2018年CGTN習近平主席出訪主線報道研究

何國平 李思佳

【內容摘要】 2018年習近平主席四次出訪，出席了金磚國家領導人第十次會晤、亞太經合組織第二十六次領導人非正式會議以及發二十國集團領導人第十三次峰會等多場重大多邊外交活動，訪問了亞非歐拉美以及大洋洲的13個國家。本文就中國國際電視臺（CGTN）2018年對習近平主席出訪所作的主線新聞報道開展研究，從報道數量、報道內容以及報道形式等方面概述出訪主線報道的基本情況，發現并總結報道特色和經驗，并對提升CGTN后續主線報道提供改進建議。研究發現，CGTN較好地實現了融媒體國際傳播，穩步推進媒體國際傳播能力建設進程。

【關 鍵 詞】 習近平主席出訪；CGTN；主線報道；2018年；融媒體

一、研究意義與研究問題

主線報道是一段時期內傳媒機構就重大事件或活動在媒體內部或關聯傳播機構設置或策劃的集中報道攻勢。提高國家領導人出訪的國際影響力，是中國媒體“聯接中外、溝通世界”的重要職責使命所在，也是講好中國故事的重要途徑。2018年，中國國際電視臺（CGTN）圍繞習近平主席出訪主題精心策劃，推出系列化、欄目化、集成化主線報道，傳播了積極參與全球治理的中國方案與中國智慧，產生了廣泛、積極、正面的國際影響?？v觀2018年習近平主席出訪主線報道，可以發現，作為從事國際傳播的電視媒體，CGTN能夠充分利用包括國際國內社交媒體在內的新媒體平臺進行立體傳播，實現融媒體的集成傳播效能。

“融媒體”在傳播形態上指將圖片、文字、音頻和視頻等多種傳播產品在不同介質與終端中的傳播過程，這些傳播產品經數字化后可以實現跨平臺、跨終端的融合傳播與智能分發。在新的傳播生態中，單一媒體、單兵突進的傳播方式，越來越難以取得令人滿意的傳播效果。近年來，為適應媒體融合、傳播智能化與信息社交化的傳播趨勢，CGTN充分利用融媒體平臺與融媒體產品開展新聞報道，以取得整合傳播的最大化效果。

基于上述認識與研究立場，本文以質化研究法對CGTN英語頻道及其各新媒體平臺數據進行研究，描述2018年CGTN習近平主席出訪主線報道全貌，多維度分析習近平主席訪問歐洲拉美四國并出席二十國集團領導人第十三次峰會的融媒體主線報道的案例，從而總結2018年CGTN習近平主席出訪主線報道的特點，并提出國際傳播媒體提升重大時政主題主線報道國際影響力的相關策略。①

二、2018年CGTN習近平主席出訪主線報道基本情況

（一）報道數量

2018年，習近平主席四次出訪，足跡遍及非洲、西亞、歐洲、拉美和太平洋地區的13個國家，出席了3場重大多邊外交活動—— 7月出席金磚國家領導人第十次會晤，11月出席亞太經合組織第二十六次領導人非正式會議，12月出席二十國集團領導人第十三次峰會。習近平主席出訪具體行程如表1所示：

據統計，2018年CGTN官網發布習近平主席出訪主線報道達1000余篇，其中可視化數據新聞為突出亮點。CGTN各大欄目通過融媒體平臺呈現本主題內容，并借助大數據監測與分析，準確掌握用戶喜好，實現與其他平臺和網友的良好互動。在習近平主席出訪的相關報道中，優兔平臺的“President Xi Jinping arrives in Portugal for state visit”（習近平主席抵達葡萄牙進行國事訪問），“Live： President Xi Jinping receives the Golden Key of Madrid”（直播：馬德里市長向習近平主席贈送‘金鑰匙’），“Live： President Xi Jinping receives official welcome in Spain（直播：習近平出席西班牙國王舉行的歡迎儀式）”這三條的互動總量超過6000，此互動量為點贊、評論、轉發數量之和。

（二）報道形式

1.通過事實性新聞進行動態報道，通過述評性新聞提升影響力

CGTN首先通過事實性新聞對習近平主席出訪活動進行實時報道，包括四大主題內容：習近平主席出訪行程安排和歡迎儀式等活動現場情況、習近平主席發表演講及講話內容、習近平主席在外媒發表署名文章、習近平主席與到訪國主要領導人會晤并達成相關共識。

在事實性新聞之外，CGTN還通過新聞述評等手段，借助專家訪談等形式解讀出訪活動影響與意義。CGTN在官網及時更新《視點》等談話欄目，通過相關視頻和文字圍繞節目議題展開深入探討，引用國內外行業專家、新聞評論員的相關觀點和文章。

2.深度解讀習近平主席署名文章，向國內外受眾充分傳播中國態度

在2018年7月金磚國家領導人會晤、11月APEC領導人非正式會議和12月G20峰會期間，CGTN圍繞每場活動日均新聞發稿20篇左右。據統計，CGTN就G20峰會期間（11月27日～12月5日）習近平主席的活動推出相關報道共150篇，達到習近平主席2018年三場重大多邊外交活動主線報道的峰值。

圍繞這三場外交盛會，CGTN分別推出BRICS SUMMIT、APEC 2018以及G20 2018三組主題報道，重點關注習近平主席與會活動安排、國事訪問行程、發表講話內容以及與各國重要領導人會晤情況。此外，在即將進行國事訪問之際，習近平主席分別在阿聯酋、塞內加爾、盧旺達、南非、巴布亞新幾內亞、文萊、菲律賓、西班牙、阿根廷、巴拿馬、葡萄牙等國重要媒體發表署名文章，共計11篇。CGTN及時深度解析相關文章，共推出16篇報道，積極向國內外受眾表明中國態度，介紹推進全球治理的中國方案。

3.創新模式，實現傳統媒體與新媒體端深度結合

CGTN通過互聯網、移動終端等傳播技術手段，借助融媒體平臺，把觀點、新聞、信息及時地傳播到世界各地：在CGTN官網和新浪微博、推特平臺上發文形式以“文字+圖片”和“文字+視頻”為主，在優兔平臺的發布形式則以“視頻+演播廳”為主，獨家報道則先以“文字+視頻”的形式播出，如“Exclusive： Chinese signs on Abu Dhabi roads to welcome President Xi Jinping to UAE”（獨家：阿布扎比高速公路打出中文標語 熱烈歡迎習近平主席訪問阿聯酋）。除了傳統呈現形式以外，CGTN在主線報道上推出創新直播節目，增強吸引力、感染力，如“Live： President Xi Jinping attends welcome ceremony in South Africa”（直播：習近平出席南非總統舉行的歡迎儀式），運用直播直擊現場，全面報道習近平主席出訪的重要意義和世界影響。通過對數據的抓取可以發現，CGTN報道使用“#”或“@”建立話題的頻率有所增加，如#G20，#XiJinping，#BRICS2018，@WhiteHouse，@DonaldTrump等，從而增加新聞曝光度和轉載量，激發更多的用戶參與話題討論，并通過回帖、轉發、評論等方式提高新聞熱度，更好地實現“二次傳播”。

三、習近平主席出訪歐洲拉美四國

并出席G20峰會主線報道案例分析

2018年11月27日～12月5日，習近平主席應邀對西班牙、阿根廷、巴拿馬、葡萄牙進行國事訪問，并出席在阿根廷布宜諾斯艾利斯舉行的二十國集團（G20）領導人第十三次峰會。在此期間，CGTN報道的亮點主要有以下幾個方面：

（一） 通過造勢、開拓、延伸使報道高潮迭起

1.報道前期：“先聲奪人”占領輿論制高點

國事訪問報道方面，CGTN在習近平主席到訪每個國家之前均發布該國人文地理等相關報道，為訪問進行輿論鋪墊。峰會報道方面，側重介紹習近平主席出訪主要行程安排，普及峰會相關背景信息，展望峰會成果，促進主席外訪輿情熱度一路上揚?？梢哉f，前期報道努力做到了“第一時間、第一現場、第一解讀”，縮短了新聞事件與受眾的距離，增強主線報道的時效性和表現力。

2.報道中期：深度整合各類資源，拓寬報道深度和廣度

峰會召開期間，CGTN發布習近平主席出訪活動系列報道達40多篇。報道內容以習近平主席會見各國領導人并進行友好交流、建立共識為側重點，分別就習近平主席會見印度總理莫迪、俄羅斯總統普京、法國總統馬克龍、土耳其總統埃爾多安、德國總理默克爾、日本首相安倍晉三、沙特阿拉伯王儲穆罕默德、聯合國秘書長古特雷斯、美國總統特朗普等活動推出詳細及時的報道。同時，CGTN及時更新多篇有關習近平主席出訪議題的時政評論，邀請國內外專家以及新聞評論員進行解讀，拓寬新聞報道深度和廣度。

3.報道后期：延伸報道形式多元

圍繞主線的后期報道，形式豐富多元，有效促進主線報道的時新性、趣味性、重要性的延伸。2018年12月6日，CGTN官網推出一則新聞“Graphic： Achievements from President Xi's four-nation tour and G20 Summit”（圖解：習近平主席四國之行和出席G20峰會成果），以垂直布局的圖片解說方式總結習近平主席訪問四國以及出席G20峰會活動所取得的成果。12月7日，CGTN發布“Opinion： Building bonds between communities with a value beyond dollars”（觀點：國際社會聯手應對保護主義，其利斷金），深度解讀習近平主席四國之行和出席G20峰會的影響和意義。12月16日，CGTN的報道“Xi's footprints in 2018： China heralds a new era of multilateralism”（習近平主席在2018年的足跡：中國迎來多邊主義的新時代）再次采取“圖解新聞”形式總結習近平主席2018年外訪足跡，該報道大大提升嚴肅性新聞的趣味性。此外，通過“視頻+小部分文字解說”形式，CGTN于2018年底推出“2018 in review”（2018回顧），對習近平主席出訪的重大外交活動進行概括性回顧，依托編輯手段，將新聞整合成一個可持續利用的圖片數據集，使舊聞煥發新價值。

（二） 生產適合移動體驗的可視化產品，通過可視化信息深化輿論影響

CGTN不斷完善新聞信息可視化傳播，在2018年習近平主席歐洲拉美之行報道中推出基于數據的14篇可視化新聞，注重以多媒體、交互、娛樂為特色的傳播形式，為受眾提供全新體驗。

1.巧用垂直空間，結合扁平化效果圖片解讀新聞信息

習近平主席出訪相關新聞政治性強，CGTN運用可視化手段，將嚴肅的時政報道以輕松活潑的方式呈現，增加趣味性和可讀性。例如，“Highlights from Xi's speech at Session I of the 13th G20 Summit（習近平主席在G20第十三次峰會第一場會議上的講話重點）”采用“一圖了解式”手法，以垂直畫布形態展示習近平主席在G20峰會期間講話金句，更加符合手機端用戶閱讀習慣；“Decoding G20：What to expect from the bilateral meetings”（解讀G20：可以對雙邊會議期待什么）運用分布圖分析G20峰會的全球性影響（圖1），讓內容重點明晰、通俗易懂。

CGTN還借助可視化方法，用精簡的文字和生動的圖示介紹習近平主席出訪報道的相關背景信息。例如，在習近平主席到訪葡萄牙之前，CGTN制作了“China-Portugal economic and trade relaitonship”（中葡經貿關系）的可視化新聞（圖2），通過柱狀圖介紹2013～2017年中國與葡萄牙雙邊貿易關系，方便受眾快速了解習近平主席訪問葡萄牙這一新聞事件的背景。

2.采用多媒體融合方式豐富話題周邊，提升用戶體驗

在互聯網時代，除了追逐“速度”，新聞報道“深度”和“溫度”也是傳播效果的重要方面。在2018年習近平主席出訪主線報道中，CGTN還采用紀錄片、花絮直播等視頻形式豐富話題周邊，為受眾全方位傳遞議題相關信息，積極承擔“有深度且有溫度”的媒體責任。G20第十三次峰會期間，CGTN推出特別系列節目《你好，阿根廷》，對阿根廷文化、美食、基礎設施建設等情況連續發布6篇專題報道，促進廣大用戶對G20峰會以及阿根廷的了解，并有效提升習近平主席出席G20峰會相關輿論熱度。紀錄片不僅能夠豐富新聞主體周邊信息，挖掘潛在新聞價值，拓寬新聞報道深度，還能夠以更加真實的方式影響輿論，為受眾營造話題氛圍。而花絮直播則及時為受眾呈現事件發展進程，拉近媒體與受眾距離，使用戶“感同身受”。CGTN還創新主線報道中新聞稿件呈現方式，嵌入多種媒體形式，如視頻、動態圖片、交互式插件等，使受眾體驗更加豐富。報道“President Xi arrives in Portugal for state visit”（習近平主席抵達葡萄牙開始國事訪問）充分體現了多媒體與傳統新聞稿件的相互融合，在文字稿頂端展示視頻畫面，文中使用柱狀圖解讀數據，文末嵌入交互式可操作的高德地圖插件，從視覺上加強用戶對里斯本及其周邊地區的了解，受眾與新聞的互動得以體現。

（三）利用話題標簽，激活二次傳播

1.利用社交媒體，善用話題標簽促進傳播

在臉書（Facebook）和推特（Twitter）兩大平臺上，CGTN充分利用社交媒體屬性，通過貼標簽建立話題，利用多元化手段借助播發的新聞創建互動社區，擴大二次傳播。例如，臉書上的 #XiVisit，#XiJinping，推特上的#G20Summit，不僅方便用戶搜索、鼓勵用戶參與討論，也有利于提升點評量、轉發量和實現用戶裂變。包含關鍵詞的話題標簽也有利于突出新聞主題和內容，提升信息傳播效率，拓寬新聞在平臺上的傳播渠道。

2.開展組合式報道，實現受眾關注最大化

CGTN在傳播形式方面也做出了創新。Live（直播）/Pic（圖片）等標題標識向用戶直觀呈現了新聞體裁，一方面凸顯了CGTN新聞采編的多樣化，另一方面也為用戶提供了更多選擇。除了傳統播發形式以外，CGTN還采用了組合播報的形式，如在推特上播出的G20峰會系列報道，從出訪準備、現場情況，再到習近平主席在峰會上的講話和相關會晤都做了詳細報道，并附上跟蹤鏈接，吸引用戶點擊、閱讀，主動引導二次傳播。

3.創新直播、微視頻等用戶友好型呈現形式，提升新聞表達力和關注度

CGTN在社交平臺上創新使用直播、微視頻（Vlog）等手段，用鮮活現場、生動細節和同期聲等元素，呈現有別于傳統時政新聞的報道方式，增強了習近平主席出訪主線報道的貼近性，使該類時政報道成為更有“溫度”的新聞報道樣式。接地氣的報道在新浪微博、優兔、臉書等平臺上有很多，使用移動直播這種伴隨式的報道方式，滿足用戶對“親臨”、感受新聞現場的需求。用戶除了通過評論、彈幕實時參與交流互動之外，還可以對直播視頻進行保存觀看，真正實現了新聞的有效傳播。

四、CGTN關于習近平主席出訪主線報道的特點與不足

回顧2018年CGTN關于習近平主席出訪的主線報道，可謂成績斐然，傳播效果可圈可點，可從“速度”“深度”“溫度”三個方面來總結。

速度上，持續圍繞主線跟進事態發展，CGTN活躍于各大外交活動新聞現場第一線，把握新聞時效性，為廣大受眾提供最全面的新聞報道。針對習近平主席出訪主線報道，前期輿情鋪墊工作充分，中期報道及時全面，后期新聞延伸性、綜合性較強。在融媒體平臺上，CGTN臉書、推特、優兔平臺以及各大欄目融媒體平臺均及時進行話題推送和更新。整體而言，該主線報道的可資借鑒之處在于：采用直播和實時轉播技術，提高新聞時效性；運用大數據，協助預測新聞熱點及輿論走向，以便采用有針對性的議程設置和應對措施；借助融媒體社交平臺做強報道，為二次傳播提速。

深度上，CGTN圍繞習近平主席出訪，從不同角度、不同重點以及不同層次進行全方位報道。報道視角多元，涉及政策解讀、經濟形勢展望、歷史文化交流等話題，將雙邊友好關系、“一帶一路”和構建人類命運共同體等內容貫穿其中；在金磚國家領導人會晤、APEC領導人非正式會議以及G20峰會三大外交活動中，CGTN分別針對不同議題開設專欄，就習近平主席出席會議的相關背景、具體情況和后續影響展開詳細深入報道；整條主線報道內容以事實性新聞為主，述評性、可視化新聞為輔，既宏觀把握主題，又微觀著力熱點， 深入淺出，聯合推動輿論熱度高漲。

溫度上，CGTN采用“用戶友好型”呈現形式為廣大受眾提供更加貼心的報道，運用基于數據的可視化新聞，使內容更有趣味性、立體性和交互性，有效提升新聞在傳統媒體端以及新媒體端的傳播效果。CGTN通過“圖解新聞”梳理習近平主席出訪行程、到訪國家詳情以及雙邊合作。在推特、臉書等融媒體平臺上，創新使用直播、微視頻等，用鮮活現場、生動細節和同期聲等元素，使該類時政報道成為更有“溫度”的新聞報道樣式。

整體而言，2018年CGTN關于習近平主席出訪的主線報道在內容生產與產品呈現形式等方面表現良好，但仍存在一些不足：

第一，個別報道發布時間與用戶活躍時段不匹配。

通過數據對比可以發現，CGTN在凌晨、下午時段發布的G20峰會相關報道互動總量較低，大部分為1000多，在清晨早高峰期間發布的互動總量相對較高，最多可達4520。而從其他互動總量領先的出訪報道可見，其發布時間均處于05：00～10：00（清晨至上午時段），是CGTN用戶活躍時間段。

第二，融媒體平臺粉絲量偏低，影響二次傳播效果。

對比BBC、CNN等國際主流電視媒體的線上活躍度與互動性，可以發現CGTN電視節目及其主持人在社交平臺上的曝光率、粉絲量偏低，內容點擊率、轉發率、評論數以及點贊數等傳播力指數都有較大差距，線上二次傳播效果或跨平臺傳播效果不盡人意。對于獨家新聞的二次傳播最大化意識不夠。

最后，官網新聞資源搜索功能弱，嵌入文稿的新聞視頻過短。

在CGTN官網搜索欄輸入有關議題關鍵詞并按照時間順序排序呈現搜索結果時，搜索功能準確度不高。此外，跟綜研究發現，嵌入文稿的新聞視頻過短，很多視頻不足1分鐘。

五、啟示與建議

從CGTN的經驗來看，要提升國際傳播媒體在重大時政議題主線報道中的傳播效果，需做到如下幾點：

第一，緊跟主線話題，利用大數據挖掘潛在信息，引領輿論。統籌做好報道前期、中期、后期策劃，提升選題創新性、重要性和時效性，先聲奪人，占領輿論制高點。

第二，創新提質，使新聞的呈現形式更有創意，打造更多輕應用產品。熱點話題內容可采用網絡化方式表達，定期更新“金句”“熱詞”等總結式新聞，以受眾喜聞樂見的方式傳播嚴肅性新聞。在新聞呈現形式方面，廣泛使用“圖解新聞”，采用HTML5交互技術，深化圖解新聞表現形式，如添加新聞閱讀背景音樂按鈕，允許用戶使用滑動、點擊等操作方式與數據圖片進行互動，普及手繪圖、GIF格式動態圖片在新聞稿件中的應用等。

第三，充分發揮融媒體優勢，應用微視頻開展主線報道。微視頻作為當下融媒體傳播中的風口，培養并沉淀了海量“95后”用戶，已然成為新聞傳播的新生力量?？山柚斚聼衢T視頻傳播平臺如抖音、Facebook Watch等，充分利用微視頻“輕、短、快”的傳播優勢，創作并發布相關主題優質微視頻，以最貼近民眾生活的方式，積極引導網絡輿論走向，在融媒體端提升主線報道的觸達率，增強移動端受眾參與度。

與此同時，針對CGTN報道的一些不足之處，本研究提出如下改進建議：

第一，完善平臺管理與操作系統。借鑒世界主流媒體官方網站運營模式和經驗，積極營造發文規律、管理規范的平臺印象，培養用戶閱讀習慣，增強粉絲對平臺的黏性。建議進一步完善融媒體平臺運營，在固定黃金時間點發布重要新聞報道，保持更文頻率，以把握用戶活躍度。

第二，進一步挖掘二次傳播手段，設置話題，加強傳受方的互動，提高用戶興趣及參與度，從側面提高播放、轉發、點贊量，擴大媒體影響力。運用多維傳播方式，如現場畫面、現場視頻播報、豐富同期聲，多重視角切入，利用信息的深度、廣度留住受眾，并通過互動參與鼓勵受眾自發開展裂變傳播，將新聞的二次傳播最大化。

第三，建議借鑒BBC與CNN等國際主流媒體的官網設計，改進CGTN官網資源搜索功能按鈕，如設置更多分類新聞的篩選鍵，并提高關鍵詞搜索準確度。在提供適合移動端觀看的短新聞的同時，在視頻下方添加“原視頻”鏈接按鈕，方便愿意了解更多信息的用戶點擊觀看。

（責任編輯：張穎）