中藥材包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思考

夏屹

摘??要：眾所周知，當(dāng)下產(chǎn)品在市場(chǎng)中的推廣中，產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)這一點(diǎn)扮演著無(wú)比重要的角色。我國(guó)中藥文化底蘊(yùn)深厚，長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)中藥材包裝水平并不是很高，包裝設(shè)計(jì)形式單一，缺乏設(shè)計(jì)美感，外包裝藥材的產(chǎn)地標(biāo)注不明顯，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了我國(guó)中藥材產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者心中的良好印象。為此，筆者基于平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)以及平面設(shè)計(jì)的重要性之上，淺談平面設(shè)計(jì)在中藥材包裝中的應(yīng)用與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);中藥材;創(chuàng)新

一、中藥材包裝的現(xiàn)狀

中藥歷史悠久，現(xiàn)今中藥仍然受到很多消費(fèi)者的喜愛(ài)和選擇。現(xiàn)在市面上流通的中藥材包裝普遍呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的樣式，例如牛皮紙包住原材料，加以繩子捆住;湯劑類(lèi)的則采用透明塑料袋密封，外包裝整體缺乏平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，沒(méi)有體現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著人們生活水平提高，審美水平也逐漸提高，中藥材單一的包裝很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。人們對(duì)產(chǎn)品的多方面需求難以得到滿(mǎn)足，影響了中藥材在國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)外的流通。

日常生活中我們所購(gòu)買(mǎi)到的中藥材產(chǎn)品，大多信息不完整，特別是紙質(zhì)包裹的原材料中藥，外包裝缺乏詳細(xì)信息，缺乏藥材的產(chǎn)地、規(guī)格、藥物屬性、保存條件、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期等基本信息。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后，往往對(duì)藥材的屬性、貯藏方法等信息缺乏認(rèn)知，在食用方面也很容易出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此，在中藥材包裝方面加上藥材信息是非常重要的。

中藥本是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的珍貴瑰寶，在中藥材包裝的設(shè)計(jì)方面，卻沒(méi)有凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，這在一定程度上影響了海外消費(fèi)者們對(duì)中藥的印象。目前市面上流通的產(chǎn)品中，茶葉、中秋月餅禮盒、端午節(jié)月餅禮盒等產(chǎn)品的包裝則富含中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，運(yùn)用了大量山水畫(huà)、水墨畫(huà)、傳統(tǒng)紋飾等元素，這些都是目前中藥材包裝中所缺乏的元素。

目前市面上中藥包裝的檔次普遍偏低，包裝材料單一，這種包裝簡(jiǎn)單的形式較適用于消費(fèi)者在醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)時(shí)采用。如今，越來(lái)越多的人更加注重外包裝和檔次，既適合己用也適合送人，海外消費(fèi)者們?cè)谶x購(gòu)中藥材時(shí)，高檔次以及多種材質(zhì)的包裝會(huì)對(duì)海外消費(fèi)者們產(chǎn)生一定影響，增加中藥材在國(guó)際市場(chǎng)流通的影響力。

二、中藥材包裝創(chuàng)新的重要性

我國(guó)中藥文化歷史悠久，是值得我們傳承與發(fā)揚(yáng)光大的文化。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們的壓力越來(lái)越大，健康與養(yǎng)生成了人們現(xiàn)在重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，中藥材則成了人們的首選方法。因此中藥材包裝值得我們進(jìn)行創(chuàng)新與改造。中藥材包裝的創(chuàng)新，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，在推出產(chǎn)品的同時(shí)，還能宣傳中藥文化，同時(shí)在創(chuàng)新中藥材包裝的過(guò)程中，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化及元素，更加起到了宣傳我國(guó)文化瑰寶的作用，在國(guó)際市場(chǎng)上也有利于樹(shù)立中藥材的品牌以及宣揚(yáng)中藥材文化。

三、中藥材包裝管理規(guī)范化

中藥材包裝進(jìn)行創(chuàng)新的策略首先可以從包裝的規(guī)范化開(kāi)始改變，目前的中藥市場(chǎng)中我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)藥材在采摘、制成、流通的過(guò)程中，包裝混亂且簡(jiǎn)單，甚至于部分產(chǎn)品直接采用蛇皮袋包裝，嚴(yán)重影響了藥材的使用安全，因此包裝規(guī)范化這一步需要嚴(yán)格監(jiān)管。中藥材品種繁雜，藥物屬性各有不同，貯存條件也是千差萬(wàn)別，因此規(guī)范化使用棉麻袋、牛皮紙等包裝材料，對(duì)藥材進(jìn)行保護(hù)是至關(guān)重要的第一步。

四、中藥材包裝需注明藥材基本信息

在產(chǎn)品外包裝上注明重要信息點(diǎn)也是非常重要的一點(diǎn)，當(dāng)下市面上流通的中藥材包裝中，注明藥材詳細(xì)信息的少之甚少，很多人對(duì)中藥的藥性、用法、作用等信息并不了解，此時(shí)藥材的基本信息就發(fā)揮了中藥的作用。這一點(diǎn)對(duì)中藥文化的宣傳起到了非常大的幫助。

五、中藥材包裝設(shè)計(jì)需多樣化、個(gè)性化

中藥材包裝的設(shè)計(jì)需要多樣化、個(gè)性化，不能再僅僅是簡(jiǎn)單的牛皮紙包裝和塑料袋包裝，更應(yīng)該考慮到消費(fèi)者們的審美需求及對(duì)產(chǎn)品的基本需求，站在消費(fèi)者角度，做到以人為本的設(shè)計(jì)理念。考慮采用其他材質(zhì)，例如密封玻璃瓶、棉麻袋、高檔紙盒等形式，在外包裝設(shè)計(jì)方面則可以采用以米色為主調(diào)的古樸氛圍，使中藥包裝呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化形式。

六、中藥材包裝設(shè)計(jì)需要加入綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是我們亙古不變的話(huà)題，也是我們?nèi)祟?lèi)共同推崇的理念。在中藥材包裝中融入綠色環(huán)保理念，使用可降解材料，采用可重復(fù)利用容器包裝，這都將成為中藥材創(chuàng)新中的步驟之一。綠色環(huán)保的包裝不僅僅體現(xiàn)在包裝材料方面，更體現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念方面，在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)中，“簡(jiǎn)”成為了主流，將復(fù)雜的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化也是一種綠色環(huán)保的表現(xiàn)。

七、中藥材包裝設(shè)計(jì)需提現(xiàn)民族文化內(nèi)涵

一件產(chǎn)品是否具有民族特色、是否富含文化內(nèi)涵是目前消費(fèi)者們所關(guān)注的產(chǎn)品特性之一。目前市面上流通的中藥材包裝中，所運(yùn)用到的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素較少，消費(fèi)者無(wú)法從包裝上體會(huì)到民族文化內(nèi)涵。反觀(guān)市場(chǎng)中的茶葉包裝，則是將傳統(tǒng)文化靈活運(yùn)用的典范之一，其中的山水畫(huà)、毛筆字、國(guó)畫(huà)等元素令人嘆為觀(guān)止。因此，中藥材的包裝創(chuàng)新，策略之一正是將我國(guó)傳統(tǒng)文化融入其中，加以現(xiàn)代化的元素，將其靈活融合在一起，呈現(xiàn)出富含民族文化內(nèi)涵的包裝，在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)。

結(jié)??論

平面設(shè)計(jì)不僅僅是以視覺(jué)為溝通為表現(xiàn)的方式的設(shè)計(jì)，還是各國(guó)精彩文化的傳播途徑，平面設(shè)計(jì)也正在成為提高人們生活品質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展的重要力量之一。對(duì)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)追求更應(yīng)該體現(xiàn)在中藥材包裝中，對(duì)中藥材包裝的探索與創(chuàng)新是將中藥材文化發(fā)揚(yáng)光大的必經(jīng)之路，將平面設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵、國(guó)際化與多元化、綠色環(huán)保、以人為本的發(fā)展趨勢(shì)與中藥材文化相結(jié)合，這將有利于中藥的市場(chǎng)發(fā)展，有利于將中藥文化發(fā)揚(yáng)光大。

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