觀念攝影在當今社會廣告中的應用

冀秋勻

摘要：隨著社會的高速發展，越來越多的商品涌向市場，大小不一，形態各異，包裝精美，同樣廣告也各不相同，創意十足，為的是吸引消費者的目光。如今，大街小巷，商城門口，公交站牌各式各樣的廣告映入眼簾。現在的商品廣告注入了更多的觀念元素，與以往直白的廣告大不相同，更加創新。觀念攝影被運用到各種廣告中，隨之各式各樣的廣告比比皆是。本文通過對觀念攝影理論的梳理和對廣告的總結歸納，來說明觀念攝影在當今社會廣告中的應用。

關鍵詞：觀念攝影;廣告;應用

一、觀念攝影

自攝影誕生之日起，已具有“觀念”的意識，但起初還沒有觀念攝影，“觀念攝影”一詞在創立之初就有很多名稱——概念攝影、先鋒攝影、實驗攝影等等，20世紀中后期，奧斯卡·古斯塔夫·雷蘭德、亨利·佩奇·魯濱遜應該算是觀念攝影的創始人。正是因為他們才使得觀念攝影能運用至今。在當今社會，觀念攝影一詞被廣泛應用，在學科設置上也叫作觀念攝影。

觀念攝影，是將人們內心想法通過攝影的表現手法來展現，其作為觀念藝術在媒介上的一種延伸與演變，是從觀念藝術中抽離出的一種獨立的創作手段與形式，通過一幅幅的照片引入思考，發人深思，通過觀念攝影這一手法展現好與壞的社會風氣及現象。

觀念攝影不追求對客觀現實進行真實的描摹或記錄，對于構圖、光線、色彩、景深、虛實都無要求。主體的表達顯得格外重要，觀念攝影可以表達拍攝者對生活、社會等方面的看法，拍攝出來的作品有內涵有思想有靈魂，能引起觀看者共鳴并且能向觀看者展現自己內IL世界最真實的想法。觀念攝影在當今被很多人所使用，也是能引起人們共鳴的一種拍攝手法。

二、廣告

廣告分類有很多，比如：印刷類廣告主要有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告等等;電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告等;實體廣告主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等等。廣告的產生是因為商家想方設法地要推銷掉自己的產品，讓產品有更大的市場，光是自己產品好是不夠的，消費者并不了解，所以需要商家想各種各樣有創意的廣告來向消費者展示。廣告的目的就是讓大量的消費者購買商品，通過大量購買來提升商品的價值。

現如今，見的最多的則是電視上的廣告以及商場的廣告，現在的廣告則改變以往的簡單、直白、平淡、無趣，而被注入了大量的觀念攝影元素，夸張、幽默更加吸引消費者目光，廣告的用途也就更能彰顯出來。

三、觀念攝影在廣告中的應用

隨著社會經濟的發展，人們的價值觀和審美情趣發生了變化，廣告在其推動下發生了巨大變化，由過去的簡單、直白、粗暴的形式轉變為夸張、荒誕、幽默的形式展現廣告的主題觀念。廣告內容的轉變才能吸引更多的消費者的目光。廣告的產生就是為了吸引顧客去購買這個產品，帶動消費，提升產品的價值。看似是一種投資，實則是一種收益，借助廣告帶動產品的消費。當今社會的廣告更富有創意，更加符合人們的要求，因此，現在社會的品牌廣告主題開始趨向于觀念化。

雪碧的廣告語“透心涼、心飛揚”，廣告畫面則是用了穿短袖的男女為主體，雪碧直接噴射在主體身上，能讓消費者通過照片感受到清涼，趕走炎熱的酷暑，讓消費者不僅了解品牌，知道品牌名稱，還可以讓消費者通過照片將自己內心感受表現出來，廣告中充滿觀念意味，讓人們有所體會，吸引消費者購買。

“你離煙越近，那你就離死亡越近”，這則廣告很有創意，不是單單幾個字的告誡，而是由骷髏、火，結合著跳水的人來表現主題，很形象生動，能讓人們從中獲得感觸，遠離煙草，珍愛生命。

還有一些公益廣告也將觀念注入其中，由原來簡簡單單的幾行字換成了更加生動的圖文并茂，能吸引入們的目光，并能讓人們在圖片的警醒下，引起人們的關注。酒駕不僅危害自己的生命也威脅著他人的生命安全，要生命，不要酒駕。

四、結論

本文從三個部分對觀念攝影在當今社會廣告中的應用做了很好地詮釋，先闡述觀念攝影的含義及影響，觀念攝影就是拍攝者內心想法的一種真實流露，作品同樣能使觀看者聯想到照片背后的故事，能起到發人深思的作用。其次闡述廣告的意義，廣告的目的很簡單就是吸引消費者購買產品，讓商家有豐厚收益，讓產品有更高的價值。最后將觀念攝影跟廣告結合，達到此次寫作的目的。觀念攝影與廣告的結合，使得廣告界更富有活力，更富有創意。觀念攝影在當今社會越來越重要，越來越多的運用到我們的生活、學習中。現在好多大賽都以觀念攝影為主題，有些大賽，獲獎作品多數是與觀念有關。廣告創意攝影注入觀念的東西也已不是新穎之事，現在的廣告攝影照片幾乎都含有觀念的韻味，觀念攝影被廣泛運用到廣告攝影照片，怎么能吸引消費者，那就要看添加的觀念是否更能打動消費者了。

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