“互聯網＋”背景下農產品營銷新模式的構建研究

摘要：文章對“互聯網+”背景下農產品營銷新模式的構建方式，展開較為深入的分析，首先介紹了農產品發展的實際動態，其次對“互聯網+”背景下農產品營銷存在的問題詳細分析，最后總結在“互聯網+”背景下，構建農產品營銷新模式的主要方式，希望能為相關人士提供些許參考。

關鍵詞：“互聯網+”;農產品;營銷新模式

隨著互聯網技術的飛速發展，現如今已經成為了人們日常生活和生產的必需品，人們可以借助于網絡的形式進行交換商品，而且隨著互聯網技術覆蓋范圍的不斷擴大，致使網絡運用領域也正在不斷擴大，而在當前“互聯網+”背景下，也在一定層次上給工產品銷售帶來了優勢，不僅可以運用互聯網開展宣傳和銷售，還能有效緩解由于農產品滯銷帶來的壓力。

一、農產品發展的實際動態

依照農產品在“互聯網+”背景下的發展現狀來看，不僅能有效促進信息流動、提升市場透明度，還能及時方便產業之間實現相互協調。農產品營銷模式在每一個國家中都有不同的做法，但是相同點是都已經創設了較為完善且實用的信息化體系，從而針對農產品營銷模式實現全過程監控，將從農產品生產就開始把控，然后到銷售環節，最后到質量安全管理階段都有較為完善的管理模式，不僅保護了生產者自身利益，更是為了消費者的主要權益。

二、“互聯網+”背景下農產品營銷存在的問題

將從農產品和模式過于單一、農產品銷售主體定位存在的問題展開分析，及時提出“互聯網+”背景下農產品營銷存在的問題。

（一）產品和模式過于單一

根據當前農產品銷售現狀來看，存在的主要問題就是產品和模式過于單一，沒能在營銷的過程當中形成較大規模，而且由于市場機制的不完善，從而導致信息交流不是很及時，嚴重阻礙了農產品銷售模式的創新。現如今大部分農產品銷售都是以個體經營為主，缺乏集中管理集中銷售，也正是因為個體經營現象的存在，出現了信息交流不及時現象，最終給農產品銷售帶來了嚴重問題[1]。

（二）農產品銷售主體定位存有問題

雖然當前有很多的農產品都在網絡銷售平臺中實現銷售，但是根據整體比例來看，還是存在較低的狀態下，而產生這一問題的主要因素，就是有很多農產品銷售者自身認識水平和知識水平有限，沒能在網絡營銷中充分發揮銷售的主要作用。例如：在網絡當中有很多網絡營銷活動的開展，需要銷售人員本身具備充足的計算機操作技術，并且還需要針對互聯網技術和銷售技巧進行全方面掌握，而這些技術的需求針對農產品銷售人員而言屬于一項難度較大的挑戰，從而約束了網絡銷售的發展。

三、“互聯網+”背景下農產品營銷新模式的構建

將從以下幾點針對“互聯網+”背景下，農產品營銷新模式的構建展開分析：

（一）有效提升對網絡營銷的重視

農產品營銷人員應當充分意識到互聯網針對農產品營銷新模式構建的重要性，然后合理運用互聯網有效整改傳統銷售觀念和方法，進而促進網絡營銷的創新，提升農產品銷售的經濟效益。首先，將從相關政策和部門，針對互聯網存在的優勢和相關知識進行宣傳，然后在借鑒于農業企業運用網絡技術提升農產品銷售量的經驗，從而找出適合自身互聯網農產品營銷的新模式，促使個人和企業將通過學習、改進的方式，合理運用互聯網實現農產品營銷模式的創新。與此同時，還需要加大資金的注入，購置計算機創設營銷網絡和平臺，并且還將通過更新服務器和配置等方式，進行合理營銷農產品[2]。

（二）構建現代化物流配送體系

針對農產品營銷創設現代化物流配送體系，首先則是需要針對當地的基礎設施建設有全方面的了解，然后通過不斷完善運輸設備的配置和存儲設備的升級等方法，進而促使農產品營銷模式適應于當前社會發展和市場需求;其次，需要針對物流配送中心的創設加大重視，確保農產品信息能夠得到有效傳遞，從而在提升整體服務水平的基礎上，實現針對性發展，尤其是當出現偽類和假冒農產品的時候，更是需要及時進行打擊;最后，可以通過創設直營店面的方式，在提升農產品銷售業績的基礎之上，有效降低因為物流產生的中間費。

（三）有效提升自身農產品質量

根據當前農產品加工和生產現狀來看，時常都會在生產和加工的過程當中出現質量問題，假設農產品質量一直都不能得到有效提升，那么就會針對該農產品的品牌造成影響，甚至還會影響人們針對農業產品的信賴，因此，這就需要相關人員能夠針對農產品的質量進行嚴格把控，需要針對所有農產品的安全性、特色性等多個方面，都進行嚴格檢查，并且還需要針對農業生產和加工技術實現有效創新，最好能夠針對農產品質量實施動態化監控，以此來有效提升農產品質量，促使農產品營銷模式能夠適應于當前互聯網時代發展[3]。

四、結束語

綜上所述，“互聯網+”的新思維有效開啟了農產品營銷時代，在當前“互聯網+”背景下，不僅能有效解決農產品在營銷中的生產和流通問題，更是有效提升了營銷效率，進一步促進了我國農產品網絡營銷的健康發展。

參考文獻：

[1]王曉麗.“互聯網+”背景下的中國農產品網絡營銷相關問題研究[J].科技視界，2016（10）：38-38.

[2]謝敏.互聯網+背景下我國農產品網絡營銷優化研究[J].農業經濟，2017（7）：135-137.

[3]張婷，周燕萍.”互聯網+ll時代農產品營銷模式研究[J].現代營銷（下旬刊），2017（2）：35-35.

基金項目：2016年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目《基于移動互聯網的“掌上農廚”農產品電子商務平臺構建》（項目編號：KY2016YB722）

作者簡介：姓名：黃毅英;性別：女;出生：1981.07;籍貫：廣西平果;學歷：碩士;職稱：副教授;單位：廣西經貿職業技術學院