從二十世紀(jì)奧運(yùn)會(huì)海報(bào)看世界平面設(shè)計(jì)變化的思潮

二十世紀(jì)的西方經(jīng)歷了巨大的藝術(shù)變革，從二十世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義，到二十世紀(jì)四五十年代的國(guó)際現(xiàn)代主義風(fēng)格，再發(fā)展到七十年代后的現(xiàn)代主義，風(fēng)格轉(zhuǎn)向巨大，截然不同，伴隨著平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域受其的影響，我找出了“奧運(yùn)會(huì)”招貼海報(bào)作為載體，集中研究這一個(gè)世紀(jì)奧運(yùn)會(huì)在這場(chǎng)變動(dòng)中所產(chǎn)生的改變與所受的影響，主要從版式、顏色、題材來(lái)分析探索，以提煉出有價(jià)值的結(jié)果

1900年二十世紀(jì)初的法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)，是奧運(yùn)會(huì)史上第二屆，海報(bào)是以黃色配以一定量漸變的背景，一名擊劍女性運(yùn)動(dòng)員形象占據(jù)了版式的一半，其它的文字排版比較飽和的排滿(mǎn)了畫(huà)面，回顧西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)史，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)與新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)生在這一時(shí)期，宣揚(yáng)了女性的形象，女性占據(jù)了一定的地位，版面中也沒(méi)有繁復(fù)的線性裝飾，擺脫了維多利亞風(fēng)格，符合當(dāng)時(shí)代的審美特性。

1904年美國(guó)圣路易海報(bào)，文字做了一定程度變形處理，純度不高的橙藍(lán)配色，魚(yú)眼鏡頭俯瞰處理之外，多了卷曲的裝飾紋樣，與新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)回歸自然，善于用卷曲的自然形有了一定的契合。

1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)海報(bào)配色截然不同，大膽醒目，褐色櫥壁與跳高運(yùn)動(dòng)員，里與外的空間關(guān)系，多了畫(huà)面構(gòu)成的考量。

1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)海報(bào)題材是表現(xiàn)各大洲各國(guó)團(tuán)結(jié)聯(lián)誼的內(nèi)涵，各國(guó)旗幟在運(yùn)動(dòng)員手上揮舞，寓意友好與開(kāi)放的氛圍，配色上純度不高。

1920年安特衛(wèi)普海報(bào)明顯多了政治因素，一戰(zhàn)結(jié)束了，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，把各個(gè)國(guó)家的旗幟連在一起環(huán)繞起來(lái)，訴求很明確。具有一定的政治性和時(shí)代性特征在里面，版式依然上圖下文，圖片外圍有個(gè)方形的裝飾邊框，視覺(jué)上有比較寫(xiě)實(shí)，有人文精神、有城市民族精神、還有多國(guó)團(tuán)結(jié)的時(shí)代精神，有結(jié)合前三屆所用所有元素。

1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)海報(bào)，開(kāi)始使用slogan：“更快、更高、更強(qiáng)”，并開(kāi)始進(jìn)行有儀式感的升國(guó)旗環(huán)節(jié)，由此成為歷屆奧運(yùn)會(huì)閉幕式的慣例。本屆海報(bào)的設(shè)計(jì)也是儀式感倍增。版式上脫離了本身的上圖下文，并且首次將“奧林匹克”的英文排在了主視覺(jué)圖中。

1928年荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)海報(bào)最大突破在顏色，鮮艷且純度高的紅藍(lán)配色，一個(gè)運(yùn)動(dòng)的男性奔向月桂枝，并握住了象征和平的月桂枝.本屆奧運(yùn)會(huì)上首次舉行火炬接力活動(dòng).版式脫離了前幾屆的方形裝飾框，真正意義上圖形文字的排版。

1932年整個(gè)主視覺(jué)內(nèi)容上加深了立體與光影感，字體也是有陰影的形式，依然跳出了方形裝飾框，配色除主要的人物以外都是高純度紅綠藍(lán)，對(duì)比度高，設(shè)計(jì)理念跟上一屆很相似，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員環(huán)繞月桂編制條，首次出現(xiàn)了奧運(yùn)五環(huán)。

1936年柏林奧運(yùn)會(huì)海報(bào)主視覺(jué)上戰(zhàn)馬拉車(chē)的素材出現(xiàn)，以仰視的視覺(jué)效果，隱晦很多，具有強(qiáng)烈的政治性，是日耳曼民族主義風(fēng)格。黃藍(lán)配色，有一定的光影質(zhì)感，奧運(yùn)五環(huán)扁平化處理，帶有漸淡效果。

1948年二戰(zhàn)后的第一屆奧運(yùn)會(huì)在歷史上影響深遠(yuǎn)，從海報(bào)的設(shè)計(jì)上來(lái)看，背景上大塊面的藍(lán)白對(duì)比帶有戰(zhàn)后初期現(xiàn)代主義的影響.造型元素的組合上卻仍然比較保守，擲鐵餅者、大笨鐘與五環(huán)標(biāo)志的重疊組合較為中庸，并且寫(xiě)實(shí)性很強(qiáng)，基本上沿襲了傳統(tǒng)的古典設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。三角形穩(wěn)定的構(gòu)圖。

1952年古典主義的構(gòu)圖，人物寫(xiě)實(shí)主義造型元素的組合上以人和地球?yàn)橹饕曈X(jué).字體上開(kāi)始出現(xiàn)了襯線體.色彩純度不高，有戰(zhàn)后現(xiàn)代主義初期影響的藍(lán)色。

1956年幾何風(fēng)格主題的海報(bào)首次出現(xiàn)終于擺脫了古典主義的樣式束縛，國(guó)際主義風(fēng)格第一次成為奧運(yùn)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，雖然字體上還沒(méi)有完全的轉(zhuǎn)換成無(wú)襯線體。

1960年第17屆羅馬奧運(yùn)會(huì)官方海報(bào)的畫(huà)面從外形看是一個(gè)羅馬柱柱頭，在柱頭之上，是羅馬城徽的主體形象——“母狼哺嬰”的故事，平臺(tái)下方是一凱旋的運(yùn)動(dòng)員，正按羅馬傳統(tǒng)，接受穿著具有民族特色的寬袍的人們?yōu)樽约杭用帷Ｉ厦媸怯昧_馬字體書(shū)寫(xiě)的“羅馬1960”的字樣。從這屆起，主辦城市都有意識(shí)地在海報(bào)設(shè)計(jì)中彰顯自己的民族文化傳統(tǒng)

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，海報(bào)設(shè)計(jì)中首次結(jié)合了攝影作品，表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在奔跑中的一瞬間，充分體現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽特質(zhì)。也是在這屆奧運(yùn)會(huì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入了新的階段。

1968年強(qiáng)烈的眩暈效果和無(wú)限的空間感造就了一幅里程碑式的平面設(shè)計(jì)作品，采取了現(xiàn)代主義的光效應(yīng)藝術(shù)手法，并借助傳統(tǒng)墨西哥雕刻圖騰的元素，利用一根根帶有律動(dòng)感的平行線條營(yíng)造出流動(dòng)的畫(huà)面效果，整個(gè)圖形迷幻繽紛，而且充滿(mǎn)動(dòng)力。

1972年海報(bào)展示了抽象的體育場(chǎng)館和奧林匹克塔，用了簡(jiǎn)單的半透明顏色，給人一種清新的感覺(jué)。以太陽(yáng)的變形符號(hào)作為統(tǒng)一的要素，表達(dá)“光明的慕尼黑”這一奧運(yùn)會(huì)主題。這是戰(zhàn)后國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)。

1976年這幅海報(bào)排版簡(jiǎn)約，奧運(yùn)五環(huán)明顯帶有當(dāng)時(shí)流行的光效應(yīng)藝術(shù)和極少主義的影響。

1980年具有鮮明的政治性，從紅色的字體與LOGO和橙灰背景上可以看出來(lái)。極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格和國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的版式處理，對(duì)稱(chēng)而且規(guī)矩。

1984年美國(guó)國(guó)旗的星、條概念被重新闡釋?zhuān)菭顖D形與橫條相互分離、組合，正反相依，粗細(xì)對(duì)比有致，具有非常活潑的的美國(guó)國(guó)家精神特征。海報(bào)上，充滿(mǎn)動(dòng)感的五星圖形設(shè)計(jì)與橫條內(nèi)經(jīng)過(guò)打散重組的攝影照片亦結(jié)合得非常巧妙，畫(huà)面13條橫虛線，使星顯出運(yùn)行狀態(tài)，既寓意生命不停地運(yùn)動(dòng)，不停地進(jìn)取，又象征美國(guó)獨(dú)立時(shí)的13個(gè)州。

1988年這張海報(bào)主視覺(jué)上是光效應(yīng)藝術(shù)的原理，光的層層線條由內(nèi)向外發(fā)散，人物攝影拼圖技術(shù)再次被使用。

1992年設(shè)計(jì)思路開(kāi)始抽象化表達(dá)了，內(nèi)容概括的很簡(jiǎn)約。上半部由藍(lán)、黃、紅色一點(diǎn)和兩個(gè)彎曲的線條組成，紅、黃、藍(lán)三大色塊象征著地中海文化的三個(gè)永恒主題：太陽(yáng)、生命、大海，一點(diǎn)兩線既象征大地、天空，又構(gòu)成了一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，似跑似跳。還可理解為巴塞羅納人正張開(kāi)雙臂迎接來(lái)自五大洲的客人。

1996年色彩的搭配與字體設(shè)計(jì)是個(gè)亮點(diǎn)，紅黃藍(lán)綠各占四個(gè)角落，突出一個(gè)西方運(yùn)動(dòng)員的負(fù)形，整個(gè)視覺(jué)上顏色鮮活而跳躍。字體的A做了一定的概括簡(jiǎn)化，與奧運(yùn)五環(huán)做了共生關(guān)系的圖形設(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)員身上的星形也隨著身形彎曲變化，表達(dá)了靜態(tài)里的動(dòng)勢(shì)，最下面的火炬里的火焰強(qiáng)調(diào)了體育的精神。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)海報(bào)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員正奔向新世紀(jì)的形象.簡(jiǎn)約與象征性濃厚。悉尼歌劇院的外形曲線被用來(lái)表示火炬，而太陽(yáng)，巖石，及土著的回旋標(biāo)的圖形則被用來(lái)塑造運(yùn)動(dòng)員的頭，手及腹部.色彩語(yǔ)言極具象征意義：黃色的太陽(yáng)和沙灘以及紅色的內(nèi)陸土地，突出了澳大利亞本土文化。

從一個(gè)世紀(jì)的歷史宏觀角度上來(lái)分析

1色彩，二十世紀(jì)奧運(yùn)會(huì)海提風(fēng)格的配色上大致是以低純度、弱對(duì)比到高純度強(qiáng)對(duì)比的方向演變，但不乏其中有一些藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)其影響，如三十年代裝飾主義運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)對(duì)比。

2.版式上，二十世紀(jì)從初期的1900巴黎的女運(yùn)動(dòng)員到1996年亞特蘭大的負(fù)形形式表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員，文字內(nèi)容上有了明顯縮減，從飽滿(mǎn)的排版到極簡(jiǎn)的排版過(guò)度，這與其中現(xiàn)代主義風(fēng)格的影響有著密切關(guān)系。

3.元素.二十世紀(jì)初期主要視覺(jué)元素都是以寫(xiě)實(shí)的運(yùn)動(dòng)員為主體，輔以一定的背景設(shè)計(jì)，這種情形一直持續(xù)到1952年的赫爾基辛奔跑的運(yùn)動(dòng)員，1956年墨爾本海報(bào)一反往帶用簡(jiǎn)單的幾何形形式代替了前者，現(xiàn)代主義、國(guó)際主義、后現(xiàn)代主義風(fēng)格在這之后數(shù)見(jiàn)不鮮，發(fā)展到二十世紀(jì)末，抽象幾何圖形開(kāi)始賦予象征含義，色彩與形的象征，平面里圖形的多重變形，開(kāi)始成為主流設(shè)計(jì)元素，也影響了二十一世紀(jì)初的海報(bào)創(chuàng)作思潮。

4.題材二十世紀(jì)初期比較注重本土化民族性上的題材表達(dá)，在一戰(zhàn)二戰(zhàn)期間的海報(bào)會(huì)帶有一定的政治侵略主張和晦暗的社會(huì)氛圍，在1980年莫斯科城的海報(bào)也帶有蘇美冷戰(zhàn)的歷史遺跡在其中，二十世紀(jì)末期題材不再用圖像表達(dá)，多以圖形變形來(lái)表達(dá)本土化，視覺(jué)語(yǔ)言上含蓄且深遠(yuǎn)，也因此影響著二十一世紀(jì)的扁平化設(shè)計(jì)。

作者簡(jiǎn)介：

李廷淞（1995.10—），男，漢族，籍貫：湖北宜昌人，湖北美術(shù)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（作者單位：湖北美術(shù)學(xué)院）