法國主流媒體中的中國形象研究

何濱

【內容摘要】 媒介所建構出的形象會影響受眾對社會真實的認知，而“新聞框架是媒介形象建構的基礎”。本文從框架理論出發，以《費加羅報》2016～2018年的402篇涉華報道為樣本，綜合運用內容分析法和框架分析法，研究該報在其涉華報道中如何進行新聞材料選擇，揭示其建構的中國形象及其影響因素，并提出改善中國在法國的國家形象的建議。

【關 鍵 詞】 《費加羅報》；涉華報道；框架理論；中國形象

一、 研究背景與問題

（一） 研究背景

當前，中國正致力于塑造文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國這四種大國形象。然而，在西方國家民眾心中的中國形象與上述形象仍有較大距離。有調查顯示，近七成法國人對中國形象持有負面看法。①這說明中國尚未被法國公眾真正了解與接受。緣何多數法國人對中國形象持有負面看法？個中緣由值得深思。

本研究主要通過《費加羅報》涉華報道探討法國主流媒體如何建構中國形象。《費加羅報》創辦于1826年，是法國現存歷史最悠久的報紙，也是法國最具影響力的綜合性日報。該報是法國有名的“質報”，讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主。與此同時，《費加羅報》不僅是法國的重要報紙，在歐洲乃至全世界也很有影響力。因此，筆者選擇《費加羅報》作為研究對象，具有一定代表性。

（二）研究問題

本研究的目的是揭示《費加羅報》的涉華報道框架及其運用新聞框架所建構的中國形象，并闡釋影響其中國形象建構的因素，為改進我國在法國的國家形象傳播策略提供建議對策。因此，本研究提出如下問題：

研究問題1：《費加羅報》涉華報道的新聞框架是什么？

研究問題2：《費加羅報》建構什么樣的中國形象？

研究問題3：《費加羅報》建構中國形象的影響因素有哪些？

二、 理論基礎與研究方法

（一）框架理論

本研究以框架理論為視角。該理論源自人類學家貝特森的“框架”概念，經由美國社會學家戈夫曼引入文化社會學，后又被美國社會學家吉特林引入傳播學領域。框架理論已成為傳播領域“自21世紀以來出現頻率最高、使用最廣泛的理論”①。

不同的研究者對媒介框架有不同的界定。本研究傾向于從“界限”和“建構”兩個層面來理解框架。“界限”體現為新聞材料的選擇層面，“建構”則體現為新聞材料的建構層面。

（二）研究方法

本研究將采取量化和質化相結合的研究方法，包括內容分析法和框架分析法。

1.內容分析法

內容分析是可重復地、有效地從數據推論其情境（context）的一種研究方法。內容分析法具有研究對象不受打擾、研究過程可重復、定量方法、非結構程度高、描述媒介內容等特征。②本研究運用內容分析法對《費加羅報》涉華報道的題材、基調、主導框架進行量化分析。

2.框架分析法

在傳播內容研究領域，框架分析被發展成為一種研究方法，用來分析新聞文本。③本文運用框架分析法研究《費加羅報》涉華報道內容中的象征符號和表意元素等構成要素，從而歸納出《費加羅報》涉華報道的具體新聞框架。

（三）樣本確定

1. 樣本選擇

本研究選取《費加羅報》2016～2018年的涉華報道作為研究樣本，并出于研究需要，將研究時段分為2016年和2017～2018年兩個部分進行取樣，對2016年樣本進行共時性研究，以揭示該報涉華報道的總體框架，對2017～2018年樣本進行歷時性研究，以考察該報涉華報道框架的演變。

本研究對《費加羅報》2016年的涉華報道進行完整取樣，以便對該報的涉華報道進行全面細致的考察。通過中國國家圖書館查閱2016年1月1日～12月31日出版的《費加羅報》紙質版，以“Chine（中國）”“chinois（中國的）”“Pékin（北京）”“Hongkong（香港）”“hongkongais（香港的）”“Ta?wan（臺灣）”“ta?wanais（臺灣的）”等關鍵詞進行全面檢索，檢索出的相關報道經剔除不符合標準的文本后全部納入樣本。所選取的樣本以“篇”為單位，獨立署名或獨立標出來源的文章為一篇，最后得到的2016年的實際樣本數量為266篇。

囿于時間，本研究僅選取2017～2018年《費加羅報》涉華國際關系和國內政治主題的報道作為樣本，研究該報這兩類主題涉華報道的框架演變。本研究通過中國國家圖書館查閱2017年1月1日～2018年11月30日出版的《費加羅報》紙質版，以上述關鍵詞進行檢索，檢索出的涉及國際關系和國內政治的相關報道經剔除不符合標準的文本后全部納入樣本，最后得到的實際樣本數量為136篇。具體來看，2017年涉華國際關系類報道樣本為42篇，涉華國內政治類報道樣本為29篇；2018年涉華國際關系類報道樣本為38篇，涉華國內政治類報道樣本為27篇。

2.類目建構

根據研究的需要，本研究建構以下幾種類目：

報道主題：國際關系、國內政治、經濟、社會、文化、歷史、科技、體育、軍事。

題材性質：正面議題、負面議題和中性議題。

報道基調：積極、消極和中性。

主導框架：矛盾沖突框架、責任歸因框架、經濟后果框架、道德評判框架和人情味框架。

3.編碼與信度

本研究由作者本人作為編碼員進行編碼。同時采用“檢測——再檢測”方法來測量信度，由此測量的重復率達到95%以上。因此，本研究符合信度要求。

三、研究發現與討論

（一）報道框架共時性分析

1.報道主題分布

本研究在類目建構時將涉華報道主題分為國際關系、國內政治、經濟、社會、文化、歷史、科技、體育八大類，①并對所選取的2016年的266篇報道樣本進行詳盡的編碼和歸類。統計結果如圖1所示：

從圖1可見，經濟主題在2016年《費加羅報》涉華報道中的數量最多，占總量的47%。緊隨其后的是國際關系和國內政治，國際關系類報道比國內政治類報道略多，占總量的比例分別為19%和17%。社會類報道占比為9%。軍事類報道占比為0%。由此可見，2016年《費加羅報》涉華報道呈現主題集中的特征，經濟、國際關系和國內政治領域的報道占全部報道的比例超過82%。值得注意的是，積極正面的中國文化形象在《費加羅報》涉華報道中是缺失的。

2.題材性質分析

上文揭示了《費加羅報》在建構涉華報道框架時予以凸顯的主題。下面將對該報涉華報道所選擇的新聞材料的性質進行量化分析，以揭示該報在建構涉華報道框架時材料選擇層面的傾向性，即什么性質的主題更容易被框選進其涉華報道框架中。

本研究將報道題材分為正面議題、負面議題和中性議題三部分。統計結果顯示，2016年《費加羅報》涉華報道中負面議題的報道數量最多，有130篇，占比49%；中性議題的報道有110篇，占比41%；正面議題的報道數量最少，占比僅10%。由此可見，《費加羅報》更傾向于報道涉華負面議題，即負面性質的題材更容易被框選進其涉華報道框架內。

為了更加清楚地了解《費加羅報》在報道哪些主題時更頻繁地使用負面題材，筆者進一步引入主題變量對幾大主題領域的題材性質分布進行研究。

由表1可見，在涉華國際關系、國內政治和社會報道中，《費加羅報》傾向于選擇負面議題。在這三大報道領域，負面議題的占比分別達到64%、80%和64%。其中，國內政治領域的負面議題比例最高（80%）。同時，在這三大領域的報道中，正面議題均被排除在外。可見《費加羅報》在建構政治類和社會類的涉華報道框架時在材料選擇層面就進行了篩選，將反映中國社會積極正面的題材排除在“畫框”之外，而“畫框”之中反映出來的則是“問題重重”的中國。由此可以推斷《費加羅報》在建構涉華報道框架時的新聞材料選擇策略，即在報道中國政治和社會時傾向于選擇負面的題材，以加深受眾對中國的“刻板印象”。

3.報道傾向分析

“新聞標題發揮著操控觀點的作用，是研究報紙意識形態立場的好素材。”①讀者從中可以感受到報道的傾向與立場。因此，本研究將從新聞標題入手分析《費加羅報》涉華報道的主題基調。

“報道的立場與傾向一般會通過詞語的選擇來體現。”②因此，本研究就《費加羅報》涉華報道新聞標題中具有感情色彩的詞語進行統計和分析，以此揭示該報對中國的主要態度與基調。本研究將基調分為積極、消極、中性三類。經過統計分析發現，在2016年的266篇涉華報道中，有132篇的標題中出現具有負面感情色彩的詞語，占總數的50%。這些詞語的使用容易使受眾對中國產生負面的反應，由此建構出來的中國形象亦是負面的。與此形成鮮明對比的是，僅有4篇報道的標題中出現具有正面感情色彩的詞語，占全部報道的2%。此外，還有130篇報道的標題既沒有使用具有正面感情色彩的詞語也沒有使用具有負面感情色彩的詞語，約占全部報道的48%。據此可以推斷，《費加羅報》在建構涉華報道框架時盡力避免積極正面的框架，同時凸顯消極負面的框架。

從主題來看，國際關系和國內政治是《費加羅報》涉華報道中消極傾向最為明顯的兩大主題領域。在國內政治主題領域，消極基調的報道數量多達34篇，占該類報道總數的75%。在國際關系主題領域，消極基調的報道數量有30篇，占該類報道總數的60%。由此可見，該報在建構涉華政治類報道框架時傾向于采用負面框架，以建構負面的中國政治形象和國際形象。

（二）報道框架歷時性分析

1.主題分布比較

本研究對2016～2018年《費加羅報》涉華報道中國際關系和國內政治主題下的報道樣本按具體主題分類標準進行編碼分類，相關統計結果制作成如下表格，以直觀呈現該研究時段內的報道主題及數量的變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費加羅報》涉華報道中國際關系領域的報道主題和數量均有變化。這與該研究時段內國際時局動態變化相符，表明該報在選擇新聞材料時緊跟國際時事議題。雖然具體的報道主題呈動態變化，但中美關系、中歐關系、朝核問題、南海局勢是該研究時段內《費加羅報》建構中國國際形象所凸顯的主題。國內政治領域的報道主題則相對穩定，不同年份報道篇數略有差距，但與政治體制和人權相關的題材更容易被框選進《費加羅報》涉華報道框架中。這表明這兩個主題是該報建構中國政治形象的主要切入點。

2.題材性質比較

上文對2016年《費加羅報》涉華報道題材性質的分析結果顯示，在報道中國的國際關系和國內政治時，《費加羅報》傾向于選擇負面議題。下面對2017～2018年的樣本進行統計分析，以考察《費加羅報》在建構涉華報道框架時在材料選擇層面的傾向性是否有所變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費加羅報》涉華國際關系類的報道中，負面議題的占比均超過六成；涉華國內政治類報道中的負面議題占比均接近八成。此外，在國際關系和國內政治領域的涉華報道中，正面議題完全被排除。由此可知，《費加羅報》在建構涉華報道框架時在材料選擇層面的傾向性未發生顯著變化，以負面題材為主的新聞材料選擇策略得以延續。

3.報道傾向比較

上文對2016年《費加羅報》涉華報道主題基調的研究顯示，國際關系和國內政治是該報涉華報道中消極傾向最為明顯的兩大領域。下面筆者對2017～2018年的樣本進行統計分析，以縱向考察《費加羅報》涉華報道主題基調的選擇策略是否發生變化。

筆者對2016～2018年《費加羅報》涉華國際關系和國內政治類報道的標題基調進行統計后，相關統計結果以柱狀圖表示。

從圖2和圖3可見，消極傾向是2016～2018年《費加羅報》報道涉華國際關系和國內政治相關議題時最頻繁運用的主題基調。在國際關系類報道中，消極傾向占比均超過六成；在國內政治類報道中，消極傾向占比均高于七成。可見，在這三年中《費加羅報》以消極基調建構涉華國際關系和國內政治類報道框架的策略得以保持，從而塑造出負面的中國政治形象和國際形象。

4.主體框架比較

弗瑞斯等學者將框架分為一般性（generic）框架和特殊議題（issue-specific）框架。一般性框架超越了具體事件或主題的局限，表現出鮮明的通用性和普適性。本研究運用一般性框架對2016～2018年《費加羅報》涉華國際關系和國內政治類報道的主導框架進行研究，縱向考察該報涉華報道所采用的主導框架的演變，并得到以下圖表。

由圖4和圖5可以看出，2016～2018年《費加羅報》涉華國際關系和國內政治類報道中以“矛盾沖突框架”為主導的報道數量接近或超過相應年份報道總數的七成。這表明該報在報道有關中國的國際關系和國內政治議題時，主要“強調個人、組織、機構或者國家之間的沖突”。結合上文分析可知，雖然2016～2018年《費加羅報》涉華報道的主題選擇有所變化，但主導框架卻保持穩定。究其原因，固然與西方新聞理念有關，但更深層的原因在于這一框架的普遍運用能夠服務于《費加羅報》建構負面的中國形象——“一個內外交困的中國”。

（三）中國形象分析

本部分采用甘姆森等人發展的框架分析方法研究《費加羅報》對中國形象的框架建構。甘姆森等認為，通過對新聞報道的修辭和敘事進行分析，能揭示新聞報道中的框架建構過程中可以識別的機制，進而用“詮釋包裹”和“信號矩陣”等術語來說明對文本框架結構的理解和分析。①媒介話語可以被想象為一套一套的“詮釋包裹”，一個“詮釋包裹”有內在結構，其核心是中心組織思想，或稱框架。梵·戈普對甘姆森的“詮釋包裹”進行了改進，稱之為“框架包裹”，建議通過再現矩陣中的每個框架包裹來重新建構框架。②

本研究首先從涉華報道樣本中歸納出若干個框架包裹，即《費加羅報》建構了一個什么樣的中國形象，然后分析這些框架包裹所采用的新聞框架，其目的在于分析該報用什么報道手段來建構中國形象。

經過反復閱讀《費加羅報》涉華報道樣本，可以歸納出“專制的中國”、“擴張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”四種框架包裹。進一步分析這些框架包裹所采用的結構框架、隱喻、范例、警句等象征手法，可以發現深藏于《費加羅報》涉華報道之中的新聞框架。《費加羅報》通過這些新聞框架讓受眾潛移默化地接受其所建構的中國形象。

1. “專制的中國”形象

為建構“專制的中國”形象，《費加羅報》采用“中國不是一個民主國家”的新聞框架。這一框架主要隱含在政治類報道中。其主要內容是對中國的政治體制和人權狀況進行評判。在有關政治體制的報道中，《費加羅報》往往選擇有關中國領導人的新聞進行負面解讀，并運用“隱喻”等象征手法建構“中國是專制的國家”的形象。

2.“擴張的中國”形象

在這一框架包裹下，《費加羅報》建構的新聞框架為“中國覬覦爭議領土，威脅地區安全”。這一框架中包含了兩個方面的內容：一是中國擴張野心不斷膨脹，加大地區沖突風險；二是美國聯合域內國家制衡中國。

3.“矛盾的中國”形象

在這一框架包裹中，《費加羅報》所建構的新聞框架是 “前進中的中國被一系列社會問題所困擾”。這一框架主要蘊含在《費加羅報》涉華社會類報道之中。在這一框架內，《費加羅報》所呈現的中國社會問題主要體現在“兩極分化嚴重”和“司法不公正”兩大主題下。

4.“貪婪的中國”形象

在這一框架包裹中，《費加羅報》建構出這樣的新聞框架——“中國貪婪地攫取西方的市場和先進技術”。該報主要從以下兩個方面建構這一框架：一是中國向西方傾銷過剩產能，威脅西方鋼鐵行業發展。二是中國加大并購西方優質企業力度，以攫取先進技術。在該報建構的框架中，中國經濟轉型受阻，升級需要借助西方的技術，因此采取“一種具有侵略性的海外技術收購政策”。

（四）影響《費加羅報》中國形象建構的相關因素

1.文化價值觀

法國是啟蒙思想和人權宣言的故鄉。啟蒙運動奠定了以“自由、平等、博愛”為中心的法國現代價值觀的基礎，產生了廣泛的世界性的影響。《人權和公民權宣言》把人權和法治確立為新的社會秩序的奠基石，“對西方近現代的歷史產生了深刻的影響”，①使得法國具有強烈的文化自信。在世界舞臺上，法國“總要標新立異，甚至好為人師，以民主、人權等偉大原則教導世界人民”②。

這種文化價值觀因素影響著《費加羅報》涉華報道的新聞框架的建構。出于傳遞法國價值觀的考慮，《費加羅報》在建構政治和社會領域涉華報道框架時多選擇負面的題材，對中國的政治體制、人權、宗教自由等進行負面報道，將中國塑造為一個“專制的、侵犯自由人權的非民主國家”。

2.刻板印象

刻板印象是影響《費加羅報》涉華報道框架建構的不容忽視的因素。比如，在報道中國政治時，該報選擇的負面議題數量占比高達八成，完全將正面議題排除在外。在涉華政治報道中建構出“中國不是一個民主國家”的具體新聞框架，既是為了固化受眾心中關于中國的刻板印象，也是為了迎合受眾的這種刻板印象。

3.“政治正確”

在法國，“政治正確”猶如一把言論標尺，不僅規范著媒體自由的“度”和“界線”，而且規范著相當一部分人的思想。“政治正確”因素在《費加羅報》涉華報道框架建構過程中的影響是顯而易見的。既然正面報道中國被視為“政治不正確”，該報在選擇涉華報道題材時就以負面議題為主。對于為數不多的正面議題，該報在新聞材料建構過程中也以消極的基調予以報道。由此可見，出于“政治正確”的考慮，《費加羅報》在涉華報道中盡量避免正面報道中國，即便不得不選擇正面議題，也從報道基調等建構方式著手予以消極的呈現。

4.國家利益

一國媒體無論塑造本國形象還是塑造他國形象，基本動因都是出于維護本國利益和本民族利益以及媒體自身利益。①媒體以維護國家和利益集團的利益為出發點，通過新聞材料的選擇與建構，直接將意愿體現在所塑造的他國形象之中。

雖然中法之間沒有根本的利益沖突和地緣政治上的疑懼，但是在人權領域、知識產權、反傾銷問題等方面存在分歧。此外，兩國在文化價值觀、具體利益等方面也存在不同點。因此，在法國，“政治家和記者為了法國企業家的利益，多宣揚中國威脅論，強調來自中國的競爭壓力。”②

近年來，法國政界和經濟界主張要推動實現雙邊貿易關系“再平衡”。法國媒體也不斷渲染中國“傾銷”帶來的威脅。最近幾年，中國加大在法投資力度，不少中國企業成功并購法國的優質企業，這也讓法國輿論感到擔憂。可以說，正是出于國家利益的考慮，《費加羅報》建構出“中國貪婪地攫取西方市場和先進技術”的具體框架，以此警示政府要對中國保持警惕，以保護法國利益。

四、研究結論與建議

（一）結論

本文以框架理論為基礎，綜合運用內容分析法和框架分析法，分析了《費加羅報》在其涉華報道中如何進行議程設置，歸納出其中蘊含的新聞框架及建構的中國形象，并探討了影響其涉華報道框架的因素。

研究發現，《費加羅報》的涉華國際關系、國內政治和社會領域報道中負面議題占比超過六成。該報涉華報道的總體基調以中性和消極為主。其中，國際關系和國內政治報道雖然在不同年份的報道主題呈動態變化，但以“矛盾沖突框架”為主導的新聞框架保持穩定。研究還顯示，《費加羅報》通過表面的框架建構方式建構出“專制的中國”、“擴張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”等負面的中國形象。

（二）改進中國在法國的國家形象傳播的建議

1.正確對待負面題材，積極引導輿論

鑒于法國主流媒體涉華報道以負面題材為主，如果我國的媒體對負面題材避而不談，從傳播效果來看，會適得其反。受眾會由此認為我國媒體只是政府的宣傳機構，不具備公信力。一旦受眾的這種認知得到固化，我國媒體的對外傳播將很難有效果。因此，我國媒體在對法國進行傳播時要正確對待負面題材，不能一味回避負面新聞。即便是負面題材，如果媒體主動地予以報道，并在報道中進行積極的引導，那么負面的新聞亦會起到正面的傳播效果。因此，要傳播真實、立體、全面的中國形象，媒體就必須正確對待負面新聞，只有敢于發聲，積極引導，才能與西方媒體爭奪話語權。

2.以人為本，講好中國故事

《費加羅報》在報道中國社會議題時往往采用 “人情味框架”，“展現人類的面孔、個體的故事”。從傳播效果來看，運用“人情味框架”，不僅能夠抓住并維持受眾的興趣，而且可以拉近受眾與報道對象之間的心理距離。當前，我國媒體在講述中國故事的時候，要著力展現中國人的面孔、個體的故事，這樣才能拉近與受眾的距離，貼近受眾需求，才能起到良好的傳播效果，才能講好中國故事。

3.實現在法國的落地，提高觸達率

當前，我國媒體在法國缺乏有效的落地平臺，這種現狀使得法國民眾多數情況下通過法國媒體來了解中國，通過法國媒體的報道來建構對中國的形象認知。因此，要提升中國在法國的國家形象，需要實現中國媒體在法國的落地，使得法國民眾有更多的渠道了解中國。在廣播電視等傳統媒體落地受限的情況下，要借助新媒體平臺，實現與法國受眾的聯通。

4. 培育具有影響力的公共外交品牌

要提升中國在法國的國家形象，公共關系活動必不可少。通過組織公共關系活動，可以增加法國民眾了解中國的途徑。多年來，中國也積極對法開展公共外交，自中法互辦文化年以來，中國文化中心、孔子學院（課堂）相繼落戶法國，但所起的效果有限，這與缺乏具有持久影響力的公共外交品牌不無關系。因此，要提升我國在法國的國家形象，必須培育具有影響力的公共外交品牌。

（責任編輯：林凌）