新媒體環境下新聞節目主持人“護城河”現狀及建構

摘要：新媒體是指新技術支持體系下的媒體形態。新媒體的迅速發展，對新聞節目產生了深遠的影響。不僅促進了傳統媒體新聞節目與新媒體的融合創新，也出現了種類豐富的新媒體渠道的新聞節目。新媒體時代的到來，對新聞播音主持工作提出了更高的要求，作為新聞節目主持人將會面臨更多的挑戰與機遇，如何盡快融入新媒體大環境，構建屬于自己的核心競爭力，成為了每一個新聞節目主持人應當思考的問題。

關鍵詞：新媒體;新聞節目;主持人

“新媒體”是相對于傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，是指利用數字技術、網絡技術、多媒體技術、通信技術，通過互聯網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機等為終端，向用戶提供視頻、音頻、數據服務等交互式信息和娛樂服務的一種傳播形式。與傳統電視新聞媒體相比，新媒體具有開放、互動、時效等特點，最大限度迎合了現代人群對信息接收方式的喜好，而且大量的信息內容又滿足了不同人群對信息的需求，從而贏得了大量的受眾。新媒體的迅速發展使廣大受眾增加了觀看新聞的途徑，不僅給新聞節目的發展帶來挑戰，同時帶來開拓創新的契機。作為新聞節目主持人，想要在新媒體環境下脫穎而出，擁有自己的核心競爭力，就必須要構建屬于自己的“護城河”。所謂“護城河理論”指的是企業擁有的（建立起來的）可持續發展的競爭優勢，以保護自己比較長期地抵抗住競爭對手的進攻，所以也就能源源不斷地獲取利潤。在其他指標相同的情況下，“護城河”越寬，這個機構的投資價值就越大。主持人也是如此，接下來，筆者將從主持人策劃的角度談談新媒體環境下，新聞節目主持人“護城河”現狀及建構的認識。

一、新媒體環境下新聞節目現狀及優勢

（一）傳統媒體新聞節目與新媒體融合

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各類媒介呈現出多功能一體化的趨勢。從本質上來說，所謂的媒介融合首先是傳播技術的融合，即兩種或更多技術融合后形成的某種新的傳播技術。顯而易見，由融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部門的總和，媒介融合給廣播電視等傳統媒介帶來了挑戰也給它們的產業創新提供了難得的機遇。縱觀當下的電視新聞節目，新媒體技術逐漸走入了節目的環節，讓受眾感受到了新媒體技術的魅力。在這里，我將傳統媒體與新媒體融合的新聞節目分成了兩類：

1、運用大數據、VR等技術手段進行內容融合。進行內容融合的優點是豐富了新聞節目的形式，讓信息去枯燥化，達到條理化、清晰化、形象化，進而充滿美感。比如：央視綜合頻道《新聞聯播》欄目在2014年全國兩會期間攜手百度、億贊普和騰訊微博合作打造的數據新聞版塊《兩會大數據》，就是運用數據報道新聞的形式。節目從海量的數據中找到對公眾有益、有趣、有價值的內容，所選擇的內容皆是民眾最關心的事件：涉及“反腐”、“教育”、“工資待遇”、“文化”等方面。主持人夏丹置身三維空間與數據充分互動，讓觀眾可以在柱狀圖的升降中，直觀的感受到某一現象的數量變化程度。

將VR技術與新聞報道進行融合，也是當下新聞節目常用的方式。借助虛擬現實設備讓受眾置身于新聞現場并沉浸其中，用一種全新的方式來閱讀新聞，豐富了新聞報道方式，使其不再僅限于報紙、雜志等紙質媒介的文字、圖片報道，抑或是電視的視頻畫面報道。《紐約時報》曾在2015年10月推出的虛擬現實新聞客戶端NYT VR ，嘗試用vr技術報道新聞。同年底推出了第一部虛擬現實電影短片《thedisplaced》講述了在敘利亞背井離鄉的難民潮中三個兒童流離失所的痛苦經歷。新華社制作的VR+新聞作品——《帶 你“親臨”深圳滑坡救援現場》也是運用VR虛擬現實技術來進行報道，報道幾乎現場重現了整個災難發生前后以及救援的真實場景，打破了時空的限制，讓用戶沉浸于一個“仿真”的新聞場景中，為真實、全面、客觀地表達新聞提供了更多可能，也更容易被受眾所銘記。

2、運用app、微信公眾號、官網、官方微博等進行平臺融合，實現多屏互動。

進行平臺融合優點是將由于單一電視屏幕以及節目時長的限制導致被舍棄在了“電視屏幕”之外的珍貴信息運用新媒體“小屏幕”進行補充，新聞傳遞的信息量大大增加，同時增強了與觀眾的互動性。比如，2013年江蘇省廣播電視總臺自主研發的手機新聞客戶端“荔枝新聞“就是將新聞與app進行融合。“荔枝新聞”以江蘇廣電各內容板塊全媒體新聞聯動平臺為依托，實現對電視、廣播、報紙、網站、 社交媒體等多媒體形態內容的全方位整合。通過 “電視+網絡”的形式，擴大新聞節目的受眾范圍，彌補電視新聞“限時”的不足之處，由此提高電視新聞節目的信息傳播效率。作為省級廣電媒體推出的第一個新聞客戶端，不滿一年時間內已經擁有下載用戶量107萬戶，日均瀏覽量突破1000萬。再比如像央視網，CNTV，芒果tv等等。電視媒體建立網絡APP平臺，官方網站，微博公眾號等已經是一個非常普遍的形式，通過 “電視+網絡”的形式，擴大新聞節目的受眾范圍，彌補電視新聞“限時”的不足之處，也由此提高了電視新聞節目的信息傳播效率。?

（二）新媒體渠道新聞節目

新媒體渠道的新聞節目是指區別于傳統新聞節目，在新媒體發展環境中利用相關的新渠道向受眾推廣新聞節目，將娛樂性與多元化創新理念融合一體，成為時下熱門的欄目或節目形式。它的特點是：一、綜合性。新媒體渠道下的新聞節目包羅萬象，娛樂、政治、財經、人文、情感、社會等各個方面都有所涉獵，范圍廣、內容豐富，充分滿足了當前受眾更對新聞信息的需求，對受眾市場的針對性較強。二、多元化。多元化是指當前新媒體渠道下新聞節目形式的多元化。以不同新聞節目形式來看 ，訪談類互動新聞、直播新聞等有著完全不同的節目定位，多元化節目特征逐漸成為新媒體渠道下新聞節目的重要發展方向。

比如網絡視頻端的新聞類網絡脫口秀節目《暴走大事件》，主持人王尼瑪主要對當前娛樂新聞、公眾人物進行吐槽。改變了傳統嚴肅播報新聞的方式，而無限增加了節目的娛樂性。節目不是普通地播報新聞，而是挖掘出新聞的笑點進行調侃一番，因此也把一些被人忽視地新聞化腐朽為神奇。被譽為“視頻版今日頭條”的奇虎360與北京電視臺合辦的新聞直播節目《北京時間》，擁有24小時直播頻道“時間新聞室”，是全國唯一一檔24小時不間斷互聯網新聞資訊直播頻道。通過核心編輯部形態，演播室多場景互動交流形式，依托先進的大數據分析系統、一流的新聞評論員隊伍、將主持人播報、大事件追蹤報道、大數據分析呈現、專家解讀、嘉賓訪談、話題評論、網友互動等等勾連在一起，形成互聯網大時段直播新聞內容聚合的播出。除此之外《北京時間》還打造了一支青春主播團隊，一改傳統電視新聞的播報模式，啟用十八位科班出身的主持人。她們以靚麗的形象、獨有的風格，在7×24小時直播中傳播最新最快的新聞資訊。

二、新媒體環境下新聞節目主持人“護城河”建構——以《兩會大數據》主持人歐陽夏丹及《又來了》主持人尤志東為例

（一）《兩會大數據》主持人歐陽夏丹主持風格特點及競爭優勢建構

在《兩會大數據》中，歐陽夏丹一改她往日主持《新聞聯播》時的莊重嚴肅。年輕的笑容配合“家常話語”，讓人倍感親切，受到了廣大觀眾的喜愛。

語言風格上，采用“說新聞”的形式。播報用語接地氣，生動的解說，口語化的表達，更具生活氣息，讓原本晦澀難懂的施政綱領變得通俗易懂。例如在《國家忙碌一年，百姓怎么看》中，歐陽夏丹開場這樣說道： “要說這一年來，政府的工作到底做得怎么樣？我想在老百姓的心里啊，自然都會有一桿秤，稱稱斤兩，掂掂分量。”這種樸實的“說新聞”方式，讓觀眾沒有距離感。而且歐陽夏丹還在新聞播報中大膽啟用了網絡熱詞，例如，在2015年3月11日《繪制法治 中國新藍圖》中談到：“一年修改十部法律，新制定兩部法律，您別說，全國人大還真是蠻拼的。”“蠻拼的”這一詞語在網絡上使用非常頻繁，將其融入新聞播報，在此處自然貼切，同時帶著一絲幽默，不僅吸引了年輕受眾的目光還展現與時俱進的姿態。

肢體語言上，肢體動作生動活潑。主持人歐陽夏丹置身三維空間與數據充分“互動”，曲線和柱狀圖隨著主持人的手勢或漲或跌，觀眾可以在柱狀圖的升降中，直觀地感受到某一現象的數量變化程度 。例如在2014年3月3日《亞洲國家更關注中國“兩會”》中，歐陽夏丹談到秘魯關注中國“兩會”的原因是想銷售牛油果，正說著，她將手伸向屏幕的牛油果圖片中，“拿”出一顆真實的牛油果。再比如，2015年3月2日《國家忙碌一年 百姓怎么看》中談到“反腐倡廉”話題時，“除了老虎之外，還有蒼蠅啊。”主持邊拍蒼蠅邊繼續講“所以呢！拍蒼蠅也絕不能含糊。”虛擬空間以及數據可視化技術使得枯燥乏味的政策解讀變得生動活潑。

稿件處理上，進行內容加工解讀。在大數據新聞中，新聞主體是各類數據。如果收看節目的觀眾對數字不敏感，那么就很難理解節目內容。很多抽象的數據內容經過夏丹的靈活加工解讀，使用口語表達，讓客觀數據變得具體化、細節化。例如2014年3月4日《搜尋最熱話題 百姓心中的難與易》談到不同人群關注收入體制改革的問題時，屏幕上顯示54%的高收入人群關注“房產稅”，67% 的低收入人群關注“收入保障”。歐陽夏丹在播報時就做了一定處理“：關心收入 體制改革的主要為高收入人群和低收入者，在高的這部分里頭啊，超過一半的人，他們最關心的是房產稅;而低的這部分里頭呢，大多數的人最關心的是收入保障的話題。這一解讀，讓原本晦澀難懂的數據更易于被觀眾所接受。

（二）《又來了》主持人尤志東主持風格特點及競爭優勢建構

《又來了》是鳳凰網自制的互聯網首檔時政類新聞評論節目，通過對時下最熱新聞事件進行重新梳理，并輔以視頻、圖片等插件，延伸挖掘出新鮮、另類的視角和觀點。它不同于時下一大批網絡脫口秀節目以娛樂、文化、歷史、社會等話題為主要談資，同質化嚴重，《又來了》主要聚焦國內和國際性新聞大事件，娛樂、社會新聞僅是邊角配料。獨辟蹊徑的內容定位，使《又來了》在眾多同類型節目中走出了一條差異化道路。節目主持人尤志東以脫口秀的形式對新聞進行麻辣點評，尤志東鮮明的風格特點成了節目最大的亮點。

個人特色，尤志東是90后，科班出身。年紀輕輕卻經驗豐富又很有深度，曾主持過鳳凰衛視《全媒體全時空》、《全媒體周刊》，以及鳳凰視頻《風暴眼》等多檔節目，節目內容涉及國內外各種熱點新聞，如：美軍轟炸敘利亞、特朗普達成兩個目的、法國美國總統大選、雄安新區設立等等。被譽為中國版“囧司徒”。

語言風格，運用網友喜聞樂見的吐槽、反問、搞笑、抨擊等手法對新聞進行犀利點評，風格直接、大膽，以時效性強和吐槽力度大見長。例如在2017年4月5號《雄安新區炒房團》中，對政策進行了幽默的解讀，“利用地理位置幫北京分擔一些非首都功能，通俗點來說，就是變成北京的十環……”“如果按照浦東深圳的模式發展下去，假以時日，雄安的戶口就是事業的基石，愛情的保障啊，不過這也告訴我們，一個人的命運不僅需要自我的奮斗也要考慮一下歷史的進程……”。

形象設計，英式、韓式、美式校服、短粗大色塊條文領帶和黑框眼鏡等服飾包裝加上年輕化的面孔與整個節目所探討的深度、國際性話題形成強烈反差，也成為了節目的一個標志性特色。

三、新媒體時代新聞節目主持人如何建構屬于自己的“護城河”

在進入新媒體時代前，我國的電視新聞播音主持的形式主要是在演播室內進行播報、解說或現場連線。在新媒體時代到來之后，新媒體技術得到了廣泛的應用，對電視新聞播音主持產生了深刻的影響。其內容及形式都發生了較大的改變，因此新媒體時代的到來使新聞節目主持人面臨著巨大的挑戰，也迎來了發展的機遇。在新媒體時代下，如何促進新聞主持人在新媒體時代下的不斷發展，構建屬于自己的核心競爭力，擁有自己的品牌優勢，已經成為了新聞節目主持人要考慮的首要問題。

彰顯個性魅力。在新媒體時代，新聞播音主持也更加注重其主持風格的個性化，如今，新聞播音主持人的工作不僅僅是新聞播報，也再滿足于單純的串場功能，而是更多的參與進節目內容中去。因此電視新聞播音主持人應當表現出積極主動的人格魅力，優化節目的主持形式，使更多的觀眾愿意去了解新聞內容。在新媒體時代之下，電視新聞播音主持人還應當提高自身的“結合”能力，使自己和節目充分融合，這樣播音員主持人的自身風格特征就與節目本身相得益彰。

業務能力全面。尤其是在新聞類播音主持上更是如此。如今的新聞節目，現場直播內容增多，現場連線環節增多，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的來龍去脈，盡快了解新聞現場的環境氛圍，盡快捕捉聲音圖像與相關人群，在最短的事件內做好直播的準備工作。在播報新聞時，要盡量用簡潔的語言來描述新聞事件，用口語化的形式來做好現場介紹，同時針對受眾最為關心的問題來進行重點說明。例如，在重大突發事件中，要對現場景象、事件經過、各方反應等盡快向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息及時性的需求。

提升新媒體意識。在新媒體技術時代背景下，播音主持需要將自己的播音主持工作與新媒體技術有效融合，只有這樣才能做到與時俱進。所以，作為電視新聞播音主持人員，應當充分認識到新媒體的優勢，不斷創新演播室功能，創新工作內容和模式，熟練運用各類新媒體設備，將新媒體技術理念與主持工作有效結合。

四、結語

新媒體環境下，新聞節目主持人面臨更大的機遇，也要迎接更多的挑戰。播音員主持人要對新媒體環境有著更為清醒和前瞻的認識，早日融入新媒體環境中，構建屬于自己的核心競爭力及品牌優勢，這樣才能在不斷迅速變化發展的行業中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]馬陽.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展思路探析[J].才智，2019（09）：208.

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[3]范曉光.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].傳播與版權，2016（09）：27-28.

作者簡介：呂程，女，1994年1月，山東曲阜人，碩士學位，中國傳媒大學，研究方向：廣播電視。