“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式的構(gòu)建研究

摘要：文章對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式的構(gòu)建方式，展開較為深入的分析，首先介紹了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際動(dòng)態(tài)，其次對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題詳細(xì)分析，最后總結(jié)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式的主要方式，希望能為相關(guān)人士提供些許參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品;營銷新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)的必需品，人們可以借助于網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行交換商品，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，致使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用領(lǐng)域也正在不斷擴(kuò)大，而在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，也在一定層次上給工產(chǎn)品銷售帶來了優(yōu)勢，不僅可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳和銷售，還能有效緩解由于農(nóng)產(chǎn)品滯銷帶來的壓力。

一、農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際動(dòng)態(tài)

依照農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展現(xiàn)狀來看，不僅能有效促進(jìn)信息流動(dòng)、提升市場透明度，還能及時(shí)方便產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)。農(nóng)產(chǎn)品營銷模式在每一個(gè)國家中都有不同的做法，但是相同點(diǎn)是都已經(jīng)創(chuàng)設(shè)了較為完善且實(shí)用的信息化體系，從而針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式實(shí)現(xiàn)全過程監(jiān)控，將從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)就開始把控，然后到銷售環(huán)節(jié)，最后到質(zhì)量安全管理階段都有較為完善的管理模式，不僅保護(hù)了生產(chǎn)者自身利益，更是為了消費(fèi)者的主要權(quán)益。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題

將從農(nóng)產(chǎn)品和模式過于單一、農(nóng)產(chǎn)品銷售主體定位存在的問題展開分析，及時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題。

（一）產(chǎn)品和模式過于單一

根據(jù)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀來看，存在的主要問題就是產(chǎn)品和模式過于單一，沒能在營銷的過程當(dāng)中形成較大規(guī)模，而且由于市場機(jī)制的不完善，從而導(dǎo)致信息交流不是很及時(shí)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的創(chuàng)新。現(xiàn)如今大部分農(nóng)產(chǎn)品銷售都是以個(gè)體經(jīng)營為主，缺乏集中管理集中銷售，也正是因?yàn)閭€(gè)體經(jīng)營現(xiàn)象的存在，出現(xiàn)了信息交流不及時(shí)現(xiàn)象，最終給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了嚴(yán)重問題[1]。

（二）農(nóng)產(chǎn)品銷售主體定位存有問題

雖然當(dāng)前有很多的農(nóng)產(chǎn)品都在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)銷售，但是根據(jù)整體比例來看，還是存在較低的狀態(tài)下，而產(chǎn)生這一問題的主要因素，就是有很多農(nóng)產(chǎn)品銷售者自身認(rèn)識(shí)水平和知識(shí)水平有限，沒能在網(wǎng)絡(luò)營銷中充分發(fā)揮銷售的主要作用。例如：在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中有很多網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的開展，需要銷售人員本身具備充足的計(jì)算機(jī)操作技術(shù)，并且還需要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和銷售技巧進(jìn)行全方面掌握，而這些技術(shù)的需求針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售人員而言屬于一項(xiàng)難度較大的挑戰(zhàn)，從而約束了網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式的構(gòu)建

將從以下幾點(diǎn)針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式的構(gòu)建展開分析：

（一）有效提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的重視

農(nóng)產(chǎn)品營銷人員應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式構(gòu)建的重要性，然后合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)有效整改傳統(tǒng)銷售觀念和方法，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)效益。首先，將從相關(guān)政策和部門，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)存在的優(yōu)勢和相關(guān)知識(shí)進(jìn)行宣傳，然后在借鑒于農(nóng)業(yè)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量的經(jīng)驗(yàn)，從而找出適合自身互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的新模式，促使個(gè)人和企業(yè)將通過學(xué)習(xí)、改進(jìn)的方式，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新。與此同時(shí)，還需要加大資金的注入，購置計(jì)算機(jī)創(chuàng)設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，并且還將通過更新服務(wù)器和配置等方式，進(jìn)行合理營銷農(nóng)產(chǎn)品[2]。

（二）構(gòu)建現(xiàn)代化物流配送體系

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，首先則是需要針對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)有全方面的了解，然后通過不斷完善運(yùn)輸設(shè)備的配置和存儲(chǔ)設(shè)備的升級(jí)等方法，進(jìn)而促使農(nóng)產(chǎn)品營銷模式適應(yīng)于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和市場需求;其次，需要針對(duì)物流配送中心的創(chuàng)設(shè)加大重視，確保農(nóng)產(chǎn)品信息能夠得到有效傳遞，從而在提升整體服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性發(fā)展，尤其是當(dāng)出現(xiàn)偽類和假冒農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，更是需要及時(shí)進(jìn)行打擊;最后，可以通過創(chuàng)設(shè)直營店面的方式，在提升農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)績的基礎(chǔ)之上，有效降低因?yàn)槲锪鳟a(chǎn)生的中間費(fèi)。

（三）有效提升自身農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

根據(jù)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品加工和生產(chǎn)現(xiàn)狀來看，時(shí)常都會(huì)在生產(chǎn)和加工的過程當(dāng)中出現(xiàn)質(zhì)量問題，假設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量一直都不能得到有效提升，那么就會(huì)針對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的品牌造成影響，甚至還會(huì)影響人們針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信賴，因此，這就需要相關(guān)人員能夠針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，需要針對(duì)所有農(nóng)產(chǎn)品的安全性、特色性等多個(gè)方面，都進(jìn)行嚴(yán)格檢查，并且還需要針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，最好能夠針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施動(dòng)態(tài)化監(jiān)控，以此來有效提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促使農(nóng)產(chǎn)品營銷模式能夠適應(yīng)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維有效開啟了農(nóng)產(chǎn)品營銷時(shí)代，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，不僅能有效解決農(nóng)產(chǎn)品在營銷中的生產(chǎn)和流通問題，更是有效提升了營銷效率，進(jìn)一步促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)問題研究[J].科技視界，2016（10）：38-38.

[2]謝敏.互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（7）：135-137.

[3]張婷，周燕萍.”互聯(lián)網(wǎng)+ll時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017（2）：35-35.

基金項(xiàng)目：2016年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目《基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“掌上農(nóng)廚”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建》（項(xiàng)目編號(hào)：KY2016YB722）

作者簡介：姓名：黃毅英;性別：女;出生：1981.07;籍貫：廣西平果;學(xué)歷：碩士;職稱：副教授;單位：廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院