運用新媒體開展紀檢監察宣傳工作的問題及建議

潘杉杉

摘要：隨著移動互聯網時代的發展，微信、微博、APP等新媒體平臺被廣泛應用，迅速占領輿論高地。新時代如何運用新媒體開展紀檢監察宣傳工作，推動全面從嚴治黨向縱深發展具有重大的意義。本文對運用新媒體開展紀檢監察宣傳工作存在的問題進行探析，并就其問題提出有效的意見建議。

關鍵詞：新媒體;紀檢監察宣傳;對策建議

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展。“所當乘者勢也，不可失者時也。”如何運用新媒體開展紀檢監察宣傳工作成為了推動全面從嚴治黨向縱深發展的時代課題。

新媒體在短短的幾年時間從無到有、迅速發展，并在輿論場中占有一席之位。身處全新的移動互聯網時代，新媒體給我們的工作和生活帶了巨大的變化，同時也給紀檢監察宣傳工作帶來了新機遇和挑戰。如何運用新媒體開展紀檢監察工作無疑具有十分重要的價值和意義。本文通過分析運用新媒體開展紀檢監察工作存在的問題，并提出對策建議。

一、運用新媒體加強紀檢監察宣傳工作存在的問題

（一）內容缺乏吸引力

就紀檢監察宣傳工作本身的內容而言，具有極強的政治性和嚴肅}生，這就造成新媒體管理人員在內容編發上缺乏新意，在呈現風格上不敢創新，導致有的紀檢監察機構雖然開通了“兩微一端”等新媒體平臺，但內容較少，原創更少，內容形式單一，更新緩慢，與其他新媒體平臺相比缺乏競爭力。無論是媒體機構還是自媒體平臺，都有專業的創作團隊，時刻把握互聯網動態和網民關注焦點，實時更新，強調內容為王，使其閱讀量和轉發量不斷攀升，才能突出重圍，在眾多媒體宣傳輿論中搶占一席之地。

（二）與受眾的互動性不夠

隨著新媒體的不斷發展、普及，越來越多的紀檢監察機構都建立了自己的新媒體宣傳平臺，其中也設立了在線互動欄目，由于缺乏專人維護，大多由紀檢監察工作人員兼任新媒體平臺管理人員，人少事多，很難實現與受眾實時互動，回答群眾真正關注的熱點問題。互動是新媒體時代的重要特征，缺乏互動終究難以避免單向灌輸，而單向灌輸式的傳統宣傳方式越來越難以被人們接受，久而久之，造成網民失去對紀檢監察新媒體的關注，甚至造成“空殼”或“僵尸”。

（三）資金投入不足

運用新媒體開展紀檢監察宣傳工作大都沒有固定的經費預算，從省市級到區縣級的紀檢監察機構都存在新媒體宣傳設備、陣地建設投入不足，新媒體人才引進培養滯后，對新媒體運營管理的學習掌握得不夠等，而這些問題的癥結就是資金投入不足所致。

二、運用新媒體加強紀檢監察宣傳工作的建議

（一）打造優質內容，推出受眾喜聞樂見的作品

一是要堅持“內容為王”。光明日報副總編輯、融媒體中心主任陸先高先生說過：

“雖然互聯網時代傳統媒體和新媒體都有多種多樣的產品形式，但內容仍舊是新聞的最主要核心”。如何以優質的內容吸引用戶讀者是包括新媒體在內所有媒體最重要的生存之道。要堅持“內容為王”，持續增強原創內容生產力。

二是要加強整合策劃。合理布局內容的標題、正文、結尾等各個部分內容，力求把每個部分的內容都做好。提高資源整合能力，注重頁面編排、文章配圖、語音設計、視頻設計等，使文字、圖片、視頻等得到完美呈現。加強內容策劃能力，做好內容定位思考、內容規劃、內容形式差異化等，不斷推出有思想、有深度、有溫度的內容。

三是注重形式創新。紀檢監察宣傳內容具有一定的政治性和嚴肅性，這就對新媒體宣傳工作提出了更高的要求，要不拘一格，敢于創新，充分利用H5、音頻、視頻、動漫等新技術、新應用，不斷提升內容的生動性和感染力。

（二）把握受眾需求，不斷提高群眾滿意度

一是要轉變自上而下單向灌輸的傳播方式。網絡新媒體時代，受眾會有目的地利用新聞媒介滿足自己的不同需求，受眾在傳播過程中，逐漸由過去被動式接受信息轉變為主動式、有選擇地使用媒體信息。要以服務受眾的心態整合、提煉內容，用探討與交流的形式開展宣傳，盡量提高文章的可閱讀性，讓宣傳內容能被用戶輕易接受。

二是構建新媒體“互動”平臺。盡管目前紀檢監察網站、微博和微信發展迅速，但其中很多與民眾的“互動”非常不夠，通過構建“互動”平臺，不斷增強紀檢監察宣傳工作的影響力和有效性。“互動”并不意味著僅僅通過新媒體手段與民眾進行“互動”，也不意味著僅僅與民眾進行信息互動，而是全方位的、系統性的“互動”。“互動”的根本性在于了解民眾訴求與滿足民眾訴求之間的“互動”，這種“互動”是“線上”與“線下”相結合的“互動”;是民眾參與決策調整之間的“互動”;是宣傳與服務之間的“互動”。“互動”是新媒體環境下做好宣傳工作的基本途徑。只有與民眾構成普遍的“互動”，不斷提升群眾滿意度，宣傳工作才能取得實實在在的成效。

（三）堅持交流協作，構建新媒體宣傳大格局

一是構建自身傳播矩陣。橫向布局微信、微博、自有APP等新媒體平臺;縱向拓展在某個新媒體平臺的線上布局，如南昌市紀委監委就在微信公眾號“廉潔南昌”上設置了官網鏈接、在線舉報、互動交流等欄目。

二是加強協作聯動。加強同專業新聞媒體和社會自媒體的協作交流，建立新媒體宣傳平臺搭建機制，對紀檢監察工作重大活動情況及典型案例等，通過各大新媒體平臺向社會公眾集中發布，從而擴大紀檢監察宣傳的受眾面，增強紀檢監察宣傳工作的傳播力和影響力。

（四）加大經費投入，確保宣傳工作落地見效

當前，新媒體平臺已成為紀檢監察宣傳工作不可或缺的新陣地，因此，要加快新媒體平臺的建設管理。地方紀檢監察部門要將新媒體平臺建設管理納入經費預算，加大資金、人力、技術、設備投入，在政策規定范圍內配備專人專崗，明確工作職責，選拔既懂紀檢監察業務又懂新聞傳播規律，且能運用新媒體技術的復合型人才，以滿足新媒體平臺運轉的各項需要。