新媒體背景下報社新聞傳播的功能探索

王曉春

摘要：隨著時代的發展，我國的信息技術水平也邁上了新臺階。在這樣的背景下，我國的新媒體技術獲得了前所未有的發展，現如今，形式多樣并且內容充實的新媒體技術正在不斷地改變人們獲取信息的路徑。以報社、電視等傳統媒體的新聞傳播功能逐漸弱化，在這樣的情況下，傳統媒體要想實現長效發展，就必須轉變和革新工作理念，創新工作模式，只有這樣才能夠有效貼合當前時代發展的需求。本文以當前的報社新聞傳播工作作為核心論述對象，在分析其發展現狀的基礎上，提出了相關策略，以求為相關單位提供借鑒與參考。

關鍵詞：新媒體：報社新聞：傳播功能

一、新媒體時代下報社新聞傳播工作的現狀

（一）報社新聞傳播渠道較為單一

新媒體的出現為當前受眾提供了多元化的內容平臺和方式，人們可以借助電腦、手機、平板等移動客戶端來閱覽自己想要的新聞素材，有效擺脫了時間以及空間的限制，不僅方便、快捷，而且所獲取的信息較有針對性。對于報社而言，其傳播工作通常以報紙為核心要素，不僅僅形式單—枯燥，而且內容也通常只有文字以及圖畫，加之報紙的版面更新加快，導致許多新聞內容尚且沒有被閱覽就已被替代。長此以往，報社的新聞傳播功能逐漸弱化，不利于報社長期、穩定的發展。

（二）忽視了新聞內容的創新性

就目前來看，一些報社依舊沒有意識到新媒體發展所帶來的沖擊和挑戰，在運營發展的過程中，依舊采用原有的工作模式。比如在新聞內容方面，報社過分重視報道各種獨家新聞，但是對于新聞內容創新工作的投入卻相對忽視。在新媒體時代的引導下，互聯網信息技術逐漸成為人們閱覽新聞的首要工具，報社要想全面強化新聞報道的知名度，就不能只注重獨家報道，同時要保障新聞內容的多樣性和豐富性，積極汲取創新的思維模式，在同類型新聞素材中脫穎而出，獲取相應的用戶基群，進而切實有效地提高自身知名度。

（三）報社缺乏與受眾群體的互動

與傳統媒體相比，新媒體最為突出的優勢在于其具備較高的互動性，高互動性是指用戶可以和新聞的發布者進行實時互動或者溝通，借助于彈幕、留言以及評論等方式來與用戶群達成交互溝通，這樣不僅僅可以拉近新聞發布者與受眾的距離，而且有助于新聞發布者了解受眾的閱讀取向，并針對性地改變當前的節目形態。而就報社而言，其新聞信息的傳播工作通常都是單向性的，人們在閱讀的過程中處于相對被動的地位，報社和受眾群體之間缺少相應的溝通媒介，導致報社的新聞傳播效率以及質量嚴重降低，也無法有效貼合受眾群體的需求。

二、新媒體時代下報社新聞傳播功能的強化策略

（一）拓展新聞的傳播渠道

和新媒體的新聞傳播工作相比，報社新聞的傳播具有諸多優勢。由于新媒體借助于互聯網信息技術實現，因此每個人都可以成為新聞的發布者，也正因如此，現階段新媒體行業存在一定的亂象，各種新聞信息的準確性以及真實性都大打折扣。而就報社新聞傳播工作來看，由于其新聞加工過程有諸多程序，其報道內容的真實性、客觀性、全面性、準確性得到了有效保證。但是，就目前來看，單一的新聞傳播渠道使得報社新聞的真實性以及準確性的優勢無法有效發揮出來，因此拓展新聞的傳播渠道刻不容緩。在新媒體時代，報社新聞傳播渠道的拓展可以是多方面的。例如，借助于互聯網信息平臺來搭建新聞報道網站，還可以添加相應的電子版報紙，拓展當前的銷售渠道，同時報社還可以借助電臺廣播技術來擴大自身的影響力，讓受眾能夠在各種渠道之中獲取相應的新聞信息，全方位提高用戶群體的滿意度。

（二）強化報社新聞內容的創意策劃

隨著信息時代的迅猛發展，人們可以通過不同的方式閱覽到不同類型的新聞信息，這為當前我國傳統報社行業的發展帶來了較大的沖擊。為了在新媒體時代下站穩腳跟，獲得更多的受眾群體，切實有效地發揮社會輿論引導作用，報社有必要創新當前的新聞編寫方式，豐富當前報社的新聞編寫內容，基于新聞真實性和準確性的前提下，在其中融合相應的創新元素，通過不同角度來對當前新聞內容進行撰寫，以此來切實有效地提高受眾群體對當前新聞內容的關注程度。例如，《新疆經濟報》就曾經創新過對于熱點新聞內容的報道形式，在“我在新疆長大”這一欄目中添加了充足的來自于新疆人的自述，以對新疆人的成長作為報道的主要內容，為讀者展現了鮮活而又獨具魅力的新疆生活，讀者在閱讀報紙的過程中能產生身臨其境的共鳴感，也有助于讀者在潛移默化中感悟“民族團結”的內涵。由此可見，創新報社新聞內容的基本形式是推進其自身發展的重要手段。

（三）提高與受眾群體間的交流互動

在新媒體時代的引領之下，和受眾群體建設其更為完善的互動關系有助于拉近報社以及受眾之間的距離，同時還有助于強化當前新聞傳播工作的質量。廣大報社有必要充分認識這一工作內容的重要性，對當前報社工作進行相應的改革、創新。新媒體發展雖然對報社等傳統媒體行業造成了一定的沖擊，但實際上也為其帶來了諸多機遇，只要善于運用這些機遇，報社的未來發展之路必然會更為順暢。報社可以建設相應的微信公眾號以及微博賬號，在其中同步報紙新聞的相關內容，以此來與受眾群體達成有效的交互溝通，使報紙受到更多群眾的喜愛和青睞，同時也可以借助這一途徑進一步了解受眾對當前新聞內容的要求，進而有效提高傳統媒體新聞報道的公信力。

（四）借助數字化技術來提高新聞傳播效率

在新媒體背景下，部分報社已經開始將電子報紙傳遞到了公民的生活之中，在有效降低報社在印刷紙張方面投入的同時，還能使新聞信息以更簡單、便捷的方式傳播。對于傳統報紙而言，電子報紙的普及率并不高，并且其自身也存在著諸多的發展局限性，還有部分媒體行業僅僅是嘗試著使用電子報紙，其相關技術尚不成熟。因此，報社要想結合新媒體背景，將傳統報紙更為有效地融合到數字化技術中，就有必要不斷強化傳統報紙的新聞傳播速率，讓受眾群體在閱讀的過程中獲取更為充足的信息，借助互聯網信息技術加大對當前數字化報紙的宣傳和推廣，獲取更為龐大的用戶集群，為當前報社的發展提供更多的用戶支撐，以此來促使報社走入到更為科學、合理的良性循環機制中。

三、結語

總之，在新媒體技術迅猛發展的時代，報社的新聞傳播工作面臨著諸多挑戰，為了切實有效地解決自身存在的不足，報社必須轉變工作形式，明確當前發展的大環境，切實有效地貼合新時代報社的長期發展目標，制定更為完整的發展對策和機制，不斷強化新聞傳播功能，切實有效地革新內容以及傳播形式，只有這樣才更符合當前時代受眾的多樣化需要，并充分展現出報社等傳統媒介產業的優勢。