微信平臺的H5廣告設計策略分析

初婧

摘 要：本文通過對廣告進行簡要解析，并分析了平面廣告和基于HTML5技術的廣告的定義和概述，進而分析了二者在傳播途徑、表現形式和收益的區別，基于HTML5技術的廣告由于其多元化的傳播形式和表現形式，通常具有較高的收益回報。

關鍵詞：H5廣告;設計策略;應用

前言

廣告的發展反映了社會文化的發展，同時也離不開經濟和科技的影響。傳統廣告通過報紙和電視等媒介影響我們很長一段時間，為我們了解新產品和價值文化提供了媒介，然而隨著互聯網的發展和多媒體技術的普及，傳統廣告已經顯得力不從心，人們越來越期待一種多元化的廣告內容，能夠具有創意，并且更加直觀方便的展示信息，從而吸引更多受眾人群、傳播更加簡潔方便、設計方式更加開放等，這就是H5廣告帶給我們的優勢。

1 平面廣告與H5廣告概述

1.1 平面廣告概述

平面廣告是現代企業進行經營和發展的一個重要工具，也是廣告悠久歷史的一個重要組成部分，人類在社會中的每一次實踐活動和經濟交流都離不開平面廣告。平面廣告具體可以分為兩個領域：一種是傳統的書籍如封面和本頁的設計，另一種是裝潢類的商業廣告。對于平面廣告還有其他定義進行描述和分析，通常認為其實一種進行廣告宣傳規劃和設計的手段。

1.2 H5廣告概述

HTML技術是一種基于網絡編程語言并反復重大修改后產生的一種新型技術，現在被大家俗稱H5廣告也就是Html5廣告，就是基于該項技術而來，其泛指在互聯網和社交軟件中推送的推廣鏈接，這些鏈接通常具有圖片、互動和特效以及背景音樂等，這種廣告技術將圖片文字視頻的多元化的元素組合到了一起，并能夠通過互聯網傳播，在各種移動終端展示并吸引用戶點擊觀看，能夠達到短時間內信息傳遞的最大化，是互聯網背景下最有效的推廣形式之一。

2 用戶體驗在H5 互動廣告中的表現形式

2.1 視覺體驗

在設計中，視覺傳達是最直接有力的。傳統廣告的視覺傳達通常用紙質作為媒介傳播信息，信息多為靜態的。其缺乏創新性的表現形式已經無法滿足大眾對于視覺的要求。H5 互動廣告具有交互性，這種雙向互動的特點，即在最短的時間內更新客戶的相關數據，并通過大數據智能算法提高廣告內容的適應性。它能利用小游戲、視頻等多媒體功能，降低受眾的抵觸心理，運用場景吸引大眾的注意力，點燃受眾的好奇心，引導受眾主動點擊瀏覽，進而實現有效地信息傳播。騰訊一則H5 互動廣告以3D 展示技術為表現形式，其打破了人們對于普通交互廣告的印象，良好的視覺效果展現得淋漓盡致。在視覺上，首先映入眼簾的是一片深邃的藍色外太空背景，讓用戶對外太空這樣美麗神秘的地方產生好奇心并且想一探究竟。接著，界面上出現引導符號指引用戶通過“上”“下”“左”“右”滑動屏幕來控制地球的轉動，從而欣賞不同的美景。在這個過程中，若用戶想仔細地觀察星球中某個景點可“長按按鈕”，畫面會隨著背景音樂推進并放大。這種在視覺上采用的變換方式和過程的廣告設計給用戶留下很深的印象，充分激起他們的興趣，有利于對產品進行進一步的探索和了解，提高了互動廣告對于產品營銷的作用。

2.2 聽覺體驗

H5 互動廣告的趣味性體現在廣告與體驗者的互動中。將聽覺體驗與視覺體驗相結合，能賦予用戶無限的想象空間，給用戶一種身臨其境之感，從而增強交互的真實性。H5 互動廣告既能在交互中通過不同的反饋效果強化使用者的沉浸感，同時也提升了用戶的參與度。蝦米音樂曾推出的一則H5 廣告——“這一程，與音樂奇遇”，在各大社交平臺上有很高的轉發推送。該廣告在聽覺體驗上充分發揮了音樂的主導作用，采用小測試的形式吸引用戶進行參與互動：不同的界面伴隨著不同的音樂風格切換，并給出測試題讓用戶根據聽到的音樂所帶來的感受進行選擇。比如“路程開始前，你聽到這段音樂給你帶來的感受”，用戶選擇答案后直接進入下一道測試題，當用戶完成所有的測試后，會自動生成屬于自己的音樂說明書。

2.3 觸覺體驗

人機交互是指人與計算機或某種智能產品之間的信息交換過程。H5 互動廣告是建立在人機互動的基礎上實現觸覺體驗。觸覺感受不僅可以通過手的觸碰來完成，還可以通過人的手勢動作或者重力感應裝置等方式實現人機之間相互的反饋。觸覺體驗是直接影響到用戶是否持續產生興趣的重要因素之一。H5 互動設計中，最基本的交互動作是點、滑動、拖拉和搖動等，相應的視覺效果隨著交互動作出現不斷變化和擴展。如何將這些交互動作設計到位，才能引導用戶繼續使用的同時不會因煩瑣或者重復而失去了興趣，因此設計者要從用戶的行為習慣和心理出發考慮。

3 用戶體驗在H5 互動廣告設計中的實踐研究

在指導學生的參賽作品《網易云—浮生辭》（以下簡稱《浮生辭》）H5 設計中，以用戶體驗為出發點，進行目標人群的年齡層次、聽歌習慣、聽歌時間等相關數據的調研。在策劃此廣告之前，指導學生根據用戶的操作情況繪制出信息流程構架圖，便于整體作品的設計更加清晰明了。在視覺體驗上根據《浮生辭》這首歌的曲風和歌詞的特色，H5廣告中的視覺元素選用了古色古香的背景圖和“水波紋”“桃花”“仙鶴”“水墨”等古典元素圖案;文字采用了毛筆字體，具有濃墨淡出之美感，使整體畫面更加豐富立體，引領用戶能夠快速融入該歌曲幽靜的氛圍。

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