初探H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的作用

摘 要：隨著人們生活水平的提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)也成了值得人們關(guān)注的話題。而H5技術(shù)的應(yīng)用為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更為有效的宣傳手段。基于此，本文將針對(duì)H5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的特點(diǎn)進(jìn)行分析，繼而提出了H5促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點(diǎn)效應(yīng)的產(chǎn)生、增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率、提高了接收者的活躍程度等作用，希望可以促進(jìn)H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應(yīng)用推廣。

關(guān)鍵詞：H5宣傳;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);熱點(diǎn)效應(yīng);曝光率;活躍程度

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，各種宣傳傳播技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，H5以其互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣等優(yōu)勢(shì)贏得了越來(lái)越多人們的關(guān)注。但是，現(xiàn)階段，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過(guò)程中，H5技術(shù)應(yīng)用還比較少，利用H5技術(shù)進(jìn)行宣傳的過(guò)程中還存在著很多的問(wèn)題，而相關(guān)的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對(duì)H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中作用的研究分析是很有現(xiàn)實(shí)意義的。

1 H5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的特點(diǎn)

H5技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳過(guò)程中的應(yīng)用具有以下幾方面的特點(diǎn)。首先，內(nèi)容展現(xiàn)的形式多樣。在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過(guò)程中，應(yīng)用H5技術(shù)不但可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的遺產(chǎn)展示，還可以以小游戲、答題、評(píng)分、測(cè)試等的形式進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)信息的推廣，甚至還可以進(jìn)行遺產(chǎn)的仿真模擬或是視頻展示，來(lái)加深人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，而且，H5還提供了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳文案的社交功能，每個(gè)閱讀者都可以參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行互動(dòng)、宣傳，從而促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容的再傳播。其次，傳播范圍廣、速度快，H5技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，目前我國(guó)廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為非物質(zhì)文化遺傳的宣傳對(duì)象，而且各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有較強(qiáng)的交互性，使得傳播的范圍得到了進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，信息數(shù)據(jù)的傳播速度極快，基本上可以瞬間送達(dá)，所以說(shuō)，H5技術(shù)下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳相對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式來(lái)看，范圍更廣，速度更快。最后，H5技術(shù)宣傳文案的制作操作相對(duì)簡(jiǎn)單，而且具有鮮明的互動(dòng)性，促進(jìn)了H5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的效率與質(zhì)量的提升。[1]

2 H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的作用

2.1 促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點(diǎn)效應(yīng)的產(chǎn)生

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應(yīng)用在一定程度上促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點(diǎn)效應(yīng)的產(chǎn)生。現(xiàn)階段，在利用H5技術(shù)進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)利用熱門(mén)詞匯、熱門(mén)事件以及熱門(mén)話題等去提升宣傳內(nèi)容本身的關(guān)注度，而在人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注度提升的同時(shí)，在一次又一次的轉(zhuǎn)發(fā)與分享的同時(shí)，很容易產(chǎn)生新的熱點(diǎn)，幫助該宣傳內(nèi)容脫穎而出，從而推動(dòng)非物質(zhì)文化遺傳的宣傳效果與質(zhì)量的提升。例如，騰訊公益慈善基金會(huì)，通過(guò)與其他機(jī)構(gòu)的聯(lián)合所組織的非遺系列傳承活動(dòng)，就是利用了微信公眾號(hào)的H5進(jìn)行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳。該宣傳在廣大微信用戶的基礎(chǔ)上，提高了宣傳方式的內(nèi)容達(dá)率，在很大程度上激發(fā)了人們對(duì)非遺傳承活動(dòng)關(guān)注的熱情，當(dāng)關(guān)注程度提高了就會(huì)迅速形成話題，從而在各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)受眾范圍的再擴(kuò)大，進(jìn)而使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳產(chǎn)生了熱點(diǎn)效應(yīng)。

2.2 增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應(yīng)用增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率。以H5頁(yè)面進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，在形式上更豐富，內(nèi)容上也更新穎，而且具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，極大地促進(jìn)了宣傳分享概率的提升。而且H5頁(yè)面在制作的過(guò)程中，還設(shè)置的跳轉(zhuǎn)功能，使得用戶不僅可以瀏覽當(dāng)前H5頁(yè)面的非物質(zhì)文化信息，還可以根據(jù)提示進(jìn)行其他頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，進(jìn)而了解到更多的相關(guān)信息，增強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，與此同時(shí)，人們對(duì)實(shí)際景觀或是文化的關(guān)注程度也會(huì)隨之提升，進(jìn)而增加了相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光概率。例如，在進(jìn)行敦煌唐人神樹(shù)崇拜的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過(guò)程中，就可以進(jìn)行《廬山遠(yuǎn)公話》《護(hù)宅神歷卷》、目連救母故事等相關(guān)內(nèi)容跳轉(zhuǎn)的設(shè)置，從而深化人們對(duì)相關(guān)文化的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)相關(guān)文化曝光率的提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熟知度提高，相應(yīng)的人們對(duì)于該文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承意識(shí)就會(huì)得以提升。也就是說(shuō)，利用H5技術(shù)進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，還可以促進(jìn)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)。[2]

2.3 提高了接收者的活躍程度

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應(yīng)用還可以在一定程度上提高信息接收者的活躍程度。首先，基于H5技術(shù)背景下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳頁(yè)面的鏈接，可以與微信公眾號(hào)相結(jié)合，提高用戶瀏覽的主動(dòng)性與便捷性，與此同時(shí)，還可以使得公眾號(hào)特色更鮮明，內(nèi)容更為豐富，對(duì)于用戶黏度的提升也有一定的影響。其次，H5技術(shù)作為移動(dòng)端宣傳的重要手段，基于目前人們對(duì)于移動(dòng)端的依賴，可見(jiàn)該技術(shù)的宣傳受眾數(shù)量較大，再加上宣傳成本的低廉，閱讀方便，沒(méi)有時(shí)空限制，使得H5頁(yè)面下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳有了更為有利的客觀條件。最后，H5頁(yè)面宣傳過(guò)程中還可以進(jìn)行趣味游戲的設(shè)置，從而在滿足用戶視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，使得用戶更愿意參與到信息傳播與接收之中來(lái)，從而促進(jìn)了接收者活躍程度的提高。例如，在進(jìn)行一帶一路的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，H5設(shè)計(jì)者可以將一帶一路周?chē)姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以小游戲的方式進(jìn)行展示，不僅可以達(dá)到信息傳播的目的，還有可以在吸引接收者的基礎(chǔ)上，促進(jìn)信息的再傳播。

3 結(jié)語(yǔ)

利用H5技術(shù)進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳具有內(nèi)容展現(xiàn)形式更多樣、信息傳播范圍更廣、傳播速度更快、操作更簡(jiǎn)單、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)，可以說(shuō)，加強(qiáng)H5技術(shù)的應(yīng)用，可以有效地提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳效果，深化人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)與理解，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，對(duì)人們整體文化素質(zhì)的提升也有一定的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫霞飛，鄭長(zhǎng)鈴.淺談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳中展覽活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)研究，2012（03）：97-98.

[2] 黃敏.一帶一路下廣府文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的傳承和發(fā)展新觀[J].大眾文藝，2018（14）：100.

作者簡(jiǎn)介：杜鑫（1986—），男，江蘇徐州人，碩士，畢業(yè)于南京師范大學(xué)，博士在讀，講師，研究方向：動(dòng)畫(huà)。