電子商務在傳統企業轉型中的應用方法

柳萌

在“互聯網+”背景下，當前信息技術廣泛地運用在人們的生活與工作中，給人們帶來了較大的便利性，同樣在企業發展中，互聯網的發展也對企業運營產生了較多的挑戰與機遇，傳統企業需要抓住機遇、迎接挑戰，促進企業的健康、可持續性發展之路。我是一名中職經貿教師，本文針對電子商務在傳統企業轉型中的應用方法展開分析，希望提供一定的借鑒。

在信息技術飛速發展的時代背景下，消費者的消費方式與消費方向發生了很大的變化，越來越多的人選擇網絡作為消費渠道，網絡消費具備較強的便利性、多樣化，人們可以在足不出戶的情況下，挑選自己喜歡的產品、服務等。網絡時代的到來，也意味著傳統企業也需要跟上時代發展的腳步，做好企業轉型的準備，以此提升企業的經濟效益，能夠更為長久地發展下去。傳統企業在轉型過程中要充分利用電子商務，加強宣傳力度，創設良好的企業環境;規劃電子商務，促進企業健康發展;注重人才培養，為企業注入新動力;結合企業優勢，尋找合適的轉型道路，同時企業需要具備較強的電子商務運用方案，滿足消費者的個性化需求，獲得更多的忠實客戶。

一、互聯網環境下傳統企業轉型的迫切性

在互聯網環境下，傳統企業的運營模式已經無法滿足消費者的個性化消費需求，同時也無法拓展經營業務，很多傳統企業在互聯網時代下受到了很大沖擊，之前賴以生存的經營渠道已經無法適應當前企業發展。當前社會群眾生活向著豐富化、多樣化發展，人們已經不再局限于市場或者超市購物，而是開始關注運動、娛樂、餐飲等項目的消費，這些都屬于影響傳統企業轉型迫切性的因素。其次，傳統企業的經營模式和互聯網銷售有著很大的區別，比如，當前天貓商城的網上店鋪，其服務對象、銷售對象面向的是全國群眾，這是任何一個實體店都無法做到的。同時隨著計算機技術、移動智能終端的不斷發展，人們對于筆記本、手機的依賴性越來越大，這也使很多企業轉轉C2C、B2C電子商務戰場。

以上分析的是傳統企業在互聯網時代下遇到的挑戰，同時互聯網時代的到來也為傳統企業發展帶來了很大的機遇，隨著O2O模式的不斷發展，很多零售商都開拓了線上市場，獲得了最為理想的利潤，比如，沃爾瑪就實現了線上與線下銷售的結合，合理配置資源。以上也屬于影響傳統企業轉型迫切性因素，傳統企業只有跟上時代發展腳步，深入了解消費者需求，才能提升自身核心市場競爭力，促進企業的健康發展。

二、電子商務在傳統企業轉型中的應用方法

（一）加強宣傳力度，創設良好企業環境

在互聯網時代下，傳統企業要想成功轉型，以此獲得更好發展，需要重視電子商務的宣傳力度，為企業創設良好的生存環境，讓自己成為電子商務行業中的成員。傳統企業在轉型過程中，政府需要發揮出自己的主導作用，做好電子商務的相關宣傳工作，讓企業意識到在經營過程中電子商務的優勢、作用，為轉型電子商務的傳統企業提供一定的政策支持，尤其要讓傳統企業的管理者學會正確運用電子商務平臺，實現資金的合理運用，同時需要多多介紹一些傳統企業轉型成功的案例，讓其他企業從中分析經驗，提供可靠、真實的參考，這樣企業在發展過程中才能擁有無限的動力。其次，企業在電子商務轉型過程中，需要做好知識產權的保護工作，把電子商務發展作為主要的方向，加強和市場的聯系，充分了解消費者的消費動向、喜好，以此優化市場資源、實現環境的創新，為傳統企業轉型發展增強無限的動力。

（二）規劃電子商務，促進企業健康發展

在移動互聯網時代下，電子商務呈現出了日新月異的發展現狀，在此種發展模式下，電子商務管理理念、平臺運營、行業用戶需求、業務模式都發生了很大改變，傳統企業需要不斷掌握、理解、學習、運用，獲得電子商務中的最新動態與知識，這樣才能保證企業在電子商務轉型過程中的發展方向是正確的。同時，傳統企業需要做好電子商務轉型的規劃工作，讓轉型方案具備較強的可行性、系統性，這是傳統企業轉型電子商務過程中的重要支撐，企業在借鑒前人轉型成功經驗的情況下，也不要忘記去了解消費者的消費需求、方向的轉變，這樣才能跟上市場發展的腳步。

（三）注重人才培養，為企業注入新動力

當前我們不僅生活在互聯網時代下，同時也生存于信息社會，在此類社會環境模式下，對于人才的需求較大，再加上電子商務呈現出飛速發展的狀態，運用于各個行業之中，發揮著較為重要的作用，但是電子商務工作并不是每一個人都可以做好的，所以傳統企業在電子商務轉型過程中，一定要注重人才的培養工作。通過分析我國的電子商務行業發展情況，可以得出我國嚴重缺乏電子商務人才，部分人才對于電子商務僅僅停留于表面的了解，無法深層次利用電子商務開展經濟業務，在企業運營過程中存在一些風險。由此可見，傳統企業需要重視人才的培養，加強和高校之間的聯系，把一些高校優質電子商務人才帶入企業中，提供相應的實習機會，這樣既能夠掌握電子商務之后的發展趨勢，同時也能為企業發展提供更多的專業人才。

（四）結合企業優勢，尋找合適轉型道路

互聯網時代背景下，傳統企業要想健康生存下去，一定要科學運用電子商務，實現傳統企業的轉型。因為每一個企業的經營方向、運用模式都是不同的，所以企業一定結合自身優勢，尋找適合自己的發展的轉型道路。當前電子商務呈現出飛速發展的狀態，阿里屬于電商的領頭人，在每一年的“雙十一”都在不斷刷新著銷售額，其中優衣庫就實現了“線上+線下”的聯動項目，使實體零售品牌獲得了很大的成功。而其他中小傳統企業需要結合自身實際，走適合自己的創新之路，不要盲目借鑒他人的成功之路，這樣才能長久發展下去，真正融入傳統企業轉型隊伍中。

總之，傳統企業要善于利用電子商務實現企業的轉型，了解電子商務的最新動態、消費者的消費需求與方向，科學規劃轉型方案，這樣才能夠促進企業的健康發展。

（責編 ?侯 芳）