新媒體時代新聞輿論引導的策略分析

趙蕾

摘要：在新媒體時代，互聯網的實時傳播、多向互動的特點，從技術上賦予了人們能夠公開表達自身觀點的權力，網絡技術的發展推動著媒體行業的進步，改變著信息的傳播形式與社交方式，這極大的提高了新聞傳播的效率。但是也給輿論引導帶來了更大的挑戰，本文將對新媒體時代新聞輿論引導的策略進行簡要分析，倡導媒體積極發揮輿論導向力量，更好的傳遞正能量，弘揚主旋律。

關鍵詞：新媒體;新聞輿論;策論分析

一、新媒體時代輿論生態的特點

新媒體時代是數字化、網絡化的時代，更是一個人人皆媒體的時代，信息的傳播從傳統的單向傳播變成雙向互動的信息流動，每個人都可以是內容的生產者，向受眾傳遞信息，并影響著輿論導向。

在互聯網環境下，移動社交傳播速度快、影響大、覆蓋廣、用戶增長快;輿論環境越來越復雜;媒體格局發生了深刻的變化，傳統媒體優勢被弱化，新興媒體不斷崛起，形成了多元媒體共存的局面。傳統媒體充分利用微博、微信等傳播手段，大力宣傳新時代的心聲與話語，營造良好的輿論氛圍，通過宣傳活動，提高大眾思想認識，堅持正確的輿論導向[1]。

二、新媒體時代新聞輿論引導面臨的問題

新媒體時代的發展，影響著新聞輿論工作，豐富了多樣化的傳播方式，為民眾提供了多元表達的途徑，在一定程度上推進了社會進步，與此同時也伴隨著一些不合理的因素，導致在輿論引導方面存在著問題。

（一）新媒體門檻低，傳播主體泛化

受互聯網發展的影響，新媒體日漸成為人們獲取信息的主要方式，在個性化的媒體時代，來自各個崗位的民眾都可以是媒體的主體，抒發自己的想法與見解。報刊、廣播等傳統媒體的壟斷地位逐漸被新媒體削弱，并且新媒體以其自身獨特的形式，多元化的主體，在傳播速度與即時性上超越了傳統媒體，影響著輿論導向，為輿論的引導工作帶來了巨大難度。

（二）把關缺失，信息真實性難以保證

公民不僅是信息的傳播者，也可以是信息的發布者，網絡傳播的快捷性、交互性讓輿論傳播可以在相當大的范圍內實現快速擴展和發酵，在這一系列的操作中，缺少著信息的“把關人”，而公民對虛假信息的辨別意識不強，這讓媒體的輿論表達面臨巨大的挑戰。比如在“上海姑娘逃離農村”事件中，就是由于新聞失實，才引發了網絡上對地域矛盾和婚戀話題的討論高峰。

（三）匿名性的傳播，滋生網絡暴力

互聯網匿名性的特點，顛覆了傳統的人們被動接受信息的方式，放大了傳播欲望，消解了真實與虛構、邊緣與中心、高雅與庸俗的邊界，讓新媒體或受眾能夠更加大膽的發布信息，并沖擊著傳統的輿論導向與進程[2]。使得各種言論經過互聯網的發酵后得以實現裂變式的傳播，容易導致虛假信息、流言等不良言論和網絡暴力的出現，對社會正常運行秩序造成干擾和破壞。例如去年“德陽安醫生自殺事件”正是由于安醫生不堪網絡上的詆毀和辱罵，在重壓之下最終選擇了自殺。

三、新媒體時代新聞輿論引導的有效策略

新媒體帶來的技術賦權，降低了傳播者的門檻，使得網絡信息環境復雜難辨，給輿論引導帶來很大的沖擊，媒體應積極把握新時代的形式變化，鞏固主流傳播優勢，把握正確的輿論方向。

（一）推進新舊媒體融合，擴大傳播影響力

在互聯網迅速發展的大背景下，新舊媒體之間的聯動融合已經成為時代發展的必然趨勢，傳統媒體以其權威性和穩定性的特點，承擔著掌握話語權、執行議程設置功能的主要社會責任，而新媒體利用時效性和開放性的優勢，順應時代發展、迎合現代人的信息獲取和使用習慣，所以在提升傳統媒體影響力的基礎上，堅持以技術為支撐，以內容為核心，推動新舊媒體對輿論引導的綜合把控，打造多樣化的媒體形式，積極利用傳播優勢，形成傳播合力[3]。比如2014年上海外灘踩踏事件，上海市政府官方微博賬號發布相關信息，對于事情的進展、原因、善后等大眾關心的問題都迅速給予回應，大眾對政府處理結果表示滿意，可見快速有效的信息溝通對網絡輿論引導的重要性。

（二）創新話語體系，提升輿論引導力

當下新媒體技術層出不窮，社會思潮日漸多元化，人們獲取信息的方式也更趨多樣，使得互聯網條件下，輿論的不可控性增加，打破了以往的主流媒體控制輿論的局面，面對傳播形勢的變化，主流媒體應該改變原有的話語體系，變主流聲音一統天下為以人為本，緊貼群眾心聲，做到主動發聲、客觀全面的報道事件。

（三）加強從業人員綜合素質，堅持新聞真實性原則

人們每天被眾多碎片信息所環圍，加之社交圈層的固化和用戶畫像的完善，真相往往會被懸置，受眾更容易產生信息繭房和過濾氣泡，對熱點事件的討論往往缺乏理性，形成輿論偏差，這就要求新聞工作者要始終以社會效益為主，承擔社會責任，堅守行業擔當，堅持真實性和客觀性原則，在報道中充分體現媒介責任，在輿論引導中把握輿論走向，從職業素養出發，不為取悅受眾而失向;不為吸引眼球而失真;不為刻意迎合而失態。

（四）提升公民自身的媒介素養

公民要提高鑒別信息的能力，保持準確的判斷力，共同構建良好的媒體環境，培育好的網絡領袖，注重社會公眾的素養教育，營造更好的新媒體環境[4]。

四、結語

媒體作為政府的喉舌，群眾的眼睛，時刻要保證弘揚主旋律，傳遞正能量，發揮其自身的積極作用，本文對新媒體時代新聞輿論引導策略進行簡要分析與介紹，針對當今形勢的一些問題，提出有效的對策，完善管理制度體系，運用傳統媒體與新媒體的結合，營造良好的輿論氛圍，推動新媒體的正確輿論導向。

參考文獻：

[1]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2016 （5）.

[2]馮莉，丁柏銓.以媒介融合之力，提升主流媒體輿論引導水平——以人民日報、新華報業、上海報業2019年全國兩會報道為例[J].傳媒觀察，2019 （4）.

[3]王甬平，孫祥飛.主流新聞機構的網絡全媒體化傳播力研究——新華網、新華視點、人民日報等媒體微博運營分析[J].聲屏世界，2015 （10）：62-64.

[4]王甬平，孫祥飛.主流新聞機構的微傳播——以《新華網》《環球時報》《人民日報》等媒體微博運營實踐為例[J].傳媒，2014 （14）.