“互聯(lián)網(wǎng)+”冰雪體育旅游的營銷模式與發(fā)展路徑

閆昱靜

[內(nèi)容提要]近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，民眾對(duì)于旅游也越來越熱衷。冰雪體育旅游是我國近幾年出現(xiàn)的一種新形式旅游模式，由于該旅游模式剛剛啟動(dòng)不久，因此各個(gè)企業(yè)以及國家也都非常重視該旅游類型的資金投入。隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，冰雪體育旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”中的融合程度也越來越高，使當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的冰雪體育旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出廣闊的前景。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相結(jié)合的過程中也存在很多的缺陷。對(duì)此，本文主要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的冰雪體育旅游的營銷模式及其發(fā)展路徑進(jìn)行了簡要分析。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+” 冰雪體育旅游 營銷模式

隨著我國信息化水平的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在各行各業(yè)中得到越來越大的實(shí)施。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相融合是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其可以在更高的程度上，利用更多的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)對(duì)冰雪體育旅游的模式進(jìn)行更新與處理。這種新模式的使用，可以使冰雪體育旅游在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新與發(fā)展，為其發(fā)展模式方面的創(chuàng)新提供更多的理論途徑以及實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施背景下冰雪體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國綜合實(shí)力的不斷提高，國際中的地位也越來越高。2015年，我國已獲得了新一屆冬奧會(huì)的申辦權(quán)。在這種背景下，各行各業(yè)都非常重視冰雪方面的投入，同時(shí)國家也出臺(tái)了一系列有關(guān)冰雪體育方面的法律法規(guī)及其政策。冰雪體育旅游屬于我國冰雪產(chǎn)業(yè)的一部分，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中具有舉足輕重的地位。由此可見，冰雪體育旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施的背景下已經(jīng)獲得了很大程度上的發(fā)展。但是，在這種飛速的發(fā)展過程中，冰雪體育旅游仍呈現(xiàn)出了一些從未有過的現(xiàn)象與問題。為了更好地推動(dòng)我國冰雪體育旅游的發(fā)注：本文系山西省體育局課題《二青會(huì)對(duì)山西省冰雪體育旅游的發(fā)展研究》（課題編號(hào)：18TY126）展，國家以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極對(duì)這些問題進(jìn)行及時(shí)的處理。同時(shí)，由于冰雪體育旅游在發(fā)展的過程中，需要耗費(fèi)大量的電能以及光能等各種類型的能源，如果在旅游產(chǎn)業(yè)開啟過程中對(duì)這些能源使用不恰當(dāng)?shù)脑?，那么很容易造成資源的浪費(fèi)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，客戶在冰雪體育旅游預(yù)訂的過程中，如果沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)，那么其管理的過程中很容易造成信息的漏看以及信息的錯(cuò)誤處理。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下冰雪體育旅游總體營銷模式的分類

（一）關(guān)于v2o的冰雪體育營銷模式

v2o的冰雪體育營銷模式主要是指在冰雪體育旅游業(yè)正式開始之前，利用一些視頻以及圖片等進(jìn)行提前宣傳，同時(shí)也可以采用互聯(lián)網(wǎng)的模式對(duì)冰雪體育旅游進(jìn)行宣傳。這種新的營銷模式在長期的發(fā)展情況下會(huì)逐漸地演變成為一種“網(wǎng)絡(luò)化影視旅游相結(jié)合的營銷模式”。冰雪體育旅游產(chǎn)品與v2o互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的有效結(jié)合，主要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的各種視頻資源以及有關(guān)冰雪體育旅游的資料進(jìn)行在線的及時(shí)利用。通過這種互聯(lián)網(wǎng)中的資源利用，有效的對(duì)冰雪體育旅游的營銷模式進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新，而不是以傳統(tǒng)式的冰雪體育旅游的營銷模式為主。v2o冰雪體育旅游營銷模式，可以利用網(wǎng)絡(luò)明星對(duì)冰雪體育旅游做宣傳，進(jìn)而提升冰雪體育旅游本身的知名度與影響力度。此外，這種網(wǎng)絡(luò)化的線上冰雪體育旅游的營銷模式，還可以有效增加民眾了解冰雪體育旅游的內(nèi)容形式，讓冰雪體育旅游的企業(yè)對(duì)于民眾真正的旅游需求有更深層的了解，以便企業(yè)制定專門的針對(duì)民眾需求的冰雪體育旅游的方案，滿足民眾發(fā)展的需求。

（二）關(guān)于冰雪體育旅游與o2o營銷模式的結(jié)合

o2o網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要是依賴于我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。其可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上的旅游房間以及旅游項(xiàng)目內(nèi)容的預(yù)定，同時(shí)還能通過網(wǎng)絡(luò)上的宣傳引導(dǎo)顧客在實(shí)際的冰雪體育旅游過程中進(jìn)行實(shí)際的消費(fèi)。采用o2o的互聯(lián)網(wǎng)模式與冰雪體育旅游的營銷過程進(jìn)行結(jié)合，能夠有效、快速的對(duì)一些關(guān)于冰雪體育旅游的信息進(jìn)行宣傳以及資金的及時(shí)支付。這能很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)冰雪體育旅游營銷模式中存在的不足及問題，同時(shí)客戶通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂冰雪體育旅游項(xiàng)目并使用后，還可再通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)冰雪體育旅游的服務(wù)等方面進(jìn)行最后的評(píng)價(jià)，這在最大程度上推動(dòng)了冰雪體育旅游企業(yè)自身的發(fā)展，彌補(bǔ)其發(fā)展過程中存在的不足與缺陷。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下冰雪體育旅游的發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的管理

由于當(dāng)前我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施過程中還存在一些微不足道的問題，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相互融合的過程中，對(duì)于冰雪體育旅游網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的建立以及其管理模式都尚未得到充分的考慮，這就致使冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化管理平臺(tái)在發(fā)展的過程中存在著一些缺陷。因此，冰雪體育旅游企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的管理力度，健全企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的各種體育旅游形式，同時(shí)還要采用一定的數(shù)據(jù)對(duì)客戶們傾向性多的旅游項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集與分析，從而實(shí)現(xiàn)真正的冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化管理與應(yīng)用。

（二）利用手機(jī)軟件進(jìn)行冰雪體育旅游的營銷

隨著我國移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾對(duì)于手機(jī)的使用頻率也越來越多，因此冰雪體育旅游的企業(yè)也要不斷地開發(fā)各種冰雪體育旅游的手機(jī)軟件。讓民眾在手機(jī)的APP上能夠預(yù)定冰雪體育旅游的門票以及酒店等，采取這種先預(yù)訂后人住的形式，可讓民眾自由地選擇旅游行程以及旅游項(xiàng)目。同時(shí)，冰雪體育旅游公司還可以與其他公司合作，采用合作的形式共同管理網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)以及對(duì)其信息進(jìn)行處理，以達(dá)到自身營銷的最佳效果。

（三）將互聯(lián)網(wǎng)化的平臺(tái)推廣到國際

如果我國冰雪體育旅游公司想要進(jìn)一步提高自身的經(jīng)濟(jì)收入，那么就應(yīng)該將企業(yè)的眼光投入到國際市場上，這些體育旅游公司要不斷地完善互聯(lián)網(wǎng)的管理平臺(tái)并推廣到國際市場上，增加我國關(guān)于冰雪體育旅游的受眾面，保證互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)，可以吸引更多的國際游客來中國進(jìn)行冰雪體育方面的旅游。這種國際性互聯(lián)網(wǎng)化的冰雪體育旅游管理平臺(tái)能夠有效的為冰雪體育旅游公司提供更多的來自國際上的客戶，解決我國當(dāng)前關(guān)于冰雪體育旅游客戶呈現(xiàn)飽和狀態(tài)的困境。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國的冰雪體育旅游已經(jīng)取得了重大的發(fā)展。隨著我國科技化水平以及信息通信水平的不斷提高，我國的冰雪體育旅游的營銷手段也越來越科技化和簡便化。為了更好地推動(dòng)我國冰雪體育旅游的發(fā)展，冰雪體育旅游的企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，積極利用網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。