農產品電子商務發展中的問題與對策

張金生

摘 要：農產品電子商務發展不僅有利于降低流通成本，拓寬農產品的銷售渠道。而且農產品電子商務有利于刺激中耕農業貿易與國籍貿易的交流，能有效解決信息不平等的問題，減少銷售中的中間價格差異。進而增強農村企業的競爭力，促進農村經濟的可持續發展

關鍵詞：農產品；電子商務；問題；對策

一、導入：

傳統的農產品銷售方式已經不適應現代經濟的發展，農產品電子商務應運而生為農村農產品銷售指明了新的方向。然而農產品電子商務發展中還存在著諸多的問題，基于此本文選擇了農產品電子商務發展中的問題與對策為選題，希望能為同行提高一些借鑒。

二、農產品電子商務發展中的問題

首先在互聯網普及難度較大，基礎設施薄弱的問題。農村信息化基礎設施不能滿足農產品電子商務與農村經濟發展的需要，建造的電子商務平臺比較少，網絡銷售難以普及。而且政府扶持的力度不大，網站建設水平低，技術不先進，也給網絡交易帶來了許多安全隱患。其次農民做為銷售主體，缺乏對農產品電子商務的認識常常一知半解。農民沒有對應電子商務培訓，電子商務專業人才匱乏。同時農民受到傳統觀念的影響，不愿意接受新的交易方式。而且農民大多對互聯網比較陌生，信息素質不高的問題。最后農產品電子商務也會容易受到復雜的地形與天氣的影響，導致配送困難或者農產品腐爛變質。企業沒有打響農產品品牌效益等問題。

三、農產品電子商務發展中的對策

（一）完整網絡基礎設施，提高市場信息

農產品電子商務的有效發展需要加快完整網絡基礎設施，提高市場信息。這就要求政府根據農業電子商務和農村經濟發展的需要，加大支持力度。企業改善農村各個地區的網絡基礎設施，讓互聯網普及到農村。同時政府應整合現有的信息基礎設施，建設覆蓋多層次農業的各種電子商務平臺和信息網絡。政府應該加強電子商務市場的監管，有效提高網絡建設水平。政府要鼓勵社會企業參與農產品電子商務建設，擴大農村電子商務規模。這不僅有利于農村市場的發展，為農民提供技術支持和農業信息服務，有效解決農民與農業信息的巨大更新與實際需求不足之間的矛盾。這也有助于建設一個安全穩定的網絡系統，減少網絡交易帶來的安全隱患。最后政府還應該完善農產品電子商務相關法律法規，切實維護電子商務市場秩序，為農產品電子商務交易提供有力保障。

例如湖南惠農科技為解決洞口縣農產品“滯銷、賤價”等問題，打造洞口縣農業產業帶。在啟動會中企業代表人指出農產品滯銷的最大原因是因為市場信息不對稱，利用互聯網可以有效解決這一難題。在政策支持和市場需求下，推動農業電子商務的建設。而且可以借助中國惠農網絡獲取農產品供求信息，優化農產品流通，解決農民關心的實際問題，也加快了農業產業的轉型升級。

（二）提高農民認識，加強培訓

農產品電子商務的有效發展需要政府和企業加大宣傳力度，幫助農民加快傳統觀念的轉變，提高他們參與電子商務的積極性。農民自身也應提高信息素質，在充分理解的基礎上積極利用互聯網進行交易，及時更新銷售信息，促進農產品銷售。政府和企業應引進和輸送信息技術人才，加強對農民的培訓，普及互聯網知識 使農民對農產品電子商務有一個系統的了解，讓農民在不斷的實踐中熟悉互聯網銷售。從而培養高素質的新農民，促進農業信息儲備人才的產生。

（三）打響品牌效益，完善物流運輸體系

農產品電子商務的有效發展需要多方努力打響品牌效益，政府應加強農產品電子商務的質量認證和管理，準確規定產品標準，規范農產品電子商務銷售，實施農產品品牌戰略。企業可以采用質量安全追溯系統，提供產品預售，根據消費者需求定制產品，并實時監控整個過程，進一步提高消費者信心，保證農產品質量。同時企業可以通過推廣農產品包裝、商標銷售和在線廣告來深化品牌形象價值。企業可以根據市場需求舉辦各種銷售活動，吸引消費者，拓展企業知名度。在農產品運輸上政府應因地制宜，幫助農村發展多種運輸方式，建立和完善農產品物流配送體系。如天氣濕潤，農產品容易腐爛的情況下企業可以大力發展冷鏈運輸，保持易腐農產品新鮮，由此盡量避免物流給農民帶來經濟損失。

例如湖南電商公司大力打造“一縣一品”品牌，成功打造炎陵縣黃桃、湖南唐冰橙等特色農產品品牌。在加強電子商務合作的基礎上，重點關注貧困地區產品銷售并取得突出成效。企業通過優化產業鏈實現超額銷售，促進農村經濟進一步發展。這正是利用互聯網+農業的商業模式的成果，能夠把貧困地區的產品優勢轉化為市場優勢實現雙贏。

總結：

農產品電子商務的發展打破了傳統銷售模式的限制，提高了農村經濟效益。這要求政府、企業與農民三者協力。政府加快網絡普及和完善網絡基礎設施，農民自身要提高認識，加強培訓。企業要啟動品牌效益，通過各種努力推動農產品電子商務發展。最后在三方努力中不斷優化整合供應鏈，促進農村經濟可持續發展。

參考文獻

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