主題出版的“同”與“不同”

曾若雪

摘 要：本文以2018年湖北人民出版社出版的兩本主題出版重點圖書《中國改革開放全景錄·湖北卷》與《中國道路：走向現(xiàn)代化的全新選擇》的出版背景、策劃及編輯出版為論述起點，結(jié)合更廣范圍的主題出版圖書，以三對“同與不同”來探討主題出版圖書的一些特點、功能及出版該類圖書的重點方面。

關(guān)鍵詞：主題出版;功能;特點;同與不同

原國家新聞出版總署于2003年實施主題出版工程，明確主題出版是“圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進行的選題策劃和出版活動”。商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利（2013）曾表達(dá)他對主題出版圖書的看法：主題出版絕不僅是解讀政府工作，領(lǐng)導(dǎo)講話，要從國家的發(fā)展、時代的變遷及社會文明演進多角度進行選題資源挖掘。主題出版要反映國家之需、民族之需和時代之需，這種需求，才是最大、最持久的市場。中國青年出版社莊庸（2017）眼中的主題出版則更具有“互通性”：主題出版不僅僅是“上情下達(dá)”，更是用普通民眾能夠接受的大眾化方式，“轉(zhuǎn)譯”執(zhí)政黨的新表述、新論斷、新思想，也就是其敘述的大眾化、通俗化和時代化;同時包括“民情匯聚”——民智、民輿、民情的匯聚。不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會的發(fā)展，出版人思考的深入（或者說思考角度的不同），對于主題出版的理解也在發(fā)展，其意義和作用正在不斷加大。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：主題出版讀物對出版業(yè)而言，已日益從外部的政治生態(tài)變成內(nèi)在運營模式的變革與創(chuàng)新。

一、2018年湖北人民出版社兩本主題出版類重點圖書的特點

《中國改革開放全景錄·湖北卷》（下稱《湖北卷》）與《中國道路：走向現(xiàn)代化的全新選擇》（下稱《中國道路》）均為2018年湖北人民出版社兩本主題出版類重點圖書，以上兩本主題出版類圖書既有相似之處也各具特點。

（一）《湖北卷》的特點

“中國改革開放全景錄”叢書是唯一一部列入中共中央關(guān)于慶祝改革開放40周年活動重點圖書。為原中共中央黨史研究室、人民出版社聯(lián)合發(fā)起，人民出版社牽頭，各地方人民出版社聯(lián)合編寫出版。全書32卷，其中1部中央卷、31部地方卷，《中國改革開放全景錄·湖北卷》的出版工作由湖北人民出版社負(fù)責(zé)。該書由湖北省社會科學(xué)院編寫，以八章的內(nèi)容全方位展現(xiàn)了湖北省改革開放四十周年的實踐歷程，重點描述了黨的十一屆三中全會特別是黨的十八大以來湖北省經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，充分體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對湖北省兩次重要講話精神在湖北的落地生根。該書框架清晰、文字流暢、數(shù)據(jù)翔實、重點突出。

該書被列為國家“十三五”出版規(guī)劃、中宣部2018主題出版重點出版物，出版后已送至中央領(lǐng)導(dǎo)同志，叢書首發(fā)式暨出版座談會于2018年12月在北京召開，原國家新聞出版總署署長柳斌杰、中宣部出版局副局長許正明等領(lǐng)導(dǎo)參會并對叢書出版表示充分肯定。

《新聞聯(lián)播》于2018年12月15日播出叢書出版消息;新華社、《人民日報》、《光明日報》、《中國新聞出版廣電報》、《中華讀書報》等央級媒體刊發(fā)叢書出版報道?！逗比請蟆返瓤l(fā)湖北卷出版信息。

（二）《中國道路》的特點

選題于2018年2月以《中國道路：現(xiàn)代化崛起的另一種可能》參加2018主題出版重點出版物選題論證會，與會有相關(guān)部門、原黨史研究室、人大等高校專家學(xué)者。會上，評審專家肯定了《中國道路》這一選題的意義和價值、亮點和創(chuàng)新，另就框架、表述、內(nèi)容提出了意見和建議。該選題后被列為湖北省2018主題出版重點出版物、2018湖北省學(xué)術(shù)著作出版專項資金資助項目、2018長江出版?zhèn)髅郊瘓F（股份）公司十佳圖書。

本書的作者趙士發(fā)教授是武漢大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授、博導(dǎo)，馬克思主義哲學(xué)教研室主任，珞珈特聘教授。入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才計劃，參與及主持國家社科基金重大項目、重點項目及一般項目多項。已出版專著2部，編著4部，參編教材1部。他在馬克思世界歷史理論的當(dāng)代研究、現(xiàn)代化進程中的馬克思主義中國化等方向上有深入研究。且是我社協(xié)作圖書《馬克思主義哲學(xué)研究》的長期作者。所以，他是我們這一選題理想的作者人選。

本書的出版信息及序言已刊登在《光明日報》2018年12月24日第15版、《中國新聞出版廣電報》2018年12月21日第1版等媒體。

二、主題出版圖書間的“同與不同”

（一）主題出版圖書間的細(xì)節(jié)比較

以上述兩本筆者編輯出版的圖書為例進行主題出版圖書間的細(xì)節(jié)比較。就相同性而言，上述兩本圖書都受到有關(guān)部門的關(guān)注、央級媒體的報道;構(gòu)思時間長（《湖北卷》于2015年在全國人民社年會上首次提出編寫，2016年正式確定選題，2017年確定工作方案，2018年完稿獲批文出版;《中國道路》于2016年開始思考選題，2017年7月聯(lián)系作者，并溝通寫作思路，并于2018年出版）;都有權(quán)威部門及專家提出修改意見;內(nèi)容及表述都嚴(yán)格遵循出版要求修改（如十一屆三中全會是新中國成立以來……，而不是中國共產(chǎn)黨成立以來……）;出版時間緊（前者是2018年3月成稿，后者是2018年6月成稿）;都偏重社會效益。

就不同性而言，在圖書緣起（統(tǒng)一要求與自主策劃）、程序上、排版印刷的要求等方面都有不同?？傮w來看，前者是自上而下全國性的主題出版物，后者是自下而上的呼應(yīng)。

通過以上比較，關(guān)于一般意義上的主題出版類圖書，我們可以得出一些啟示：首先，策劃需有力度。2018年是改革開放40周年，資助圍繞重大時間節(jié)點策劃的選題是歷年主題出版資助中占比較大的一部分，對出版社而言是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。在與同類出版物的競爭中，需要編輯有敏銳的眼光、獨到的見解，善于見微知著。其次，政治性強。需要編輯有正確的政治意識、高度的責(zé)任感。一是需關(guān)注時政。熟悉黨代會、中央全會的報告、公報等反映重大時代精神的文件及權(quán)威機構(gòu)對其的深層解讀。二是關(guān)于特定表述，不確定的時候一定要及時請教、查找確認(rèn)。第三，提前儲備。儲備作者、智囊團、出版時間等。以上兩本書都是提前近兩年與作者溝通，給雙方充分的時間思考和打磨。第四，注重“時效”。需要強化組織保障、進行全流程管理，重點配置力量，如制定時間表、路線圖、責(zé)任到人、倒排工期等。

（二）更廣范圍的主題出版圖書間的比較

評價主題出版社會效益是否顯著的很重要一個標(biāo)準(zhǔn)是圖書是否獲得國家級獎勵或資助，我們先大體梳理一下涉及主題出版類圖書的相關(guān)的規(guī)劃、獎勵和資助。如“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃，主題出版重點出版物評選，國家出版基金資助項目，精神文明建設(shè)“五個一工程獎”，中國出版政府獎，優(yōu)秀通俗理論讀物，中國文藝原創(chuàng)精品出版工程，中組部“全國干部培訓(xùn)好建材推薦書目”，全國黨員教育培訓(xùn)教材等。

與主題出版最直接相關(guān)的是“主題出版重點出版物”這一規(guī)劃。主題出版重點出版物自2003年開始評選以來，已累計資助超過1500個項目，雖沒有具體分類別，但根據(jù)書名和作者信息我們可以將其進行技術(shù)性分類，剛好吻合國家出版基金資助的相關(guān)類別：一是馬列主義（毛澤東思想）、中國特色社會主義、時政;二是黨史、國史、軍史;三是文化;四是法律、經(jīng)濟;五是文學(xué);六是工程技術(shù)。參見近3年主題出版重點出版物類別對比圖：

其中，2016—2018主題出版重點出版物部分關(guān)鍵詞有“馬克思、列寧”“習(xí)近平”“治國”“四個全面”“精準(zhǔn)扶貧”“中國夢”“社會主義核心價值觀”“中國道路”“一帶一路”等，其出現(xiàn)次數(shù)都在5次以上，最多的達(dá)到10余次。

同時，2013—2018年主題出版重點出版物（圖書）資助數(shù)量由2013年的約80種，到2014年的約100種，到2015—2018年的約100、90、70與50種。

第三，從以上所示類別的變化、列入數(shù)量的變化、關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率等中，我們可以看到一些特點。第一，被列入的數(shù)量在減少，追求“立得住、傳得開、留得下的精品出版項目……力推‘高峰’作品的標(biāo)準(zhǔn)”日益凸顯。第二，子類別較為固定，同時，策劃性愈發(fā)突顯。體現(xiàn)在四個方面，（1）題材更加廣泛：既有學(xué)術(shù)著作，也有通俗讀物。關(guān)系黨和國家發(fā)展大計的重大事項：黨的十九大、“四個全面”“五位一體”等;涉及區(qū)域政治經(jīng)濟生活的重大事項：《河長制 河長治》;與社會生活相關(guān)的重大事件：《中國速度——中國高鐵發(fā)展紀(jì)實》;配合重大活動挖掘歷史題材：《改革開放全景錄》;（2）類型更加多樣。文藝類主題出版：《唐山涅槃》;青少年類主題出版：《跟著共產(chǎn)黨走——一本給青年人看的簡明黨史》;傳記紀(jì)實類主題出版：《中國天眼——南仁東傳》;理論解讀類主題出版：《馬克思的事業(yè)》;（3）立意更加多元：既抒寫家國情懷，又注重國際表達(dá)。如《中國道路為世界貢獻了什么》，“讀懂中國”系列叢書（中、英文版）;（4）內(nèi)容更加可感：逐漸強調(diào)“以事實說話”，如對科技成果、科技強國（從2016年的“高鐵”2種—2017年的“航天”3種—2018年的14種“高鐵、船舶、南極科考、天渠，大科學(xué)家等”）;強調(diào)與普通人的相關(guān)性，如《我的1997》。第三，好的主題出版物應(yīng)突出四個方面的特征：（1）具備政治性和權(quán)威性：與國家政策緊密相連，體現(xiàn)國家意志和民族意志，反應(yīng)國家之需和民族之需。能夠體現(xiàn)我國出版業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)，代表我國哲學(xué)社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)和工程技術(shù)發(fā)展水平;（2）具備問題性和時代性：高質(zhì)量的主題出版圖書與國家政策緊密相連，體現(xiàn)國家意志和民族意志，反應(yīng)國家之需和民族之需。體現(xiàn)我國出版業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)，代表我國哲學(xué)社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)和工程技術(shù)發(fā)展水平。與時代熱點息息相關(guān)，是時代的產(chǎn)物，要解決時代的問題，體現(xiàn)時代之需。馬克思曾指出：主要的困難不是答案，而是問題，問題就是時代的口號。如當(dāng)年馬克思的《資本論》、亞里士多德的《政治學(xué)》;（3）具備創(chuàng)新性和市場性：好的主題出版同樣擁有所有優(yōu)秀出版物的應(yīng)由特質(zhì)，應(yīng)叫好又叫座，體現(xiàn)市場之需;（4）具備功能性和導(dǎo)向性：主題出版的核心功能一是傳播主流價值文化——中國特色社會主義文化。江暢教授曾指出：“我國公眾對我國主流價值文化的基本期待是：它應(yīng)該既是國家倡導(dǎo)的又是社會流行的，既具有包容力又具有開放性，既應(yīng)當(dāng)以中國傳統(tǒng)文化又應(yīng)當(dāng)以馬克思主義為主導(dǎo)，既越來越有中國特色又越來越國際化的進一步繁榮的價值文化。”二是對主流意識形態(tài)的恰當(dāng)“轉(zhuǎn)譯”。中國青年出版社莊庸先生曾指出：“構(gòu)建主題出版最重要的功能和作用，其實就是以與‘公共話語空間/民間話語體系’銜接的言語方式，幫助與指引變化中的中國人適應(yīng)社會規(guī)范、利益和預(yù)期的變化，塑造整個中國的公共輿論，框定他們對社會現(xiàn)實的認(rèn)知，減少對‘不確定的現(xiàn)在和未來’的焦慮和抵觸情緒，‘平滑’地從今天創(chuàng)造未來。”

三、主題出版圖書與協(xié)作圖書間的“同與不同”

本文所述協(xié)作圖書主要指黨政類協(xié)作圖書。將出版社自主策劃的主題出版類圖書與該類協(xié)作圖書相比，有以下三方面的同與不同：第一，省級相關(guān)部門和機構(gòu)亦會圍繞重大時間節(jié)點策劃選題，多為有組織編寫、以單位和地域為服務(wù)對象，一般為題材宏大、部頭較大的著作，這類書稿作者較權(quán)威、稿件質(zhì)量有保證。也較適合申請出版資助，但通常切入點較為常規(guī)。第二，機構(gòu)和高校的個人，通常是有政治、經(jīng)濟、法律、管理、馬原等研究背景的個人有出版黨政類圖書的意愿和需求。相關(guān)稿件質(zhì)量參差不齊，作者水平有差距，需要編輯篩選和嚴(yán)格把關(guān)。第三，不論是自主策劃還是作者投稿，此類書稿都需要嚴(yán)守出版規(guī)范、嚴(yán)把政治關(guān)。

通過以上比較，我們可以有如下啟示：第一，出版社或出版集團可以從常規(guī)協(xié)作圖書中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)題材。以湖北人民出版社出版的圖書為例，如：《院士的中學(xué)時代》被列為“向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”;《航天英雄聶海勝青少年時代的故事》出版后頗受關(guān)注，繁體版權(quán)售至香港中華書局;《從嚴(yán)治黨再認(rèn)識》被列為“中組部全國干部培訓(xùn)好教材推薦書目”。第二，出版社或出版集團可以從常規(guī)協(xié)作圖書中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者。例如：自2005年起，《馬克思主義哲學(xué)研究》的出版，一批優(yōu)質(zhì)作者被發(fā)掘，其中不乏長江學(xué)者、中宣部“四個一批”人才、教育部新世紀(jì)人才等。

四、主題出版圖書與一般圖書間的“同與不同”

本文所述一般圖書主要指黨政類一般圖書、社科類圖書中政治性較強，銷售在5萬冊以上的讀物。如：公版書，《資本論》《共產(chǎn)黨宣言》《社會契約論》等;領(lǐng)導(dǎo)人著作，領(lǐng)導(dǎo)人選本、《之江新語》、《擺脫貧困》等;黨和政府的文件公告等;自主策劃，可以實現(xiàn)雙效的圖書，該類別圖書有一部分獲得了前述的國家級規(guī)劃、資助和獎勵，又取得了很好的市場反響，是做主題出版類圖書時應(yīng)認(rèn)真研究學(xué)習(xí)的書，如工具書——《原來黨課可以這么上》，理論解讀——《社會主義有點潮》、《一篇讀罷頭飛雪：重讀馬克思》，傳記紀(jì)實——《苦難輝煌》《浴血榮光》，經(jīng)濟類——《金融反腐論》，少兒類——《偉大也要有人懂》系列，引進版——《青年們！都來讀讀馬克思吧》等。

從開卷監(jiān)控銷量統(tǒng)計情況來看：獲得2017主題出版重點出版物的《中國超越：一個“文明型國家”的光榮與夢想》在2018年6月監(jiān)控銷量138840冊（未乘系數(shù)），獲得2016主題出版重點出版物的《生死關(guān)頭：中國共產(chǎn)黨的道路選擇》在2018年6月監(jiān)控銷量31590冊（未乘以系數(shù)）。此外，如《社會主義有點潮》《大道之行》《青年們，都來讀讀馬克思吧》都有3萬冊以上的監(jiān)控銷量。

跳出常規(guī)的主題出版模式，出版社可以嘗試以做暢銷書的方式來做主題出版類圖書。首先，要充分認(rèn)識作者是“立書之本”。就理論解讀類圖書的作者來說，一是應(yīng)具有深厚的學(xué)術(shù)功底，富有開創(chuàng)精神。二是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)術(shù)研究踏實。但如何平衡學(xué)術(shù)研究與政治表述需要作者有較強的政治意識、對時事及政策文件有準(zhǔn)確的把握。三是作者的文風(fēng)，要追求大眾化、通俗化，可多用短句，少用生僻詞或新概念，用尋常百姓聽得懂、有共鳴的話語。其次，策劃是“雪中送炭”。角度決定力度，好的角度可以讓一本書活起來，如中國題材如何進行世界表達(dá);主流觀念如何進行民間化表述等。在策劃《中國道路》之初，我們的思考是：一是需從世界范圍尋求共同點，凸顯世界意義?，F(xiàn)代化是人類歷史發(fā)展的必然趨勢，雖然世界現(xiàn)代化可以說是伴隨著資本主義在世界范圍的擴張實現(xiàn)的，但并不代表所有民族國家都適合走資本主義現(xiàn)代化道路。二是需從理論上說透中國道路之于中國的合理性和必然性。中國道路在本國取得成功，其深層原因是什么？其中適合并值得全球發(fā)展中國家借鑒的智慧和經(jīng)驗是什么？梳理并找到答案即從理論上破除了西方一元現(xiàn)代性，從實踐上為其他國家走向現(xiàn)代化提供了全新選擇。三是需從改革開放的角度說清中國道路的當(dāng)代價值。因為今天通常所講的中國道路是指改革開放以來的中國特色社會主義道路，在新的時代背景下描述中國道路的意義是必須的。第三，要意識到形式是“錦上添花”。開本、封面等裝幀設(shè)計，書名的選取、廣告語、推出時間節(jié)點等，都需要以更開闊的思維和眼光來考量。以《中國道路》一書為例，因其理論性較強，我們加入了圖片、關(guān)鍵詞解讀、思維導(dǎo)圖、小資料等鏈接，以增強可讀性，事實證明這一形式很好，得到了專家和讀者的肯定。

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