融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營的新訴求

汪學麗

摘要：隨著目前多媒體技術的不斷發展，媒體行業逐漸向著融媒體方向發展，并已經正式宣告融媒體時代的到來。融媒體時代下的傳播媒介、信息傳播速度等方面都發生了翻天覆地的變化，不單單為電視文藝導演在節目的策劃以及經營方面提供了全新的發展機遇，同樣也對電視節目之前的思維、方法等等方面提出了全新的要求。本文就從當前電視文藝節目中的問題所在剖析入手，并在文后提出了電視文藝導演合理有效策劃與經營電視節目的具體對策。

關鍵詞：融媒體環境;電視文藝導演;節目策劃與經營;問題;解決對策

一、存在于電視文藝節目中的問題分析

（一）節目策劃缺乏創新性

在當前這個融媒體的大環境下，諸多的媒體技術也正處于一種持續發展進步的狀態下。如此一來，也就為媒介之間的融合以及運用大數據技術進行數據庫分析提供了必要的技術基礎。電視、廣播這一類的傳統媒體為了在這個融媒體時代下謀求更進一步的發展，就需要在和各種類型的新媒體進行融合的基礎上，在確保自身充分滿足受眾精神文化需求以及引領主流價值觀的同時，借助于大數據技術對受眾的節目喜好進行分析，在充分把握受眾實際精神文化需求的基礎上，進行對應的電視文藝節目的策劃以及經營。可目前存在的問題之一就是節目自身的創新性不足，文藝節目之間存在著嚴重的相似性。舉個例子，浙江衛視之前從韓國引進的《奔跑吧兄弟》，自從這種大型戶外明星真人秀節目火了之后，就成為了大家最新的觀看熱點，因此國內也開始出現了《極限挑戰》等等一系列的戶外明星真人秀節目。此外，之前湖南衛視的《爸爸去哪兒》，是明星親自戶外真人秀，在火了之后，又出現了諸如《媽媽是超人》等等十分相似的節目。這些節目的火爆也就是意味著受眾全新的關注熱點的出現，這些類似節目的出現也是同行業在融媒環境下為了最短時間內吸引最多受眾而采取的方式。各家電視臺的文藝導演過度集中于某一節目領域，也正是其嫉妒缺乏創新的外在表現。

（二）電視節目文藝導演自身的專業素質不高

對于電視文藝節目而言，最為關鍵的就是導演，也可以這樣說電視文藝導演乃是電視文藝節目的靈魂所在。目前電視文藝節目中存在的問題之二就是導演自身的綜合素質不符合融媒體環境下的實際需求。部分的電視節目導演對于受眾的實際需求不管不顧，依舊延續著之前的單向式信息傳播方式，這樣導致的行為就會導致策劃及經營的電視文藝節目完全不符合受眾的實際精神文化需求，之時節目自身的收視率完全達不到預期的效果。除此之外，當前的電視文藝節目相似性極高的原因也就是導演自身的創新能力不足，無法獨立創造出一個符合受眾實際精神需求的而又與同行電視文藝節目形式不一樣的節目，如此這般就導致融媒環境下的電視節目質量始終無法得到提升。

二、電視文藝導演在融媒體環境下進行電視文藝節目策劃與經營的具體對策

（一）多層次使用融媒體，從當地特色入手，融入到電視節目中

目前人們更加感興趣的就是具備當地文化特色的才藝等等節目，之所以這些節目可以廣泛的吸引到受眾的關注，主要因素就是其節目主題以及思想主旨都十分突出，一個有重點的節目才會更加吸引到觀眾的關注。在這個情況下，電視文藝節目導演就需要在充分結合當地文化特色以及受眾實際觀看習慣的前提下，將自身的創新能力予以提升的同時，將電視文藝節目的內容以及形式進行對應的調整，并要時刻注意受眾群體的實際反應，做到立足于受眾實際需求的基礎上進行節目內容形式的調整以及創新，做到從根本上吸引受眾的注意，而并不是通過節目內容的模仿來達成一個曇花一現的收視目標。

除此之外，還需要考慮的一點就是將廣告宣傳以一種受眾喜歡的方式以及性價比最好的方式融入到節目中，以此來達到收視及經濟效益的雙重最大化目標。同時在如今的這個融媒體環境下出現的諸如直播等等全新的方式對于節目的整體收視率有著最為直觀且明顯的影響，在實際的電視文藝節目的策劃以及經營過程中，在充分考慮節目以及任務性質和各類媒體的實際特點的基礎上，選擇合適的媒體搭配，將節目的效果發揮到極致。

（二）電視文藝導演群體的自身綜合素質的培養

電視文藝節目的導演自身能力的高低就直接決定著電視文藝節目的實際質量，因此想要更好的策劃以及經營電視文藝節目，導演自身綜合素質的提升就顯得十分有必要。電視臺領導層需要在重視文藝節目導演綜合素質提升的基礎上，組織其定期學習在融媒體環境下電視節目策劃以及經營方面的全新知識，并在通過考核之后，將之有效的運用到實際的文藝節目策劃以及經營環節中，借此來提升整體電視文藝節目內容的質量，通過節目內容質量的提升來吸引長期穩定的受眾群體。同時，還可以通過組織參觀在這方面發展十分優秀的同行業電視臺，讓相關人員通過現實的交流以及接觸，以一種最為直觀的方式體會到電視文藝節目內容質量提升的方式方法，并可以通過消化吸收并結合自身所在節目的實際情況做出最符合受眾需求的節目內容改變。

三、總結

融媒體時代的到來以及縱向深入發展，為電視等傳統類型的媒體帶來了對應的媒介傳播方式等機遇之外，也對節目上的思想的方面提出了最為嚴峻的挑戰。目前在電視文藝節目中存在著的問題就是節目創新性不足、導演自身綜合素質不足。只有從這兩個方面通過合適的方式將之解決，才可保障電視文藝節目在融媒體環境下得到全新的發展。

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