創意概念的內涵性以及延展性分析

楊宏帥

摘要：文化創意產業的不斷興起，促進了文化創意企業的發展與繁榮，文化創意產品作為新穎的消費品也應運而生，并在全國范圍內取得了迅速發展。從層次上劃分，文化創意產品主要分為核心文化、外圍文化、延伸文化等三類創意產品，尤其是對文化創意產品的內涵和外延進行研究具有很強的實踐指導意義和理論創新價值。因此，本文首先介紹文化創意產品的內涵，進而探析文化創意產品的外延。

關鍵詞：文化創意產品;內涵;外延

第一章 緒論

1.1研究背景

從很大程度上講，文化創意產品是一種特殊的產品，主要是為了滿足人們的精神需要，以對文化的需求為主要特征：一是開發和利用文化資源，二要存在一大群消費人員，這些人群有意向消費文化創意產品，同時也要保證相關文化創意產品的數量能過滿足這部分人群。一般來說，文化創意產品是對文化資源的開發和利用，但是其文化資源物質屬于可再生文化資源，能夠被重復利用，它具有源源不斷的社會價值。不管怎么講，對于文化資源的利用都與人們認識資源的程度息息相關，即越是深入了解文化資源，就能進一步擴大文化創意產品的營銷市場，即深入理解文化創意產品具有積極的現實意義。鑒于此，下面著重討論文化創意產品的內涵及其外延，希望對相關人員有所幫助。

1.2研究意義

通過研究創意產品的內涵性以及延展性，更好地去服務與社會。去提煉出新時代新的創意火花，能夠不斷的去挖掘創意自身的屬性。通過系統調研的不斷的完善最終為我國的設計方法論的進一步系統化做出貢獻。

1.3研究現狀

當前國內對于創意概念的研究還是比較多的，但是系統性的總結相對還是比較少的，這要求我們不斷的去在原有的基礎上進行整合。內涵性和延展性是兩個容易被人忽視的創意概念屬性。我們應該有所涉及，最終使其趨于完善。以方法論為重要依據，最終去引領實踐。對于設計中比較匱乏的概念，我們應該去充分挖掘。在這一方面，西方的研究比較先進，我們可以不斷從中進行吸取和整合。

1.4研究方法

在研究的過程中，我采用文獻調查法、文獻研究法、跨學科研究法、個案研究法。用多種方法整合來完成自己的論文寫作。在當前的研究中，單一的方法已經過時，多種方法才能更好的完成研究。

第二章 創意概念的釋義

2.1創意的定義

在進行分析之前，我們首先要明確何為創意，在我看來創意是較之以前的思維的巨大突破，更是眾多思維整合之后的結果。可以毫不夸張的說，在人類文明發展的今天，創意已經可以左右人民的發展。在最早的時刻，人類世界上顯然是沒有這個概念的。在人類文明的發展史上，是因為有壓力才有動力。人類相較于其他動物在面對危險的時候，不會坐以待斃，而是會迎難而上。直到語言的發明，人們在動物這一層級終于發展成為了高級的動物。再這之后，人們不斷進行創意和改造。并成功的實現了對相關工具的發明和創造和運用。完全和動物產生了本質的區別。

2.2創意概念的形成

創意概念在形成的時候，首先處于一個較低的思維層面，在這個層面上，創意相對而言是比較單純直白的，往往只是一個創意或只是一個主意。有點類似于我們所學過的概念藝術的定義，概念藝術就是一種強調概念藝術，因為當人們理解清楚你的概念的時候，就能更好的幫助你了解。只不過相較于概念藝術的概念性。創意概念是具有導向性的，看重的不僅僅是概念本身，而是概念可以由此產生出什么。

第三章 創意概念的內涵性

3.1產業之間的交叉碰撞

文化產業、創意產業、文化創意產業都需要創意概念，因此我們要對三個產品進行對比，進而分析出創意概念的內涵。

在目前對于三個產業的定義，有多種說法。有學者認為文化產業和創業產業是有本質區別的，這有利于我們明確信息，而不至于信息混淆。也有學者認為創業產業是文化產業進一步發展的產物，是為了適應新的時代而應運而生的。因此在內涵性上會更有深度。這種說法強調了個性，迎合了當代對于產業結構轉型的心理。因此較為大眾所接受。

3.2內涵性與產品

關于“文化創意產品”的內涵，它含蓋方方面面的內容，但是主要指的是各種有形的產品和無形的服務，以滿足人們的精神需求為目的，且該種文化產品必須具有一定的民族文化背景，同時要被局限在一定的地域范圍內，源自個人才情、靈感和智慧，且以產業化的方式進行的生產、營銷和消費。從滿足人們精神需求的方面來講，文化創意產品應當被劃分為四個種類：一是核心產品，即滿足人們精神需要的性質，如滿足人們對審美的渴望;二是形式產品，即滿足人們精神需要的實現方式，如各種各樣的行業;三是期望產品，即滿足人們精神需要的效果，與其營銷成敗有關;四是延伸產品，即提供給消費者的附帶利益，像它可以擴展人們的知識、提高人們的審美情趣。

第四章 創意概念的延展性

4.1文化層次上的延展

從產業鏈的上、下游關系及產品的創新程度上分析，文化創意產品有三個層次上的分類，也是其外延的重要實現形式。具體地講，第一個層次是以思想性、創新性為主的核心產品，包括新聞、出版、報業、文藝演出等，同時其原創性的特點主要回答了消費者精神需要的本質，它在整個產品中發揮著關鍵性的作用;第二個層次是外圍產品，主要表現為對文化創意的轉移，比如音像、電信、旅游、娛樂等都屬于此類，采用思想、文化、創意的實現方式滿足消費者的精神需求。

4.2國家層面上的延展

對于不同的國家而言，其文化創意產業發展的時間都不一樣，甚至其發展重點、發展方式也不盡相同，這就決定了各國政府都要從本國經濟的實際情況出發，將自己的文化創意產業劃分為不同的類別。要想對文化創意產品的外延有一個深入地了解，我們務必從不同國家的文化創意產業上進行分析，這里選擇了美國、中國兩個作為典型。對于美國而言，他們將文化創意產業也稱之為版權產業，下面也分為四個類別，一是核心版權產業，行業外延為圖書版權出版，文學創作，音樂、攝影等;二是交叉版權產業，行業外延為電視機、收音機、錄音機等;三是部分版權產業，行業外延為服裝、珠寶、家具、墻紙、建筑、博物館等;四是邊緣版權產業，包括大眾運輸服務、電信、網絡服務等，著重強調了知識產權的重要性。對于中國，我國已經將文化創意產業劃分為文化藝術、廣播、影視、網絡服務、廣告設計服務、休閑娛樂、旅游等類別。不難想象，不管是從層次劃分，還是從國別角度上劃分，文化創意產品的外延都有助于我國有序地推動文化創意產業的發展，讓其外延文化創意產品具有明確的發展方向和目標，同時也讓我們更加清楚的認識到文化創意產業內部的聯系和規律，進而為科學構建《文化創意產品營銷》這門學科打下堅實的理論基礎。

第五章 展望與反思

5.1反思與總結

總之，從文化創意產品內涵上講，我們必須明確其在產品整體中每一個層次的內容;而從文化創意產品外延上講，其分類應當緊密結合地域文化背景及其經濟發展的實際情況，并在此基礎上選擇最合理的發展模式和發展目標。本文通過探析文化創意產品的內涵和外延，使我們更加了解了文化創意產品的主要分類，即核心類、外圍類和延伸類;同時通過對文化創意產品的認識，希望為我國文化創意產業的健康發展提供理論基礎和實踐依據。

〔作者信息：大連工業大學設計學（視覺傳達）〕