“啾啾山野”形象設計中標志設計的調研分析

社會經濟高速發展的今天，各類品牌商品日趨飽和，品牌形象出現同質化。企業和品牌希望通過品牌形象個性化的設計與其他品牌產生差異，彰顯自我個性。其中，標志設計在品牌形象中占據最主要的視覺上的體現，在企業和品牌中顯得尤為重要。

現代一些品牌形象設計中，有些缺乏創新，或者在視覺上比較缺少美感。好的標志與品牌形象設計可以引導消費者購買欲望，而失敗的品牌形象則會導致消費者對品牌選擇麻木，無從下手。

農產品是現代生活中常見的食品，它的特殊形態使得它的品牌形象區別于其他產品?，F在市場上流通的一些農產品包裝多數都是極其簡單的包裝和包裝上通俗的字體呈現給消費者，大多數消費者在不了解產品自身特點的情況下之外，都是看包裝的品質來決定購買需求。所以我們應重視標志設計的視覺效果，大膽嘗試有影響力的品牌設計，創造特立獨行的品牌個性，滿足消費者的購物需求。

1.1旅游產業中農產品的國內競品發展現狀

我國旅游產業農產品的發展，隨著我國生產力的提高，經濟的不斷提升，城市居民對于旅游中農產品的需要日趨增強，農產品的顯示出了強大的吸引力，那么農產品的開發，形象包裝成為了一個關鍵的部分。

奚國泉和李岳云發表的期刊《中國農產品品牌戰略研究》 -文中，明確提到： “越來越多品牌農產品進入市場，從而替代了之前沒有品牌的農產品，農產品在旅游產業中的比重越來越重，人們的重視程度相應也在增長，品牌農產品有很強的生命力。那么旅游產業的品牌形象的發展顯得尤為重要，是和消費者之間重要的橋梁。相比擁有品牌形象設計的一款農產品和無品牌隨意包裝的農產品，人們更追求的是品質和品牌?！?

而國內很多旅游產業越來越重視農產品的品牌形象設計，有較強的市場意識，帶動了當地農業及其旅游業的發展，使農業生產技術得到了較好的發展。但是依舊有很多旅游產業中不注重品牌的效應，從而沒有很好的使農業及其產品得到可持續發展。

1.2旅游產業中農產品的國外競品發展現狀

發達國家的整體素質較高，經濟水平相比發展中國家發展迅速。在本國家農產品的品牌運營、實際產品等各方面更成熟。在打造、完善自己品牌從農產品的生產國家為起點，著力發展。從而，生產力水平較高的發達國家在質量要優于發展中國家，其制作成本，也因為科技的先進相比較更低。自身品牌的塑造和維護都更領先于發展中國家。

在二十一世紀，文化經濟的飛速發展，人們對新鮮事物的渴望和物質生活要求普遍增高。在旅游產業的農產品中，人們更愿意購買新鮮、無公害的蔬菜水果，從而導致農產品企業的競爭更為激烈，但恰恰因為這樣，企業不應該隨波逐流提高價格，打價格戰，應充分替身自身品質，無論是在品牌形象文化和包裝各方面，尋求發展，才能讓消費者“買賬”。

1.3戀鄉企業原有的農產品現狀分析

戀鄉企業（太行水鎮）（如圖1-1、1-2）位于保定易縣。屬于一個文化的傳承旅游的地方。這里不僅有戀鄉太行山貨、十二作坊還有各種娛樂體驗地，多種融為一體，值得全國各地的旅游者去游覽。

通過實地調研了解到，其中傳統十二作坊（如圖1-3、1-4）和太行山貨尤為名，十二作坊里其自身的農產品品牌形象并不是一味的采取普通包裝去推廣，而是每個作坊都有其共同的品牌設計，從而給旅游消費者有具體可見的符號向受眾傳遞某種產品的信息，每個作坊都能看到來來往往的游客;而太行山貨它們所呈現出來的包裝則顯得更為簡陋和隨意一些，只是采取了普通包裝去買賣。這樣不太利于其農產品的輸出和當地農業的發展。

通過實地調研了解到，其中傳統十二作坊和太行山貨尤為名，十二作坊里其自身的農產品品牌形象并不是一味的采取普通包裝去推廣，而是每個作坊都有其共同的品牌設計，從而給旅游消費者有具體可見的符號向受眾傳遞某種產品的信息，每個作坊都能看到來來往往的游客;而太行山貨它們所呈現出來的包裝則顯得更為簡陋和隨意一些，只是采取了普通包裝去買賣。這樣不太利于其農產品的輸出和當地農業的發展。

社會經濟高速發展的今天，各類品牌商品日趨飽和，品牌形象出現同質化。企業和品牌希望通過品牌形象個性化的設計與其他品牌產生差異，彰顯自我個性。其中，標志設計在品牌形象中占據最主要的視覺上的體現，在企業和品牌中顯得尤為重要。

現代一些品牌形象設計中，有些缺乏創新，或者在視覺上比較缺少美感。好的標志與品牌形象設計可以引導消費者購買欲望，而失敗的品牌形象則會導致消費者對品牌選擇麻木，無從下手。

農產品是現代生活中常見的食品，它的特殊形態使得它的品牌形象區別于其他產品。現在市場上流通的一些農產品包裝多數都是極其簡單的包裝和包裝上通俗的字體呈現給消費者，大多數消費者在不了解產品自身特點的情況下之外，都是看包裝的品質來決定購買需求。所以我們應重視標志設計的視覺效果，大膽嘗試有影響力的品牌設計，創造特立獨行的品牌個性，滿足消費者的購物需求。

參考文獻

[1]奚國泉，李岳云.中國農產品品牌戰略研究[J]，2001，（09）：65～68

作者簡介：

楊潔，1994年4月，女，漢族，河北廊坊人，碩士研究生在讀，現就讀于河北大學藝術學院，藝術設計專業視覺傳達方向。）