淺析新興廣告傳媒的發展前景與優勢

董若蘭 徐偉杰 邢現超

摘要：現在隨著計算機行業的飛速發展及廣泛應用，我國正經歷著無以倫比的媒體變革，廣告媒體的快速發展以及各種形式的新興媒體快速發展起來，而且發展速度日益劇增。

關鍵詞：廣告傳媒;優勢;發展

引言：

廣告的意思就是以大眾接受的方式向社會廣大公眾告知某件事物，廣告必須依賴媒體才能進行更好的傳播。因此，新興媒體的發展，給廣告的發展帶來了重大的影響，廣告媒體投放情況也隨之發生了相應的變化。

一、廣告傳媒含義

廣告傳媒的核心是所有媒介都是媒體，通過商品自身的信息，為消費群體進行合理宣傳。在極少增加投入、不需要新的渠道、不產生污染的前提下，促進商品的另外一種銷售。并且由于人們對于另外一種商品信息的關注，反過來購買更多的商品，使兩種商品的銷售可以一起提高且增加銷量。就如同自然界中，不同種類之間的“相互依存”，我們把這種廣告宣傳方式稱為共生傳媒，把本身帶有廣告信息的商品稱為廣告傳媒。

二、新興廣告傳媒優勢

1、具有極高的傳播性

商品可以到達的地方，廣告就可以跟隨到達，沒有任何的限制與障礙。例如，把一批剛出廠的衣服進行出售，可以到達不同的地方從而實現廣告傳播。

2、時間短、有效性強、傳播迅速

大家都知道，每個商品都有保質期，也就是說如果商品自身帶了廣告，不出意外的話，廣告信息一定會在此物品保質期內迅速到達消費者手里，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子，把即將上市售賣的產品廣告發布在票房很高的電影上，在一周內，這個信息將傳遍全國。

3、投資者投資減少

如果利用傳統媒體來發布廣告，大部分錢都沒有花在投資者身上，投入的廣告也很少，進行宣傳的投入也很大，只有少數的錢花在消費者身上就不錯了。廣告傳媒完全改變，因為廣告傳媒只有很小的成本卻能發揮出無限的價值，投資者也不需為此付出相當大的代價。

4.閱讀率相當高，不會發生漏閱的現象

傳統媒體，一份報刊可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一，有效閱讀率都是非常低的。而廣告傳媒不一樣，想象一下，如果你的日用品有印刷的廣告，你肯定不會像新聞媒體上的那種是的漏閱，肯定會認真的讀完，在有需要的時候還會找到并且利用起來。

5、具有捆綁式銷售

媒體商品就一直為另一商品進行代言，只要商品的包裝還存在。比如，在樓道里印上售樓的廣告，看過之后，即使你暫時不需要購房，但是如果你需要買房或者親友需要買房就可以立即找到售房信息，進行購買。

6、印象極深刻、非常簡單的吸引注意力

可能一起出去玩，有人買的東西上印刷著廣告，而你的朋友正好需要此產品，你的朋友的注意力肯定會在你買的商品身上，而且會優先選擇你買的商品所印廣告的產品，這些比在電視或者報紙上看的廣告有效的多，而且讓人記憶深刻。

7、廣告制作成本較低

只需要對原有商品的包裝增加廣告，不需要增加任何的廣告制作成本。洗衣粉本身沒有那么多的內容可寫，而一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多，不增加任何成本，利己利人。為什么不拿出一半的版面來為其他商品服務，這就是節約成本的一個很好的方法。

8、廣告傳媒的多方面優勢

不論是單立柱廣告、跨線橋廣告、燈箱廣告、車體廣告，它們總能近距離甚至達到新媒體達不到的高度，它們的宣傳推廣力度不容小覷。在地理上也是占有很大優勢，地理優勢可以分為兩種，一種是投放的位置一種是廣告能不能結合地理產生創意廣告，而其他廣告形式可能做不到兩者的結合。戶外廣告與人們的接觸相對來說真實感大于其他廣告形式的，而巧妙地將創意與戶外廣告融合就能達到廣告的效果。

三、廣告傳媒的未來

近幾年，我國傳媒行業發展迅速，動漫行業、游戲產業發展飛速，國產動漫票房不斷打破記錄。騰訊游戲、網易游戲不斷推新，這些在發展的同時，也促進廣告行業的發展，廣告也成為人們生活中不可或缺的一部分。市場上開始做廣告傳媒的企業及公司也越來越多，現在傳媒行業已經是繼實體經濟后發展最、最迅速的行業。把廣告帶入傳媒中，兩者相輔相成，不斷發展，相互促進。現在許多大學也開始開設相關專業，說明此行業發展潛力還是巨大。但是隨著行業的發展，市場飽和度也就此增加，教育專業和崗位數量也是十分有限。一些公司也面臨裁員的風險，雖然廣告傳媒行業對社會發展做出巨大貢獻，是廣告行業進步的一種表現，但是隨著行業的發展，消費者對此行業的要求也越來越高，因此需要更高的專業技能和創新。只要能夠做到精益求精，行業的前景十分光明。由于國家政策支持具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境。

四、結束語

廣告傳媒行業前景雖然前路十分坎坷，但是風險與機遇并存，如果把共升傳媒這個行業當成一種責任，對環境的責任、對生態的責任、對社會的責任、甚至是對全世界責任，那這條路一定是光明的，我們深知前方的任務艱難險阻，壓力很大，但是不會因此停下腳步，要繼續前行、努力奮進。

參考文獻：

[1]葛淑君，成榕.新常態下廣告傳媒公司發展策略研究[J].對外經貿，2017（09）：127-129.