新媒體在博物館宣傳工作中的應(yīng)用與實踐

摘 要：就目前社會發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)博物館宣傳手段與技術(shù)比較落后，已不能與現(xiàn)階段新媒體發(fā)展形勢相適應(yīng)，導致博物館很難達到理想宣傳效果。為與信息時代發(fā)展形勢相適應(yīng)，我國博物館宣傳工作應(yīng)科學合理利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，深入探究新媒體技術(shù)特性，分析博物館宣傳工作中對新媒體的實踐應(yīng)用，對于新媒體應(yīng)用于博物館宣傳的策略進行積極探索，保證新媒體實現(xiàn)科學、高效應(yīng)用，從而達到博物館良好宣傳的效果。該研究主要分析與探討新媒體在博物館宣傳工作中的有效應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：博物館;新媒體;宣傳工作;應(yīng)用實踐

我國信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，使得新媒體技術(shù)也隨之發(fā)展與進步，新媒體技術(shù)在現(xiàn)階段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在大眾生活、工作中的各個領(lǐng)域，使得人們生活方式實現(xiàn)了很大變革，同時也實現(xiàn)了信息傳播手段的歷史性變革[1]。新媒體在很大程度上影響著社會生活中的各方面與各領(lǐng)域，尤其是博物館宣傳工作，深受新媒體的影響。該研究主要分析探討新媒體在博物館宣傳工作中的有效應(yīng)用。

1 新媒體的概述

新媒體是一個相對的概念，這里的新媒體是基于之前的傳統(tǒng)媒體而言的一種傳播方式。具體而言，就是以時代發(fā)展為立足點，通過該時代下的現(xiàn)代化技術(shù)，對社會發(fā)展潮流形成引領(lǐng)作用的一種技術(shù)形態(tài)。傳統(tǒng)媒體主要是電視、廣播、報紙、雜志等。近年來，隨著世界信息互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，世界變成了“地球村”，現(xiàn)階段的新媒體的傳播載體主要包括移動軟件、互聯(lián)網(wǎng)等。當前的新媒體包括兩大類形態(tài)，即：網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體。其中網(wǎng)絡(luò)媒體主要是信息平臺，比方說，門戶網(wǎng)站網(wǎng)易、新浪及谷歌、百度等相關(guān)搜索引擎等;移動媒體指的是微信、微博、淘寶等手機應(yīng)用軟件[2]。從根本上說，新媒體在很大程度上影響著我國的傳統(tǒng)媒體，而且其有著極為明顯的應(yīng)用優(yōu)勢，具有非常快的信息傳播速度。在博物館工作中，利用新媒體進行宣教工作，能夠極大提升博物館宣傳效率。

2 博物館宣傳工作中對新媒體的實踐應(yīng)用

就現(xiàn)階段而言，新媒體已在我國多家博物館中得到全面應(yīng)用，且主要用于博物館宣傳工作中。最具代表性的就是故宮博物館，其利用微信、微博、公眾號、紀錄片拍攝等多種方式打造了屬于自己的IP，將故宮文化在觀眾中大力傳播。上海科技館在新媒體宣傳上更是獨樹一幟，其巧妙的運用青年人喜聞樂見的宣傳方式：抖音短視頻。通過拍攝有趣的科學實驗，獲得觀眾百萬點贊。這些博物館在利用新媒體宣傳博物館文化上均已經(jīng)打造出其在市場中的品牌影響力與宣傳力。由此可見，博物館宣傳過程充分利用新媒體的技術(shù)特性，進一步拓寬博物館宣傳渠道，有助于達到理想的博物館宣傳效果。

2.1網(wǎng)絡(luò)化

將新媒體應(yīng)用于博物館宣傳中，充分利用其互聯(lián)網(wǎng)特性，有助于擴大博物館宣傳影響范圍。博物館利用新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺中向社會公眾發(fā)布宣傳信息，有助于提升博物館宣傳過程中信息傳播的廣泛性、時效性。社會各界可及時在互聯(lián)網(wǎng)平臺中查找博物館宣傳信息[3]。除此之外，博物館可充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)特性，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)博物館，利用文字、照片和視頻解說等虛擬再現(xiàn)博物館信息，從而打破博物館宣傳工作中所存在的空間與時間限制，在線博物館便于參觀者訪問，通過手機App即可隨時隨地瀏覽博物館信息。所以，新媒體有助于拓寬博物館信息發(fā)布與宣傳影響范圍，從而達到移動博物館的目的。

2.2數(shù)字化

就本質(zhì)而言，數(shù)字化是新媒體的特性之一，在博物館宣傳中有效應(yīng)用新媒體數(shù)字化，有助于博物館信息的高效傳播。以往博物館宣傳主要采用拉橫幅、發(fā)放宣傳單頁等傳統(tǒng)形式傳播海量信息，該方式對參觀者快捷查詢博物館信息有一定局限，不僅浪費物力、人力，而且工作效率低下。所以，應(yīng)在博物館宣傳中充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，而數(shù)字化能夠提升博物館信息管理水平，實現(xiàn)科學有序管理博物館信息，便于參觀者查詢。數(shù)字化管理博物館內(nèi)部信息，有助于博物館宣傳效率與宣傳質(zhì)量的提升。

2.3互動性

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體技術(shù)互動性比較強，而且新媒體體驗用戶比較多，利用新媒體技術(shù)有助于增強體驗用戶間信息的暢通性。博物館宣傳中充分利用新媒體技術(shù)本身所具有的互動特性，有助于增加博物館宣傳的廣度與深度。宣傳過程中，通過創(chuàng)建微信公眾號的方式，鼓勵博物館和參觀者實現(xiàn)微信交流。對于參觀者來說，在公眾號留言就能夠?qū)崿F(xiàn)對博物館宣傳工作的監(jiān)督與評價。而博物館通過微信公眾號或者官方微博等發(fā)布相關(guān)宣傳信息，對其宣傳深度與廣度的提升極為有利[4]。此外，博物館可通過QQ、微博等軟件拓寬宣傳渠道，不斷提升博物館宣傳水平，增加參觀者和博物館之間的互動交流，從而為完善博物館宣傳提供實踐依據(jù)。

3 博物館宣傳工作中對新媒體的應(yīng)用對策

為與信息時代發(fā)展形勢相適應(yīng)，我國博物館宣傳工作應(yīng)科學合理利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，深入探究新媒體技術(shù)特性，分析博物館宣傳工作中對新媒體的實踐應(yīng)用，對于新媒體應(yīng)用于博物館宣傳的策略進行積極探索，保證新媒體實現(xiàn)科學、高效應(yīng)用，從而達到博物館良好宣傳的效果。

3.1整合新媒體資源

現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在社會生活與工作中的各層面，先后出現(xiàn)各種各樣的新媒體資源，微博、微信、QQ等各種社交軟件與網(wǎng)站層出不窮。其中門戶網(wǎng)站每日的點擊瀏覽量非常多，微博、微信等用戶數(shù)量也呈現(xiàn)數(shù)以萬計的態(tài)勢。由此可見，新媒體技術(shù)優(yōu)勢非常明顯，可以即時高效與快捷傳播各種新聞事件與相關(guān)信息。博物館宣傳過程中，應(yīng)該加大應(yīng)用新媒體力度，同時優(yōu)化整合社會中的各種新媒體資源。

除此之外，我國博物館有必要創(chuàng)建具有自身特色的宣傳網(wǎng)站，并在網(wǎng)站上即使發(fā)布關(guān)于博物館的相關(guān)信息，通過文字、視頻或者圖片等形式向公眾介紹博物館信息，以增加博物館宣傳特色。博物館也可對微信、微博等軟件進行充分利用，全面推出博物館官方微博與微信公眾號，還要安排專職人員定期管理與維護公眾號。在微博、微信和官方微博中發(fā)布博物館宣傳信息，及時在平臺中和網(wǎng)友互動交流，從而擴充其在互聯(lián)網(wǎng)中的宣傳影響力。

3.2提升新媒體技術(shù)宣傳效果

博物館宣傳工作中必須注重新媒體技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)宣傳效果。換句話說，博物館需要通過微信、微博等具有較高知名度的手機軟件加強和網(wǎng)友的互動交流，以盡可能縮短博物館與參觀者之間的距離。而且在博物館宣傳過程中，必須對內(nèi)部微信公眾號、微博官方賬號等做好定期管理維護，應(yīng)聘請專業(yè)工作者及時更新官方信息，對于公眾留言做到及時性回復(fù)，虛心接納網(wǎng)友建議，為博物館宣傳工作的改進提供參考依據(jù)，確保博物館宣傳工作能夠得到持續(xù)完善。除此之外，博物館官方微博、微信公眾號專職管理人員應(yīng)及時掌握和精準了解公眾的關(guān)注重點，及時更新與提供公眾感興趣信息和內(nèi)容，正確引導公眾積極在網(wǎng)絡(luò)中和博物館互動交流。

4 總結(jié)

隨著近些年智慧博物館的產(chǎn)生，突破傳統(tǒng)博物館在文物展示形式、空間以及時間層面的局限性，突破對博物館文化傳播與社會教育產(chǎn)生制約的枷鎖，是目前我國博物館需要解決的重點問題。而作為博物館傳播信息的關(guān)鍵途徑之一，需要不斷加強博物館宣傳，通過創(chuàng)建移動博物館與搭建智慧博物館生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)博物館的全面、廣泛宣傳。現(xiàn)階段社會各個領(lǐng)域已經(jīng)有新媒體的痕跡，而且新媒體技術(shù)與其它技術(shù)相比優(yōu)勢比較明顯。因此，在博物館宣傳工作中有必要對新媒體技術(shù)的互動性、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化優(yōu)勢進行充分利用，實現(xiàn)新媒體資源的不斷優(yōu)化與整合，確保博物館宣傳效果得到不斷增強。

參考文獻

[1]杜臻. 新媒體技術(shù)在博物館宣傳教育中的應(yīng)用——基于《"互聯(lián)網(wǎng)+中華文明"三年行動計劃》的思考[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2017（6）：17-20.

[2]吳慧. 博物館宣傳工作中新媒體的實踐探索[J].藝術(shù)科技，2017，30（7）：105-105.

[3]佚名. 推進融合發(fā)展 打造新型媒體 持續(xù)提升新媒體在宣傳工作中的時度效[J].中外企業(yè)文化，2017（5）：49-51.

[4]趙晨. 新媒體在政務(wù)傳播中的實踐與探索——以北京市新聞出版研究中心為例[J].傳媒，2017（10）：65-66.

作者簡介：

王琳琳，女，民族：漢，籍貫：陜西安康。學歷：本科。單位：西安半坡博物館，職務(wù)：助理館員