探索新媒體下的企業文化宣傳策略及創新路徑

摘 要：在新媒體時代下，在信息技術發展的推動下，企業文化宣傳工作也隨之發生了轉變，新媒體的應用，提高了企業文化宣傳的效率和效果，為企業文化建設和發展創造了有利的條件。本文通過對新媒體下的企業文化宣傳策略及創新路徑進行探索，希望對促進企業文化發展有所幫助。

關鍵詞：新媒體;企業文化;宣傳策略

引言

在信息化技術高速發展的背景下，新媒體逐漸取代了傳統媒體的地位，成為了人們溝通交流的主要工具。在新媒體時代下，企業文化宣傳方式也應該發生轉變，順應時代的潮流，基于新媒體技術，對文化宣傳策略進行創新，從而更好的完善企業文化。

一、新媒體下公司企業文化宣傳現狀

在企業發展過程中，企業文化是企業競爭力的重要組成部分。企業文化主要包括價值觀、倫理道德和企業精神[1]。企業文化宣傳建設效果的的好壞，會直接影響企業的競爭力、創造力和凝聚力，甚至會對企業的生存和發展造成影響。一些研究資料表明，世界上知名的大型集團企業，例如：美國微軟、德國大眾等公司，對企業文化的宣傳和建設極為重視，這些公司都將企業文化作為發展戰略的重要環節，并通過企業文化的建設發展，增強自身的競爭力，繼而推動企業的發展。

二、新媒體下公司文化宣傳工作的常見問題

1.故步自封

目前，一部企業的管理制度為家長制，企業管理者擁有對企業的絕對掌控權。這部分企業所采用的宣傳模式，往往較為傳統，常見的形式就是動員大會、會議宣講，設置布告欄或利用報紙宣傳企業文化。

2.認識不足

相當一部分企業對于科學技術和經濟發展十分重視，對于企業文化宣傳建設卻漠不關心，企業發展以單純的追求利益為主，缺少對員工的關心，僅會在節假日期間，在報紙上對企業文化進行宣傳，致使企業文化宣傳效果受限，企業內部也因此無法建立優秀的企業文化。

3.改革創新不足

部分企業文化宣傳工作者，在開展工作過程中，思想態度不端正，經常會抱著混日子的心理，工作缺少激情，阻礙了企業文化的創新發展，不利于現代化企業文化的構建。在新媒體時代下，企業文化宣傳工作依然無法實現創新，則會對企業發展造成不利的影響。因此，企業應該基于新媒體技術，創新企業文化的宣傳方式，并探索創新企業文化宣傳策略的途徑。

三、新媒體時代下公司企業文化宣傳策略

1.創新宣傳方式

在新媒體時代下進行企業文化的宣傳，必須對宣傳方式和方法進行重視，例如：在宣傳企業文化的過程中，多使用一些風趣性的語言，激發員工的興趣，這樣一來，有利于加深受眾對企業的了解[2]。新媒體語言方式的創新，不僅可以改變企業在受眾眼中的第一印象，還能讓受眾群體產生深入了解企業宣傳的想法，企業文化的宣傳效果也會得以強化。

2.彈性文化宣傳機制的構建

在企業文化宣傳過程中，會涉及到兩個主體，第一個主體是傳播信息的主體;另一個主體為接受信息的主體，這個主體指的是企業員工，新媒體時代的到來，改變了企業文化的宣傳途徑，企業文化宣傳途徑不在局限于報紙和會議，公司可以借助網絡、手機等新媒體技術進行企業文化的宣傳，從而打破企業文化宣傳時間和空間上的限制，讓企業員工隨時隨地的接受企業文化，受到企業文化的熏陶，從而使企業文化宣傳效果更加顯著。例如：企業文化宣傳部門可以基于公司內部網絡，研發一款APP，專門用來的接受和傳播企業文化，并且還具有留言和回復功能，并要求企業員工安裝APP，以便于及時接受企業文化，并適當提出要求和意見，工作人員應及時給予留言者反饋。

3.提高重視程度，拓展宣傳渠道

在新媒體時代下，企業管理者應該加強企業文化宣傳和建設意識，認識企業文化宣傳在促進企業發展方面的作用，將企業文化宣傳納入到企業發展戰略之中，作為工作重點內容，全力支持企業文化宣傳策略的創新，從而為企業文化宣傳工作的有效開展，營造有利的環境。企業在進行文化宣傳的過程中，應該對宣傳渠道進行拓展，構建多元化的傳播媒介，并將多種傳播媒介進行融合，根據企業文化的具體內容，科學合理的選擇宣傳方式。例如：在宣傳價值觀時，可以將宣傳手冊作為傳播媒介;在宣傳偉人事跡時，可以借助網絡資源進行文化傳播。

4.動態文化的建設

企業應該基于動態文化，加強微觀和宏觀兩個層面的企業文化建設。首先，站在微觀的角度上看，企業文化宣傳效果，會受到互動性和參與性的影響，這也從側面反映出企業文化宣傳具有動態性的特點。站在宏觀角度上看，科學技術的發展和普及，在促進社會經濟發展的同時，也讓文化工作者的作用，被充分發揮出來，究其原因，主要是文化工作者掌握了先進的技術，能夠促進企業的發展，在這種背景下，企業應該構建以人文本、自由民主的企業文化，以滿足文化工作者的要求，增強他們對企業的忠誠度。由此可以看出，建設動態企業文化是時代賦予企業的任務和要求，企業想要實現進一步發展，必須要積極響應時代的號召，不斷對企業文化宣傳方式和內容進行調整。

5.業務流程和制度創新方式的轉變

新媒體與傳統媒體相比，雖然在傳播途徑和傳播效果上存在區別，但是兩種傳播方式卻擁有相同的目的，都需要改變業務流程和管理方式。應用新媒體技術對企業文化宣傳業務流程進行改變，構建獨具企業特色的文化宣傳格局，打造企業文化宣傳網絡，充分發揮新媒體技術在收集、整理、宣傳方面的優勢作用，使企業文化宣傳質量和水平得到有效提升。

結論

綜上所述，企業文化宣傳和建設工作的開展，有利于推動企業的發展。因此，企業應該在新媒體時代下，基于新媒體技術創新宣傳方式、構建彈性文化宣傳機制、拓展文化宣傳渠道、建設動態企業文化和轉變業務流程，從而使企業文化宣傳質量和水平得以提升，更好的發揮出企業文化的作用。

參考文獻

[1]李貴星.新媒體下企業文化宣傳策略及制度創新方式探究[J].電視指南，2018（11）：150.

[2]趙澤華.基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新的分析[J].現代國企研究，2017（10）：281.

作者簡介：

蘆大偉（1987.10）;性別：男，籍貫：山西洪洞，學歷：本科，畢業于長沙醫學院;現有職稱：助理政工師;研究方向：企業文化建設及宣傳

（作者單位：太原天然氣有限公司）