“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播研究

裴少紅

摘要：體育文化是“一帶一路”文化建設的重要組成部分。“一帶一路”背景下體育文化的傳播有利于繼承和發揚我國優秀的傳統體育文化，加強經濟帶各國之間的交流與溝通，通過文化交流和互動，這將有助于增進沿途國家之間的政治信任;最后一項“一帶一路”戰略將最終促進沿線各國的發展和繁榮。互利共贏。基于此，本文針對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略展開深入的分析和研究。

關鍵詞：“一帶一路”戰略;體育文化;國際性傳播;傳播策略

新時期，中國體育產業的發展進入了從體育強國向體育強國轉變的新的歷史階段。在現階段，面對“西方強勢與弱勢”的體育文化傳播模式，中國體育文化的發展應該注重如何利用“一帶一路”戰略實現國際交流，提高在國際交流模式中的地位和話語權。由此能夠看出，加強對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略的研究具有十分重要的作用和現實意義。

一、理念——構建“引領”、“主導”的體育文化傳播思路

在世界各國不斷發展的過程中，發生的最大的政治變化實際上就是中國的崛起和美國的衰落，中國在世界上的角色和地位等都發生了非常大的變化。“一帶一路”戰略的實施充分的體現了中國快速崛起的重要訴求，在全球的改革和治理當中將承擔著更多的責任和義務，在對外關系的發展過程當中，能夠利用大國的心態;來充分的考慮我國的戰略利益等。體育文化的國際性傳播應該樹立一種大國的思維以及國際性的視野，并且能夠順應西方傳播文化到引領國際文化的傳播方向，借助“一帶一路”戰略促進國家體育文化的國際性發展和傳播。

二、主體——構建大傳播格局，打造核心傳播主體

太極拳的傳播受到了一些客觀因素的影響，在進行國際化傳播的過程中主要就是以個人的傳播為主，并且形成了一種各自為戰的傳播格局，并沒有形成一個完整的文化空間體，根本就不能夠形成一個強大的向心力。因此，想要將我國的體育文化朝著國際性的傳播方向發展，應該培養國人具有主動性的傳播主體意識，并且能夠擴大相關的傳播組織數量，構建一種多元化的傳播主體。在實際的傳播過程當中，應該正確的處理好民間和官方之間進行配合傳播的協調發展，在這前提下還應該構建以世界級協會形式的核心傳播主體。

三、內容——挖掘特色運動項目，打造體育文化賽事品牌效應

我國傳統的體育項目種類比較多，應該選擇能夠代表我國的文化符號，選擇能夠符合世界體育文化未來發展實際方向的體育項目進行重點的國際性傳播，通過對品牌項目的有效突破，促進我國體育文化的國際性傳播新格局。在體育文化的國際性傳播當中品牌體育賽事是非常重要的載體。

比如，世界杯足球、NBA籃球等都是充分的利用了體育賽事的品牌效應拓展海外的體育市場，增強自身所具有的國際性傳播空間，在無形當中提高自身體育項目所具有的文化吸引力。太極拳本身就具有較強的傳統元素文化形態，太極拳的核心文化理念就是和諧，是非常適合傳播中國和平崛起和發展的理念。因此，在推廣當中應該開展一場精品的太極拳賽事，充分運用中國功夫所具有的國際化形象來有效的提升其影響力，通過國際性體育賽事的有效推廣，運用較為彼岸準話的方式有效促進體育文化的國際性發展。

四、對象——明確傳播區域和受眾，實現重點突破

在當前“一帶一路”的戰略背景下，應該結合國家的戰略重點將東南亞地區當成是重要的傳播區域。東盟是構建“一帶一路”戰略的優先方向以及重點地區，文化相通、一衣帶水。在經濟方面兩者之間是最大的貿易伙伴，促進經濟一體化的穩步推進。在政治方面打造命運和利益的共同體。另外，可以在體育文化的國際性傳播過程中我們不僅是傳播者，更加是傳承者，可以在華人比較多的城市進行重點推廣，逐漸的形成突破點，然后再以點帶面，形成良好的傳播格局，通過這樣的方法帶動整體的共同發展。

五、媒介——拓寬多元化傳播渠道，提升國際話語權

體育文化在進行國際性傳播的過程中是需要多元化的渠道的，不同的輸出主體應該選擇不同的方法和路徑，應該重視增強大眾媒體、經濟貿易、公共外交等相關的傳播渠道的有效建設。大眾傳播是能夠認識和觀察社會的關鍵性途徑，能夠影響人們對于體育文化的行為和態度，因此，應該重點構建具有較強話語權的國際性傳媒集團，通過這種傳播方式，將體育文化推向國際化。經濟貿易實際上就是指在當前經濟全球化的背景下，以商品和經濟為重要的依托，附加文化價值觀念的有效推廣。公共外交實際上就是指以政府為主體進行體育文化對外輸出的關鍵性路徑和方法，通過體育文化的多元化交流增強體育文化的吸引力。

六、結語

綜上所述，體育文化的國際傳播背后，有著復雜的經濟、政治、制度等因素。目前的國際交流模式仍然以西方文化為主，我們的話語權相對薄弱，面對這種情況，“一帶一路”戰略為中國體育文化的發展提供了良好的機遇。因此，我們應該積極開展對沿線國家的體育文化交流和傳播，在傳播過程中關注沿線國家的文化差異，展示我國體育文化的多樣性，綜合利用各種媒體和互動平臺實現共同發展。

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