從洗滌用品廣告看家庭傳播中的價值觀

王衛明 顧馨月

摘要：本文從廣告主題、畫面、音頻、文案、媒介等角度，分析家庭傳播與洗滌用品廣告間的相互關系，并以此為基礎，對洗滌用品廣告進行反思，提出了四條建議即盡量傳播家庭正能量、注意規避負面效應、堅持以人為本、提升新意與引導力。

關鍵詞：洗滌用品?廣告?家庭?傳播

家庭、傳播、廣告，這三個概念之間存在著密切的聯系。廣告的運作與家庭的構建、變遷都離不開傳播，而廣告又通過傳播，影響著一個一個家庭或其中的成員，家庭成員之間的信息交換、觀念變化、家庭與家庭間的信息互動，又會對廣告效果以及新一輪的廣告設計、媒介發布等產生影響。

從家庭傳播的角度來考量洗滌用品廣告，有別于從前從一般的傳播學角度或營銷角度，對于洗滌用品廣告的設計、媒介選擇等可能得出不一樣的啟示。

本文選取中國洗滌用品具體的廣告實例，分析家庭傳播與洗滌用品廣告間的相互關系，并以此為基礎，對洗滌用品廣告進行反思，提出建議。

一、家庭傳播是洗滌用品廣告的重要內容

不同產品的廣告，面向的受眾類型存在差異。作為一種重要的家居日用品，洗滌用品幾乎是每個家庭都會接觸和使用的生活產品，其廣告與家庭的聯系也因此更為緊密，家庭傳播（即家庭成員之間的交流溝通）也成為洗滌用品廣告的重要內容。

（一）家庭元素主導廣告

家居洗滌用品作為家居日用物，其目標消費對象從大范圍看是家庭成員，從小范圍看，尤其是在過去，則以家庭婦女為主。……