平面廣告設計中色彩的表達與運用

侯璐璐 于國松

摘要：平面廣告的色彩表達是傳播廣告訴求點、展現產品特性的重要手段，對廣告效果、品牌塑造具有重要意義。平面廣告的色彩表達應以廣告視覺效應為目標，遵循廣告色彩的應用與搭配原理，秉承傳統平面廣告的色彩應用原則，努力實現現代平面廣告色彩應用的創新，即廣告色彩選擇遵循品牌定位，廣告色彩應用要體現時代精神，廣告色彩搭配要根據不同投放媒介進行設計創新，廣告色彩選擇要與受眾產生共鳴。

關鍵詞：平面廣告設計；色彩；關系；應用

一、色彩與平面廣告設計的關系

文案、圖形、色彩這3個要素組成了平面廣告設計，文案與圖形都需要色彩來渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面廣告設計中，色彩可以表達不同的情感和語言，而且還可以有均衡構圖與美化版面的作用。設計在成功與否，先要看它可不可以引人注目，而當人們看到一個設計作品時，最先關注的就是色彩，設計作品中的色彩選擇有沒有將觀看者的目光吸引住，能不能成功的烘托與渲染廣告要表達的東西，直接決定了廣告有沒有成功。平面廣告設計與色彩間有著密切的聯系。設計工作發展到今天，色彩傳達的已經不只是感性的、視覺的感受，它還可以代表某個象征與觀念。怎么應用色彩來表達作品的藝術情懷與傳達的信息是每個設計師都要深入思考的問題，思考人們對色彩的第一反應，可以有效的表達信息。所以，在平面設計廣告中，色彩的地位越來越高。

視覺是人接收外界刺激的主要途徑，相關研究表明，在廣告設計作品的各元素中，使人眼睛轉動最快的因素就是色彩。觀看者一般先會關注設計作品的色彩，其次還是它的內容。所以，想要讓觀看者在發現廣告設計時就對它產生關注，色彩的運用至關重要，視覺度高的色彩更容易吸引觀看者的目光，插畫與背景色彩反差越大，人們受到的視覺沖擊力也越強，就會更吸引人。

二、平面廣告設計中色彩的運用

平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，而圖形和文案的構成都離不開色彩的表現，所以，在筆者看來，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的作用，還能通過不同的設計傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠觀效果而言，色彩傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。廣告設計中最重要的表現語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達廣告設計主題以及其欲傳遞的實際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設計中需要有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運用，這樣才能加強廣告內涵情感的渲染和意境的創造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標產品的基本渴望。若要在平面廣告設計的過程中熟練而恰當的運用色彩，不僅要系統地了解及掌握色彩，感受其所蘊含的情感，學習相關理論知識，還應該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現方式，深入了解目標消費群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運用追求廣告設計的個性與創新能力，這需要跳出常規思考的勇氣。現在簡單談談平面廣告設計中色彩的運用表現。

（一）純熟掌握色彩規律，以色彩心理為出發點

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實現渲染、烘托廣告的內容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從色調上判斷其是喜劇類還是戰爭類。而如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，相比在視覺上的色彩傳達，我們更應該注意色彩所要表達的真正內涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應和理解，這樣才可以幫助消費者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調、色差的規律的基礎上運用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，他們多數是建立在消費行為學的基礎之上的，這能夠與市場營銷中的產品定位和細分很好的聯系起來。廣告中對色彩的應用應該能夠滿足一部分消費者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應用與消費者內心之間有一條密切聯系的紐帶。如對暖色調、冷色調的區別運用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關，正因如此，護膚品市場中的女性產品一般都為比較干凈、細膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產品更傾向于比較顯沉穩、低調、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費人群對應起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（二）適時適地大膽運用色彩

平面廣告脫穎而出的關鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創新。如果一則平面廣告在符合產品的特點的基礎上色彩上能夠做到創新，那么它在獲得更多的目光同時還可以為產品的更深層次的推廣和盈利創造出更多的條件。絕大多數平面廣告仍然遵循著傳統平面廣告色彩規則，沒有突破，不能說錯，但是很難進步。當然，大膽地運用色彩并不是隨時隨地的。

不同民族、地域、文化的人對色彩的認識是有差異的。如日本人反感黃色，法國人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區對顏色是有禁忌的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當地的文化背景而大膽使用色彩將會使原本帶有創意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場的反感。

三、結語

平面廣告的色彩表達對于廣告成敗至關重要，對于產品品牌的塑造具有重要意義。優勢產品本身未必成就知名品牌，成功的產品廣告一定有助于品牌的創建和樹立。通常情況下，平面廣告的色彩表達，尤其是這種色彩表達所能達到的視覺效應，是一個品牌能夠成功和發展壯大的重要因素。正如可口可樂和百事可樂廣告色彩的選擇與運用，達到了看到顏色便能想到產品與品牌的效果。這是廣告色彩表達的成功及其視覺效應的體現。廣告色彩的表達是產品在激烈的競爭中得以立足的最簡單、最直接，也是最有效的展示途徑。做好平面廣告的色彩表達是平面廣告成功的首要視覺要素。正如約翰內斯·伊頓所說：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死去一般。”

參考文獻：

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