投資自媒體企業能帶來增量收益嗎

黃宏斌 紀曉翠

【摘要】通過拉芳家化投資百寶信息這一案例，對投資自媒體企業是否能夠獲得增量收益，以及如何尋找適宜的自媒體企業進行投資以獲取收益進行研究。研究發現：拉芳家化投資百寶信息的動因主要在于借助自媒體企業提升財務業績、拓寬銷售渠道和提高知名度。但是，因為存在未能成功提升投資者對拉芳家化的投資意向等問題，導致此次投資短期內并未給拉芳家化帶來增量收益。基于此，進一步梳理出如何尋找適宜投資的自媒體企業，并提出投資自媒體企業以獲取增量收益的對策及建議，以為投資者投資自媒體企業并獲取收益提供參考。

【關鍵詞】自媒體企業;增量收益;企業績效;自媒體矩陣

【中圖分類號】F275.5

【文獻標識碼】A

【文章編號】1004-0994（2019）13-0053-8

一、引言

自媒體企業是新媒體企業的一種，是由團體全職運營的、代表其自身立場與訴求的數字化媒體企業，其通常依托社交媒體平臺，發布的內容以見聞、資訊和評論為主[1]，主要通過廣告和銷售商品盈利。自媒體具有主體多元性、傳播迅捷、覆蓋廣泛、用戶交互、形式多樣等特點[2]，使投資者、創業者認識到自媒體企業的商業性和可投資性。

自媒體企業的經營模式主要有三種：第一種是發表原創內容，知識付費;第二種是寫軟文或者直接發布廣告，賺取廣告費;第三種是開設線上商城即電商，通過銷售產品進行盈利[3]。無論屬于哪一類，都必須在吸收大量粉絲的基礎上完成。自媒體企業的這一經營模式使得投資者看到了該行業未來對消費者的吸引和刺激，所以越來越多的投資者愿意投資這一類特殊的企業。……