的精神與文化需求的同時，更應該打造與時代風格相結合的文化產品。當今社會中，80、90后已經占據了主要的消費群體，但是他們并沒有經歷過紅色文化時期，消費者也更愿意去接受新鮮的事物，傳統的紅色文創產品造型并不新穎，形式也沒有新的創意，很難吸引現在以80、90后消費者為主的消費群體的關注。如何將特有的時代風格與現代風格相結合，吸引新興的消費群體關注是迫不及待需要解決的問題。也只有將紅色文化與時代審美趨勢相結合，才能更快的獲得消費者的認可。

4.2提升紅色文化產品親和力

隨著革命時期離我們越來越遠，新一代的消費群體已經很難再感同身受的體會紅色文化，久而久之，紅色文化也就越來越與我們的生活相疏遠。如何提升紅色文化產品的親和力，減少文化產品的疏離感是紅色文創產品繼續解決的問題，只有紅色文化產品易于接近，人們才能樂于接觸，設計師應該懂得利用接觸的力量，增加消費者與紅色文化產品的親密感。當然，紅色文創產品應該在造型、色彩、材質、科技、實用功能上更符合現代審美，增加親和力，引起消費者的心理共鳴，從而滿足消費者的情感需求。

4.3與當代藝術形式相結合

新一代的年輕人已經很難理解紅色文化的內涵，甚至有些人對紅色文化有排斥心理，覺得紅色文化就應該是“爺爺”年紀所追求的文化，并覺得是一種“土氣”的文化象征，并視紅色文化為“老土”和屬于中老年人的文化，而實際上，紅色文化很長一部分時期都是我國的主流文化，也影響了一輩人，可以說，沒有他們那種艱苦奮斗、拋頭顱灑熱血的精神，就沒有我們現在的幸福生活，所以我們不應該讓這種精神在我們這一輩人中消失，作為一個設計師，也應該承擔我們的社會責任，用我們的所學，將紅色文化以青少年所喜聞樂見的藝術載體表現出來，讓紅色文創產品在消費者與紅色文化產生一根紐帶，拉近彼此的距離。

結語

紅色文化是我們偉大的精神食糧，是我們歷史長河中的瑰寶，因此我們更應該深入挖掘，讓紅色文化更為大眾所喜聞樂見。本文注重于年輕一代消費者的感受，以消費者為出發點，把題材、元素借助于產品的各種形式和材料創意研發，提高紅色文化產品的商業價值。只有吸引更多年輕的消費者，紅色文化才能被更具有特殊意義的傳播，實現更高的社會價值。

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（作者單位：寧石油化工大學）