傳統(tǒng)媒體深度報道要“軟著陸”

周瑩

摘要：新媒體時代，人們的新聞閱讀習(xí)慣進(jìn)入到讀屏?xí)r代。傳統(tǒng)媒體深度報道要想繼續(xù)搶抓受眾“眼球”，就必須讓深度報道“軟”下來，逐步適應(yīng)人們碎片化閱讀的習(xí)慣。本文從傳統(tǒng)媒體深度報道寫作入手，就其寫作面臨的危機、困局出發(fā)，理論結(jié)合實踐談?wù)勑聲r代深度報道的寫作要求。

關(guān)鍵詞：深度報道 ?;新媒體 ?;軟著陸

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體式微態(tài)勢越發(fā)明顯。作為紙媒忠實的投資者，巴菲特認(rèn)為大多數(shù)的報紙已經(jīng)無法被挽救，而能留下的更多是“頭部玩家”。而在過去的2018年，一批紙媒的謝幕也預(yù)示著這樣的猜測正在被印證。不過，我們也欣喜地看到一批以深度報道見長的媒體卻在“媒體寒冬”中保持較好的生長態(tài)勢，究其根本的原因是人們在信息時代呼喚專業(yè)報道回歸。

《疫苗之王》《甘柴劣火》《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》……2018年，一系列微信公眾號推出的深度報道引起了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載，新聞媒體公眾號努力爭取的“10+”輕易被這些大號突破了。新聞業(yè)界驚呼“洗稿”正在替代原創(chuàng)，但這些作品的出現(xiàn)也引發(fā)了業(yè)界對新時代如何做深度報道的關(guān)注。

隨著全球信息技術(shù)的快速發(fā)展，“人人都是通訊社，人人都是麥克風(fēng)”的時代已經(jīng)來臨。在這樣的一個時代，記者要想重新?lián)尰匦侣勢浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)，揭示真相，必須學(xué)會將硬新聞做成軟新聞。

當(dāng)前，隨著4G、5G技術(shù)的來臨，視頻表示出旺盛的增長力。雖然如此，文字的力量依舊非常強勁，眾多百萬閱讀量的深度報道的出現(xiàn)，讓人們重拾了對文字閱讀的信心?！缎戮﹫蟆贰度?lián)生活周刊》《深圳晚報》等國內(nèi)進(jìn)行重要深度報道的傳統(tǒng)媒體都實現(xiàn)了業(yè)績的上升，這也讓人們看到了希望。而在全球范圍內(nèi)，《紐約時報》《華爾街日報》等多家以深度報道見長的報紙也通過付費墻的方式實現(xiàn)了媒體收益的提升。這些都印證了文字閱讀依舊是主流閱讀。

時代要求今天的深度報道敘述更加清楚、明白，新聞事實的提供更加多元、可靠，新聞敘事風(fēng)格更加輕松、故事性更強，這就要求當(dāng)今的新聞記者必須要做專業(yè)化程度高、新聞翻譯能力強的記者。

當(dāng)今，深度報道正在成為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建內(nèi)容為王的重要手段，今天的深度報道不再局限于一時一地的報道，而是更加表現(xiàn)出新聞專業(yè)主義的特質(zhì)。

（一）公眾參與下的公共服務(wù)類報道

如今，中國媒體體制的雙重性特點導(dǎo)致了媒體公共服務(wù)的功能逐步消失。正如同人民日報海外版總編輯詹國樞在其公眾號“碼字工匠老詹”說的，傳統(tǒng)媒體因為其主客觀因素的影響正在弱化其擅長的輿論監(jiān)督的功能。因此，眾多的深度報道應(yīng)回歸對公共服務(wù)類新聞的重視。

作為深度報道的重要領(lǐng)域，公共領(lǐng)域的報道涉及受眾關(guān)心的教育、衛(wèi)生、環(huán)境等話題，可以很好地激發(fā)受眾的參與感。每個人都可以通過公共領(lǐng)域的報道獲得自己所需要的信息，進(jìn)而參與到公共服務(wù)的討論。因此，公共服務(wù)類的深度報道是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的重要渠道。

（二）經(jīng)濟類報道的泛娛樂化

當(dāng)今，越來越多的年輕人不再關(guān)注經(jīng)濟類報道了，艱澀的數(shù)字、眾多的專業(yè)名詞、冗長的政府政策……都讓年輕人對經(jīng)濟報道敬而遠(yuǎn)之。為了解決這個問題，重新奪回年輕人的“眼球”，傳統(tǒng)媒體記者開始將深度經(jīng)濟報道進(jìn)行泛娛樂化的加工。網(wǎng)紅企業(yè)的網(wǎng)紅產(chǎn)品成為傳統(tǒng)經(jīng)濟深度報道記者關(guān)注的熱點，蘋果、阿里巴巴、支付寶、百度等公司成為經(jīng)濟類報道的關(guān)注點。經(jīng)濟類記者用掃描般的新聞眼光盯住這些網(wǎng)紅公司，撰寫爆款經(jīng)濟類新聞報道，這種新聞寫作方式符合年輕人的閱讀需求。2019年5月2日，《經(jīng)濟觀察報》網(wǎng)站刊發(fā)了一條看起來有點狗血的經(jīng)濟報道《斯坦福大學(xué)曝出中國億萬富翁家庭650萬美元“買學(xué)上” 外媒指涉事學(xué)生為步長制藥董事長女兒》，表面看這是一則公共新聞報道，但是認(rèn)真閱讀新聞，就會發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟觀察報》的記者選擇了經(jīng)濟類新聞報道獨特的年報寫作方法，讓人們看到這個狗血故事背后的經(jīng)濟現(xiàn)象，這是典型經(jīng)濟類報道泛娛樂化的重要表現(xiàn)。

其實，推崇經(jīng)濟類報道泛娛樂化實質(zhì)就是將經(jīng)濟報道寫“軟”，使其更加符合年輕受眾的閱讀需求。

（三）時政類深度報道的解釋化

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起讓公民的自我意識開始覺醒。人們不僅關(guān)注政策給自己帶來的利好，也關(guān)注政府是怎么工作的？怎么制定這些政策？當(dāng)然，在這個過程中，人們并不是為了閱讀各種數(shù)據(jù)或者近乎文件般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖郑菫榱双@取對自己生活有益的信息。在這種趨勢的影響下，新聞記者就需要把政府政策精準(zhǔn)解釋給受眾，這種解釋不僅有利于受眾理解政策，也有利于將黨的路線方針精準(zhǔn)傳達(dá)。

新媒體時代的受眾變化讓深度報道關(guān)注的領(lǐng)域更加“接地氣”。誠然，今天撰寫醫(yī)藥新聞的記者并不需要是一名醫(yī)生，寫經(jīng)濟報道的記者不需要是一名經(jīng)濟學(xué)家，寫環(huán)境類新聞的記者不需要是一名科學(xué)家，但是他需要將艱澀的新聞講清楚，對專業(yè)的術(shù)語進(jìn)行“翻譯”，滿足人們快速化、碎片化的閱讀習(xí)慣，從而為自己贏得受眾的關(guān)注。這就對于新聞記者提出了更高的要求。

當(dāng)越來越多的新聞界人士認(rèn)識到深度報道的意義，高質(zhì)量深度報道的需求就會被越來越多的傳統(tǒng)媒體所青睞。不過，傳統(tǒng)媒體深度報道的操作手法也在發(fā)生變化。

（一）即時新聞“消失”，深度新聞回歸

越來越多的傳統(tǒng)媒體開始排除簡單的日常新聞報道，為深度報道留下空間。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，短新聞完全可以依靠網(wǎng)站、公眾號、微博等更加快速便捷的渠道傳播出去，而深度報道則需要采寫時間更長、采寫深度更廣，這就決定了其在占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體版面上擁有先天優(yōu)勢。

在翻閱報刊的時候，我們會發(fā)現(xiàn)越來越多的新聞?wù)谝陨疃葓蟮赖姆绞奖粓蟮莱鰜怼?019年1月，連云港市人才辦公布了2018年連云港市“花果山英才計劃”，多名科技人才入選。結(jié)合這樣的新聞題材，幾天后，《連云港日報》就撰寫《如何推動科技人才“鳳回巢”？》的深度報道，分析經(jīng)濟發(fā)展薄弱地區(qū)對人才的渴求以及人才招引中的難點。報道刊發(fā)后，不僅得到科技人才的認(rèn)可，也得到了相關(guān)部門的重視。連云港市委市政府不僅將科技企業(yè)家請到了新春第一會上進(jìn)行表彰，還首次開啟了市委領(lǐng)導(dǎo)看望高層次人才的城市行動，極大地讓科技人才感到被尊重、被認(rèn)同，進(jìn)一步激發(fā)了人才回歸家鄉(xiāng)、報效家鄉(xiāng)的情懷。

不僅地方黨媒關(guān)注及時新聞的深度開掘，中央媒體《人民日報》《經(jīng)濟日報》也在其重要版面設(shè)計了深度的新聞。而專業(yè)媒體也非常敏銳地在這個方面進(jìn)行試水，例如2019年4月30日《經(jīng)濟觀察報》撰寫了《橫店挑戰(zhàn)者？》文章，緊抓當(dāng)前最熱的《復(fù)聯(lián)4》題材，通過對影視城運營模式的分析，為讀者提供了獨特的新聞事件視角。

（二）艱澀新聞名詞“消失”，可讀性報道回歸

在一段時間內(nèi)，專業(yè)深度報道走向“強專業(yè)時代”。在那個時代，新聞記者用非常艱澀的語言撰寫一批幾乎讓公眾看不懂的專業(yè)新聞報道。美其名曰：專業(yè)報道。在新媒體時代，這些充斥著專業(yè)術(shù)語和大段數(shù)據(jù)的報道正在被受眾拋棄，人們不愿意閱讀這樣的文章。為了重新吸引受眾閱讀，傳統(tǒng)媒體再次回歸了可讀性深度報道的時代。

其中最具有時代特征的變化就是專業(yè)術(shù)語的“消失”，這種“消失”并不是說深度報道不再出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語了，而是用解釋性的語言去介紹這些專業(yè)術(shù)語。寫作教練把這種表達(dá)叫做“新聞術(shù)語”（Journalese），即用長的單詞而不是短的，更加清晰地表達(dá)意思。美聯(lián)社寫作教練杰克·卡彭認(rèn)為“深度報道應(yīng)該用你同鄰居說話的語言去報道，否則你將行之不遠(yuǎn)?！?/p>

（三）數(shù)據(jù)“消失”，新聞人物回歸

在相當(dāng)長的時間內(nèi)，深度報道記者喜歡選用數(shù)據(jù)報道新聞。當(dāng)然數(shù)據(jù)是新聞最忠誠的資料，但是必須注意數(shù)據(jù)新聞并不利于受眾閱讀。當(dāng)受眾在閱讀深度報道時，連續(xù)三個數(shù)據(jù)出現(xiàn)就會造成“閱讀障礙”，這就要求新聞記者在采寫深度報道時要巧用數(shù)據(jù)。在眾多技巧中，最重要的思維就是堅持受眾中心論，即選擇受眾熟悉的事物同大數(shù)據(jù)進(jìn)行類比，用受眾容易理解的語言解釋新聞數(shù)據(jù)，用講故事的方式說明數(shù)據(jù)……這些都是堅持受眾中心論最關(guān)鍵的技巧。當(dāng)數(shù)據(jù)被“消失”，新聞人物自然就回歸了，受眾對于深度新聞報道的閱讀興趣就被建立起來。

在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體也通過高質(zhì)量的深度報道重拾受眾的信心。當(dāng)然，在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體不僅將這樣的深度報道刊發(fā)于報端，還積極地通過新媒體的方式實現(xiàn)其傳播的最大化。這也是傳統(tǒng)媒體開掘新媒體時代深度報道的重要方式。