基于“互聯網+農業”下農業電子商務發展策略研究

張海峰 宋建軍 郝美濤

【摘? 要】互聯網技術的迅猛發展給人們的生活帶來了巨大的便利，同時也給農業電子商務的發展帶來了前所未有的發展機遇。“互聯網+農業”是未來農業快速轉型與發展的有力助推器。但是，農業電子商務在很多地區仍然處于發展的初級階段，農業電子的有效模式還在探索階段，農民對于農業電商的介入程度還比較低。本文針對現在農業電子商務的現狀和發展中的問題做了初步探索，并提出了相應的發展策略。

【關鍵詞】農業;電子商務;發展現狀;策略

引言

農業電子商務是以農業網站平臺為載體，將政府、企業、商家、消費者及農民、配送中心、物流中心、監管機構等等多方聯系在一起，信息技術則是支撐電子商務有效開展的基礎要素，電子商務應用于農業對于改善農產品生產與銷售，加速農業信息的流通，健全農產品生產管理機制具有積極作用。

1.電子商務對農業發展的重要性

1.1 對于農業物流而言

1.1.1 簡化了農產品流通過程

以電子商務為平臺，農產品生產者與消費者在網絡平臺上進行直接的溝通、銷售與支付，雙方在市場信息基礎上進行自主交易，提高了農產品信息獲取能力與生產銷售能力，增強了生產者抵御風險的能力，降低了對傳統農產品銷售中介的依賴，簡化了農產品流通環節。

1.1.2 降低農產品流通成本

電子商務平臺為媒介，為生產者與消費者提供了直接溝通與銷售的平臺，生產者能夠直接快速的了解市場需求，從而調整產品的生產與銷售，避免農產品過剩所造成的生產、運輸、儲藏及加工成本。以電子商務代替傳統的中介，還能夠節省攤位費、陳列費等銷售成本，避免傳統銷售中信息流暢不順所導致的風險。

1.2 完善農產品市場機制與功能

對于農產品而言，其由于儲藏及運輸等方面具有一定特殊性，為此市場信息不對稱，市場環境缺乏競爭性等問題導致農產品價格不穩定。在電子商務平臺上，不同地區的農產品批發市場可以相互溝通，從而在全國范圍內進行信息溝通。而且電子商務所實行的自動化能夠降低人工成本，盡可能地降低了農產品交易的邊際成本，并且每位交易者都能夠平等的獲取信息，實現了農產品交易市場信息的透明與公平。

1.3 改進農產品市場交易方式

分散的交易者在網絡平臺上進行零距離的溝通與交易，形成具有競爭性的市場環境。另外，電子商務平臺下的市場還能夠提供競價、支付及物流等一系列服務，不僅提高了交易效率，同時也避免了外界環境因素及人為因素的影響，實現了交易市場的公開、公平。

1.4 未來發展空間較大

網民的數量較多，農民的基數較大，互聯網的普及率以及農村網購市場規模相對來說還有較大的提升空間。例如盒馬生鮮、超級物種、永輝生鮮、蘇寧蘇鮮生等生鮮智能店的紛紛開業，以及諸多智慧農貿市場的建成及改造提升，給消費者帶來了更好的購物體驗，也更加適合當代人的生活節奏和購物需求，未來的發展空間巨大。

2.農業電子商務發展現狀

2.1 思想保守

隨著科學信息技術迅速發展，在大城市中，電子商務已經逐漸被接受，但是農民的思想相對來說比較落后，他們思想比較保守，也不喜歡接受新興事物。而且有一部分貧困地區，他們交通閉塞，發展水平低，不能及時的跟外界溝通，所以對電子商務的概念沒有一個準確的理解。

2.2 缺乏完善的交易體系

在一些農村的偏遠地區，交通不夠便利，所以很多物流公司并不能送到客戶的家中，而是在縣里設置幾個代簽收點，并沒有在城鎮和鄉村沒有完善的交易在城鎮和鄉村中設置一個完善的物流配送體系，這樣就不能形成一個農村的電子商務平臺，會對日常的電子商務交易造成很多的不便，從而使得農民對進行電子商務交易不感興趣。

2.3 人才的短缺

缺少專業的電子商務人才和電子商務知識。在農村中大部分人的受教育程度都比較低，嚴重缺少高素質的知識型人才，所以他們中的大部分人都不熟悉互聯網，對網絡交易的操作步驟更是不好接受。還有網上交易的安全問題，這些都會限制農村電子商務的發展。

3.農業電子商務發展策略

3.1加強農民培訓教育

推動農業電子商務的發展的基礎就是農民自覺的認識到電子商務的優勢，積極主動的應用電子商務，為此需要在農村針對電子商務展開宣傳教育，使更多人認識到了計算機與網絡的重要性。

3.2加快完善物流體系建設

物流體系的建設是促進農業電子商務發展的重要基礎和有力保障，大部分城市已經建立起了比較完整高效的物流體系，但是，對于偏遠地區，特別是農村鄉鎮地區，物流還不是特別發達，對于具有較強季節性的農產品來說，就需要通過基礎設施的建設來解決運輸、供應的問題了。政府應加強道路基礎設施建設，鼓勵物流公司在農村增設配送點，突破物流配送“最后一公里”的瓶頸，促進農業電子商務的發展。

3.3 加大專業人才培養力度

號召相關企業給予互聯網技術方面的專業技能培訓，提高從業者的技能。此外，鼓勵相關專業的高校與當地企業建立校企合作，在實踐中提高專業人才的技能，還可以通過舉辦比賽等形式鼓勵大學生結合自己家鄉的特色農產品進行營銷推廣，鼓勵他們探索新型模式，如利用直播、抖音等當下比較流行的平臺形式進行產品推廣，為地方特色農產品電子商務的發展注入新的活力，保障各地農業電子商務的可持續發展。

3.4 建立健全相關法律制度

《電子商務法》于2018年8月正式通過，于2019年1月1日開始實施，這意味著國的電子商務終于有了相應的法律規范制約，這將有利于整個行業的規范發展，但是這只是一個基本的框架，涉及的也只是當前比較典型的問題，隨著農業電子商務的進一步快速發展，新的問題也會層出不窮，需要進一步完善。尤其是對于存在糾紛時，如何保障消費者、商家以及平臺三方的權利，明確各自的責任，做出合理的判斷與引導，仍需進一步努力。

4.結語

總的來說，農業電子商務的發展對促進農業現代化和農村經濟發展具有重要意義，它需要政府相關部門、企業、農民多方配合，目前來看，農業電子商務模式還有很長的路要走，需要制定更加科學的發展規劃和路徑，來進一步推動農村的發展。

參考文獻：

[1]顏珂晴.“互聯網+農業”構建我國農村電子商務發展新模式初探[J].科技經濟市場，2017（10）：134-135.

[2]任超，尹燕杰.我國農業電子商務發展現狀及對策[J].科技經濟導刊，2019，27（35）：204+203.

[3]魏敏.“互聯網+農業”背景下的農產品電子商務發展研究[D].沈陽農業大學，2016.

基金項目：

黑龍江省2019年大學生創新訓練項目（項目編號：201913296021），項目題目《農產品電子商務與農業生產app的設計與研究》。

（作者單位：黑龍江外國語學院 信息工程系）