大數據時代檔案管理中新媒體與傳統紙媒的融合研究

劉航

摘要：檔案管理作為一項具有歷史淵源的重要工作，為企事業單位提供了重要的信息支撐，需要得到高度重視。本文對大數據時代檔案管理中新媒體與傳統紙媒的融合問題進行了探討。從闡述傳統紙媒和新媒體的特征入手，進一步分析了檔案管理中紙媒與新媒體發展現狀，最后提出了促進紙媒和新媒體兩者融合發展的有效途徑。

關鍵詞：大數據;新媒體;傳統紙媒;發展現狀;融合途徑

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1 引言

新媒體在目前時代的發展中扮演著極為重要的角色，成了媒體發展的主流，對傳統媒體的發展造成了一定沖擊，要求紙媒對此積極調整，加強與新媒體之間的有效融合，充分發揮新媒體的發展優勢。

2 新時代下傳統紙媒的生存困境

2.1 缺乏時效性

從當前情況來看，人們更愿意通過手機等移動設備掌握和了解信息，對報紙提不起興趣，這是因為通過手機等移動設備了解信息更加便利，而通過報紙沒有那么方便。調查顯示，只有中老年人對傳統的報紙還比較熱愛，因為他們對當今的現代化技術的應用還不夠熟練，而青少年對智能手機等移動設備的使用非常熟練，對報紙不感興趣。然而隨著社會的推進，中老年人也在接受時代的變革，不斷提高自己的信息技術應用能力，用更便捷的手段了解更多的信息內容。因此，傳統紙媒在新時代的發展面臨一定的困難。

2.2 紙媒生存空間進一步縮小

當代社會，新媒體產業相對發達，就數據檔案行業看，新媒體和傳統媒體并存于市。隨著人們生活節奏的不斷加快，對網絡的偏愛程度不斷提高，長篇累牘的文字閱讀往往是人們難以忍受的，由于傳統媒體的攜帶不夠便捷，其獲取途徑相對于新媒體來說不夠直接、迅速，這導致新媒體用戶不斷上升，而傳統媒體的受眾在縮小。數據顯示，傳統媒體在數據檔案領域的使用率呈現下降趨勢。

2.3 市場占有率下降

傳統媒體背景下，人們通過電視、報紙等掌握和了解信息，而在新媒體背景下，人們可以利用計算機、智能手機等掌握了解信息。新媒體背景下，信息的傳遞既方便又快捷，這就使傳統紙媒面臨巨大的沖擊。數據顯示，在20世紀60年代中期，美國訂閱報紙的人數達到了總人口的80%，而如今訂閱報紙的人口比例僅為32.3%，其中，青年人所占的比例不足16.5%。2012年11月，德國最古老的日報之一《法蘭克福評論報》提出破產申請;12月，主流報紙《德國金融時報》停止出版;同年，《紐約時報》也出現了巨額虧損，總部大樓被抵押還債。中國的報業情況同樣不容樂觀，資料顯示，2012年傳統報紙廣告份額下降了8個百分點，創下了30多年來的最大降幅，即使是東部發達省份的報業集團，經營狀況也不理想，2017年底，傳統報業的廣告銷售量下降了16%，全球報業似乎都進入了低谷期。

3 實現紙媒和新媒體融合的有效途徑探討

3.1 突出傳統紙媒編輯在新時代的重要性

當前，新聞報道的社會條件已大不一樣，有些做法過去有效，現在未必有效;有些過去不合時宜，現在卻勢在必行;有些過去不可逾越，現在則需要突破。過去，新聞在傳播時借助期刊、報紙、雜志等平臺進行多樣化的傳播，而現在新聞主要是通過手機、電腦等網絡平臺和載體進行傳播的，便捷的網絡可以對當下時時迸發出的新聞進行及時宣傳。其實，不管是紙媒還是新媒體，都離不開編輯和所謂的“小編”，經過專業編輯后的新聞更具有吸引力和“悅讀性”。當前紙媒發展所遇到的困境，不會影響到紙媒編輯的發展。在融媒體時代，紙媒編輯更要充分發揮自身的重要作用，不斷地創新、變革、融合。隨著快速閱讀時代的到來，無論是黨報黨刊還是雜志期刊，編輯的作用將更加重要和明顯，他相當于中央廚房的廚師，把各路信息加工、包裝成讀者喜歡的“美味佳肴”。

3.2 強調“內容為王”

在傳統傳媒時代中，我國傳統報紙媒體傳播體現出了“渠道為王”的特征;在網絡時代中，則體現出了“技術為王”的特征;在自媒體時代中，又體現出了“關系為王”的特征;在融媒體時代中，我國傳統報紙媒體傳播則體現出了“內容為王”的特征。在媒介融合背景下，傳統媒體之間的關系以及傳統媒體和網絡媒體之間的關系并非別鶴離鸞，而是相互包容、渾然天成的關系。在傳播內容方面，首先，我國傳統報紙媒體需要進行個性化的內容生產，這不僅要求我國傳統報紙媒體傳播能夠彰顯出新聞內容所具有的社會價值，而且需要重視實現“我報道”與“我選擇”之間的價值互動與價值共享;其次，我國傳統報紙媒體所生產的新聞內容還應當體現出實時性、互動性、泛在性和超文本的特征。在媒介融合背景下，一些網絡媒體報道中的內容都是對傳統媒體內容的照搬，許多具有網絡媒體特色的信息形式并沒有得到充分的運用，面對這一問題，我國傳統報紙媒體傳播有必要在網絡新聞的傳播中實現互動式圖形、視頻和文字的無縫銜接，從而帶給受眾不同于傳統媒體的閱讀體驗。

3.3 堅持以人為本，以用戶需求為導向

新時代下人們不再只是信息的接收者，同時也是信息的傳遞和發布者，多種媒體的爭相出現使得人們擁有很大的選擇權，可以選擇自己喜愛的信息內容，或選擇自己方便使用的媒體軟件，這就導致傳統紙媒的發展面臨巨大的挑戰，因此，紙媒在與新媒體融合發展的過程中要堅持以人為本，真正深入了解用戶的需求，在篩選海量的信息內容時，首先要保證信息的真實性，其次要選擇人們感興趣的內容或對社會有意義的新聞信息，貼近人們的生活，這樣才能夠吸引人們的關注。

4 結束語

在目前新媒體的沖擊之下，要求紙媒積極調整自身的發展策略，迎合時代發展的需要，積極調整自身的發展方式，加強與新媒體之間的有效融合，充分考慮受眾，挖掘并利用新媒體技術，加強新媒體技術與自身的有效融合，充分發揮新媒體具有豐富的信息傳播載體、較廣的信息覆蓋、實現了信息定制化的優勢，探索適合紙媒發展的新的路徑。

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（作者單位：河南省駐馬店遂平縣檔案館）