微信公眾號在企業政工工作中的重要作用

閆靜

摘要：微信公眾號在企業政工宣傳中的應用，能夠有效提升企業政工宣傳力度，傳播企業文化，促使企業員工深入理解政工內容。因此， 企業應積極應用微信公眾平臺進行政工宣傳工作，加強企業內部交流，同時加強企業之間的交流，不斷提升企業文化軟實力，從而樹立良好的企業形象，促進企業健康發展。

關鍵詞：微信公眾號；企業政工；作用

隨著互聯網的發展，微信公眾號電力企業政工宣傳中發揮著越來越重要的作用，不僅是蓄積企業用戶的活水池、企業文化資訊的傳播出口、產品營銷的服務接口、電子商務的流量入口，更為重要的是， 企業微信公眾號是移動化辦公實現的重要途徑。通過企業微信公眾號的建立，能夠加強企業與合作伙伴、企業內部，以及企業與客戶之間的交流，還能促進企業軟實力的提升，幫助企業構建適應時代發展的、良好的企業形象，進而促進企業政工宣傳工作的開展和不斷完善。

一、微信公眾號基本含義

微信公眾號平臺是微信應用軟件的新的功能模塊，該平臺具有一定 的共享性和公開性。通過該平臺，個人或者企業可打造一個借助微信實 現的公眾號，便能夠實現和特定群體的文字、圖片等的全而的溝通和互 動。微信公眾號可分為三種。一是企業號，企業號具有將企業的售后服 務與企業內部聯系起來的功能，功能強大；二是服務號，主要為粉絲提 供服務，用戶可通過服務號進行相關服務的體驗，其功能更強，但發送 的信息量較少；三是訂閱號，訂閱號一般用于企業的宣傳和推廣，一般 發送的頻率較高，主要宣傳企業的最新資訊、企業文化等內容。企業也 可通過訂閱號直接與粉絲進行交流，有利于企業軟實力的提升。

二、微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用

1. 是蓄積企業用戶的活水池

通過微信公眾號，實現了電力企業的自營終端與會員體系的高效管理。借助微信公眾號實現的管理和宣傳，電力企業可將所有的用戶都納入這個“蓄水池”。并且，在為微信公眾號平臺內，企業與客戶、企業與合作伙伴，以及企業內部員工之間的交流和接觸點將會更多。“水池”的活性很強，自然就有利于電力企業政工宣傳工作的開展。在傳統的電力企業管理過程中，企業的管理層和專職管理人員發揮了很大的作用。在政工宣傳中，借助企業的微信公眾號，宣傳人員可直接將宣傳內容和相關資訊導入到企業的公眾號內，員工和客戶都可以隨時進行學習和瀏覽，宣傳的效率大大提高。

2. 是企業文化資訊的傳播出口

隨著科技的不斷發展，微信的使用范圍越來越大，微信公眾號也隨之蓬勃發展。電力企業微信公眾號的開通，從發展角度來看，體現了企業逐漸脫離依靠傳統媒體進行宣傳的階段。同時，微信公眾號平臺的操作和交流更為便捷，也是將電力企業傳統的宣傳方式和宣傳中心從各個媒體轉變到了微信公眾號的平臺。在這個便捷的平臺內，可以根據企業實際發展情況，進行宣傳方案的制定。其中，宣傳內容的編輯、宣傳的受眾以及宣傳的渠道等都能夠直接轉化成有利于公司發展的客戶流量。通過微信公眾號進行企業的政工宣傳，成本更低、閱讀量大，宣傳的效率更高。

3. 是產品營銷的服務接口

從目前來看，并不是所有的傳統企業都適合在微信公眾號的平臺進行產品宣傳和內容推廣，但借助新媒體平臺進行推廣，進而促進企業的發展，已是大勢所趨。對于當前的電力企業來說，實現商務電子化，同樣是對企業的政工宣傳和推廣大有幫助的方式和途徑。從宣傳的成本控制角度來看，若是能夠將傳統的政工宣傳實現從線下到線上的轉變，在降低宣傳成本的同時，還能夠擴大企業宣傳的受眾范圍。同時，在宣傳過程中，企業的監測和評估效果也更加多樣化，保證宣傳的效率。

4. 是電子商務的流量入口

當前的互聯網時代，電子商務經濟就是流量經濟。在線上進行的宣傳和推廣，若是無法轉換成有利的流量，說明宣傳的效率不高。作為有效連接企業與各方合作伙伴和客戶的重要連接點，微信公眾號恰好為傳統電力企業的宣傳和推廣提供了流量保證。在電力企業的政工宣傳工作過程中，為了提升微信公眾號的宣傳效率，企業可對政工宣傳人員進行專門的培訓。提升政工宣傳人員的互聯網宣傳意識，同時提升政工宣傳人員的操作能力和運營能力，進而將微信公眾號的宣傳作用發揮大最大，促進電力企業的政工宣傳工作的開展。提升全體員工的政工學習意識。

5. 是移動化辦公的重要途徑

在微信公眾號是電力企業實現移動辦公的一種解決方案。在企業的微信公眾號平臺，能夠實現員工的移動辦公。通過企業微信公眾號實現的政工宣傳工作，不僅能夠有效降低電力企業的運營成本，還能提升宣傳的效率和影響力。例如，在企業的微信公眾號中，進行政工宣傳工作的開展，企業員工可以在空閑時間進行瀏覽和學習，并在平臺內直接進行交流和互動，以加深對宣傳知識的理解。這樣的宣傳方式在一定程度上降低了宣傳所需的時間成本和管理成本，同時還突破了空間的限制，提升了電力企業政工宣傳的效率。

三、微信公眾號的創新

1 借力發展，搭建團隊運營

在運維模式上，微信公眾號的運維需要充足的人力資源支撐，才能有效保證其及時性、快捷性和需不斷保持的創新性。為此，平陽重工微信公眾號成立了有 5 人組成的“微創意團”，重點策劃重大活動的宣傳。

2 打造學習交流平臺

微信公眾號會同公司工會策劃建立了“職工電子書屋”，讓員工可以時刻通過微信了解各種專業書籍，將圖書館搬進每個員工手機中，方便員工閱讀，有利于企業員工思想素質及專業水平的提升，調動員工的工作積極性，激發員工自身潛力，進而更好地推動企業發展。

3 探索“微信+”的模式宣傳重點工作

微信公眾號與多部門聯合形成“微信+工會”“微信+團委”“微信+安全”“微信+質量”“微信+保密”“微信+員工服務”的模式，推出融部門于一體的“微平臺”，使受眾通過微信公眾號可以了解所有部門動態，助其部門管理提升。

結語

微信公眾號在企業的宣傳工作中發揮的作用越來越大，通過微信公眾號的應用實踐，其作用發揮還有很大的提升空間，要更加注重微信公眾號的綜合利用，使其成為企業產品展示平臺、公司企業文化傳播平臺、企業營銷對接平臺、員工學習交流平臺，提高企業軟實力， 為公司全面發展助力。

參考文獻：

[1] 曹默瑤。企業微信公眾號的“把關人”研究——以“華電微政工”為例[J].新媒體研究，2017，3（14）：1-2.

[2] 余錦。微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用[J].企業改革與管理，2016，（21）：185+187.