圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

蘇文珍 農穎 馬軾轍

摘要：視覺傳達設計在各行業中都受到廣泛的支持與推廣，圖形創意在其中扮演著十分關鍵的角色。本文對圖形創意與視覺傳達設計間的關系展開探究，筆者就前者在后者工作中的表現方式入手，對前者在后者的實行方法展開論述。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達;運用

圖形其實也屬于一種國際通用語言，一方面其比文字語言來說更加具備趣味感和吸引力，另一方面其能夠簡潔地表達出更多的含義，甚至是文字語言所不能夠表達的內容。在視覺傳達實際工作中，也具備簡約表達內涵的要求，自然而然地，圖形創意成為視覺傳達設計里的關鍵性內容。同時，就目前的運用情況來說，圖形創意與視覺傳達間具備相輔相成的可持續運用，具有無限的前景。

1 圖形創意體現于視覺傳達設計里的表現方式

1.1 平衡創意法，突出平衡感

平衡是設計中最基礎的要求，平衡創意法是在設計中以“和諧”為突出特點的一種創意方式，其主要效果是將視覺傳達設計中的圖形進行“點、線、面”幾個層次的和諧處理，從而給予作品一定的視覺緩沖作用，突出設計的平衡感，過于強烈的對比度，只會適得其反，抓不住觀者的目光。一份合格以及優秀的設計成品應該重視平衡在創作中的調和作用，并做到圖形間大小、密度和形狀的和諧過渡。

1.2 借鑒創意法，敢于且善于借鑒

借鑒創意法是在視覺傳達設計中常用到的圖形創意方法之一，其在設計中“借”的對象是日常生活，包括生活中的有趣的科學現象、日程生活中的行為細節以及生活感悟，其最主要的設計目的就是拉進設計與現實的距離，引起觀看者的共鳴。這就要求設計中需要包容強烈的現實主義、不完美主義等，需要接受不同的差異，設計者也要敢于借鑒，正確理解生活的意義、文化的差異美以及各種現象的科學體現等等，并做到“善”借鑒，將這些借鑒來的元素進行合理拼湊設計，創造個性的設計成果。

1.3 情感夸張法，對情緒進行渲染

情感夸張化處理使情緒得到渲染，能夠在引起觀者的共鳴之后，再進行情感的升華，其可以將設計的主體所具有的部分特殊心理要素展現出來。在圖形設計排布上，運用一定的技巧，使展示內容“合之情理”又“超于生活”，能夠在給觀者一個深刻印象之后，引導其理解表達的情緒與情感內容。

1.4 聯想創意法，豐富設計形象

聯想創意法的要點很好理解，就是設計一些能夠輕松引起觀者聯想激情的內容，實現作品設計的意義，其可以是圖形的形狀、位置、以及色彩，此處以多種色彩聯想示例：紅色，人們會感受到激情;綠色，人們大多會想到生命，帶有對自然的情感;藍色，大多會聯想到大海、藍天等，代表冷靜。或者是一些相對較為濃烈、厚重的色彩，表達一種莊嚴，肅穆的感情基調，或是清新、淡雅的色彩，所以色調的統一會賦予產品專一情感的特性。

1.5 逆向思維法，突破常規設計

該項方法是在設計中使用頻率最高的一種，其關鍵就在于設計者需要突破自身思維、打破世人公認的常規設計內容，進行反向的思維擴散，從而進行創意設計，這樣往往能夠收獲大量意料之外的設計靈感和效果。

2 圖形創意運用于視覺傳達設計里的策略

圖形創意于視覺傳達設計工作來說，兩者的關系是極具鮮明特色的，前者為后者提供一系列的設計思路與方法，而后者又為前者提供了充分的創意靈感與創作受體。其主要體現在一下三個方面：

2.1 標志設計方面

在進行標志設計的過程里，圖形創意在其中扮演著十分關鍵的角色，尤其體現于一些抽象或是具象的標志、綜合性以及文字性的標志設計工作中。其中在對具象標志設計過程中，圖形創意設計內容需要貼合該類標志的突出性特點，即該標志更加的詳細和直觀，較為易懂，此時圖形創意應該運用平衡創意法，主要采用插圖的方式參與標志設計，與標志內容達到一種平衡，更有利于觀者接受標志表達的內容;而抽象性標志則需要運用情感夸張法進行圖形創意，需要體現標志設計的鮮明特點，并不直接體現標志表達的內容，而是引導觀者進行思考然后進行理解，使印象更加深刻;在綜合性標志設計中，則強調的是設計者對圖形創意借鑒法的運用，對設計師生活經驗與感悟總結能力具有一定的要求，使之作品能夠在綜合內容中更具條理;文字標志，顧名思義，就是以文字作為設計主要工具，并在將其作為圖形進行創意設計時要進行全新的釋義。在這里不得不提一下蘋果手機的標志設計，其是極具圖形創意特色的，整體是一個“被咬了一口的蘋果”，體現了圖形創意中的借鑒法，源于生活，包容生活的“不完美”美感;其還體現了圖形創意中的聯想法，即從蘋果聯想到與蘋果相關的最出名的“牛頓”，進行聯想到偉大的科學家為現代生活所付出的努力。一個看似簡單的標志設計，在圖形創意作用下，變得更加具有魅力。

2.2 包裝設計方面

產品在投入市場后，除了品質以外，就是備受大家關注的視覺傳達內容。其中，包裝設計也是觀察者極為感興趣的內容之一。包裝設計其實很關鍵，可能直接影響消費者的消費激情，也是同產品間競爭較為激烈的內容。對包裝設計內容進行分類，大體可分為裝飾、和抽象、具象三部分。參與設計的工作者需要充分思考商品的實際背景，從特性、藝術以及地區特點三方面著手設計，將這三點融進包裝設計中的圖形創意中，再結合不同的創意方式進行工作展開。例如，運用抽象創意法或是情感夸張法，設計一些吸引觀者目光的創意圖形，激發其購買的激情;還可以運用聯想創意法，將產品包裝設計添加一些文化色彩;也可以運用借鑒法，充分結合當地的本土特色，與消費者構成一種微妙的親密感。例如，在農夫山泉一款飲用水，其包裝設計是一系列優美的水彩畫，簡簡單單的圖畫，就能夠充分引起觀者的聯想，欣賞美感，自然而然使之成為消費者。

2.3 廣告設計方面

廣告設計中的圖形創意運用，主要是將標志、包裝的特點進行綜合設計，意圖利用圖形創意帶來的思維碰撞，完善前兩種設計的不足之處，進而充分吸引到觀者的注意力。這里的圖形創意運用并不是直接引導消費者進行消費，而是引導其關注標志、包裝設計中的優越之處，充分留下可長期消費的可能性，并希望其能夠了解產品的文化、精神內涵。

3 結束語

總之，在進行視覺傳達設計中引入圖形創意進行創意設計是必要且有效的。參與設計的相關人員需要對圖形創意方式進行充分的掌握，這樣才能在設計工作中巧妙運用，主要從標志、包裝以及廣告三方面著手設計，在圖形創意帶來設計思路的同時，為其提供創意靈感，兩者相互作用。

參考文獻：

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（作者單位：百色學院）