平面設計中色彩的運用

黃英

平面設計也被稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通與表現的方式來傳達設計作品的想法和訊息。圖形、文字、色彩是構成平面設計的三大要素，而色彩是視覺元素中人們最為敏感的，不同的色彩能給人們帶來不同的視覺效果與心理感受，好的平面設計作品離不開合理的色彩運用。色彩的運用與搭配是一門十分復雜的學問，平面設計作品要想達到良好的視覺效果，除了設計者本人要有較高的審美與設計能力外，還需要掌握正確的色彩運用與搭配方法。

一、色彩的含義與特征

色彩，是色與彩的結合，色是光進入人眼時大腦產生的感覺，彩意為多色。色彩天生具有較強的表現力，是人們最為敏感的視覺感受，能直接影響人們的情感。色彩主要分為無彩色系與有彩色系兩大類，其中無彩色系是指黑、白、灰;有彩色系是指紅、黃、藍三原色，以及在此三原色基礎上所調成的橙、綠、紫等顏色。有彩色系的顏色在色彩學上具有三大要素：色相、純度（也稱飽和度）、明度，色相是指各種顏色，純度是指色彩的強度與飽和程度，明度是指色彩的明亮程度。五彩斑斕的色彩組成了絢麗多姿的大千世界。

二、平面設計中色彩的重要作用

平面設計是一門靠視覺傳達的藝術，色彩、圖形、文字是構成平面設計的三大要素。視覺是人的第一感覺，在平面設計作品中色彩無疑是能對人的視覺產生最大影響的要素，因此有效而合理地運用色彩在平面設計中尤為重要。

（一）合理地運用色彩有助于提高平面設計作品的吸引力與感染力

不同的色彩蘊含著不同的意義，不同的色彩搭配有著不同的展現效果，能給人們帶來不同的視覺效果與心理感受。如紅色往往蘊含著激烈、亢奮;橙色蘊含著活潑、歡快;金色蘊含著財富、權力;白色蘊含著純潔、明快;黑色蘊含著莊嚴、穩重。有研究表明，人們對彩色廣告的注視率與注視時間明顯高于黑白廣告，在平面設計中掌握好色彩的運用與搭配，能有效地提高設計作品的視覺沖擊力與視覺效果，從而讓設計作品更具感染力與吸引力，同時還能讓人們更加直觀地理解設計者所要傳達的信息與內涵。

（二）合理地運用色彩有助于強化平面設計中文字與圖形的效果

在平面設計作品中，色彩與文字、圖形的搭配使用，能更好地凸顯設計作品的形象，強化文字與圖形所要表達的效果。如，統一綠茶的包裝設計用綠色作為主色調進一步突出“清新自然”的產品形象。

（三）合理地運用色彩有助于突顯平面設計作品想要表達的象征意義

不同的色彩有著其自身的獨特性與象征意義，能對人的心理產生不同的反應。因此很多優秀的平面設計作品通常會利用色彩的獨特性與象征意義來潛在地影響受眾的心理，突顯作品想要表達的象征意義。如很多夏日飲料的廣告設計，選擇藍色作為主色調，突顯飲料的冰爽與純凈，以此強化作品的象征意義。

三、平面設計中合理運用與搭配色彩的策略

色彩的運用與搭配是一門復雜的學問，設計人員如何在平面設計中合理遴選與運用色彩來突顯設計作品的主題與內涵，是考驗一個設計者專業能力的重要尺度。優秀的平面設計作品所運用的色彩給人帶來的視覺效果通常是美與和諧的，合理的色彩運用與搭配可以吸引受眾的注意力，提高作品的魅力與感染力，而要想達到這樣的效果非一朝一夕可以達成，需要設計者不斷積累配色經驗，掌握與領悟色彩搭配規律，堅持不懈地努力提升自身的專業能力與色彩審美能力方可達成。

（一）提高設計者自身的色彩審美能力

隨著時代的發展，物質水平的提高，人們的精神追求與審美能力也不斷提高，要想設計出吸引人們眼球的平面設計作品，設計者除了要有較高的藝術造詣外，還要不斷提升自身的色彩審美能力，從而更好地在設計作品中運用好色彩，讓色彩這門藝術綻放自己獨特的魅力。具體而言，可以通過以下幾個方面來提高設計者的審美能力：

（1）加強美術審美能力的訓練，多參加美術鑒賞課、畫展、藝術展等活動，多了解與學習中外優秀藝術家的作品，從中汲取藝術精華，從而提高藝術欣賞能力與實踐能力。

（2）適當加強對音樂、文學、書法等藝術作品的學習與欣賞，為平面設計提供靈感的同時還有助于綜合審美素質的培養。

（二）掌握正確的色彩搭配規律與原則

設計人員在設計作品時對色彩的合理運用與搭配，能有效烘托設計作品的藝術格調與內涵，提升作品的藝術感染力。因此每一個設計者都應積極學習色彩搭配的方法，探索色彩搭配規律，并加以創新與融合，從而做到得心應手地運用好色彩。

設計者在進行平面設計作品創作時，首先要明確設計主題，確定設計思路，選擇與確定作品的主色調，在此基礎上才能考慮作品的配色。而配色的選擇與搭配應注重色彩的對比與調和原則，一幅作品如果沒有色彩的對比，會讓人感覺缺少變化、平淡無奇;而如果沒有色彩之間的調和，則會讓人感覺畫面零亂，整體缺乏和諧統一。色彩的對比是指色彩在純度、明度、色相上進行對比，有冷暖對比、面積對比、深淺對比等，色彩的對比起著襯托的作用，可以使作品畫面變得生動活潑、富有張力;色彩的調和是指把本來存在差異的色彩，經過調合組成一個和諧而又具有美感的統一整體，從而讓整個設計作品的畫面達到最佳的視覺效果，兩者在平面設計中相輔相成。

（三） 正確判斷色彩情感，并學會靈活運用

色彩情感是指人們通過視覺看到不同色彩時引起的心理聯想與心理情感。色彩本身是不自帶情感的，是人們在長期生活發展中根據風俗、生活習慣等賦予了色彩不同的象征意義與情感屬性。不同的色彩帶給人不同的感受，如紅、黃、橙這些與太陽、火焰接近的顏色被稱為暖色，給人以溫暖、陽光、上進等感覺;而青、藍、紫這些與海洋、冰雪接近的顏色被稱為冷色，給人以冰冷、收縮、冷靜等感覺。同一色相的色彩根據明度與純度的不同給人的感覺也不同，如高明度、高純度的色彩給人一種鮮艷、活潑、華麗的感覺，低明度、低純度的色彩給人一種莊重、神秘、典雅的感覺。因此設計者要能夠分清色彩的情感，結合作品受眾的文化背景、信仰等情況合理選擇色彩，才能確保創作出的設計作品能夠獲得受眾的廣泛認同與喜愛。

色彩是平面設計的重要元素，也是平面設計的點睛之筆。色彩有著獨特的藝術魅力，色彩的搭配與運用是一門藝術，更是一門學問，平面設計師只有掌握好色彩的運用與搭配，設計出的作品才能打動受眾、感染受眾，進而設計出更多優秀、精彩的平面設計作品。

責任編輯 陳春陽