柳州鐵道職業技術學院學生體育用品消費現狀與分析

劉愛明

摘要：大學生畢業后將是國家的未來群眾的主體，是國家強大的主力軍，也是體育消費市場中的主要群體，對體育用品的消費更是起到了推波助瀾的作用。通過分析與研究柳州鐵道職業技術學院學生的體育用品消費過程中出現的種種問題，并解決這些問題有助于引導大學生形成正確、健康的體育用品消費觀，促進高校學生體育消費市場的發展趨勢，以及健康快速發展。

關鍵詞：體育用品消費;大學生;消費現狀;體育運動

伴隨全國經濟的快速增長，人民生活消費持續上升，對體育用品的消費持續擴大，體育用品消費已經成為生活健康的必然發展趨勢。研究體育用品消費市場和需求已是當代社會發展的任務和需要。體育用品是學生鍛煉身體、豐富課余生活、提高體育專業技能的主要物品，是組成大學生校園生活中學習、娛樂的主要因素之一，社會需求也促使我們去研究學生體育用品消費。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

柳州鐵道職業技術學院是高職院校學制為三年制，分有6個二級學院，根據男女生約1：0.65比例抽樣調查了每個分院各年級5名學生（男3名女2名），總計男生54名，女生36名。

（二）研究方法

1.問卷調查法

向6個學院共發放90份問卷，回收90份，有效問卷90份，有效率為100%。問卷主要圍繞學生體育用品消費支出情況、購買的因素、買的價格區間和買的時間。

2.文獻資料法

參考有關體育用品消費的書籍與文獻資料和期刊，為論文提供相應的理論依據。

二、結果與分析

（一）學生的基本情況

調查顯示：柳州鐵道職業技術學院大學生體育用品需求量主要集中在鞋類、運動服裝和運動器材上，其中鞋類占的比例最高為49%，其次是運動服裝達到了18.6%體育器材達到了12%。從不同地方來的學生和有著不同經濟水平的學生在體育用品消費這方面有著很大的不同。柳州鐵道職業技術學院學生中來自普通農村的占70%，農村的生活和經濟相對較艱苦，學生上學期間的生活收入主要靠父母供給以及勤工儉學，所以，對于體育用品的使用也就很少。籃球是柳州鐵道職業技術學院學生中最受喜愛的體育運動項目占學生運動的46%。

（二）學生月收入和體育用品每月消費分析

調查顯示：柳州鐵道職業技術學院大學生體育用品消費水平偏低，每個月的體育用品消費的范圍可分為為25元以下、25-50元、50-100元、100-200元只有少部分大學生體育用品消費水平在200元以上。大學生體育用品消費水平大概占月收入的10.1%。在調查中發現，月收入在600以下的人群平均每月體育用品消費是57元，月收入是600-800元的人群平均每月體育用品消費是84元，月收入是800-1000元的人群平均每月體育用品消費是96元，月收入是1000-1200元的人群平均每個月體育用品消費時130元，月收入是1200元以上的人群平均每個月體育用品消費時157元。

（三）學生對品牌體育用品的認可程度和占體育消費的比例

近年來隨著居民經濟水平和生活質量的提高和健康、運動意識的加強，體育消費者對運動品牌的要求和重視度逐漸重視起來，更加注重對質量、功能性、舒適性、新款式研發的運動品牌的產品。調查中發現，柳州鐵道職業技術學院大學生在選擇國內與國外品牌上，選擇國內品牌的占55%，選擇國外品牌的占23%。說明柳州鐵道職業技術學院大部分大學生在消費時以選擇品牌產品者居多，也有一部分大學生追求國外品牌，然而還有22%大學生對自己消費的體育用品品牌還不是很了解，對自己購買的體育用品只覺得能用就可以，不追求品牌傾向問題，這也是值得我們關注的一個問題。

三、影響學生體育消費的主要因素

（一）經濟對體育消費的影響

經濟水平占學生體育用品消費的主要因素占比達40%，這充分證明想要有較高的體育消費支出需要達到一定的經濟水平。大部分學校的學生沒有固定的收入，他們的經濟來源主要依靠父母和自己在課余時間做一些兼職。大部分同學家庭不是很富裕，一個月的生活費也就剛剛好夠自己吃飯和交手機費，這群學生基本上收入都是來自父母，只有少部分同學家庭較富裕手里會有一些多余的零花錢，所以大部分同學沒有購買其他非生活用品的能力，所以大學生經濟收入影響其體育用品的消費。

（二）不同背景對體育消費的影響

柳州鐵道職業技術學院是面向全國招生的，但是大約八成的人是廣西區內，少部分學生是區外的。因為地域的差異和文化的差異，學生本身興趣也有很多的不同。如：廣西北海和海南的同學喜歡排球類的體育活動，山東的同學喜歡武術方面的體育項目，東北三省的學生比較喜歡對抗激烈的籃球活動。現在學校的體育課是學生自己選擇的，大部分同學都會選擇自己喜歡的體育項目。

四、結論

（一）柳州鐵道職業技術學院學生隨著學齡的增加體育用品的消費能力也逐漸提高。

（二）柳州鐵道職業技術學院的大學生主要以省內學生為主;學校的學生主要來自農村家庭。

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