融媒體電視新聞節目的傳播策略

陳勇

摘 要：信息技術的迅速發展促使媒體新聞行業朝著多元化發展，同時推動著傳統傳媒行業和新媒體行業進行融合，進入融媒體時代，提高電視新聞節目傳播時效性，很大程度上打破原先電視新聞節目傳播的時間、空間限制。在此背景下，傳統媒體行業必須結合自身特點，順應融媒體時代要求對發展傳播策略進行改變才能推動電視新聞節目長期可持續發展。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;節目;傳播;策略

融媒體概念是近年來在互聯網飛速發展背景下出現的，主要泛指各類媒體朝著其他媒體領域擴展發展，最終使得各類媒體之間變成相互整合的狀態。融媒體時代的到來不僅為傳統傳媒行業帶來發展的機遇，同時也為傳統傳媒行業帶來了發展難題。

一、融媒體下電視新聞節目創新傳播的必要性

（一）電視新聞節目發展遭受制約

傳統電視新聞節目主要通過播音員播報形式進行新聞內容傳播，新聞節目傳播形式較為簡單，內容也不夠豐富，但在科技水平和媒體行業的逐漸發展下，電視新聞節目傳播相關技術和設備都得到了一定提升，也出現了更多貼合人們日常生活、深度更深的電視新聞節目，盡管如此還是沒有達到預期的電視新聞節目傳播效果。隨著融媒體時代的到來，電視新聞節目處在傳播轉型的關鍵時期，然而由于經驗不足、意識不強等因素，傳統媒體行業傳播在新媒體行業的挑戰下，節目定位不夠明確、過于呆板，使得電視新聞節目發展遭受極大制約。

（二）新媒體電視新聞節目優勢愈發明顯

融媒體時代的到來使得新媒體電視新聞節目優勢愈發明顯，并打破傳統媒體行業新聞播報中時間、空間的限制，大大提高了電視新聞節目播報的時效性，讓新聞信息傳播流動更快，提升用戶信息獲取速度和信息使用體驗感。同時，用戶還可以利用信息技術獲取大量的新聞信息，通過各類網站平臺觀看電視新聞節目，電視新聞節目也可以通過網站平臺進行二次播放，功能相比之下，傳統電視新聞節目播放逐漸受到人們忽視。

（三）新媒體電視新聞節目進入傳統傳媒市場

此外，在融媒體環境下，新媒體電視新聞節目開始進入傳統傳媒市場中，并且同傳統傳媒行業相比，新媒體行業更貼合新聞用戶日常生活，它可以讓任何一個新聞用戶變成新聞傳播者。在融媒體時代下，新聞用戶如果從網絡上看到有趣的新聞事件就可進行錄制、轉發、上傳，通過網絡實現新聞信息共享，新聞信息傳播專業性被降低，新聞內容也更趨向多元化，其趣味性也大大提高，符合當下全民娛樂的需求，新聞用戶可以自由嘗試新聞傳播的形式和內容，間接提高了新聞傳播的效率。

二、融媒體下電視新聞節目傳播特點

（一）電視新聞節目種類繁多

融媒體時代下，電視新聞節目種類逐漸增加，越來越多的媒體傳播形式介入到電視新聞節目傳播中去，改變了原先單一化的新聞節目傳播，促使電視新聞節目傳播更加多元化。同時，隨著電視新聞節目種類的增加和新的傳播方式的出現，大部分電視臺沒有根據自身實際情況結合融媒體時代特點進行傳播，不同性質、不同種類的電視新聞節目被混合在一起傳播，拉低了新聞傳播效率。且多樣化的電視新聞節目傳播渠道使得電視新聞節目在收視率評判上難以進行科學的評價，真實的電視新聞節目傳播效果也就無法得到有效顯示，電視臺也不能根據電視新聞節目傳播效果反饋進行針對性的傳播效果提升。

（二）電視新聞節目制作及傳播時效性的加強

同時，在融媒體時代下，電視新聞節目制作以及傳播時效性得到了一定的加強，讓新聞節目受眾者可以根據自己的喜好和需求選擇節目進行觀看，提升新聞節目受眾者觀看體驗感，給予其一定的電視新聞節目觀看選擇權。在新媒體到來以前，傳統媒體行業制作播放電視新聞節目都是按照一定的順序進行，需要些許時間等待，新聞節目受眾者不可以根據自己的想法和需求進行電視新聞節目觀看，只能被動的接受電視臺新聞節目輸出，這使得新聞節目受眾者的節目觀看欲望受到抑制，部分受眾者可能會因此放棄節目觀看，電視新聞節目的收視率和影響率也會因此而降低。新媒體行業很好的解決了這一問題，它不僅讓電視新聞節目編排制作有了更方便的技術，還拓寬了電視新聞節目傳播的渠道，考慮到新聞節目受眾者的需求，提高電視新聞節目影響力和時效性，為電視新聞節目創造更多的收視率。

（三）電視新聞節目同觀眾互動性的加強

傳統電視新聞節目傳播中，觀眾只能進行單向的新聞內容接收，而在融媒體時代下，電視新聞節目傳播形式和傳播渠道增加，同新聞節目受眾者的互動性也逐漸提高。現在的電視新聞節目在播放過程中，節目組可以實時同觀眾進行互動，即使是利用網絡平臺進行電視新聞節目二次播放，新聞節目受眾者也可以在網絡平臺上進行觀眾和觀眾之間的互動，新聞節目趣味性大大增加，電視臺也可以收聽到更多有關新聞節目和新聞內容的聲音。融媒體時代將一對一的新聞節目互動形式變成一對多甚至多對多的互動形式，讓觀眾彼此之間也能更全面的了解新聞事件，關注新聞事件的后續情況，做到電視臺和新聞節目受眾者之間有效的雙向溝通。

三、當下電視新聞節目傳播存在的主要問題

（一）電視新聞節目趣味性過低

趣味性是電視新聞節目吸引觀眾的主要因素，只有提升電視新聞節目趣味性才能提高新聞節目收視率和影響力，然而從目前電視新聞節目傳播情況來看，大部分電視新聞節目趣味性都不夠高，滿足不了觀眾的觀看需求。受傳統媒體行業的影響，大多數電視新聞節目播報缺乏實質性的內容，各電視臺之間有時候還會出現相互抄襲的情況，新聞節目信息量少，新聞節目內容和表達手法過于單一，沒有自己的特點，在觀看電視新聞節目過程中，觀眾很容易就會產生厭倦感，從而放棄觀看。

（二）電視新聞節目真實性過低

電視新聞節目最主要就是講究真實性，在講究真實的基礎上加以相應的表達手法進行新聞事件凸顯，從而吸引觀眾進行觀看，并引發觀眾深思，從而達到電視新聞節目傳播的效果。然而，就目前電視新聞節目傳播情況來看，少部分電視新聞節目在傳播過程中還存在著真實性過低的問題，直接影響到電視新聞節目價值。有些新聞影響力比較小的電視新聞節目為了獲取收視率，在得到新聞素材后不惜對其進行夸大其詞，不管重新包裝后的新聞事件真實性，如此不僅會產生錯誤的影響，誤導新聞節目觀眾，扭曲新聞事件真相，還會使原來的新聞節目觀眾放棄新聞節目觀看。

（三）電視新聞節目時效性過低

除了真實性之外，電視新聞節目還講究時效性，且在現下時代發展背景下，社會整體對于電視新聞節目的要求都比較高，所以電視新聞節目應當更注重時效性。然而，由于部分電視臺對電視新聞節目時效性認識的不足，在電視新聞節目制作加工過程中沒有對時效性引起重視，導致電視新聞節目時效性過低，新聞新鮮感和及時度被降低，整體表達不夠清晰，難以充分發揮電視新聞節目的新聞價值，新聞播報達不到理想的深度，新聞傳播效果也大打折扣。

四、融媒體下電視新聞節目的傳播策略

（一）把握融媒體特點進行積極電視新聞節目傳播

要想在融媒體背景下實現電視新聞節目的有效傳播融合，電視臺必須學會全面了解自身實際情況，并從實際情況出發，結合融媒體特點對電視新聞節目進行制作傳播，在保留傳統傳媒行業特點的基礎上發揮新媒體行業優勢。新媒體行業傳播范圍更廣、速度也更快，電視臺可以借助這一優勢多開發有利于電視新聞節目傳播的平臺，為電視新聞節目尋求新的傳播渠道。同時也可以在電視新聞節目中增設有關新媒體的子欄目，讓新媒體成為電視新聞節目的一部分，并給予觀眾通過新媒體和電視臺交流互動的機會，根據觀眾需求調整電視新聞節目傳播，取得更理想的傳播效果。

（二）增加傳播活動提高電視新聞節目傳播時效性

電視臺還可以通過增加傳播活動的方式來推動電視新聞節目同新媒體進行融合，提高電視新聞節目傳播時效性。電視臺從自身可承受經濟情況出發，舉辦同電視新聞欄目相關的線下活動，將電視新聞引入到人們日常生活中去，吸引當地的觀眾參與到傳播活動中去，同觀眾進行面對面交流，加大電視新聞節目影響力和認知度，讓觀眾對電視新聞節目有一個大致的印象，提高觀眾對電視新聞節目關注力，促進電視新聞節目傳播，提升電視新聞節目傳播時效性。

（三）加強電視新聞節目相關工作人員綜合素質

此外，電視新聞節目相關工作人員的綜合素質也會影響到電視新聞節目的傳播。在電視新聞節目制作加工過程中需要許多工作人員的參與，如果在融媒體背景下，工作人員還不會使用相關的新媒體設備和技術，又如何凸顯電視新聞節目的價值？對此，電視臺要加強對臺內相關工作人員的督促，在臺內定期開展同新媒體相關的技能和設備操作培訓，提升工作人員對工作的認同感和責任感，保證電視新聞節目真實性，并定期對培訓結果進行考核，確保工作人員有效學習新媒體設備操作技術和技能，提升工作人員業務能力，推動電視新聞節目在融媒體時代下更好地傳播。

結語

綜上所述，在融媒體環境下，電視新聞節目創新傳播已經成了必然趨勢，相關電視臺只有認清自身發展現狀，順應融媒體時代發展需求，把握融媒體特點進行積極的電視新聞節目傳播，增加傳播活動提高電視新聞節目傳播時效性，同時加強電視新聞節目相關工作人員綜合素質就能保證電視新聞節目在融媒體下有效創新、傳播、發展。

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