“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播研究

裴少紅

摘要：體育文化是“一帶一路”文化建設(shè)的重要組成部分?！耙粠б宦贰北尘跋麦w育文化的傳播有利于繼承和發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，加強經(jīng)濟帶各國之間的交流與溝通，通過文化交流和互動，這將有助于增進沿途國家之間的政治信任;最后一項“一帶一路”戰(zhàn)略將最終促進沿線各國的發(fā)展和繁榮?；ダ糙A?；诖?，本文針對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略展開深入的分析和研究。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略;體育文化;國際性傳播;傳播策略

新時期，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了從體育強國向體育強國轉(zhuǎn)變的新的歷史階段。在現(xiàn)階段，面對“西方強勢與弱勢”的體育文化傳播模式，中國體育文化的發(fā)展應該注重如何利用“一帶一路”戰(zhàn)略實現(xiàn)國際交流，提高在國際交流模式中的地位和話語權(quán)。由此能夠看出，加強對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略的研究具有十分重要的作用和現(xiàn)實意義。

一、理念——構(gòu)建“引領(lǐng)”、“主導”的體育文化傳播思路

在世界各國不斷發(fā)展的過程中，發(fā)生的最大的政治變化實際上就是中國的崛起和美國的衰落，中國在世界上的角色和地位等都發(fā)生了非常大的變化?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施充分的體現(xiàn)了中國快速崛起的重要訴求，在全球的改革和治理當中將承擔著更多的責任和義務，在對外關(guān)系的發(fā)展過程當中，能夠利用大國的心態(tài);來充分的考慮我國的戰(zhàn)略利益等。體育文化的國際性傳播應該樹立一種大國的思維以及國際性的視野，并且能夠順應西方傳播文化到引領(lǐng)國際文化的傳播方向，借助“一帶一路”戰(zhàn)略促進國家體育文化的國際性發(fā)展和傳播。

二、主體——構(gòu)建大傳播格局，打造核心傳播主體

太極拳的傳播受到了一些客觀因素的影響，在進行國際化傳播的過程中主要就是以個人的傳播為主，并且形成了一種各自為戰(zhàn)的傳播格局，并沒有形成一個完整的文化空間體，根本就不能夠形成一個強大的向心力。因此，想要將我國的體育文化朝著國際性的傳播方向發(fā)展，應該培養(yǎng)國人具有主動性的傳播主體意識，并且能夠擴大相關(guān)的傳播組織數(shù)量，構(gòu)建一種多元化的傳播主體。在實際的傳播過程當中，應該正確的處理好民間和官方之間進行配合傳播的協(xié)調(diào)發(fā)展，在這前提下還應該構(gòu)建以世界級協(xié)會形式的核心傳播主體。

三、內(nèi)容——挖掘特色運動項目，打造體育文化賽事品牌效應

我國傳統(tǒng)的體育項目種類比較多，應該選擇能夠代表我國的文化符號，選擇能夠符合世界體育文化未來發(fā)展實際方向的體育項目進行重點的國際性傳播，通過對品牌項目的有效突破，促進我國體育文化的國際性傳播新格局。在體育文化的國際性傳播當中品牌體育賽事是非常重要的載體。

比如，世界杯足球、NBA籃球等都是充分的利用了體育賽事的品牌效應拓展海外的體育市場，增強自身所具有的國際性傳播空間，在無形當中提高自身體育項目所具有的文化吸引力。太極拳本身就具有較強的傳統(tǒng)元素文化形態(tài)，太極拳的核心文化理念就是和諧，是非常適合傳播中國和平崛起和發(fā)展的理念。因此，在推廣當中應該開展一場精品的太極拳賽事，充分運用中國功夫所具有的國際化形象來有效的提升其影響力，通過國際性體育賽事的有效推廣，運用較為彼岸準話的方式有效促進體育文化的國際性發(fā)展。

四、對象——明確傳播區(qū)域和受眾，實現(xiàn)重點突破

在當前“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，應該結(jié)合國家的戰(zhàn)略重點將東南亞地區(qū)當成是重要的傳播區(qū)域。東盟是構(gòu)建“一帶一路”戰(zhàn)略的優(yōu)先方向以及重點地區(qū)，文化相通、一衣帶水。在經(jīng)濟方面兩者之間是最大的貿(mào)易伙伴，促進經(jīng)濟一體化的穩(wěn)步推進。在政治方面打造命運和利益的共同體。另外，可以在體育文化的國際性傳播過程中我們不僅是傳播者，更加是傳承者，可以在華人比較多的城市進行重點推廣，逐漸的形成突破點，然后再以點帶面，形成良好的傳播格局，通過這樣的方法帶動整體的共同發(fā)展。

五、媒介——拓寬多元化傳播渠道，提升國際話語權(quán)

體育文化在進行國際性傳播的過程中是需要多元化的渠道的，不同的輸出主體應該選擇不同的方法和路徑，應該重視增強大眾媒體、經(jīng)濟貿(mào)易、公共外交等相關(guān)的傳播渠道的有效建設(shè)。大眾傳播是能夠認識和觀察社會的關(guān)鍵性途徑，能夠影響人們對于體育文化的行為和態(tài)度，因此，應該重點構(gòu)建具有較強話語權(quán)的國際性傳媒集團，通過這種傳播方式，將體育文化推向國際化。經(jīng)濟貿(mào)易實際上就是指在當前經(jīng)濟全球化的背景下，以商品和經(jīng)濟為重要的依托，附加文化價值觀念的有效推廣。公共外交實際上就是指以政府為主體進行體育文化對外輸出的關(guān)鍵性路徑和方法，通過體育文化的多元化交流增強體育文化的吸引力。

六、結(jié)語

綜上所述，體育文化的國際傳播背后，有著復雜的經(jīng)濟、政治、制度等因素。目前的國際交流模式仍然以西方文化為主，我們的話語權(quán)相對薄弱，面對這種情況，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國體育文化的發(fā)展提供了良好的機遇。因此，我們應該積極開展對沿線國家的體育文化交流和傳播，在傳播過程中關(guān)注沿線國家的文化差異，展示我國體育文化的多樣性，綜合利用各種媒體和互動平臺實現(xiàn)共同發(fā)展。

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